對莆田市借省運契機加快體育產業發展的對策研究

摘 要: 莆田是福建海峽西岸經濟區正在崛起的港口城市，2010年將承辦福建省第十四屆運動會。為莆田體育產業的發展提供了千載難逢的機遇和挑戰。通過分析莆田體育產業的發展優勢，對莆田體育產業可持續發展的思路與設想進行初步的探討， 提出構建符合市場化規律的體育產業可持續發展的對策與建議。

關鍵詞: 莆田市；省運契機；體育產業；發展；對策研究

中圖分類號:F812.17 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X（2008）15-0167-02

莆田體育產業目前正處于大轉變之中，一是因為莆田正處在海峽西岸經濟區重要港口城市擴建與發展的進程中;二是因為2010年福建省第十四屆運動會將在莆田召開。這兩大機遇必將給莆田體育產業發展帶來巨大的商機。

一、莆田體育產業發展的優勢

1.有發展體育產業的良好經濟環境。據2005年經濟發展和社會發展統計公報的數據， 2005年全市城鎮居民人均可支配收入達12 231元，全市財政總收入達36.62億元。隨著福建建設海峽西岸經濟區步伐的加快， 莆田經濟發展的速度會更快。在雄厚的經濟基礎優勢下，莆田的體育產業一定會得到長足的發展。

2.旺盛的體育消費需求又為體育產業的發展提供了廣闊的空間。據“莆田市統計信息網”公布數據，莆田市城區的體育人口就高達50.1%。經常從事體育健身的人每人每年花費在100 元～400 元，一部分用于支付場租，一部分用于購買運動服飾和運動器材。莆田群眾健身運動的熱潮，帶動了體育用品市場的發展。據統計2001年我市共有體育用品經營單位大約80余家，2005年發展到200多家。

3.有發展體育產業的設施和良好的體育傳統。根據第五次全國體育場地普查報告，至2003年底莆田市體育場地有1 984個，場地總面積360萬平方米，人均場地面積為1.42平方米。近年來，莆田市投資建設許多體育場館，包括可承辦大型綜合性運動會的體育中心和各種體育健身場所。

二、莆田體育產業可持續發展的基本思路與設想

1.在建設海峽西岸經濟區的總框架內，根據體育產業市場化總的走向，充分發揮莆田的沿海優勢、僑鄉優勢、對臺優勢以及民營經濟比較活躍的優勢，著重把握體育產業發展與社會、經濟發展相協調、相匹配、相融合，經濟效益與社會效益、生態效益相統一，建立起與建設海峽西岸經濟區相適應的、與市場化運作相符合的體育管理體制和運行機制，逐步建立起內外兼容、開放有序、平等競爭、充滿生機與活力的體育市場體系。

2.政府應完善地方性法規，加大經濟投入，增加政策扶持力度。根據《體育法》和《福建省實施〈體育法〉辦法》等體育法律法規，結合莆田經濟社會和體育產業發展的實際，進一步加強體育產業的立法工作，積極制定培育體育產業的扶持政策，進一步完善體育產業政策法規體系，依法加強對我市體育產業的管理，為體育市場加快發展創造良好政策法制環境。

3.充分發揮莆田雄厚的民間資本優勢，鼓勵引導社會力量參與體育投資。要逐步建立以民營企業為主的體育制造業基地，提高體育用品制造業的競爭力。還要鼓勵社會力量以資金捐助、興辦體育產業等各種形式參與體育事業的發展，對這些社會力量加入和參與許可的體育產業經營，要減少審批環節，相應的低息貸款或貼息政策，減免稅或稅款返還政策。

4.以奧運爭光和全民健身計劃為依托，以體育博彩業為支撐，以體育健身服務業、體育用品業、體育競賽表演業為主導，實行多業并舉，全面發展、依靠科學進步，不斷創新，不斷提升產品的品牌和產業層次，使莆田產業形成全方位、多元化、高起點、可持續發展格局。

5.抓住北京奧運商機，提升莆田體育產業發展水平。首先要引導體育用品企業大膽進軍奧運市場。其次組織發動與奧運場館建設相關的產業，開拓奧運市場。同時不斷完善自身管理機制，以提高體育產品科技和質量水平，緊緊抓住奧運會提供的平臺和契機，在2008年奧運會蘊藏巨大商機中占領一席之地，創奧運名牌。

6.引進高水平賽事，打造體育產業精品。要進一步改革創新競賽管理體制，精心組織好各項賽事活動，積極開展招商工作，促進體育的社會化、市場化、商業化運作水平。通過大力引進和舉辦高水平體育賽事，實現體育與國際接軌，讓莆田體育走向世界，促進體育文化交流，提高莆田的對外開放水平和知名度。

7.進一步推進全民健身計劃，引導體育消費。提高現有體育設施利用率，不斷增強健身意識，努力倡導健康體育的科學理念，大力發展農村體育、社區體育、職工體育、青少年體育和老年體育，加強全民健身苑點建設，提高體育人口比例。要加強對體育消費的宣傳和引導，強化城市居民體育消費意識，培養更多的體育消費群體，拉動內需，促進體育產業的進一步發展。

8.建立體育產業人才培訓機制。莆田體育產業人才奇缺，缺少既有體育專業知識，又熟悉市場經濟運作規律的經營管理人才，缺少善于挖掘體育資源市場價值的企業家、經營家，已成為制約莆田體育產業做大做強的瓶頸之一。莆田體育產業要加快發展，必須吸納大批體育經濟、體育管理專業的人才，尤其是高素質的經營管理人才。

