淺談我國企業應開展綠色營銷

[摘要] 隨著人們對環境問題的關注和深入研究，可持續發展問題成為全球性重要專題，在這樣的背景下，綠色營銷逐漸產生。綠色營銷作為市場營銷的一個新的發展階段，代表著一種全新的社會營銷觀念，提倡既要相對滿足當代人的需求，又不對后代人發展構成危害并為其發展創造優良條件為目標的市場營銷活動。因此，我國企業因順應國際趨勢積極開展綠色營銷。

[關鍵詞] 綠色營銷 迫切性 障礙 對策

一、綠色營銷的涵義

綠色營銷是以可持續發展理論為在指導的，以全球的社會、經濟、人口、資源、環境協調發展為基礎，以既能相對滿足當代需求，又不對后代發展構成危害并為其發展創造優良條件為宗旨的市場營銷活動。在產品方面，綠色營銷強調節約生產資源，防止產品的品質污染，反對過度包裝；在定價方面，政府對綠色產品實行優惠的稅收和成本政策；在分銷方面，注重衛生、安全的物流載體和流通過程；在促銷方面，主要依靠社會團體和公益活動展開推廣計劃。綠色營銷從營銷活動對污染、能源危機和非能源性資源枯竭影響的正反兩個方面進行研究。企業實施綠色營銷以滿足消費者的綠色消費需求，有利于降低成本，有利于在競爭中獲取差別優勢，從而獲得更多的市場機會，占有更大的市場份額，相應獲得更多的利益。基于社會道義而進行的綠色營銷，是在營銷的過程中與社會對環境保護的要求相適應，與社會可持續發展戰略相一致，盡量減少對環境的污染，維護全社會的公共利益。在生產經營活動的各個階段減少或避免環境污染，在市場營銷過程中注意生態環境保護，以發展企業自己的競爭優勢，并利用各種營銷方式去贏得社會的認可，制造和發現更多的市場機遇，進而通過長期滿足現有和潛在顧客的需求來實現自己的目標。綠色營銷把對環境的管理當作企業發展的義務以及企業增長的機會。綠色營銷也有狹義和廣義的區分。狹義的綠色營銷僅是指綠色產品的營銷，廣義的綠色營銷是指在營銷過程中貫穿環保思想的營銷方式。

二、我國企業開展綠色營銷的迫切性

1.順應時代新觀念。綠色革命席卷全球，我國企業要在國際市場爭的一席之地，綠色營銷是必然選折，應樹立保護自然資源和環境的現代發展觀、明確責任和戰略。

2.市場的綠色需求。市場需求的變化就是市場營銷者行動的指南，成功的企業應滿足市場的需求、適應市場需求的變化，才能提高企業競爭優勢。

3.企業自身發展的內在要求。可持續發展是中國經濟發展的內在要求，也是每一個企業的要求和責任。由于出口產品中勞動密集型和資源密集型產品居多，掠奪性地開發和技術落后造成嚴重污染，影響了我國產品的國際競爭力。開展綠色營銷，改善出口結構、降低資源消耗、提高經濟效益，走可持續發展之路，成為中國企業國際成長的內在需求。

三、我國企業開展綠色營銷的障礙

1.企業自身觀念落后，沒有用發展的眼光看問題。企業管理者或決策者環保意識薄弱，急功近利，不能正確的處理當前利益和長遠利益、個人利益和社會利益，往往一短期的理論為目標，安于目前的小利益，不敢去創新的開發綠色產品。

2.資金困難。很多企業在防治污染方面存在一個很大的障礙就是資金有限，資金不足導致企業對綠色生產、綠色產品開發和綠色技術改造投入不夠，落后的生產設備和工藝是資源高消耗、低利用、環境高污染、低治理的直接原因。不少企業面臨虧損，環境問題根本顧不上考慮，即使意識到環境保護和可持續發展的重要性，但也是巧婦難為無米之炊，因為沒有足夠的資金改善或增加環保設備和開發綠色產品、引進綠色技術。

3.法律不健全不完善。我國目前的環境立法還不健全，不完善，相關的立法也是標準模糊，不全面，相關機構也是執法力度不大，這就給一些違法的小企業有了逃避環境責任提供了可能性。

4.產業結構不合理。我國處于國際分工的低層，以資源密集型和勞動密集型生產為主，產品的技術含量不高、加工度較低。多數還是以粗放外延式發展，以高收入、高消耗、高污染來實現經濟的高速增長，而忽視了了環境的保護，制約了可持續發展的實現。

5.社會環保意識薄落。我國環保意識整體上是落后的，社會對有益于環境的生活方式和生產體系宣傳倡導不夠。消費者既是污染的受害者，同時也是污染的制造者，保護環境是每一個社會成員的責任，企業應開展綠色生產和營銷，消費著則以健康的生活方式對整個社會的可持續發展做貢獻。

四、我國企業開展綠色營銷的對策

1.建立綠色營銷觀念。綠色營銷觀念是環境保護意識與市場營銷觀念相結合所形成的新觀念，為了社會的長遠利益、消費者的切身利益和企業經濟效益三者的結合和統一，企業家要有一種長遠發展的發展意識，確立起綠色營銷的觀念，在進行生產管理和營銷管理時，都必須時時注意綠色意識的滲透，要保護生態環境，反對資源浪費，來獲取長遠的利益。

2.抓住綠色市場的機會。我國環境污染、破壞嚴重，環保事業剛剛起步，企業的綠色市場開發機會很多。因此，企業要對現有的市場和社會環保問題進行調查研究，根據企業內外部條件，制定出綠色時常開發的長遠規劃。在實施過程中，要及時發現并抓住切實可行的綠色機會，積極地、主動地、有計劃地推進企業綠色營銷的發展，促進綠色產品市場的完善。

3.健全和完善法制。我國環保理發不斷加強，我國的綠色理發體現預防優先和污染者負費的原則，明確環境責任，對污染者收取排污費，對污染嚴重，拒不整改的企業堅決關、停或限定轉產，加強鄉鎮企業的管理。

4.對綠色技術的重視。政府和行業組織、科研機構、高等院校、企業多方協同來共同開展綠色技術，大到能源問題，小到廢物包裝材料的更新等等，都應得到應有的重視。應盡快開發新藝術和制造技術，實現清潔生產，提高資源的使用效率。開展國際合作，必要時積極引進發達國家的先進環保技術，學習他們綠色產品的開發和設計經驗。建立高效的綠色信息傳遞網絡，為企業提供綠色咨詢，開展綠色教育、宣傳工作，組織綠色專業人員培訓等。

五、結束語

企業實施綠色營銷戰略，更多的處于自身利益的考慮。企業開展綠色營銷是我為了早日進入這個方興未艾的綠色消費市場，擴大市場占有份額。政府和社會對環境保護提出了要求，企業必須滿足這一要求，否則會遭受到經濟上的處罰和輿論上的壓力。從長遠利益來看，開展綠色營銷是必然選擇，使企業得以綠色改造，從而提高企業未來的競爭力。