海上絲綢之路區(qū)域旅游合作研究

摘要：通過(guò)回顧國(guó)內(nèi)海上絲綢之路旅游研究進(jìn)展?fàn)顩r，探討了跨區(qū)域海上絲綢之路旅游合作的必要性與可行性；在此基礎(chǔ)上提出了海上絲綢之路旅游合作的合作方式；海絲旅游品牌的營(yíng)銷以及籌劃制定海絲旅游合作的總體規(guī)劃等對(duì)策。

關(guān)鍵詞：海上絲綢之路；旅游合作；區(qū)域旅游

中圖分類號(hào)：F299.27文獻(xiàn)標(biāo)志碼：Ａ文章編號(hào)：1673-291X(2008)09-0167-02

一、引言

“海上絲綢之路”大約始于2000年前，是歷史上連結(jié)東西方重要的海上通道，是一條溝通人類物質(zhì)文明和精神文明的對(duì)話之路，海上絲綢之路將古代亞洲、歐洲和非洲的古文明聯(lián)結(jié)在了一起，對(duì)世界各國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了不可估量的影響[1]。悠久而燦爛的海絲歷史文化，保留著豐富而又珍貴的海絲遺產(chǎn)，使得各國(guó)人民在商貿(mào)交流的過(guò)程中能夠領(lǐng)略各地風(fēng)光，考察文化差異，接觸異域風(fēng)情。進(jìn)一步挖掘和整合我國(guó)海絲旅游資源，進(jìn)行區(qū)域旅游合作，以發(fā)揮其作用和優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)打造海上絲路旅游品牌，而且對(duì)弘揚(yáng)祖國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化都有著十分重要的意義。

二、海上絲綢之路旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展趨勢(shì)

海絲旅游的發(fā)展首先要從海絲的研究開(kāi)始。國(guó)內(nèi)對(duì)海絲的研究始于上世紀(jì)80年代，早在1985年，人民畫報(bào)社就組織專家沿著古代海上絲綢之路考察了多個(gè)亞非歐國(guó)家，經(jīng)媒體宣傳后，海上絲綢之路研究成為一個(gè)新的文化熱點(diǎn)[2]。1990年10月，在聯(lián)合國(guó)教科文組織的組織下，30多個(gè)國(guó)家的專家和新聞工作者，沿海上絲綢之路對(duì)10多個(gè)國(guó)家的20多個(gè)港口進(jìn)行了考察訪問(wèn)，國(guó)人對(duì)海上絲綢之路問(wèn)題的進(jìn)一步關(guān)注。經(jīng)過(guò)專家反復(fù)論證，泉州被選為1991年國(guó)際學(xué)術(shù)考察隊(duì)在中國(guó)的考察地點(diǎn)，并在泉州舉行“中國(guó)與海上絲綢之路”研討會(huì)，在此基礎(chǔ)上，泉州積極與當(dāng)年“海上絲綢之路”的通商國(guó)開(kāi)展商務(wù)和旅游往來(lái)，取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。而近年來(lái)，廣州、泉州、寧波、徐聞、北海合浦等城市興起的海上絲綢之路始發(fā)港之爭(zhēng)，更是將世人的眼光聚集于此。

在海絲旅游的開(kāi)發(fā)上，地方政府都極為重視，并積極參與。2001年12月和2002年2月，寧波和泉州分別舉行“海上絲綢之路”文化節(jié)，到2006年已舉辦了六屆，吸引了國(guó)內(nèi)外大量的游客，取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。2007年8月，廣州、陽(yáng)江和湛江徐聞縣共同主辦“廣東三地海上絲綢之路縣域旅游合作論壇”，商討共同開(kāi)發(fā)海絲旅游[3]。此外，泉州市率先在全國(guó)開(kāi)發(fā)了海絲旅游專項(xiàng)旅游線路，力爭(zhēng)把海絲旅游打造成為泉州的旅游品牌。

