影響婚禮服市場流行的因素探析

[摘要] 隨著人們生活水平的提高，婚禮服流行越來越快。婚禮服流行主要受經濟、文化、社會思潮、相關科技發展、設計師等諸多因素的影響，本文引用案例對以上主要因素作了分析與探討。

[關鍵詞] 流行 經濟 審美 文化 科技 設計師

隨著我國經濟文化的發展，人們生活、消費水平的提高，婚禮服成為年輕人結婚消費的一大熱點。在市場方面，婚禮服專賣店、網絡營銷等銷售形式漸入狀態，在國內各大城市，不少婚禮服品牌專賣店開始設立，許多專賣店還承攬婚禮服定做業務，迎合了年輕人對婚禮服的需求，豐富了婚禮服市場，也促進了婚禮服的流行。隨著現代思想觀念的轉變，另類個性的婚禮舉行方式層出不窮，促使婚禮服的流行越來越快。縱觀婚禮服的發展變化，影響其流變的因素可以歸結為幾點：經濟、文化、社會思潮、相關科技發展、設計師、地方民風民俗等方面。具體分析如下：

一、社會經濟發展對婚禮服流行的影響

社會經濟的發展狀況是影響婚禮服發展及流行的首要因素。婚禮服流行的現狀可以反映出一個國家的經濟狀況，在婚禮服流行傳播的過程中，社會的經濟實力起著直接的支撐作用。社會經濟繁榮昌盛，人們的生活水平不斷提高，與此同時人們就會追求更高的生活享受，追求婚禮服浪漫，對婚禮服就會有更高的要求，從而促進婚禮服的流行，便涌現出與時代相適應的新潮流，呈現出婚禮服的繁榮景象。如： 中國20世紀70年代末，隨著經濟形勢逐漸好轉，人們的物質生活條件也得到改善，在服飾上開始追求新異，婚紗禮服也開始復蘇。進入20世紀90年代，改革開放，使得經濟發展進入了一個新階段，不僅激活了沉悶許久的服裝市場，中國的婚紗業也開始興盛起來，逐漸與國際接軌，從婚紗的面料、款式到設計制作都得到很好的發展，婚紗攝影也如雨后春筍般發展起來。現在，隨著經濟條件的提高，婚禮服市場的強大，商家競爭的核心就是設計和質量，婚禮服的流行不但講究外形的典雅高貴，也注重起婚禮服的一些細節設計，面料選擇奢華、舒適，更加側重于面料的天然、舒適、透氣等特性，緞質等面料被廣泛地運用于婚禮服設計中，婚禮服流行逐漸趨向高檔化。

二、審美變化對婚禮服流行的影響

審美是影響婚禮服流行的重要因素。在生活中，婚禮服是隨著時代的變遷及地域不同而變化的。不同時代及地域的流行都與人們的生活習慣、宗教信仰、審美觀念等相適應。如：中西方審美的不同，造成西式婚紗在中國市場流行中發生了細微的變化。婚紗在西方要體現新娘的美麗、性感、高貴與純潔，所以婚紗采用緊身胸衣、手臂、脖子以及胸部以上裸露。在中國西式婚紗的流行做了一些符合中國人習慣及文化修養的變動，出現了長袖婚紗、胸部以上裸露部分減少或加一層薄紗，形成一種朦朧的韻味。西方文化造就了人們追求個性，而中國的文化促使我們追求更多的共性，所以在我國的婚紗流行中，在共性的基礎上展現了個性，形成了一種融合的產物。由于審美觀念的轉變，人們開始注意展現自我魅力以及展示自身的優美曲線，強調體形的婚紗在中國也很流行。未來的年輕一代會更注重個人品味的表達，對于喜歡創意的前衛新人來說，海陸空都將成為他們海誓山盟的舞臺，婚禮服也將隨之變成一套潛水服或一套跳傘裝。隨著中國社會開放程度的加深，審美的多元化，婚禮服的風格將趨向多樣化、個性化，各類奇異的婚禮服將成為流行的熱點。

