我國奧運經濟與體育產業的互動關系

摘要：隨著奧運會的即將到來，奧運經濟研究也成為一個熱點的話題。文章從奧運經濟與體育產業的互動關系方面進行了闡述，對奧運經濟和體育產業進行了界定，然后通過對大量數據的分析，研究兩者之間的互動關系。

關鍵詞：奧運經濟體育產業互動關系

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914(2008)07-061-02

一、奧運經濟與體育產業概述

(一)奧運經濟

1 奧運經濟的形成。1964年日本東京舉行的第18屆奧運會是現代奧運經濟形成的重要時期。二戰后的日本國力窘迫、民不聊生，然而卻由于1964年東京奧運會的舉辦，使日本的通信、衛星、汽車等工業得到巨大發展，日本的經濟復蘇并快速增長，GNP由奧運前的年增長10.1％猛增到26.1％，日本國人和世界經濟學家稱之為“奧林匹克景氣”。從此，人們看到了“奧運經濟”蘊藏的巨大經濟發展潛力。

奧運經濟的全面贏利始于1984年的洛杉磯奧運會。這次奧運會一改長期虧損的歷史，創造性地提出了“以奧運養奧運”的新思路，推動奧運會的商業化運營，同時也開創了奧林匹克事業的里程碑。自此以后歷屆主辦國都取得了巨大的經濟利潤，拉動了地區經濟的增長，使奧運經濟成為社會經濟發展新的增長點。

2 奧運經濟的含義。奧運經濟是舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時期內，利用奧運會創造的商機，借勢發展本地區經濟的一系列活動。主要包括三個組成部分：一是直接為舉辦奧運會而產生的經濟活動，如比賽場館及相關設施的投資及投資拉動等。二是圍繞開發奧運會資源進行的經濟活動，如奧運會市場開發的各項內容。三是主辦城市借奧運契機，發展區域經濟、加快城市建設的各種經濟活動。從本質上看，奧運經濟是由注意力資源的相對集中給舉辦城市和國家帶來的一種階段性加速發展的經濟現象。

(二)體育產業

1 體育產業的含義及內容。在我國，“體育產業”這一概念大約出現在20世紀80年代中期，但是，到目前為止，學術界還沒有形成對體育產業的統一的定義。在這里，我們將對體育產業作如下說明：

(1)廣義的體育產業就是與體育運動有關的一切生產經營活動，是由體育物質產品和體育服務產品的生產經營兩部分構成。

(2)狹義的體育產業是指以活勞動的形式向全社會提供各類體育服務的行業。是體育服務業的簡稱。

(3)我國現行產業分類中明確地把體育產業歸入第三產業。

根據一般的習慣以及與實際經濟活動的關系，我們可以將體育產業做如下定義：體育產業是涉及行業多、產業鏈復雜的新興產業，它以競技體育行業為核心，并涉及與體育活動相關的其他行業及經濟行為，涵蓋所有與競賽奪標及競技表演活動有關的產品供給、消費服務的主體，是包括與體育活動直接或間接有關聯的諸多企業群的集合。

體育產業的內容包括三大類：第一類是體育活動自身的經營(主體產業)，如競賽表演、健身消費、有償訓練、比賽門票、廣告贊助等；第二類是與體育緊密相關的產業(關聯產業)，如運動服裝與鞋帽、運動器材、體育用品等的生產與銷售；第三類是體育系統中各部門和各單位所開辦的各種企業或商業經營活動等(體辦產業)。

2 我國體育產業的發展的現狀。目前，我國體育產業有以下特點：競技體育整體實力提高，國際賽場捷報頻傳；群眾體育投入不斷增多，，群眾體育活動日趨豐富；體育相關產業發展較晚，但發展迅速。

然而，我國現階段體育產業也存在規模小、結構和體制不完善、體育企業市場化程度較低、缺少國際競爭力的體育企業或企業集團、體育產業區域發展不平衡、對國民經濟的貢獻不夠突出等問題。針對上述問題，我們要借奧運經濟之風，加快體育產業的規模化、國際化發展把我國體育產業培養成為全國經濟新的增長點。

二、奧運經濟與體育產業的互動關系

(一)奧運經濟推動體育產業發展

奧運經濟作為社會經濟新的增長點，為我國經濟的發展提供了持續的、強大的推動力，推動了不同產業、行業的發展。體育產業作為奧運經濟的直接依托，奧運經濟的發展將推動體育產業開拓一個全新的局面，推動產業結構優化升級，使其成為未來推動我國經濟增長的一個新的亮點。

