移動(dòng)媒介的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用

手機(jī)報(bào)歷史簡(jiǎn)溯

“手機(jī)報(bào)”是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物，是一種資訊類增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品，利用WAP、彩信、短信等技術(shù)手段將傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)站的資訊內(nèi)容發(fā)送到用戶的手機(jī)上，使用戶每天定時(shí)或即時(shí)通過手機(jī)閱讀到最新的新聞和資訊。①

2004年7月18日，國(guó)內(nèi)第一份手機(jī)報(bào)——《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》誕生，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、《中國(guó)青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》等緊隨其后。2006年11月，新華社開通“新華手機(jī)報(bào)”，提供《新華每日電訊》、《參考消息》、《中國(guó)證券報(bào)》、《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》、《半月談》等一批在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度和較強(qiáng)影響力的報(bào)紙、雜志的內(nèi)容。②時(shí)至今日，越來(lái)越多的媒體開始重視手機(jī)報(bào)這個(gè)廣闊市場(chǎng)，手機(jī)報(bào)正隨著通信技術(shù)的提高和業(yè)界重視度的增加而迅猛發(fā)展。

汶川地震中“新華手機(jī)報(bào)”的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

2008年5月12日，四川汶川發(fā)生8.0級(jí)地震。手機(jī)報(bào)作為所謂的第五媒體在這次大地震中發(fā)揮了不可比擬的作用，對(duì)于正處在蓬勃發(fā)展階段的手機(jī)媒體而言，這無(wú)疑是其往更深更廣方向發(fā)展的拐點(diǎn)。新華社是我國(guó)的中央級(jí)媒體，旗下的“新華手機(jī)報(bào)”具有典型性，筆者以“新華手機(jī)報(bào)”作為樣本，對(duì)手機(jī)報(bào)在汶川地震中所表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析研究。

優(yōu)勢(shì)：及時(shí)性。手機(jī)的信息傳遞不受中間環(huán)節(jié)干擾，直接展示信息本身，它的雙向流通使其成為信息抵達(dá)受眾最迅捷的通道。新華手機(jī)報(bào)每天向用戶發(fā)送兩次基本新聞信息，分別是上午7時(shí)左右的“清晨特快”和下午5時(shí)左右的“漫讀時(shí)光”。5月12日下午5時(shí)許，“新華手機(jī)報(bào)”發(fā)布了第一條關(guān)于地震的權(quán)威信息。地震發(fā)生后的一個(gè)月內(nèi)，“新華手機(jī)報(bào)”堅(jiān)持每天兩次的基本信息發(fā)送，內(nèi)容幾乎全部是關(guān)于地震的消息。除了常規(guī)的手機(jī)報(bào)信息外，“新華手機(jī)報(bào)”還隨時(shí)給受眾發(fā)送“抗震救災(zāi)快訊”，采取短信形式，內(nèi)容簡(jiǎn)練，時(shí)效性和重要性都很強(qiáng)。

便攜性。在手機(jī)普及的時(shí)代，人們的日常生活基本已經(jīng)離不開這個(gè)通信工具，隨身攜帶手機(jī)成為當(dāng)下普遍的現(xiàn)象。汶川地震發(fā)生后，四川、重慶等地市民短期內(nèi)與電視、電腦等媒介斷絕接觸，手機(jī)成了此刻最為重要的通信和交流工具。“新華手機(jī)報(bào)”從5月12日下午開始推出與地震相關(guān)的新聞信息，保證讀者及時(shí)獲取最新消息。

多樣性。汶川地震期間的“新華手機(jī)報(bào)”主要包含“抗災(zāi)快報(bào)”“抗震進(jìn)行時(shí)”“新聞‘震’前方”、“‘震’時(shí)評(píng)論”、“讀者共‘震’”等板塊，包括了短消息、通訊、評(píng)論、圖片等新聞體裁，內(nèi)涵較豐富，形式全面多樣。《保重，如此讓人感動(dòng)》、《兒子，咱們回家》等報(bào)道，不僅新聞性強(qiáng)，也充滿人文關(guān)懷。

劣勢(shì)：缺乏深度。由于信息容量的有限性，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容趨于單調(diào)，缺乏深度。汶川地震中的“新華手機(jī)報(bào)”每天只有兩次固定新聞信息，每次的信息含量在50K內(nèi)，內(nèi)容簡(jiǎn)單，缺乏相關(guān)鏈接和深度分析。此外，新華手機(jī)報(bào)在地震期間推出的“抗震救災(zāi)手機(jī)報(bào)”與“漫讀時(shí)光”內(nèi)容幾乎完全一致，內(nèi)容重復(fù)造成信息浪費(fèi)。