（二）存在問(wèn)題

海上絲綢之路旅游雖得到一定的發(fā)展，但總體上差強(qiáng)人意，還處在旅游開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段。一方面，由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，致使海絲旅游發(fā)展水平也各不相同。另一方面，由于觀念不到位、資金匱乏、對(duì)外開(kāi)放不足和旅游人才缺乏，使海絲旅游的可進(jìn)入性大為減弱。因?yàn)榈胤奖Ｗo(hù)主義嚴(yán)重，面對(duì)共同的旅游市場(chǎng)，各地出于各自利益考慮，地區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)大于合作，爭(zhēng)奪共同的旅游市場(chǎng)大于聯(lián)合開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，將本可共同開(kāi)發(fā)的旅游資源人為割裂。

三、海上絲綢之路旅游合作研究

（一）必要性

1.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的壓力

隨著我國(guó)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，發(fā)揮旅游中心的帶動(dòng)與輻射作用，必須走區(qū)域旅游合作發(fā)展道路，向協(xié)作要效益，已成為旅游業(yè)界的共識(shí)[4]。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，全國(guó)形成了首都都市度假旅游圈、青藏鐵路沿線旅游、香格里拉區(qū)域旅游、環(huán)太湖健身度假旅游圈、大長(zhǎng)江三角洲旅游、東三省老工業(yè)基地旅游、粵港澳旅游、陸上絲綢之路旅游圈、湄公河跨區(qū)域旅游等九大重點(diǎn)旅游區(qū)。跟這些先行地區(qū)相比，海絲城市的合作與競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在全國(guó)各方區(qū)域旅游合作參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，要提升海絲旅游的整體實(shí)力，實(shí)行合作是海絲旅游未來(lái)發(fā)展的必由之路。

2.內(nèi)部整體提升的需要

發(fā)展海絲旅游的城市單靠自身的力量發(fā)展旅游業(yè)還存在著明顯的不足，如旅游資源無(wú)法共享，旅游產(chǎn)品雷同化，旅游業(yè)整體形象尚不盡人意，對(duì)外宣傳促銷力度不夠，旅游市場(chǎng)分割，產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)成本趨高，管理體制不順，各地區(qū)的旅游企業(yè)之間缺少協(xié)作精神，難以發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)等。區(qū)域旅游合作是克服這些弊端的有力舉措。

3.打破行政壁壘，提高旅游收入的需要

發(fā)展海絲旅游的城市的旅游業(yè)各自為政的現(xiàn)象還普遍存在，導(dǎo)致各個(gè)區(qū)域旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力下降，進(jìn)一步遏制區(qū)域內(nèi)各城市旅游業(yè)的良性發(fā)展[5]。作為一項(xiàng)開(kāi)放性的行業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展需要有一個(gè)廣闊的空間。實(shí)行合作可以為旅游業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)更為廣闊的空間，通過(guò)合作來(lái)增強(qiáng)各地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和更多的外部效益，吸引更多游客，增加旅游收入和稅收，提高旅游住宿業(yè)和旅行社就業(yè)崗位，帶動(dòng)交通、餐飲、商貿(mào)、通訊等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖搿?/p>

（二）可行性

1.旅游資源是海上絲綢之路的優(yōu)勢(shì)資源

悠久而燦爛的海上絲綢之路，保留著豐富而又珍貴的旅游資源和海絲遺產(chǎn)，有古建筑、古墓葬、古船、古遺址和古石刻，構(gòu)成了海絲旅游資源的特色和優(yōu)勢(shì)，使該區(qū)域從旅游資源密度、旅游影響力和旅游資源等級(jí)方面都位于全國(guó)較高水平，以泉州為例，目前保留的屬于或與海上絲路歷史文化相關(guān)的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有l(wèi)2處；福建省重點(diǎn)文物保護(hù)單位有l(wèi)8處；海絲旅游已為中外游客所景仰和期待，海絲旅游合作開(kāi)發(fā)，一定會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游吸引力和旅游聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

2.聯(lián)合“申遺”的契機(jī)

