電視新聞：奧運(yùn)報(bào)道中的“借力”與共贏

北京奧運(yùn)會(huì)是世界的一件體育盛事，對(duì)于中國(guó)來說，更是意義非凡。百年奧運(yùn)首次在中國(guó)舉辦，國(guó)人為之振奮，中國(guó)電視界也為此精心準(zhǔn)備，努力為觀眾呈獻(xiàn)一個(gè)體育視覺大餐。但是，對(duì)于覆蓋全球的電視頻道來說，由于版權(quán)的限制，這些頻道只能播出極其有限的一些賽事。那么，這些頻道如何滿足觀眾的要求呢？本文通過對(duì)中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道（CCTV4）奧運(yùn)報(bào)道的介紹和分析，來探尋這種問題的解決之道和意義。

一、面對(duì)百年奧運(yùn)，CCTV4遭遇“英雄無用武之地”的尷尬

中國(guó)中央電視臺(tái)通過與國(guó)際奧委會(huì)簽訂合同，獲得了中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，奧運(yùn)期間中央電視臺(tái)用7個(gè)頻道播出各項(xiàng)賽事和相關(guān)節(jié)目（CCTV1，2，3，5，7，12和高清）。但是，這一獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的區(qū)域限定在了中國(guó)大陸地區(qū)，面向全球播出的央視國(guó)際頻道不能共享這一授權(quán)。也就是說，根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的約束，CCTV4（中文國(guó)際頻道）、CCTV9（英語國(guó)際頻道）、CCTV-E（西班牙語國(guó)際頻道）、CCTV-F（法語國(guó)際頻道）奧運(yùn)期間將不能直播或錄播開閉幕式及各項(xiàng)賽事。否則，將對(duì)所覆蓋的國(guó)家和地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播商構(gòu)成侵權(quán)。而且，國(guó)際頻道在新聞報(bào)道中使用奧運(yùn)賽事畫面的長(zhǎng)度和次數(shù)都有非常嚴(yán)格的限制。例如，根據(jù)《2008年北京奧運(yùn)會(huì)非持權(quán)轉(zhuǎn)播商新聞報(bào)道規(guī)則》，CCTV4新聞節(jié)目在使用北京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)畫面時(shí)須遵循“3×2×3”或“6×1×2”的規(guī)則。如“3×2×3”規(guī)則是指“使用的奧運(yùn)會(huì)新聞素材在一天之內(nèi)，被使用的節(jié)目不得超過3個(gè)，奧運(yùn)素材在任一節(jié)目中出現(xiàn)的時(shí)間不得超過2分鐘，節(jié)目之間間隔至少3個(gè)小時(shí)，同一賽事不得超過30秒”。相比其他語種的國(guó)際頻道，版權(quán)限制對(duì)于CCTV4造成的影響最為明顯。

CCTV4是中央電視臺(tái)唯一面向全球24小時(shí)播出的中文頻道，其目標(biāo)觀眾是全球華人，特別是居住在海外的華人、華僑以及港、澳、臺(tái)地區(qū)同胞。目前CCTV4覆蓋了境外1500多萬戶。北京奧運(yùn)會(huì)是全球華人矚目的一個(gè)盛事，CCTV4的海外觀眾，尤其是華語觀眾對(duì)此極其關(guān)注。因?yàn)檎Z言和文化的接近性，海外觀眾很期待從中央電視臺(tái)中文國(guó)家頻道收看到有關(guān)奧運(yùn)的節(jié)目，獲取奧運(yùn)信息。與此同時(shí)，中文國(guó)際頻道還有受到國(guó)內(nèi)觀眾收視率的考量，也就是說，在節(jié)目制作和播出上要考慮到國(guó)內(nèi)觀眾的興趣和需求。因此，如何平衡版權(quán)限制和觀眾需求確實(shí)是CCTV4需要面對(duì)的一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