依附性強(qiáng)。當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)報(bào)并不屬于獨(dú)立的媒體，因此無(wú)法跳出其“母媒”的報(bào)道模式，始終只能照搬照抄“母媒”的新聞信息，缺乏屬于自己的獨(dú)立新聞團(tuán)體和新聞創(chuàng)作方式。“新華手機(jī)報(bào)”地震期間的信息基本直接摘錄新華網(wǎng)上的稿件，缺乏新意。

技術(shù)限制。手機(jī)報(bào)的載體是能夠接收彩信或WAP訊號(hào)的手機(jī)，這在很大程度上限制了手機(jī)報(bào)的傳播。汶川地震期間，四川地區(qū)的通信信號(hào)受到破壞，無(wú)法接收到手機(jī)報(bào)訊息。技術(shù)上的限制導(dǎo)致了手機(jī)報(bào)暫時(shí)失效，信息滯后。

災(zāi)難報(bào)道中手機(jī)報(bào)的發(fā)展空間

重大自然災(zāi)害來(lái)臨的時(shí)候，是考驗(yàn)新興媒體的時(shí)刻，把握好災(zāi)難報(bào)道的力度能很好地控制輿論環(huán)境，提升自身的知名度和權(quán)威性。筆者將從新聞信息的采寫、編輯和受眾互動(dòng)等方面詳細(xì)解讀手機(jī)報(bào)的發(fā)展空間。

新聞信息采寫。手機(jī)報(bào)沒有獨(dú)立的新聞采寫團(tuán)隊(duì)，新聞采寫依賴于“母媒”的新聞?dòng)浾撸寮]有獨(dú)立性和針對(duì)性。手機(jī)報(bào)的本質(zhì)是“報(bào)”，手機(jī)媒體應(yīng)該擁有專門的采寫團(tuán)隊(duì)，針對(duì)自身特點(diǎn)進(jìn)行新聞信息的采集和寫作。汶川地震這樣的災(zāi)難新聞發(fā)生時(shí)，手機(jī)報(bào)的采寫團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該和其他媒體的新聞團(tuán)隊(duì)一樣深入一線，采寫屬于自己的新聞稿件。

新聞信息編輯。當(dāng)前手機(jī)報(bào)的編輯簡(jiǎn)單，通常直接轉(zhuǎn)載“母媒”的新聞稿件，很少有加工和處理。在稿件篩選方面，手機(jī)報(bào)的編輯過于依賴“母媒”，對(duì)于其他媒體的優(yōu)秀新聞稿件和圖片選用甚少。在諸如汶川地震此類重大災(zāi)難事件發(fā)生后，手機(jī)報(bào)的編輯應(yīng)該及時(shí)采取措施，改版甚至加版進(jìn)行應(yīng)對(duì)，例如“新華手機(jī)報(bào)”地震期間新增加的“抗震救災(zāi)手機(jī)報(bào)”專版和滾動(dòng)發(fā)送的“抗震救災(zāi)快訊”。另外在新聞圖片的選擇和運(yùn)用上，手機(jī)報(bào)趨于單調(diào)平穩(wěn)，對(duì)于一些有典型代表性的新聞圖片采用較少。

受眾互動(dòng)。手機(jī)媒體較傳統(tǒng)媒體而言有著明顯的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，受眾可以通過發(fā)送短信及時(shí)參與到新聞事件的討論中，利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)是手機(jī)媒體凸顯實(shí)力的關(guān)鍵。汶川地震期間，人們急需一個(gè)空間來(lái)發(fā)泄自己的悲痛和宣揚(yáng)自己的愛心，手機(jī)報(bào)作為一個(gè)共享平臺(tái)，應(yīng)該在此刻發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，適當(dāng)節(jié)選受眾來(lái)信和讀者感悟。“新華手機(jī)報(bào)”在汶川地震期間推出的“讀者共‘震’”欄目是典型的案例，該欄目的主要內(nèi)容是手機(jī)報(bào)讀者對(duì)地震中發(fā)生的新聞事件進(jìn)行的評(píng)論或發(fā)表的感想，理性中兼有感性，能夠引起讀者共鳴。

注釋：

①?gòu)堄窳肌㈢娭旅瘛顝V龍：《3G手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展前景研究》，《移動(dòng)通信》，2007(10)。

②鞠宏磊：《手機(jī)報(bào)盈利模式探究》，《當(dāng)代傳播》，2008(1)。

(作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系)

編校：鄭艷