2006年12月國(guó)家文物局公布了最新確定的《中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》，將“海上絲綢之路”和“陸上絲綢之路”捆綁整合成“絲綢之路”總項(xiàng)目，作為跨國(guó)項(xiàng)目進(jìn)行申報(bào)。泉州、寧波列入該名單。泉州和寧波的聯(lián)合申遺為區(qū)域旅游合作提供了基礎(chǔ)條件。通過(guò)二者的聯(lián)合申遺，必將打破行政壁壘，破除地方保護(hù)主義，為區(qū)域旅游消除物理和非物理上的障礙。同時(shí)，聯(lián)合申遺也有利于兩地的合作，也應(yīng)該包括區(qū)域旅游合作。

3.政府合作意識(shí)的加強(qiáng)和各地區(qū)的積極參與

2004年國(guó)家旅游局長(zhǎng)關(guān)于統(tǒng)籌區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域旅游聯(lián)合工作的講話以及我國(guó)行政區(qū)劃改革的總體要求，說(shuō)明政府對(duì)區(qū)域旅游合作的重視和關(guān)注[6]。在這個(gè)大趨勢(shì)下，為加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，2003年4月，泉州、廈門、漳州、潮州、汕頭聯(lián)合推出了“閩南潮汕（五市）黃金海岸游”聯(lián)線旅游項(xiàng)目，主推海上絲綢之路旅游線路。2007年8月，廣州黃埔區(qū)、陽(yáng)江海陵島和湛江徐聞縣共同主辦“廣東三地海上絲綢之路縣域旅游合作論壇”，商討共同開(kāi)發(fā)海絲旅游。這說(shuō)明一些政府部門正逐步意識(shí)到合作的重要性和迫切性。長(zhǎng)三角地區(qū)合作凸現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)，也使其他各地區(qū)逐漸意識(shí)到進(jìn)行區(qū)域旅游合作是大趨勢(shì)。

四、合作對(duì)策

1.樹立區(qū)域旅游合作理念

地方政府要盡快打破濃烈的地方保護(hù)主義和各自為政的旅游局面，各地只有牢固樹立“從大局著眼，合則俱榮，分則易損”旅游合作精神，盡快使“海上絲綢之路”躋身世界文化遺產(chǎn)之列，為區(qū)域旅游合作服務(wù)。應(yīng)充分認(rèn)識(shí)“海上絲綢之路”是人類海洋文明的重要組成部分，是中華民族乃至整個(gè)人類的共同遺產(chǎn)和寶貴財(cái)富。不要為求片面的第一，造成了無(wú)謂的學(xué)術(shù)爭(zhēng)執(zhí)，錯(cuò)失了申遺和旅游合作的良機(jī)。擱置哪里是起點(diǎn)，誰(shuí)是發(fā)祥地之爭(zhēng)，進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)。每個(gè)參與申遺城市，它的歷史事實(shí)和地位都是客觀存在著的，不必過(guò)多吹噓自己，只有中國(guó)港口城市聯(lián)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，以“從大局著眼，合則俱榮，分則易損”精神來(lái)共享古老的海洋文化，共享旅游合作帶來(lái)的利益。

2.合作的機(jī)制與方式

海上絲綢之路旅游合作開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜、龐大的系統(tǒng)工程，合作區(qū)域的廣泛性，合作內(nèi)容的復(fù)雜性，合作伙伴的多元性等，就要求合作開(kāi)發(fā)必須在充分論證的基礎(chǔ)上，有步驟、有層次、由初級(jí)合作到高級(jí)合作逐步推進(jìn)。政府在合作開(kāi)發(fā)中發(fā)揮關(guān)鍵的主導(dǎo)作用，旅游城市在合作開(kāi)發(fā)中發(fā)揮主體的作用，企業(yè)在合作開(kāi)發(fā)中進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作和項(xiàng)目的具體實(shí)施[7]。

