穿越秦漢唐，聚焦新西安

7月22日—24日，由西安市政府新聞辦、西安市旅游局、西安晚報社共同組織的《秦漢唐·觀天下》百名中外媒體總編記者西安文化之旅新聞采訪活動，在我市各有關部門的大力支持配合下，取得圓滿成功。

此次活動共邀請到國內的中央電視臺中文國際頻道、北京電視臺等5家電視媒體；《中國日報》《中國青年報》、搜狐網、千龍網等49家平面、網絡媒體；鳳凰衛視美洲臺、《香港經濟導報》、《澳門日報》和美國《國際日報》、澳大利亞《華夏傳媒》、新加坡《聯合早報》、韓國中國經濟新聞社等7家媒體，共61家國內外主流媒體的116名老總或記者參加。報界知名人士如《南方周末》著名評論家鄢烈山、《東方今報》編委、著名評論家盛大林、深圳報業集團總編輯、著名報告文學家楊黎光等人參加了采訪活動。

此次采訪活動是近年來我市舉辦的規模最大、影響最為深遠的一次新聞采訪活動。據不完全統計，截至目前，50多家已在各自媒體刊發了近200余篇稿件，為提升西安的知名度和美譽度，著力打造歷史文化、科技創新、綠色生態三大城市品牌，充分展示“人文西安、活力西安、和諧西安”的新形象，提供了新的范式。

作為主辦單位之一，西安晚報社在這次活動中主要承擔了活動的總體策劃和邀請媒體的工作，我們認為，這次活動之所以能取得如此成效，是基于以下幾點：

領導重視，分工協作

在這次采訪活動中，西安市委常委、西安市委宣傳部長王軍在第一天的活動中主動擔任“講解員”，其務實誠懇的態度給大家留下了很好的印象。西安市外宣辦作為市委主管外宣工作的重要部門，主動承擔了組織、領導和協調工作；西安市旅游局在長期的工作實踐中積累了豐富的接待等方面的經驗，為采訪活動提供了良好的會務接待和后勤保障；《西安晚報》作為全國知名的都市類媒體，在策劃包裝及影響力方面有獨特的優勢。作為媒體，晚報比較了解媒體采訪的內容和方式，因此，承擔了活動的總體策劃和媒體邀請任務。為使活動能取得成效，社長、總編及晚報執行總編，親自給熟悉和有密切聯系的報界領導打電話、發邀請，在短時間邀請到一大批報界名人和報社的老總。《南方周末》《南方都市報》《今晚報》《深圳特區報》《羊城晚報》《瞭望·東方周刊》《廣州日報》《大河報》等全國主流媒體都派出了精兵強將，很多媒體都是由總編、副總編親自帶隊，鄢烈山、楊黎光、盛大林等報界名流親自參加此次采訪活動。

注重策劃，主題鮮明

《秦漢唐·觀天下》采訪活動的主題是，讓中外媒體記者在通過參觀考察西安歷史文化中最有代表性的朝代——秦漢唐的寶貴文化遺產，體味“觀天下”的民族驕傲，感受西安歷史文化名城獨特魅力的同時，領略西安現代、時尚、國際化的風采，全方位、多角度地彰顯西安的新形象、新面孔。因此，晚報社在制定采訪方案時，力求以全新視覺向外界展示西安豐富的歷史文化資源及西安現階段社會經濟發展的綜合實力，展示和提升西安的城市形象；在邀請媒體方面，注意把握媒體的綜合實力和影響力；在新聞宣傳報道方面，力求突出西安在“人文西安、活力西安、和諧西安”戰略思想指導下，將文化復興、生態復興與繁榮旅游業緊密結合起來的經驗和成果，精心設計了“夢回大唐”、“秦懷天下”和“尋根強漢”三個文化考察采訪主題。組織媒體老總和記者們實地考察采訪了秦漢唐最具代表性的曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園、唐大慈恩寺遺址公園、秦兵馬俑博物館、秦始皇陵墓、西安博物院、漢武帝茂陵、漢景帝陽陵等古跡名勝，召開了旅游景區、旅游項目推介座談會，同時，還組織大家觀賞了歌舞《夢回大唐》、大型情景舞劇《長恨歌》等具有城市名片功能的演出，參觀采訪了浐灞生態區、大唐芙蓉園等一批傳承歷史文脈的生態文化新區，讓大家親身感受和見證了西安在繼承與創新方面取得的輝煌成就。主題采訪活動，收到了良好的效果，給媒體老總們留下了深刻的印象?！度A西都市報》主任邱盛蘭說：《秦漢唐·觀天下》讓我們穿越時空隧道，看到歷史與現代的完美結合，聽到了歷史與現代的融洽對話，感受了“人文奧運，旅游西安”的魅力?！短m州晚報》副主任肖朝利說：在幾天短暫的采訪中，我們被秦之氣勢、漢之風度、唐之韻味的大文化深深震撼和感染的同時，更多地領略了生活在這座城市里的人，為民族復興，為城市文化、生態和理念的建設所表現出的大氣、豪邁和睿智?！断愀劢洕鷮蟆酚浾吲朔f說：三天的西安文化之旅，使我看到了一個在傳統中不失現代、典雅中不失活力的古城。一個在21世紀的經濟浪潮中勇于開拓的西安，既不囿于歷史，又不忘懷傳統?！稙t湘晨報》主任黃素云說：秦漢唐，觀天下之行，讓我們看到了古老的西安、現代的西安、綠色的西安、和諧的西安。愿西安按可持續發展的思路，開發更多可流傳千古的旅游項目，成為全球華人共同的精神家園，成為全球游客最為向往的地方。

