提價了，又該誰出局了！

報紙紛紛提價，但觀望者仍不少。相當一部分報紙?zhí)幵谔嵋搽y、不提也難的“進退”兩難的困惑中。透過提價，看到的是報業(yè)市場競爭的加劇。究竟誰會在這輪競爭中出局？

新一輪的報紙?zhí)醿r緣于新聞紙漲價的壓力。絕大多數(shù)報紙的成本價大大高于發(fā)行價，尤其是那些厚報。中國的報業(yè)多元化的發(fā)展困難重重，營業(yè)收入基本上靠發(fā)行、廣告和印刷（承擔外件業(yè)務(wù)），過分依賴廣告是大多數(shù)報紙的通病。有的報紙零售價5角（其中還要拿出一部分給發(fā)行部門和報販），而報紙的紙張、印刷、采編等成本卻高達1元多，別說賺大錢，要維持運轉(zhuǎn)也不容易。中國目前的報紙有幾個贏利大戶？事實上大部分處于低利或微利狀態(tài)。當一家報業(yè)還處于低利的狀態(tài)下，廣告稍為下降或紙張稍漲價都會造成經(jīng)營的困境。這次紙張?zhí)醿r并非微漲，而是高漲，并仍有上漲的趨勢。今年上半年不少地方的報紙廣告有所上漲，但參差不齊，有的上漲幅度大一些，多數(shù)不是很大，有些甚至下降。如果紙張漲幅居高不下，即使廣告上漲大一些的報紙，也有可能無法消化紙張漲價帶來的高成本。何況，今后的歲月里誰能擔保廣告不會下跌呢？在這種情況下，報紙要擺脫目前困境的最快捷的辦法看來只有一條：提價！

提價對有些報紙來說，是自信力強的表現(xiàn)。像《南方周末》現(xiàn)在已由兩元提到三元，不會發(fā)生問題。它是周報，每月才12元、一年144元，它的讀者品位較高，付費肯定不成問題。關(guān)鍵的問題能否做到“物有所值”，同時能否找到一家既便宜又比它辦得更好的同類的周末報紙。從目前來看全國的周末類的同類報紙中，《南方周末》在讀者中的口碑還是比較好的。所以，我認為《南方周末》的提價是上策，即使有些讀者由于心理上難以接受，會給發(fā)行帶來某些消極影響，但只要《南方周末》繼續(xù)保持和提升品位，消極影響也很快會得以消除。其實，早在紙張?zhí)醿r風波前的去年年底，《南方周末》的管理層對《南方周末》的提價就已在醞釀中，后來比較一致的意見是進一步提升品質(zhì)后再由兩元提為三元。現(xiàn)在該是時候了。這種情況說明，《南方周末》管理層在提價的問題上，憑的不是一時的勇氣而是十足的底氣。底氣來自對自己經(jīng)營的報紙的自信。但是，目前有不少報紙顯然缺乏足夠的思想準備和辦高質(zhì)量報紙的積極措施，只是倉促應(yīng)對。

提價也并非普遍適用的靈丹妙藥。有些報紙在多種同類的報紙的競爭中處于劣勢的地位，如果讀者和廣告客戶占絕對優(yōu)勢的同類報紙不提價，你卻提價了，肯定衰退得更快。如果大家都提價，讀者同樣在心理上難以接受在同類報紙中處于二三流的報紙的提價。要是不提價怎么生存？靠壓縮版面、降低工資來節(jié)約成本，但這樣做會導(dǎo)致人才流失，報紙質(zhì)量的下降，讀者和廣告市場的進一步萎縮。本來就因為處于競爭劣勢難以為繼，現(xiàn)在更是雪上加霜了。所以， 報紙?zhí)醿r風波中，表面上是紙張?zhí)醿r所拉動，實質(zhì)是市場激烈競爭的必然。在新一輪的洗牌中，依照優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)則，強者愈強，弱者愈弱，競爭力太弱的報紙無論提價與否，都有可能出局！

（作者系廣東省新聞工作者協(xié)會主席，暨南大學新聞與傳播學院院長、博士生導(dǎo)師）