海上絲路旅游合作的工作機(jī)制是：自上而下式地在各地的領(lǐng)導(dǎo)下，在聯(lián)合國(guó)相關(guān)組織和有關(guān)國(guó)際組織的協(xié)調(diào)支持下，以不同旅游城市作為項(xiàng)目實(shí)施的主體，通過(guò)政府或企業(yè)的投資，完成旅游合作開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的實(shí)施；自下而上式地由不同旅游城市提出單向、雙向或多向旅游合作聯(lián)合項(xiàng)目，經(jīng)旅游合作聯(lián)合體及旅游合作開(kāi)發(fā)委員會(huì)的協(xié)調(diào)運(yùn)作，完成旅游合作項(xiàng)目。

3.積極進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，為海上絲綢之路旅游造勢(shì)

與海上絲綢之路歷經(jīng)的國(guó)家和地區(qū)聯(lián)合開(kāi)發(fā)。鼓勵(lì)和支持國(guó)內(nèi)旅行社與國(guó)外旅行社聯(lián)合調(diào)查、考察并開(kāi)辟“海上絲綢之路國(guó)際旅游線路” [8]。開(kāi)展學(xué)術(shù)交流，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響。組合富有特色的旅游產(chǎn)品，開(kāi)辟海上絲綢之路旅游線路，將是一種旅游開(kāi)發(fā)新思路。海上絲路是歷史上商業(yè)貿(mào)易之路，是對(duì)游客具有吸引力的旅游線路。各地旅游行業(yè)組合海上絲綢之路旅游資源，共同開(kāi)發(fā)客源市場(chǎng)，與重要旅游城市共同開(kāi)辟國(guó)際海上絲路旅游線路具有旅游經(jīng)濟(jì)意義，同時(shí)也利于宣傳海上絲路，宣傳城市形象，推進(jìn)城市與國(guó)內(nèi)外的聯(lián)系。

4.籌劃制定海上絲綢之路區(qū)域旅游發(fā)展總體規(guī)劃

海上絲綢之路旅游合作開(kāi)發(fā)無(wú)疑是一項(xiàng)復(fù)雜的、巨大的系統(tǒng)工程。海上絲綢之路旅游合作開(kāi)發(fā)首先要有具有前瞻性、可操作性強(qiáng)的、科學(xué)的合作開(kāi)發(fā)總體規(guī)劃，才能高效、快速、有效地推動(dòng)海上絲綢之路旅游的快速、健康發(fā)展[9]。沿線城市應(yīng)按照世界遺產(chǎn)的要求，列出專題來(lái)完成這一關(guān)系到海上絲路旅游合作開(kāi)發(fā)成敗的重要項(xiàng)目。制定出來(lái)的總體規(guī)劃既要體現(xiàn)區(qū)域的共性，又要體現(xiàn)區(qū)域的地區(qū)差異．在對(duì)區(qū)內(nèi)旅游資源深入調(diào)查和系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上充分展現(xiàn)各地旅游的特色，形成既相互聯(lián)系又相互補(bǔ)充的旅游產(chǎn)品體系，要注意所制定出來(lái)的總體規(guī)劃必須是區(qū)域內(nèi)各方所共同認(rèn)可的[10]。

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[9]劉林智.海上絲綢之路及其特色旅游資源開(kāi)發(fā)[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2004，(2)．

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Research on Regional Tourist Cooperation in Sea Silk Road

ZENG Qi-hong，CAI Wen-jing

(Geographical Scientific College， Fujian Normal University， Fuzhou 350007， China)

Abstract: The paper reviews the progress situation of domestic tourism research in Sea Silk Road. Base on analysing the necessity and feasibility of cross-regional cooperation in tourism of Sea Silk Road. This paper proposes the tourism cooperation forms in Sea Silk Road， markets the tourism brand of Sea Silk Road and constitutes the master planning of tourism cooperation plan in Sea Silk Road and so on .

Key words: Sea Silk Road；tourist cooperation；regional tourist

[責(zé)任編輯吳明宇]