二、CCTV4“奧運(yùn)中國(guó)”呈現(xiàn)精彩奧運(yùn)、反映真實(shí)中國(guó)

雖然面對(duì)重重難題，CCTV4提出了自己的解決方案，變“英雄無用武之地”的局面為“柳暗花明又一村”的境界。為了同時(shí)滿足海內(nèi)外觀眾的需求，CCTV4從8月6日至24日，全天分四大時(shí)段（北京時(shí)間7：00—9：00、12：00—14：00、21：00—23：00、4：00—6：00，其中4：00—6：00為重播）、每天八個(gè)小時(shí)傾力打造特別節(jié)目“奧運(yùn)中國(guó)”，在梳理賽事看點(diǎn)的同時(shí)，將電視鏡頭對(duì)準(zhǔn)正在舉辦奧運(yùn)的中國(guó)，全方位多角度報(bào)道北京市民和中國(guó)各地民眾享受奧運(yùn)、共度歡樂盛會(huì)的方方面面；還將聚焦各國(guó)政要、世界運(yùn)動(dòng)健兒以及海內(nèi)外游客在中國(guó)的奧運(yùn)之旅。其中，7：00-9：00將打造兩個(gè)小時(shí)的“奧運(yùn)資訊和服務(wù)”節(jié)目，向海內(nèi)外觀眾薈萃頭天奧運(yùn)全景資訊和信息，介紹當(dāng)日奧運(yùn)看點(diǎn)，普及奧運(yùn)相關(guān)知識(shí)。12：00-14：00的“奧運(yùn)中國(guó)”節(jié)目動(dòng)用多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的媒體資源，實(shí)現(xiàn)“世界聚焦中國(guó)，薈萃全球看點(diǎn)”。21：00- 23：00“奧運(yùn)中國(guó)”的關(guān)鍵詞是“印象北京奧運(yùn)、感知今日中國(guó)”，通過各界人士的體驗(yàn)和視角來反映北京奧運(yùn)以及中國(guó)的面貌。

與此同時(shí)，作為一個(gè)承擔(dān)中國(guó)國(guó)際傳播職責(zé)的電視頻道，CCTV4還需要為北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)造一個(gè)良好的國(guó)際輿論環(huán)境，在報(bào)道奧運(yùn)賽事和奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng)的同時(shí)，需要應(yīng)對(duì)西方媒體對(duì)中國(guó)的種種質(zhì)疑、甚至誤解和污蔑，向海外華人真實(shí)反映奧運(yùn)前、中和后的中國(guó)的真實(shí)面貌。在之前的幾屆奧運(yùn)會(huì)前后，奧運(yùn)舉辦國(guó)都遭遇了類似的情況，西方媒體的負(fù)面報(bào)道主要集中在以下幾個(gè)方面：（1）奧運(yùn)政治化；（2）城市安全問題；（3）恐怖主義問題；（4）奧運(yùn)會(huì)的籌備工作；（5）環(huán)境問題；（6） 奧運(yùn)會(huì)前的人權(quán)問題。①確實(shí)，西方圍繞這次奧運(yùn)會(huì)也沒有少做負(fù)面文章。例如，著力渲染北京的環(huán)境問題和人權(quán)問題等。因此，CCTV4在每檔“奧運(yùn)中國(guó)”兩個(gè)小時(shí)的節(jié)目中就需要針鋒相對(duì)地報(bào)道相關(guān)問題，尤其通過采訪報(bào)道在北京的外國(guó)人的看法，用他們的聲音來反擊西方媒體的報(bào)道，以正視聽。

