北京奧運會個人媒體消費史

我一直以為，媒體雖是記錄大眾歷史的，但對于個人體驗而言，媒體的個人使用是更為珍貴的歷史。

奧運期間，我從個人媒體史的角度來觀察媒體是如何被人們使用著的，同時我也感到了人們是如何被媒體“使用”著的。一個硬幣總有正反兩面：（媒介是）進化還是（人們被媒介）異化？這是個問題！

基本上用一句簡短的話即可概括我的奧運個人媒介消費史：

“看著電視，聽著廣播，用著網(wǎng)絡(luò)，拿著手機……”這是最佳的奧運觀賽方式了。當然蹲馬桶時間還可以預支給報紙，比如《新京報》《南方周末》；喝咖啡時間可以托付給雜志，在starbuck看上一期“奧運美女看過來”的主題策劃，銅板紙的質(zhì)感，讓美人都有了觸感與味道，動人起來。

為什么說“看著電視，聽著廣播，上著網(wǎng)，拿著手機……”是最佳的奧運觀賽方式？理由如下：

⒈看著電視：這次電視直播首創(chuàng)不延時的直播方式，看電視意味著第一時間（注意，是絕對的第一時間，因為網(wǎng)絡(luò)視頻平均有1分鐘-2分鐘的延時）知道比賽進程，誰進了球，誰“一本”得分，誰跳水得了個10分……諸如此類。

當然，除了時間的優(yōu)勢，電視的“聲畫如一”、觀看的“舒適宜人”、全家的“快樂共振”等等，都使得電視是首選的媒體。

⒉聽著廣播：但是如果你在看著電視時能開著廣播，你會發(fā)現(xiàn)你的視聽語言達到了完美的境界，廣播因為單信道的傳播弱勢，使得它的語言腳本必須更有感染力與吸引力才行，因此廣播的解說詞之于電視而言是勝出的。這一點在開幕式的解說詞方面尤為明顯。電視解說詞顯得空洞，而廣播則深具感染力。

⒊用著網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)是這次奧運會不可或缺的重要媒體，它依然在交互性、互動性、話題性方面勝于其他媒介。但是因為網(wǎng)絡(luò)視頻的延時性，使得看視頻時，往往那邊電視里的飛人已跑到了終點，這邊還沒出發(fā)；那邊電視觀眾已歡呼一片，這邊還沒看到進球呢。然而網(wǎng)絡(luò)媒體有QQ\\MSN等即時通訊工具，它們不斷閃爍著小窗口，會讓你在第一時間知道文字消息。一些網(wǎng)站為了“快”，甚至以賭博的方式創(chuàng)造了“零秒播報”的新聞新模式，對新聞的價值觀發(fā)起了新的挑戰(zhàn)。

⒋拿著手機：手機是萬萬不能不在手中的，我的一個同事，基本上是將手機電視放在桌上，CMMB系統(tǒng)正直播著中美排球賽，他手里敲著的是計算機鍵盤，與QQ友與MSN友們溝通著，同時雙眼盯著滾動網(wǎng)頁。間或還會看一眼懸在空中的大電視，手機里不斷地傳來奧運賽事手機報，以及他的朋友們分享的一些好玩的奧運視頻。

對于手機媒介，我基本上還沿用著4年前的那個判斷：“手機電視：輔助媒介的主流想像”（參看前文），即使奧運來了，3G也快來了，但是人們最基本的一些需求不會因為這些而改變。

⒌馬桶時間=報紙時間： 報紙已經(jīng)很難有大量的整塊時間來讀了，但我依然保持著訂閱2份-3份報紙的習慣，并且依然堅持讀報，我喜歡報紙的整體感，說實話，報紙的版面語言特別適合人們頭腦的“整體成像”，特別適合“記憶”。很多朋友都抱怨說，上了一天網(wǎng)，什么都沒記住，我就勸他們一定要讀報，讀報能記住該記住的，能遺忘該遺忘的。

⒍雜志時間=下午茶： 如果你在星巴克等朋友，這時，打開電腦，翻看報紙，查看手機都不如手捧“重量級”的雜志來得有質(zhì)感且與環(huán)境協(xié)調(diào)。悠閑感中還透著對媒體信息的掌握。雜志的精美與芝士蛋糕可謂是門當戶對，選媒介也要注重環(huán)境！

基本上，當我將自己奧運期間的個人媒介消費史羅列出來之后，真是讓我長長舒了口氣：

每一種媒介都有它獨特的用途；

每一種媒介都不可或缺；

保護媒介的多樣性，就是保持媒介生態(tài)的良性運轉(zhuǎn)。

使用多樣化的媒介，之于個人而言，就不會輕易被哪一個媒介“謀殺”。

這些，都，至關(guān)重要！

（作者系中央電臺網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任、清華大學傳播學博士、北京大學新聞與傳播學院客座教授）