文化旅游：震后四川旅游業發展的方向

摘 要：以災后重建為契機，新建一批與地震相關的旅游景點，突出學習和懷念的主題。已經有業內人士指出，應該在四川重災區建地震博物館；四川旅游局也有意圍繞汶川地震帶開辟一條新的旅游線路。地震是災難，為了減少災難，我們就應該多從災難中去吸取教訓，學習我們不懂得的知識。比如通過對汶川地震震中原貌、地震斷裂帶、堰塞湖等的參觀和講解，都能讓許多不知地震的人們懂得許多地震的知識和防震的技巧；走進地震博物館，我們還能緬懷那些在地震中罹難的同胞和犧牲的英雄。

關鍵詞：文化旅游；震后四川旅游業；方向

中圖分類號:F592.7 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X（2008）15-0184-02

一、文化旅游的概念

關于文化旅游的概念，從目前看主要有以下幾種代表性的解釋：一種是以人文資源為主要內容的旅游活動，包括歷史遺跡、建筑、民族藝術和民俗、宗教等方面。中國文化旅游可分為以下四個層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層；以現代文化、藝術、技術成果為代表的現代文化層；以居民日常生活習俗、節日慶典、祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的民俗文化層；以人際交流為表象的道德倫理文化層。

另一種解釋是：文化旅游就是以旅游經營者創造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合[1]。

對于上述這些有關文化旅游的解釋，我以為都沒有把文化旅游的內涵描述清楚，或者說是不全面的。文化旅游不僅僅局限于人文資源，也應該包括自然資源。許多自然景觀其實都是通過人工開發和打造才體現出它的旅游價值的，在這個開發和打造的過程中，文化的因素必然滲透于自然景觀中。比如，附著于一些自然景觀的神話傳說、典故，景點的命名等等，都有著濃郁的文化色彩，如此的旅游當然也是文化旅游。鑒于此，我認為所謂文化旅游，就是指包含了豐富文化內容，具有獨有文化特色的一種旅游活動。在這個解釋中，特別強調的是旅游活動的的文化特質，文化旅游的核心實際就是特色文化的展示和體驗，也是旅游企業的旅游吸引力所在。

對文化旅游的概念進行了辨析，還應該搞清楚的是另一個與之密切相關的概念，即旅游文化。我在《現代旅游中的旅游文化》一文中，曾就旅游文化的概念進行過這樣的解釋：旅游文化是人類在旅游活動過程中形成的一種文化現象，是與旅游有關的物質財富與精神財富的總和。根據我對旅游的理解，凡是“游覽觀光、娛樂消遣、運動休閑、享受體驗”等旅游行為所產生的文化現象，都是旅游文化所包含的內容[2]。顯然，文化旅游與旅游文化是兩個聯系緊密卻又有較大差別的概念。一種是旅游活動，一種是文化現象。文化旅游必須以旅游文化為依托，旅游文化是擴展旅游方式和旅游內容的重要依據。

從這個角度分析，“5·12”大地震后的四川旅游業就應該把文化旅游作為其發展的主要方向。

二、“5·12”大地震對四川旅游業的影響

讓世界震驚的汶川大地震，對四川旅游業的破壞是慘重的。最近國內眾多媒體對此已經有了比較多的報道和論述。

1.部分景區、景點、文物和旅游設施嚴重損壞

據四川省旅游局數據顯示，“在此次汶川地震中，四川省４ ０００多個旅游景區被損壞了５６８個，累計損失達２７８．４０億元。”[3]位于震中區的兩個世界級文化遺產（都江堰、臥龍自然保護區）損失尤為嚴重。其中，青城山——都江堰景區主要建筑二王廟、伏龍觀損壞嚴重，經濟損失達12億元;江油的竇 山雙峰，其中一座嚴重傾斜，連接兩峰的供表演的鐵鏈已經繃直；桃坪羌寨墻體出現了不同程度的裂縫；三星堆博物館建筑物輕微受損;四姑娘山、海螺溝景區的部分基礎設施建設，也遭受不同程度的破壞。文物的損壞也不容樂觀，全省共有65處全國重點文物保護單位和119處省級文物保護單位遭受不同程度的損失，許多已經全部垮塌或面臨垮塌;館藏文物損失841件，其中珍貴文物148件。

這些損失給四川旅游業的帶來的影響同樣是災難性的，四川省旅游局局長張谷說：“汶川地震已造成四川旅游業損失達６２４億元，相當于去年四川省全年總收入的一半。”[3]

2.旅游者的心理陰影

旅游心理學的研究表明，旅游者要產生旅游動機，必須依賴于兩個條件：一是旅游者自身的的旅游需要；二是旅游目的地吸引物或旅游項目內容的刺激[4]。目前四川旅游客源地的旅游者，大致有三類人群，即：災難幸存者（主要指重災區的）、災難目睹者（救援者、志愿者等）、一般旅游者。對于這些人群來說，地震的影響是無可置疑的，只是不同的人群影響程度不同而已。概括起來，主要有以下幾個方面：

安全顧慮。應該說這是影響所有旅游者旅游動機的最重要的因素。地震災難帶來的恐懼感，不可能在較短時間內消除。考慮到安全的因素，許多旅游者即便曾經有過旅游的計劃，也會因為地震而改變。如果旅游能夠成行，對安全的要求將會提高到前所未有的程度。

情感困擾。對于災難幸存者而言，他們有的失去親人，有的家園被毀，地震給他們的是噩夢一般的撕心裂肺的痛楚。他們的旅游行為，應該成為災后心理重建和康復的組成部分。就是說，要把旅游作為災難幸存者情感釋放、精神放松和心理治療的重要方式之一。

