當前我國城市居民體育消費行為探析

[摘 要] 采用文獻資料法，從經濟學的視角對我國城市居民體育消費行為的特征進行了分析，針對我國城市居民體育消費行為的制約因素，作者提出了重視社會輿論、轉變體育消費觀念；減小貧富差距；建立健全社會保障制度等優化對策建議。

[關鍵詞] 城市居民 體育消費 行為 經濟學特征

一、我國城市居民體育消費行為的經濟學特征

在用不同的消費函數理論對體育消費者行為進行分析時，可以發現體育消費者的行為方式存在著很大區別，并且我們據此可以得出極不相同的結論。在實際經濟生活中，制度因素對體育消費者行為方式具有較大的影響，這在考察我國體育消費者行為方式時尤顯重要。

在整個體育體制改革仍在緩慢進行這一背景下，我國體育消費者行為方式中的不確定因素太多，體育消費者行為仍未定型。綜合考察，目前我國城市居民的體育消費行為主要有以下特征：

1.體育消費者選擇自由比較充分，體育消費行為方式更趨多樣化

我國的體育體制改革進程自1993年的全國體委主任會議制定了《關于培育體育市場，加快體育產業化進程的意見》以來，體育的產業化、市場化程度已經大幅度提高。從制約體育消費者選擇的主要因素來看，一方面，體育消費品價格基本上實現了市場化；另一方面，體育消費品供給約束基本消除。雖然自從上世紀80年代初期體育體制改革以來，隨著我國體育市場化進程的快速推進，我國體育商品的短缺問題很快得到了緩解，但直到90年代中期以來，對體育消費者選擇自由構成最大限制的最大約束才基本消除，其標志為:①國家體委1993年以后陸續推出了全國性單項協會實體化或項群管理，推進俱樂部的職業，舉辦中國體育用品博覽會，以及開放體育競賽市場，發行體育彩票等具體措施，產業化體育有了突飛猛進般的發展，體育商品大大的豐富;②從90年代中期以來，體育商品價格基本實行市場化;③為了刺激消費需求，我國從1990年至2002年，連續7次降低銀行利率，降幅之大前所未有。盡管最近幾年利息有所上升，但廣大居民的收入也有大幅度上升。因此，隨著體育消費品價格的市場化和體育消費品的大大豐富，加之國家消費政策的引導，使我國城市居民體育消費行為的市場環境有了很大的改觀，他們已經能夠在不同的體育消費品之間的選擇，并且現在這種選擇主要取決于自己的主觀偏好和預算約束。

2.體育消費需求指向多元化

在計劃經濟體制趨于均等化的分配方式下，我國城市居民收入來源單一，收入水平差距不大。體育商品的供給幾乎為零，其后果反映在個人的消費需求上，就是家庭收入的大部分用于除體育消費品以外的商品消費支出。消費水平和消費選擇具有趨同化傾向，這種局面在90年代中期以前的改革過程中也沒有根本改變。從20世紀90年代中期以來，隨著多種所有制經濟的發展和勞動就業制度的改革，我國城市居民收入來源出現了市場化、多樣化的趨勢。由于就業制度的市場化，個人收入來源的穩定性減弱；由于收入來源不同，我國城市居民個人可支配收入差距不斷拉大。在收入來源穩定性不同、收入水平不同的家庭和個人之間，面對體育消費品種類的不斷增多，就形成了不同的消費傾向，因而體育消費需求指向也就趨于多元化。體育消費需求指向多元化是體育消費者行為理性化的重要表現。

3.流動性約束軟化

體育消費者行為趨于跨時預算約束下的行為方式，個人可支配收入上升是我國體育消費流動性約束軟化最重要的原因。超出生存必需的收入水平，恩格爾系數大為降低，使我國城市居民有了在當前體育消費和未來體育消費之間進行選擇的可能。截至到2007年12月底，我國居民儲蓄額為172534.19億元，此數據相對于2004年1月的水平（109232.65億元）增加63301.54億元，增幅為57.95％，創造了歷史新高。居民儲蓄存量迅速增長形成的金融資產，為城市居民跨時預算體育消費支出奠定了基礎，城市居民延期體育消費行為明顯。

