農村電視節目的創新與實踐

近年來，中國電視頻道的專業化如火如荼，各級電視臺先后成立了多種類型的專業頻道，專業性的對農頻道以及對農節目應運而生。2008年3月31日，全國首家農林科技衛星電視頻道——陜西農林科技衛視已經如期開播，這也是繼陜西衛視之后，陜西電視臺推出的第二套衛星頻道。陜西農林科技衛視頻道的開播，針對當前農村電視節目出現的問題進行了有益的探索和嘗試，為我國對農電視節目的發展進行了有益的探索，值得進一步深入研究。

一、農村電視節目發展中的錯位問題

推進社會主義新農村建設，需要從統籌城鄉發展、加快農業科技進步、全面深化農村改革、大力發展教育衛生事業等多個方面進行努力。其中，加強農村大眾傳媒是一個十分重要的手段，特別是發展對農電視，對促進農村經濟建設、文化建設具有相當重要的意義。但是，目前我國對農電視的發展狀況不容樂觀，還存在著錯位現象。

⒈受傳錯位：節目傳播渠道不暢

相對城市而言，我國農村電視節目覆蓋的難度大、任務重。一方面，網絡覆蓋面有限。在廣大農村地區、居住分散的區域目前更多地是采用無線發射、多路微波等方式覆蓋，對農廣播電視節目的質量因而受到影響。僅有的幾家專業對農頻道，對農節目少之又少，而少量的對農節目由于覆蓋問題農民根本收不到。目前央視七套的入戶率不足10%，而且多通過有線覆蓋。據調查絕大部分地區農戶只能通過無線方式接收到2-3套、不超過5套的電視節目。另一方面，受發射功率、天氣地形等因素的影響，信號質量很不穩定，收視效果也很差。如果說在有線網覆蓋的地區收看對農節目難，那么在無線覆蓋的廣大農村地區接受起來就更難了。可見，當前在提高農村電視節目內在品質和外在影響的過程中，首先應當考慮疏通節目傳播渠道。

⒉制播錯位：節目內容定位不清

對農節目缺少“農味”，廣大農民朋友“欲知”、“應知”的內容在電視節目中很少看到，即使是有關農村、農民、農業的報道也缺乏貼近性與針對性，無法滿足廣大農民對政策的了解和對致富信息、科技資訊的渴求，造成這種現象的根本原因是節目定位不準確。“對農電視理論空白是造成國內當前對農節目定位不準確、大而空，泛農業化的根源。”多年來對農電視節目閉門造車、自我循環，無法讓新的電視理念進來；領域內缺少專家型的主持人、領導、電視人；體制、機制等問題讓國內對農影視平臺發生了錯位，阻礙了農民對新鮮資訊的接受。因此，在以縣、鄉、村居民為主要調查對象的問卷調查活動之后，發現廣大農村市場以及農民實際情況不同，廣大農村中喜歡看電視的農民常常覺得電視節目和他們比較疏遠，許多節目實用性不強、指導性不力、針對性不夠。

⒊供求錯位：數量少供不應求

雖然國家在加大對農村的教育科技等各個方面的投入，對農專業頻道也相繼涌現，但是已有的對農專業頻道和對農節目在整個電視格局中只占很小一部分，節目供求矛盾明顯。主要表現在，一方面對農節目資源匱乏。目前全國已登記注冊的各類電視臺有上千家，如果將有線電視臺、教育電視臺也加上的話，總數已經超過3000多家，全國有41家衛星電視臺，地面頻道數量更多。但是，在如此眾多的電視頻道中，只有中央電視臺第7套這個惟一的半農業頻道。而中央電視臺400多個欄目、日播出近270小時的節目中，對農節目欄目總數只有不到10個欄目、日播出時間不到5小時，微小的部分對應著的是占有中國人口70％的很大一部分的市場，顯現出農村電視節目的資源匱乏。

二、陜西農林科技衛視的創新之處

陜西農林衛視在吸收了各地農業頻道的優勢和資源的基礎上，利用衛星信號覆蓋西北及華北大部分地區，找準定位、立足農業、服務三農，為農業頻道和對農電視節目的發展做了有益的嘗試。

⒈信號強大，覆蓋廣泛

2008年3月31日，全國首家農林科技衛星頻道——陜西農林科技衛視如期開播。此前，全國有2000多個電視頻道，但沒有一家是真正意義上從事農林科技推廣的衛星頻道。而在當前農村，電視是廣大農民獲取信息最直接、最實用、最有效的渠道。因此，通過現代電視傳媒推廣科學技術，是提高農民素質，培育新型農民的重要手段，對發展現代農業、推進社會主義新農村建設意義重大。而陜西電視臺于2007年5月提出利用中國農科城——楊凌雄厚的農業科技資源，申辦全國首家農林科技衛視的計劃，得到了國家廣電總局的大力支持。2007年8月，國家廣電總局批準農林科技衛視申辦方案，并同意該頻道覆蓋西北、華北，在北京、天津、河北、山西、內蒙、陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆等10個省（市、區）的城鎮和農村地區政策性落地。至此，困擾我國農村電視節目多年的電視節目信號問題，有望在西北及華北地區得到進一步解決。