歉疚心理。對于災難目睹者來說，他們看到的是變形的尸體和殘垣斷壁，聽到的是呼救和呻吟，一幅幅慘烈的畫面將在腦海中很長一段時間內揮之不去。因為條件的限制，這些救援者或者志愿者們可能沒有能力把那些困在廢墟中的人們全部救出，強烈的歉疚感會折磨著他們，這必然影響到如果他們作為旅游者的旅游動機和旅游行為。

觸景生悲。對那些故地重游的旅游者而言，過去的美好印象已經蕩然無存，取而代之的是滿目瘡痍，睹物思舊，也會讓旅游者傷悲不已。而那些幸存者們，更可能回想起逝者的音容笑貌，悲傷會更加強烈[5]。

3.旅游從業者的流失

地震后，許多旅游從業者開始流失。一種是因為四川一些景區被迫停業，有的景區甚至不復存在，從業者失去了工作崗位。為了生存，他們只有另尋工作；一種是無法排除的恐懼感，讓一些災區的旅游從業者不能安心工作，希望尋找更加“安全” 的崗位，流失也就在所難免。

一場震驚寰宇的8級地震，對人們的影響遠不止這些。但從長遠看，著手災區旅游業的重建應是當務之急。

三、把文化旅游作為復蘇四川旅游業的發展方向

四川旅游業雖然遭受到了前所未有的災難性打擊，但從四川經濟發展總的格局看，這種打擊帶給旅游業的影響是短期的，是在一定范圍內的。在此次地震中，遭受地震破壞的區域主要局限在阿壩州和都江堰。而從2007年四川旅游統計來看，四川省全年1719.4萬的游客接待量主要由17個主要景區完成。全年接待人數達60萬以上的旅游景區是：峨眉山（256.8萬）、樂山大佛（276.7萬）、西嶺雪山（62.1萬）、碧峰峽（71.3萬）、都江堰（219.6萬）、三星堆（61.1萬）、九寨溝（252.2萬）、青城山（152.0萬）、黃龍（164.4萬）。從這個統計可以看出，四川主要旅游景區受地震破壞應不算嚴重，受災的景區回復重建和對外開放也指日可待。

復蘇四川旅游業，因該把文化旅游這種新興的旅游方式，作為其發展方向。結合上述有關四川旅游業受到的影響，災后文化旅游應關注以下幾點：

以災后重建為契機，新建一批與地震相關的旅游景點，突出學習和懷念的主題。已經有業內人士指出，應該在四川重災區建地震博物館；四川旅游局也有意圍繞汶川地震帶開辟一條新的旅游線路。地震是災難，為了減少災難，我們就應該多從災難中去吸取教訓，學習我們不懂得的知識。比如通過對汶川地震震中原貌、地震斷裂帶、堰塞湖等的參觀和講解，都能讓許多不知地震的人們懂得許多地震的知識和防震的技巧；走進地震博物館，我們還能緬懷那些在地震中罹難的同胞和犧牲的英雄。

用地方特色和民族風情包裝一批四川旅游景點。四川是旅游資源大省，旅游景點眾多，旅游吸引力巨大。但是，要把這種資源優勢轉化為旅游品牌，文化內涵的貫注顯得特別重要。九寨溝、黃龍的美景與阿壩藏族風情緊密聯系，海螺溝、康定的風光與甘孜當地的習俗相融合……成都最近幾年打造出來的“錦里”、“寬窄巷子”等，體現出濃郁的三國文化和成都的市井文化氛圍，給旅游者留下極為深刻的印象。四川其他旅游景區景點，可以參照成都模式打造有自身特色的旅游項目。

推出以心理治療為主要內容的旅游項目。

在我們進行災后重建的同時，應該結合上述受地震影響的旅游者心理，發揮“旅游愉悅信心、撫慰心靈的功能，探索開展與心理救治相結合的旅游療養休閑活動，推動部分受災者盡快走出劫后余生的心理陰影”[6]。這不僅有利于旅游業的當前恢復，而且更有利于提升四川旅游的形象。

參考文獻：

[1] 國家旅游局[EB/OL].http://www.visitchina.com.cn/2008/wenhualvyou.php.

[2] 姚輝.現代旅游中的旅游文化[J].管理觀察，2008，（8）.

[3] 劉謹，楊金志.地震對四川旅游的損失及影響[EB/OL].新華網成都，http://www.tour110.com/sichuan/new200805272056.html.

[4] 楊艷華.淺議旅游者旅游動機[J].科技咨詢導報，2007，（6）.

[5] 小愛善華·J.梅奧，等.旅游心理學[M].天津:南開大學出版杜，1987.

[6] 孫喜林，榮曉華.旅游心理學[M].大連:東北財經大學出版社，2002.

Culture Tourism: Tourism Trends of Sichuan After the Earthquake

YAO Hui

（Sichuan Higher Institute of cuisine，Chengdu 610100，China）

Abstract: Taking the opportunity of the earthquake to rebuild some tourist attractions related to earthquake with the theme of memories. Some experts in this area suggested that an earthquake museum be built in Sichuan; tourism administration in Sichuan also intends to open up a new tourist route along Wenchuan seismic zone. Earthquake is a great disaster， in order to reduce the pains that the earthquake brought to us， we should learn a lot from the disaster and draw lessons from it. Still more， We have the responsibility to help people be aware of the earthquake prevention and know more about earthquakes especially natural form of the earthquake center， earthquake fault zone and dammed lakes. In the museum， we can also take the chance to show our great respect for the heroes and all the people who lost their lives in this earthquake.

Key words: culture tourism; tourism of Sichuan after the earthquake; trends

[責任編輯 吳明宇]