1 大量的需求拉動體育產業發展。體育產業消費是人們在物質生活條件得以基本滿足的前提下，為追求個體發展與享受所引發的較高層次的消費活動，其需求彈性較大。在奧運經濟的短期時效內，人們受心理有限理性的影響。消費向體育產業方向傾斜，使得體育娛樂業、健身業、觀賞業等在短期內迅速增長。

有人說面對2008年北京奧運會，你就面對著2000萬奧運游客，面對著200多個國家40億電視觀眾的關注，面對著1000億人次的奧運網上點擊，這是一個多么龐大的需求群體，他們創造的需求量推動了我國總需求的大大增長。

體育產業作為奧運經濟發展的依托，在經濟增長時。需求的增加有很大的比例是在體育產業的產品上。尤其是像奧運場館的建設需求、奧運競技表演的服務需求等方面。這將在很大程度上拉動體育產業的發展，尤其是與奧運會比賽直接相關的部分。

2 巨大的投資推動體育產業的發展。自北京獲得奧運會主辦權后，伴隨著奧運建設的不斷深入，以市場，政府為主導的奧運投資經濟的運行，直接的影響著我國體育產業的發展。從中可以明顯地看出，有大量的資金用于體育產業投資，涵蓋了體育產業的三大類，即主體產業、關聯產業和體辦產業，這些投資將全面而且有力地推動體育產業的發展。

而事實上，根據乘數加速數原理我們知道，這些投資產生的作用將遠遠不止是直接的資金數量顯示的那樣，其對體育產業發展的推動將通過乘數的作用放大數倍。

3 奧運經濟加速我國的體育產業化進程。奧運會是當今世界上最具國際化的盛會，承辦國的政府、組織和企業要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業務往來和商業談判。因此，從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作，即以信用為基礎，以契約管理為手段，進行商業化運作。這樣的操作要求舉辦國政府、組織和企業調整與市場經濟不相適應的管理和運作方式，從而為我國體育真正走市場化道路，采用國際上通行的市場運作模式提供了良好的外部環境。

(二)奧運經濟的負效應對體育產業的逆作用

通過往年數屆奧運會的經驗，可以肯定奧運經濟將會促進舉辦城市乃至國家的經濟增長，但奧運建設投資在拉動經濟增長的同時也存在著負面效應。奧運經濟的負面效應主要指奧運會后，投資活動大為減弱，大量的體育場館和設施將會閑置或利用不足，一些與奧運相關的行業出現衰退。除美國外，其他奧運舉辦國奧運后經濟發展都出現不同程度的下降。

(三)體育產業對奧運經濟的作用

體育作為一個朝陽產業。對經濟發展具有強有力的推動力，而對于奧運經濟來說其作用就更顯著了。主要表現在以下幾個方面：

1 體育產業的發展提供了大量的就業機會。隨著體育產業的發展，體育器材、設備的生產，場館的建設等，都需要耗費大量的勞動力，其中占主要部分的是體力勞動者。因此，體育產業的發展將提供大量就業崗位，緩解就業壓力。有關專家分析，北京在申奧成功之后的7年中，將因此新增約200萬個就業機會，相關影響將延至2008年之后。而這200萬個就業機會將極大的刺激消費，在乘數效應的作用下，將帶來經濟的加速增長。

2 體育產業的發展帶動了相關產業鏈的發展。體育產業不是一個獨立的產業，它與其他產業有著密切的聯系。

由表3可以看出，體育產業的發展必將產生旁側效應，帶動至少六個部門的發展。

3 體育產業的發展還將提高勞動生產率，擴大內需，加速經濟發展。消費時尚來自示范效應。當奧運經濟的熱潮到來時，體育產業積聚示范效應向各產業發展。體育健身娛樂業、體育競賽表演業的發展，為群眾提供了更多鍛煉身體、提高素質的機會，在示范效應的推動下，使更多的人參與到體育鍛煉中來，提高全民身體、心理素質。以更充沛的精力投入到工作中，從而提高勞動生產率。而體育用品制造業的發展繁榮也會刺激人們對體育消費的欲望，一件品牌服裝，一套功能完備的健身器材，都會引導人們的消費需求，刺激消費，擴大內需，促進經濟的快速發展。

4 “奧運泡沫”問題需要體育產業化來解決。奧運會每4年才一次，很多場館在相當長的時間里只有很少的幾次利用，大量場館的閑置，占用了大批資金，浪費了大量的資源，如果經營不好，將給舉辦國、舉辦城市造成巨大的財政負擔。因此，要處理好應對大型活動與日常經營的關系問題，而解決問題的根本辦法就是體育產業化。

(責編：若 佳)