從另一個(gè)角度來說，北京奧運(yùn)會(huì)也是中國(guó)向世界推介自己、展示自己真實(shí)面貌的難得機(jī)會(huì)。有學(xué)者認(rèn)為，從傳統(tǒng)的觀念看，國(guó)際上各種事務(wù)、事件的重要性排列順序大致如下：1. 軍事沖突；2. 政治事件；3. 經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)；4. 體育盛會(huì)；5. 其他活動(dòng)及個(gè)人隱私。②由此可見，作為體育盛會(huì)頂級(jí)賽事的奧運(yùn)會(huì)在國(guó)際事務(wù)中具有相當(dāng)重要的地位，在全球也是具有極高的關(guān)注度和影響力。因此，CCTV4也相應(yīng)設(shè)置了自己的一些“報(bào)道議程”，通過“奧運(yùn)中國(guó)”大力報(bào)道與奧運(yùn)相關(guān)的主題、反映中國(guó)的發(fā)展與進(jìn)步的主題，借助北京奧運(yùn)會(huì)向世界展現(xiàn)一個(gè)古老國(guó)度的現(xiàn)代風(fēng)貌。

三、午間版“奧運(yùn)中國(guó)”通過“借力”揚(yáng)長(zhǎng)避短

由于受到版權(quán)限制，CCTV4只能播出奧運(yùn)新聞片段；而且對(duì)于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的午間時(shí)段播出的新聞節(jié)目來說，如果沒有“亮點(diǎn)”和“特點(diǎn)”，CCTV4的午間版“奧運(yùn)中國(guó)”就很難取得理想的收視效果。令人驚喜的是，午間版“奧運(yùn)中國(guó)”通過“借力”揚(yáng)長(zhǎng)避短，豐富資訊與形式，實(shí)現(xiàn)共贏。

午間版“奧運(yùn)中國(guó)”節(jié)目的播出時(shí)間是12：00-14：00，這檔節(jié)目的關(guān)鍵詞是“世界聚焦中國(guó)，薈萃全球看點(diǎn)”。 節(jié)目由“梳理賽事”、“全球華人心系奧運(yùn)”、“世界聚焦中國(guó)”、“觀眾互動(dòng)與服務(wù)”四大板塊組成。其中的重頭戲是全球華人心系奧運(yùn)和世界聚焦中國(guó)兩大板塊。

⒈全球華人心系奧運(yùn)

在“全球華人心系奧運(yùn)”板塊中，包括 “直播北京”、“直通港澳”、“直通臺(tái)灣”和一些奧運(yùn)協(xié)辦城市新聞組成。其中，“直通北京”是由北京電視臺(tái)新聞中心每天制作的8分鐘左右節(jié)目，它濃縮了北京電視臺(tái)奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的精華。其他奧運(yùn)協(xié)辦城市的新聞則由所在城市的電視臺(tái)報(bào)道各地民眾關(guān)注奧運(yùn)以及奧運(yùn)賽場(chǎng)以外的內(nèi)容，反映中國(guó)對(duì)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的周到服務(wù)和境外人士對(duì)中國(guó)奧運(yùn)的切身感受等。

“直通港澳”和“直通臺(tái)灣”則由香港無線電視臺(tái)和臺(tái)灣TVBS電視臺(tái)負(fù)責(zé)制作和提供當(dāng)?shù)仃P(guān)于北京奧運(yùn)的新聞。例如當(dāng)?shù)貖W運(yùn)選手的背景故事、在北京的戰(zhàn)況以及他們家人的反應(yīng)、當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)北京奧運(yùn)的關(guān)注和反應(yīng)、港澳臺(tái)同胞在北京觀看奧運(yùn)的故事和感受等等。節(jié)目的形式也是由香港無線的主持人和TVBS的主持人串聯(lián)播報(bào)該臺(tái)所提供的原生態(tài)新聞。這兩個(gè)板塊基本上都是原汁原味地呈現(xiàn)香港和臺(tái)灣電視臺(tái)節(jié)目的形態(tài)，無論是主持人的播報(bào)風(fēng)格，還是新聞的結(jié)構(gòu)模式、用詞、語氣和語調(diào)也都是原版采用。這也是香港和臺(tái)灣地區(qū)的電視節(jié)目主持人和節(jié)目如此大規(guī)模地在中國(guó)大陸的電視屏幕上出現(xiàn)，不僅豐富了電視節(jié)目本身的信息量，也帶給觀眾更多的視覺感受。