在刺激內需的政策導向下，我國的消費信貸近年來快速發展，盡管這些消費信貸不以體育消費為對象，但在客觀上，卻為城市居民進行提前體育消費行為提供了條件，擴展了城市居民體育消費需求預算約束的時間跨度。目前，由于居民金融資產規模的擴張已使得資產收入成了城市居民個人收入的重要組成部分，消費借貸在城市居民收入增長的前提下正被納入其個人消費需求的預算約束范圍，這都為我國城市居民體育消費行為流動性約束的弱化，以及其體育消費行為趨于跨時預算約束下的行為方式提供了可能與保障。

4.不確定性因素影響進一步強化

未來的不確定性對體育消費者行為的影響，主要表現為跨時預算約束條件下體育消費者預期的改變。在生命周期消費函數理論中，不確定性占有重要位置，經濟中的不確定性因素越多，確定的概率越低，消費者的預期就越悲觀。經濟中的不確定性因素增多，是20世紀90年代中期以來對我國城市居民體育消費影響最大的外部條件。從20世紀90年代中期開始，我國的就業、住房、醫療、教育、退休養老等項制度改革全面鋪開，進入了實質性階段。就業制度的改革以及在國有企業改革中，大量出現的職工下崗現象，改變了人們長期以來形成的穩定的收入預期。而住房、醫療、教育、退休、養老等項制度的改革，則加強了人們未來支出的預期，從而使人們的體育消費行為受到很大程度的影響。制度的不確定性使得當前我國城市居民的體育消費需求被置于較為悲觀的預算約束之下。這在一定程度上制約了我國城市居民的體育消費行為。

5.收入差距進一步擴大，不同社會群體體育消費行為方式差異明顯

據統計，至2005年，我國貧富差距進一步擴大，城鄉收入差距也呈擴大趨勢。2004年為3.21倍，2006年城鄉收入差距找擴大到3.3倍左右，扣除社會保障等因素，實紀為6倍多。差距之大，由此可見一斑。改革開放以來居民個人收入的差距大體上表現在三個方面，即城鎮居民內部的收入差距，不同地區之間居民收入的差距和城鄉居民之間的收入差距。按照經濟學一般理論，消費是收入的函數。但是任何消費函數都是以一定的消費者行為方式為基礎的，在我國城市居民收入差距拉大的過程中，不同的社會群體形成了各自不同的體育消費行為方式。而且，隨著我國基尼系數的加大，我國城市不同社會群體或不同階層的體育消費行為的差異將會更大。

二、優化我國城市居民體育消費行為的對策建議

1.重視社會輿論導向、轉變體育消費觀念是先導

體育消費觀念在受經濟因素影響的同時，還要受社會文化、社會心理以及其它一些因素的影響。在我國體育消費者行為的影響因素中，文化、心理方面的非經濟因素有時比經濟因素起著更為重要的作用。我國傳統觀念主張“謙、良、恭、儉、讓”，與此相對應，勤儉消費成了大多數中國人奉行的消費觀念。消費者的需求，特別是體育之類的奢侈品的消費需求及其增長會相對受到限制。這對促進體育消費的發展極為不利。另一方面，“萬般皆下品，惟有讀書高”這一信條下所產生的“重腦輕體”觀念，導致了大多數中國人體育價值觀念的缺失，他們不能深刻地認識到體育消費所能給人們帶來的效益，在這種情況下，人們的體育消費也就無從談起。

我國改革開放以來，人們的價值觀念、體育消費觀念已經發生了巨大的變化。但我國傳統消費觀念中的固有張力，并沒有從根本上使人們落后的體育消費觀念和淡薄的體育消費意識發生改變，這嚴重制約了人們的體育消費行為。針對這種情況，政府有關部門應以2008年奧運會在我國舉辦為契機，重視社會輿論、社會心理對我國體育消費觀念的影響作用，以各種傳媒為工具，大力倡導先進的體育消費理念，正確引導人們的體育消費行為，讓更多的人意識到，沒有體育的生活是殘缺的生活。惟有如此，人們參與體育消費活動的意識才能得到加強，“花錢買健康”的消費理念才能盡快轉變為人們的體育消費行為。

2.幫助弱勢群體，減小貧富差距是關鍵

根據官方統計，在過去的10多年中，中國失業人數一直呈上升趨勢。另據《勞動和社會保障狀況》白皮書披露， 2002年上半年城鎮登記失業人數進一步增加到733萬人，失業率提高到3.8%。根據2005年的最新統計，到目前為止，我國城市貧困人口已有3000萬之多，約占城鎮人口的5%左右，龐大的弱勢群體業已形成。