三、加快莆田體育產業可持續發展的對策與建議

1.把握機遇將莆田體育產業推上更高檔次

莆田體育產業的發展面臨著大好的機遇，一是莆田成為福建海峽西岸中部建設發展的重要港口城市，莆田經濟已處于工業化中期并向后期發展。這一經濟增長時期城市化進程大大加快，人們的生活水平進一步提高，根據莆田2005年的統計年鑒， 莆田市的恩格爾系數已下降到35.6 %。人們收入的增加，對體育服務消費品的需求也相應增大，消費能力不斷的增強，正是體育產業迅速增長的大好時機。二是莆田2010年將承辦福建省第十四屆運動會，這不僅進一步推動莆田市體育熱的高漲，為莆田發展體育產業帶來了巨大的商機，甚至會帶來整個城市經濟加速發展的關聯效應。面對如此的良機，在今后幾年的政府有關部門應充分認識體育這個“朝陽產業”在擴大社會消費、優化產業結構、推動國民經濟發展諸方面的巨大潛力，將其納入到國民經濟總體發展的格局中去。

2.立足資源優勢， 開發無形資產，推進體育產業化經營

莆田有自己的體育優勢。莆田是全國有名武術之鄉，是南少林的發源地，武術運動水平享譽國內外。此外，莆田還是國家命名的籃球城，田徑之鄉，要充分利用好莆田的這些特有體育文化資源和自然資源，做好體育產業文章。

3.重視地區優勢，開發體育旅游

莆田是東南沿海著名的僑鄉。毗鄰福州廈門，濱臨臺灣，環境優越，氣候溫和。特別是莆田擁有湄洲島媽祖圣地，對臺灣有很大的影響。

4.加強莆田與臺灣體育產業的合作與交流

在莆田投資辦體育產業的趨勢日益興旺。應該乘著建設海峽西岸經濟區的東風，擴大開放，積極引進臺灣的資金、技術設備、人才與管理， 借助臺商的營銷渠道， “借船出海”， 建立起兩岸企業家互信、互動、互補、雙贏的合作機制。

5.發展體育信息產業，提高體育產業的科技創新

盡快建立莆田體育網，擴大莆田體育的影響，提高莆田體育產業的科技含量。通過網絡提供體育技術咨詢、體育遠程教育、體育彩票購買指南、體育信息等有償服務。

6.加強體育產業調研和戰略規劃的制定

目前莆田體育產業市場已經形成，體育產業初具規模。但是規模究竟有多大，體育主管部門手中也沒有具體的數字。之所以如此，一是體育市場不屬于體育部門管理;二是統計部門尚未將體育產業單獨統計;三是體育部門的工作重點在競技體育，他們既無時間也無精力對體育產業的整體發展狀況進行認真的調查研究，也無法對全市體育產業的發展進行全盤的規劃。為了改變這種狀況，建議莆田政府盡快組織人員對莆田體育產業進行深入細致的調查研究，提出莆田體育產業的結構、規模、方向、布局等指導原則。各級政府也要把體育產業的發展適時納入本地的國民經濟和社會發展總體規劃。

7.加強體育彩票宣傳，擴大體育彩票銷售規模

要在總結經驗和學習借鑒的基礎上，加大工作力度，配合全民健身工程建設普及布設體育彩票銷售網點，在全市設立一批體育彩票銷售超市或大戶室，創新銷售方式，擴大銷售網絡，完善管理辦法，建立具有莆田特色的體育彩票銷售模式，使全市的體育彩票銷售額能有更快的增長。

8.充分發揮莆田高校體育的特點，促進校園體育產業的發展

莆田學院也將在2010年承辦省大學生運動會， 必然會加速莆田學院體育場館的建設、改造、提升工作。莆田學院體育系具有綜合學科優勢，體育人才云集薈萃，擁有大量的體育科學研究設備、實驗室等。充分合理地開發與利用這些人才與設備，就可以用較低的資金與資源投入承辦一些全國性、區域性的體育運動競賽，既可以培育、鍛煉高水平的體育人才，也可以帶來一些宣傳、廣告、門票等的資金收益。學校的田徑場及籃球、臺球、網球、乒乓球、羽毛球、游泳、溜冰等場館，在不影響學校教學的前提下對外開放。這些項目具有廣泛的群眾性，人們也樂于消費，可以有效促進校園體育產業的發展。

四、結論

莆田體育產業發展具有廣闊的市場前景和開發潛力，應該充分利用莆田在海峽西岸經濟區重要港口城市崛起的這一歷史機遇和承辦2010年福建省第十四屆運動會千載難逢的契機。合理規劃體育產業發展的總體布局，實現體育產業跨越式的發展，使之成為莆田經濟發展一個新的增長點，為莆田經濟的繁榮和體育事業的全面發展做出更大的貢獻。

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Research on Sports Industry's Development Superiority and the Sustainable Development Countermeasure of Putian City

CHEN Wen-fu

（MeiZhouWan Vocaticnal Technology College ， Putian 351254，China）

Abstract: Putian is the emerging port cities of economic zone of straits’ west bank in Fujian and will undertake the 14th sports meeting of Fujian Province in 2010. This will offer very rare opportunity and challenge for the development of Putian’s sports industry. Development advantages of Putian’s sports industry have been analyzed. And thoughts and imaginations of sustainable development of Putian’s sports industry have been carried on preliminary discussion. Author put forward countermeasure and suggestion of sports industry's sustainable development which accords with the market-based law.

Key words: putian; sports industry; sustainable development; operating mechanism; basic countermeasure

[責任編輯 吳明宇]