在“全球華人關(guān)注奧運(yùn)”大板塊中，對(duì)于這些合作媒體來說，他們通過中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道這個(gè)全球平臺(tái)，提升了自己的知名度，擴(kuò)大了主持人和公司的影響力。而且，對(duì)于新聞中所包涵的信息來說，通過這種二次傳播，信息具有更高的價(jià)值。有學(xué)者說，信息即力量，但其力量在于使信息處于流動(dòng)之中。流動(dòng)的范圍越大，傳播得越迅速，被利用的可能性與利用程度就越大，就越具有影響力與驅(qū)動(dòng)力。③因此，無論是北京電視臺(tái)還是香港無線電視臺(tái)以及臺(tái)灣TVBS電視臺(tái)，都在與中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道的合作中實(shí)現(xiàn)了互利共贏。

⒉世界聚焦中國(guó)

這兩年，中央電視臺(tái)一直在致力于搭建美洲中心記者站和歐洲中心記者站，而奧運(yùn)前這兩個(gè)站已經(jīng)初具規(guī)模。這次，CCTV4與中央電視臺(tái)美洲中心記者站和歐洲中心記者站合作，由他們的采訪來報(bào)道當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)北京奧運(yùn)會(huì)的新聞，并以“直通美洲”和“直通歐洲”的形式在“奧運(yùn)中國(guó)”中播出。

“直通美洲”由美洲中心記者站負(fù)責(zé)采訪、制作和播出，內(nèi)容是由其設(shè)在紐約總部的演播室調(diào)動(dòng)美國(guó)、加拿大、巴西等分站的記者采訪制作的當(dāng)?shù)匦侣劊蛘哒{(diào)動(dòng)駐這些國(guó)家的記者赴美洲其他國(guó)家采訪報(bào)道有關(guān)北京奧運(yùn)的新聞和專題。“直通美洲”每天長(zhǎng)度在10分鐘左右，通過衛(wèi)星傳回北京，與在北京的CCTV4演播室對(duì)接后播出。“直通歐洲”則由歐洲中心記者站負(fù)責(zé)，節(jié)目采訪、制作和播出方式與“直通美洲”相同。

此外CCTV4還與東京、曼谷、新德里等亞洲站以及非洲站等進(jìn)行演播室對(duì)接報(bào)道，以豐富新聞內(nèi)容，擴(kuò)充報(bào)道范圍，充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)涵。另外安排補(bǔ)充報(bào)道手段豐富世界關(guān)注中國(guó)，如可以自采與薈萃相結(jié)合在數(shù)萬來華境外政界、體育界人士及旅游者中采訪重點(diǎn)人物，通過他們切身感受后的敘述，把真實(shí)的今日中國(guó)形象向全球傳播。

當(dāng)今時(shí)代，電視行業(yè)不僅面臨著新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，還需要應(yīng)對(duì)來自行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。聯(lián)手合作則是一個(gè)比較切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)之道，在利益點(diǎn)接近的情況下，海內(nèi)外的華語電視媒體、甚至與國(guó)外媒體都可以攜手合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏。

注釋

①《國(guó)際傳媒對(duì)奧運(yùn)主辦城市的報(bào)道議題選擇——奧運(yùn)會(huì)主辦城市媒體負(fù)面報(bào)道狀況研究》，《新聞戰(zhàn)線》，2008年第7期，p42-44

②劉繼南、周積華、段鵬等著：《國(guó)際傳播與國(guó)家形象》 北京：北京廣播學(xué)院出版社，2002年版，P65-78

③陸小華：《電視，天然為現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道而生》，文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)出版，《新聞?dòng)浾摺罚?008年7月，P16

（作者單位：中央電視臺(tái)海外新聞部）