亮點突出，異彩紛呈

參加此次活動的中外媒體總編記者共同的體會是：讓挑剔的媒體人對某一城市交口稱贊，實在是不容易的事。而此次《秦漢唐·觀天下》采訪活動做到了，西安做到了。大家普遍反映，近年來，許多城市都組織過類似采訪活動，但都沒有像此次采訪活動這樣亮點突出，異彩紛呈。曲江池遺址公園、浐灞生態區、大唐芙蓉園，大氣恢弘，多姿多彩、建筑精美，美輪美奐，讓人過目不忘，盡顯古城西安的歷史底蘊、人文風貌和建設成就，給觀者以震撼和精神享受。千龍網市場總監張一說：此次西安之行，不但重訪了兵馬俑等古跡，而且游覽和欣賞了根據歷史恢復和創意而產生的曲江池和《長恨歌》。西安作為歷史名城，在對歷史文化的保護、發展和創新方面，給我留下了深刻而美好的印象?！吨袊請蟆访兰畬＜褽ric Nisson說：西安悠久的歷史及其燦爛、新興和現代，令我印象深刻。這座城市將古代建筑和現代建筑完美融合，令我永遠懷念！著名評論家鄢烈山先生8月4日在《南方日報》南方論壇刊發《從浐水裸泳看產業換代》，盛贊西安開發浐灞生態區的重要意義，他說在南方論壇發表此文的目的是“希望汪洋同志和本省各級官員看到，向貴市取經，并對西安市委、市政府表示敬意”。

發稿量大，影響深遠

7月下旬以來，只要打開百度網站，輸入《秦漢唐·觀天下》后，外報及境外媒體對此次活動的報道密密匝匝，據我們了解包括中央電視臺、北京電視臺等電視媒體均在重要時段報道了此次活動，《南方都市報》《新京報》《京華時報》等國內新銳媒體在本地報紙上也及時報道了此次采訪活動。一些南方主流媒體報道的篇幅之大令人意外，如《深圳晚報》用了3個整版來報道《秦漢唐·觀天下》文化之旅新聞采訪活動，《東南快報》《廣州日報》《大連晚報》等一些最具影響力的傳媒都不惜版面，用彩色大圖片加厚重的文字，對活動中的亮點集中展示；《澳門日報》等境外媒體也都刊發了稿件。《西安晚報》多角度、多層次地對這次采訪活動進行了宣傳報道，共刊發文字稿件20余篇，圖片20余幅，使用版面10多個，在我市廣大市民讀者中引起了強烈反響，活動期間，報社熱線電話不斷，許多讀者對晚報和此次活動的報道給予肯定和贊賞。陜西知名作家冷夢女士評價說，由晚報參與組織的這次活動，是宣傳西安和讓人重新認識西安的新起點，讓人一下子對熟悉的西安突然產生敬畏和興趣。

（作者郝小奇系西安日報社社長，牛秋娥系該報社委辦主任，史佳系該報編輯中心編輯）