基于產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)商業(yè)網(wǎng)站收購選擇標(biāo)準(zhǔn)初探

[摘要] 國內(nèi)外出現(xiàn)一些商業(yè)網(wǎng)站收購案。這對商業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)行有一定的促進(jìn)作用。本文應(yīng)用產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)理論對商業(yè)網(wǎng)站收購進(jìn)行分析，同時(shí)提出在商業(yè)網(wǎng)站收購中選擇目標(biāo)商業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)。此標(biāo)準(zhǔn)對順利開展商業(yè)網(wǎng)站收購有一定參考價(jià)值。

[關(guān)鍵詞] 產(chǎn)業(yè)集群 網(wǎng)站收購 標(biāo)準(zhǔn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，國內(nèi)外出現(xiàn)了大量的商業(yè)網(wǎng)站。由此帶來國內(nèi)外商業(yè)網(wǎng)站收購事例的出現(xiàn)。如中國最早的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商——搜狐網(wǎng)站，它收購了華人最大的青年社區(qū)ChinaRen.com網(wǎng)站。百度收購全球最大的網(wǎng)址站hao123.com。百度出資5000萬人民幣，外加部分百度股權(quán)，雙方交易價(jià)格屬于中國內(nèi)地涉及較大金額的網(wǎng)站收購案。國內(nèi)著名民營傳媒企業(yè)”歡樂傳媒”已成功收購著名原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站”榕樹下”，這是國內(nèi)民營傳媒企業(yè)第一起收購新媒體案，收購涉及金額超過500萬美元。搜索巨頭Google公司以16.5億美元的價(jià)格收購了YouTube公司。類似的網(wǎng)站收購事例還很多。

一、商業(yè)網(wǎng)站購并的特點(diǎn)

收購的英文單詞為“Acquisition”，意即獲得或收獲。從中文語義上說，可以將收購理解為購買或買入。如果將收購的中英文含義結(jié)合起來，可以將網(wǎng)站收購理解為，一個(gè)網(wǎng)站購買其他網(wǎng)站股權(quán)或資產(chǎn)的行為。

所謂商業(yè)網(wǎng)站購并，是指商業(yè)網(wǎng)站股權(quán)或資產(chǎn)收購和網(wǎng)站兼并。其有兩層含義：一是商業(yè)網(wǎng)站之間的股權(quán)與資產(chǎn)收購，二是指商業(yè)網(wǎng)站兼并，兼并是指被兼并商業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)法人資格的消失。

商業(yè)網(wǎng)站購并是一種投資，但與其他投資相比，這種投資具有特殊性質(zhì)與功能。概括地說，商業(yè)網(wǎng)站購并具有三大基本特性：

首先，商業(yè)網(wǎng)站購并是一種產(chǎn)權(quán)交易。商業(yè)網(wǎng)站購并的對象是目標(biāo)商業(yè)網(wǎng)站的股權(quán)或資產(chǎn)。而股權(quán)與資產(chǎn)收購的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)權(quán)交易。

其次，商業(yè)網(wǎng)站購并是一種經(jīng)濟(jì)資源再配置活動。商業(yè)網(wǎng)站購并意味著經(jīng)濟(jì)資源的流入與流出，以及資源配置方式與狀態(tài)的改變。

最后，商業(yè)網(wǎng)站購并是生產(chǎn)社會化的實(shí)現(xiàn)形式。

二、產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)機(jī)制下的商業(yè)網(wǎng)站購并

商業(yè)網(wǎng)站購并是產(chǎn)業(yè)集群的要求。群是理解創(chuàng)新過程和決定使創(chuàng)新處于最佳狀態(tài)的一個(gè)重要的概念。產(chǎn)業(yè)集群是由與某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的相互之間具有密切聯(lián)系的企業(yè)及其他相應(yīng)機(jī)構(gòu)組成的有機(jī)整體。產(chǎn)業(yè)集群至少應(yīng)包括如下幾個(gè)因素：首先，與某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)。這是產(chǎn)業(yè)集群形成基礎(chǔ)。其次，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)及其它機(jī)構(gòu)之間具有密切聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)不是孤立存在的，而是整個(gè)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)，這是產(chǎn)業(yè)集群形成的關(guān)鍵。

產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)是商業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和資本創(chuàng)新的必然。它通過產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)相關(guān)商業(yè)網(wǎng)站的合作來營造創(chuàng)新環(huán)境，從而提高產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力和競爭優(yōu)勢。

一般情況下，商業(yè)網(wǎng)站購并的產(chǎn)業(yè)集群程度可用產(chǎn)業(yè)集中度來度量。即CRn指數(shù)