三、文化思潮對婚禮服流行的影響

時尚是特定時期政治、經濟、文化、藝術等的綜合反映，社會文化在婚禮服的流行中起著重要的作用。18世紀，歐洲上流社會的人們渴望用服裝來體現個性，一些知名的畫家成了流行服裝畫家，如華托（Watteau）等，他們精致、細膩地描繪著社會上層婦女的服飾，華托描繪的婦女具有皇家舉止，炫耀著帶有裙拖的裙袍，后來這種裙拖被廣泛的應用，叫做華托裙拖，經常用于婚紗設計。波波族，這個2000年在美國興起的全新年輕族群，他們推崇舒適、休閑、自然、無拘無束的藝術形式和生活方式，一時成為世界年輕人模仿的對象。這種思潮對服裝流行產生了影響，在2002年，翻開時尚類報刊雜志，電視網站，波波風格成了服裝流行的主流，上衣、裙子、褲子、箱包上荷葉邊、蝴蝶結多得無重數，當時的婚禮服也崇尚夢幻與裝飾。2008年是中國的奧運年，穿著中國特色的漢服成為婚禮服的時尚，許多年輕人紛繁舉行漢式婚禮，漢式婚禮服成為流行的焦點，另外加入中國傳統服飾特色和運動服飾特點的個性婚禮服也非常流行。隨著年輕人時尚與個性觀念的加深，婚禮服流行的種類越來越豐富，款式越來越新穎。

四、新科技對婚禮服流行的影響

近現代隨著科技的進步，制作服飾的新材料、新科技不斷地被發明更新，促進了婚禮服的流行與發展。如：1938年歐洲尼龍材料被發明并成為當時的流行，婚紗的襯裙、面紗和面料都使用尼龍織物，降低了生產成本，使婚紗的流行成為可能。服飾的進步離不開面料的開發設計，新材料的發現，總是能掀起一股流行的熱潮，在未來的設計中，新材料和新發明對流行的影響力會越來越深。現在各類化纖面料、合成面料、壓塑面料等應有盡有，近幾年還有納米面料、大豆纖維面料等高科技面料出現，各類具有特殊藝術效果的面料也相繼被開發，各類裝飾材料應有盡有，豐富多彩的服裝材料的開發為婚禮服的設計與生產提供了物質保證，使現在婚禮服的流行變得多姿多彩。

五、著名設計師對婚禮服流行的影響

人類的設計活動和設計意識很早就已存在，設計加速了服飾流行的步伐。婚禮服的流行在古代主要受風俗習慣、文化背景等因素的影響，在現代社會中服裝設計師的設計理念、設計情趣、設計習慣等對婚禮服的流行產生了影響。近幾年服裝屆涌現出了不少婚禮服設計師，他們在一定程度上推動了婚禮服的流行。如國際服裝設計大師約翰.加里亞諾(JohnGaliano)設計的個性婚禮服成為年輕人的結婚向往，卡爾·拉格費爾德(KarlLagerfeld)設計的經典婚禮服成為流行的永恒，湯姆·福特(TomFord)……他們的每件作品，都引起世界消費者的關注，進而成為流行的先驅，引導流行前進的方向。中國設計師張志峰，深刻挖掘東方文化精髓，以“鳳”為主題發布中國高級定制婚禮服，以“鳳”、“云錦”、“中國紅”、“四大名繡”演繹婚禮服在新時代的奢侈形態，其中，濃郁的“中國紅”成為2008年婚禮服的流行色。設計師蔡美月，倡導中西方文化的融合，從鳳冠霞帔、京劇羽翎、中式旗袍，到金玉良言（吉祥的黃金和純凈的玉所打造的婚禮服），到芙蓉花閃爍的紅色婚禮服，都體現著融合中國元素的婚禮服設計，全力打造了中國特色的婚禮服，蔡美月婚禮服成為市場流行的名品。從以上案例可以看出設計師是婚禮服流行的引導者。

隨著傳媒手段和婚禮服生產及市場的高速發展， 流行作為大量生產到大量消費之間的重要橋梁發揮著不可或缺的社會作用。婚禮服流行也不再是局限于某一國度、某一民族、某一社會階層之間的小規模模仿現象，正朝著跨越地域界限、階級局限的大規模、廣范圍、高速度、短周期的方向加速發展，各類影響流行的因素交織在一起，共同完成流行的推進。