⒉ 凸顯優勢，定位準確

陜西電視臺開播農林科技衛視優勢明顯。在陜西，有著被譽為“中國農科城”和“中國農業硅谷”的國家級農業高新技術產業示范區——楊凌， 其中，集教學科研于一體的西北農林科技大學和楊凌職業技術學院兩所高等院校，有70多個農林水牧學科，5000多名農業科技人員，在旱作農業、節水灌溉、生物技術、飼料獸藥、良種繁育、食品加工等領域產生了5000多項實用科技成果，為中國農業發展、農民致富、農村繁榮做出了巨大貢獻。而在節目定位上，頻道設立之初就把節目牢牢定位在立足農業、服務三農。目前的品牌欄目中，三檔農林科技推廣專欄，分別為“天天農高會”、“科技大篷車”和“陽光大地”；一檔勞動技能培訓專欄農民講習所，這三檔節目主要是為了提高廣大農民受眾的科技和文化知識水平的。其中，天天農高會主要介紹農業的新技術、新項目、新產品，融放心農資和市場營銷等綜合資訊于一體，把專家、農戶、企業、技術、生產與市場有機地聯系在一起，對農業科普知識的應用及相關農業經濟動態做出詳細的介紹，真正做到立足農業，服務廣大農村電視觀眾。

⒊轉變形式，老少咸宜

農民這一受眾群體有他自身的特殊性，平均文化教育水平不高，生活習慣與都市人有一定的差異性，所以對農電視節目就要考慮農村受眾對電視節目形式的要求，陜西農林科技衛視的節目在很大程度上注意到了這方面的因素，其中“致富故事會”這個節目，面向全國，統籌城鄉，精選一些發生在農民身邊的故事，講述財富故事。該節目從創業先鋒的經歷中，開闊視野，拓寬思路，啟迪智慧，為廣大農民提供學得會、用得上的致富理念和創業經驗。另外，“農民講習所”、“科技大篷車”和“陽光大地”幾檔欄目同樣注意到以農村電視觀眾的視角做節目、分析問題、傳授知識，真正以老少咸宜的形式為廣大農村受眾所接受。

三、對陜西農林科技衛視的幾點建議

陜西農林科技衛視在我國農村電視節目和對農電視節目頻道專業化發展的道路上，無疑做出了有益的探索和嘗試，特別是節目形式豐富多樣，播出覆蓋面廣、定位準確的特點，在同類電視節目中，有著不可比擬的優勢。但是，從節目試運行到現在，仍顯現出一些值得改進和提高的地方。

⒈立足農村，分層次服務

據了解，我國農村農民受教育程度與城市居民有著很大差別。小學文化程度占39.9％，初中占21.3%，中專技校18.1％，高中4.3％，大專本科0.5%，沒有接受任何教育的占15.9％，大部分鄉鎮居民文化程度都在高中以下。因此，在對農電視節目或農業頻道中，應當分層次、有側重的對受眾予以區分和規劃。例如傳播農業知識類的一組，主要針對有一定文化基礎的的受眾。“天天農高會”、“科技大篷車”和“農民講習所”三個節目，在內容上介紹最新的農業咨訊，傳播先進的農業科技知識，盡管在農業經營、管理、科學技術三方面各有不同，但在節目受眾文化層次上定位有重合部分，近乎一半小學文化層次的農民受眾，對這三檔節目的接受和理解程度不容樂觀。因此，在農村電視節目運行中要真正立足農村，分層次服務廣大受眾。

⒉立足陜西，覆蓋西北

農林科技衛視其立足點在陜西，覆蓋面在廣大的華北、西北地區，其宣傳的影響范圍可想而知。陜西農林衛視應該很好地利用這一優勢，在節目策劃上逐步增加對新農村建設、農村經濟文化生活得到進一步發展的相關節目內容，改變人們對西北地區農村的傳統看法，宣傳新農村、新時代農民、新文化，走出西北。其中，一方面要把先進的科學知識面向陜西地區很好地加以推廣，真正做到為當地的農村、農業、農民的發展起到服務與保障作用。另一方面，要把陜西地區的有特色的農村文化加以推廣和宣傳。這不僅包括農民的生產生活現狀，更包括陜西地區農村經濟建設的發展所取得經驗和成果，從而逐漸提高陜西農村對外宣傳的形象，最終提高整個陜西地區在西北地區的農村形象。

⒊立足民生，深入受眾

貼近農民制作電視節目，首先要圍繞“實用”標準選題材，服務農民，讓農民覺著“有用、可學、受益”。這其中節目主創人員的影響力不容忽視，編輯在審定一期節目的策劃方案時，要使農村受眾有認同感，節目內容要貼近農民，要真正走進農村受眾當中去挖掘題材、制作節目。靠大量的影視劇作品來填補大段時間空白，浪費有限的資源，應當引起有關部門的重視。

⒋立足農民，樹立形象

陜西農林科技衛視在節目的策劃與主創過程中應當考慮扶持和宣傳一批陜西和西北地區農業工作者中的先進人物，比如可以做定期的訪談節目，類似“財富故事會”，宣傳和鼓舞廣大農村受眾積極向上，從改變自身命運做起改變農村的面貌，從而在社會廣大的城市受眾群當中逐漸改變農民的弱勢形象。

總之，陜西農林科技衛視的開播是我國農村電視節目發展過程中的一個全新的起點，因為它真正意義上為70%的農村電視觀眾開辦了一個獨立的衛視節目。當然，同任何新生的電視頻道一樣，它需要我們去關注、支持、為它更好的發展出謀劃策。

（作者系陜西師范大學新聞與傳播學院播音系教師）