CRn的計(jì)算公式：

其中::表示整個(gè)產(chǎn)業(yè)某一特定指標(biāo)值；

:為從大到小排序，前n家商業(yè)網(wǎng)站某一特定指標(biāo)和。

CRn指數(shù)的特點(diǎn)：

第一，對兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的集中度進(jìn)行比較時(shí)，其結(jié)果會隨著n的取值不同而不同；

第二，CRn指標(biāo)只反映了特定產(chǎn)業(yè)中n最大商業(yè)網(wǎng)站的情況，卻沒有考慮產(chǎn)業(yè)中n個(gè)商業(yè)網(wǎng)站以外的商業(yè)網(wǎng)站數(shù)量及其規(guī)模分布情況。

商業(yè)網(wǎng)站規(guī)模擴(kuò)張是產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。它可以采取兩種途徑，即投資建設(shè)與購并其他商業(yè)企業(yè)網(wǎng)站。與投資擴(kuò)建相比，商業(yè)網(wǎng)站購并擴(kuò)張至少具有以下優(yōu)勢：

一是可以節(jié)省時(shí)間。因?yàn)橘彶U(kuò)張不存在投資建設(shè)周期；二是商業(yè)網(wǎng)站購并擴(kuò)張不會導(dǎo)致行業(yè)供給規(guī)模擴(kuò)大；三是可以節(jié)約成本。因?yàn)閮蓚€(gè)商業(yè)網(wǎng)站合二為一后，由于機(jī)構(gòu)合并、共用營銷網(wǎng)絡(luò)、統(tǒng)一研發(fā)和廣告宣傳、以及實(shí)行大規(guī)模采購，所以會導(dǎo)致管理成本、營銷成本、研發(fā)成本與采購成本的節(jié)約。

三、選擇購并目標(biāo)商業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)

商業(yè)網(wǎng)站的購并對商業(yè)企業(yè)的發(fā)展乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重大的戰(zhàn)略意義。這使得選擇合適的目標(biāo)商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行購并就顯得尤為關(guān)鍵。

進(jìn)行商業(yè)網(wǎng)站購并投資而不進(jìn)行其他投資的前提，必須是能夠獲得更高回報(bào)。商業(yè)網(wǎng)站購并能否獲得更高投資回報(bào)，在很大程度上取決于目標(biāo)商業(yè)網(wǎng)站是否存在增值潛力或空間。目標(biāo)商業(yè)網(wǎng)站增值潛力或空間的大小，決定商業(yè)網(wǎng)站購并投資回報(bào)率的高低。

因此，搜尋或選擇發(fā)展?jié)摿蛟鲋悼臻g較大的目標(biāo)商業(yè)網(wǎng)站，是商業(yè)網(wǎng)站購并能否獲得成功的關(guān)鍵。

選擇目標(biāo)商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：

第一，能否形成協(xié)同效應(yīng)（增效作用），包括經(jīng)營協(xié)同效應(yīng)、管理協(xié)同效應(yīng)、財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng)等。

第二，是否具有發(fā)展?jié)摿Γ虡I(yè)網(wǎng)站運(yùn)行時(shí)可獲得有形的收入和無形的價(jià)值。有形收入是指商業(yè)網(wǎng)站通過較高的點(diǎn)擊率獲得廣告收入、用戶在網(wǎng)上消耗時(shí)長的收入、網(wǎng)上商品與服務(wù)收入等。無形價(jià)值包括客戶資料和商業(yè)網(wǎng)站知名度。網(wǎng)民在商業(yè)網(wǎng)站注冊后，商業(yè)網(wǎng)站可獲得到客戶資料．由此可分析客戶的需求，為客戶進(jìn)行定制服務(wù)，提升客戶的滿意度。商業(yè)網(wǎng)站的知名度是通過點(diǎn)擊率來體現(xiàn)，點(diǎn)擊率的提高可為商業(yè)網(wǎng)站帶來較高的人氣和商業(yè)機(jī)會。

第三，商業(yè)網(wǎng)站市價(jià)是否被低估，對商業(yè)網(wǎng)站做價(jià)值評估一般采用如下的方法：

商業(yè)網(wǎng)站中的有形資產(chǎn)包括網(wǎng)站運(yùn)行所使用的PC機(jī)、服務(wù)器以及工作間等。評估一般采用成本法與市場法。

商業(yè)網(wǎng)站所擁有的無形資產(chǎn)主要是知識產(chǎn)權(quán)，人力資源、客戶群價(jià)值、獨(dú)特的資源（中國概念、本地化配送體系和網(wǎng)站技術(shù)等）和商業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)模式、市場潛力、未來規(guī)模擴(kuò)展性等。評估需要采用收益法來確定。

第四，購并后能否產(chǎn)生壟斷效益或減少競爭損失。

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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文。