2002年以來，盡管城鄉居民收入增長較快，但各階層收入差距繼續擴大。根據國家統計局計算，城市居民可支配收入基尼系數，從改革初期1978年的0.16上升到2000年的0.32，農村居民收入基尼系數從1978年的0.21上升到1999年的0.75，城鄉居民收入差距從1995年的0.389逐步上升到2000年的0.417。根據2004年聯合國人類發展報告，2004年中國的基尼系數已經高達0.45～0.53，大大超過了所謂國際公認的0.4的分配差異警戒線，時至今日，這一狀況仍然不容樂觀。2007年10月，“中國社會形勢分析與預測課題組”調查表明，目前我國的基尼系數約達0.47。

弱勢群體的大量增加和基尼系數的高居不下，財富集中呈加速之勢，導致了這樣一種情況：高收入居民基本的體育消費需求得到滿足，而低收入居民因收入水平下降而無力消費進行體育消費。收入差距的不斷擴大引發了社會平均體育消費傾向的降低，從而導致整個社會體育消費需求水平的下降。這樣，我國城市居民體育消費能力的不足與消費水平難以大幅度提高，也就不足為奇了。因此，制定科學有效的經濟發展戰略，幫助弱勢群體，減小貧富差距已成為增強體育消費的關鍵。

3.建立健全社會保障制度是保證

由著名發展經濟學家H·錢納里等人進行的一項實證研究表明，在人均國內生產總值達到1000美元左右時，世界各國居民消費率一般為61%，而中國在人均GDP接近1000美元的2000年，居民消費率不足50%(其中體育消費水平更低)，比國際平均水平低十幾個百分點.與居民消費率持續偏低相反，居民的儲蓄卻正在穩步遞增。發展經濟學家認為，一國的儲蓄較高而消費率較低，對于經濟發展往往有利。但如果居民消費不足或出口需要不足，儲蓄向投資的轉化將發生困難，高儲蓄將造成資金閑置。同時，過低的消費率不僅會弱化消費增長對經濟增長的直接拉動，也會間接的影響投資本身的增長，最終制約經濟的發展。

由消費函數理論可知，要啟動體育消費，關鍵在于增加居民的收入和提高居民的消費傾向。居民體育消費偏低，一個重要的原因就在于制度變遷過程中的不確定性。勞動就業制度改革所造成的就業不穩定性和失業的壓力，與教育、醫療、住房等計劃經濟體制下的社會福利保障制度的淡出，以及適應市場經濟要求的新型社會保障制度的短缺等，都增加了我國城市居民的收入預期的不確定性，降低了即期體育消費，將當前的體育消費推遲。因此，改革和完善我國現行的社會保障制度，擴大社會保障的覆蓋面已迫在眉睫。

4.健全法律體系，切實保護體育消費者權益是保障.

目前，我國體育消費者權益屢屢受到侵害，這在一定程度上削弱了體育消費行為的積極性。這種現象的發生，與體育消費者自身的因素有關，例如，體育消費者的權益觀念及自我保護意識淡薄；體育消費者某些消費知識的缺乏等，但同時，沒有一個能夠對體育消費者權益進行有有效保護的法律體系，卻是一個重要的原因。盡管我國已經頒布了一部《中華人民共和國體育法》，但這只是一部母法，保護體育消費者行為的法制建設相對滯后的局面仍未得到徹底改變，全國范圍內統一規范的體育執法體系尚未形成，因此，還需要制定相應的法規和實施細則，以健全的執法機構和有力的執法手段作保證，并通過以下兩個途徑來保障我國體育消費者行為和體育消費者權益。①通過綜合性的法律法規和專門的體育法規來直接確認和維護體育消費者的權益。②通過規范體育企業行為和體育市場秩序，間接維護體育消費者權益。只有這樣，才能真正使體育消費者權益得到保障，體育消費者行為的積極性得以調動。

三、結語

2002年8月，國務院下發的《關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》中談到，“當今世界，體育產業的發展明顯加快，已經成為國民經濟新的增長點。作為第三產業的組成部分，加快體育產業的發展是建立社會主義市場經濟的需要，符合我國經濟結構戰略性調整的要求，對于擴大內需、拉動經濟增長，實現現代化建設發展目標，有著明顯的推動作用”。因此，對我國城市居民的體育消費行為的經濟學特征進行分析，提出優化體育消費者行為的對策建議，為政府對體育消費者行為進行了宏觀調控的決策提供參考依據，就有著重要的意義。

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