把握輿論導(dǎo)向 提高引導(dǎo)水平

黨報擔(dān)負(fù)著全面反映社會輿論，積極引導(dǎo)社會輿論，正確實行輿論監(jiān)督的重要任務(wù)。進(jìn)入新世紀(jì)，面對無可回避的媒體競爭，地市報如何堅持正確輿論導(dǎo)向這個根本，更好地貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策，反映時代精神和群眾心聲，提高引導(dǎo)水平，是每一個地市報人必須深入研究的課題。如何提高引導(dǎo)水平，筆者以為，應(yīng)突出抓好四個環(huán)節(jié)：

抓好重大主題報道。黨報的權(quán)威來自于黨的權(quán)威，來自于一級黨委、政府的權(quán)威，要提高引導(dǎo)水平，就得圍繞黨委政府的中心工作，做深做透重大主題報道。重大主題報道是黨報的中心報道內(nèi)容，也是黨報權(quán)威性的重要體現(xiàn)。面對當(dāng)今多樣化的受眾需求，面對讀者要求的不斷提高，筆者認(rèn)為，重大主題報道一要準(zhǔn)，二要深，三要前。準(zhǔn)就是找準(zhǔn)切入點，圍繞黨委、政府的中心工作，確定主題；深就是采訪要深入細(xì)致，大處著眼，小處落筆；前就是要有前瞻性，看到未來的發(fā)展趨勢，指出未來的前進(jìn)方向。比如，近幾年來，國家把發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、大力實施節(jié)能減排作為調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要抓手和突破口，節(jié)能減排取得了積極進(jìn)展，但是目前的形勢仍然十分嚴(yán)峻。鶴壁作為全國循環(huán)經(jīng)濟試點市，做好節(jié)能減排具有一定的示范意義。為搞好鶴壁的節(jié)能減排工作報道，《鶴壁日報》結(jié)合全市循環(huán)經(jīng)濟工作推進(jìn)，開設(shè)了“堅持科學(xué)發(fā)展觀，奮力實現(xiàn)新跨越”欄目，分循環(huán)經(jīng)濟篇、訪談篇、環(huán)境保護篇三部分，先后刊發(fā)文章26篇。同時，報道引起我們更多的思考：發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、推進(jìn)節(jié)能減排任務(wù)艱巨，每一個人都應(yīng)該積極參與，每一個行業(yè)都應(yīng)該積極行動，又好又快發(fā)展才能實現(xiàn)，可持續(xù)發(fā)展才能成為現(xiàn)實。

提高會議報道質(zhì)量。黨報對黨和政府及有關(guān)部門的重要會議進(jìn)行報道、宣傳，既是責(zé)無旁貸的任務(wù)，也是黨報特有的優(yōu)勢。然而，這方面的報道也往往容易程式化，宣傳模式僵硬，結(jié)構(gòu)千篇一律，稿件里常常只有領(lǐng)導(dǎo)講話，缺少讀者關(guān)心的內(nèi)容是最容易出現(xiàn)的問題。實踐證明，同樣一個會議、一個報告，報道的立意不同、取材不同、角度不同、寫法不同，效果會大不一樣。關(guān)鍵在于能不能領(lǐng)會其基本精神，會不會精采、精編，能不能把握宣傳的量和度。結(jié)合《鶴壁日報》這幾年的實踐，筆者認(rèn)為應(yīng)該注意以下幾個方面：一是選題要從讀者的需要出發(fā)，以新聞的眼光，作選擇性的報道，從會議中發(fā)現(xiàn)和報道有價值的新聞。二是要有產(chǎn)品銷售的觀念，既要做好程序性報道，讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，也要以讀者為重，經(jīng)常自問稿件寫出后有沒有人看、誰看，爭取做到既要讓讀者滿意，也要讓領(lǐng)導(dǎo)滿意。三是高度重視導(dǎo)語的寫作，把最有意思、最重要的新聞要素放在導(dǎo)語中，每條導(dǎo)語只包含和強調(diào)最重要的內(nèi)容，盡可能不使用“某某會議在某地召開”作標(biāo)題和導(dǎo)語。四是要進(jìn)行總量控制，切實突出重點。對全局性的特別重要的會議如全會、每年的兩會等要作為戰(zhàn)役報道、重頭報道進(jìn)行，對那些可報可不報的會議要堅決不報，對那些沒有新意的工作報道要堅決壓縮。比如《鶴壁日報》去年5月份開始改革會議報道，規(guī)定對市委書記、市長重要會議、重要活動報道在一版重要位置發(fā)表，一般不超過1200字；對人大、政協(xié)等正職領(lǐng)導(dǎo)重要活動報道在一版發(fā)表，一般不超過500字，其他副市級領(lǐng)導(dǎo)到基層的檢查、調(diào)研、外事活動，除對全局工作確有重要指導(dǎo)意義的，一般不進(jìn)行報道。此舉徹底改變了過去報紙領(lǐng)導(dǎo)活動多、濫、散、淺的問題，受到讀者的熱烈歡迎。

搞好熱點引導(dǎo)。所謂“熱點”，是指一段時間內(nèi)在社會上受到較多關(guān)注的一些問題。這些問題往往是政府工作的重點，或是帶有普遍性而又難以解決的難點，是矛盾的焦點，關(guān)系人心、關(guān)系穩(wěn)定、關(guān)系大局，因而在新聞宣傳中更能集中體現(xiàn)輿論的導(dǎo)向，引導(dǎo)的水平，對“政治家辦報”有更高的要求。對于熱點的報道，已成為新聞報道引導(dǎo)社會輿論的常規(guī)武器，有很強的思想性、指導(dǎo)性，也有很強的貼近性、可讀性。一般來說，社會熱點往往也是諸多矛盾的集合點、突出點，宣傳報道的難度是很大的。比如下崗職工生活、股票市場、社會治安、農(nóng)民負(fù)擔(dān)等問題，涉及千家萬戶，對于這些政策性、群眾性、敏感性很強的問題，黨報不能回避，回避就會失去群眾，脫離實際，但又不能草率行事，盲目宣傳，而要高屋建瓴，正確引導(dǎo)，不斷提高宣傳藝術(shù)和引導(dǎo)水平。通過引導(dǎo)幫助人們正確認(rèn)識形勢，看清問題，達(dá)到增強信心、振奮精神、提高認(rèn)識、增進(jìn)理解、弘揚正氣、改進(jìn)工作、加強團結(jié)之目的。對熱點問題報道必須注意，報道的目的是為改革、發(fā)展、穩(wěn)定的大局服務(wù)，因此，一般要選取那些既是黨和政府關(guān)心重視的，又是廣大群眾迫切要求的，同時還是有條件解決的，通過宣傳報道，促使問題解決。近期不能解決的不要去誘導(dǎo)，努力做到幫忙不添亂，不能為了片面追求轟動效應(yīng)而妄下結(jié)論。

要重視評論的作用。評論是報紙的靈魂。一張報紙要擔(dān)負(fù)導(dǎo)向任務(wù)只有消息還不行，因為消息只是就事論事，還得有評論。評論是一張報紙綜合“報力”的最好標(biāo)志。一張報紙如果只是大量的信息，如果只是一些典型，而不能提出新思想，特別是轉(zhuǎn)折時期說不出新話，舉不起旗，這張報紙恐怕就沒有了什么競爭力。

重視發(fā)揮評論的引導(dǎo)作用，應(yīng)該從三個層次上加以把握：第一，重視大型評論的寫作，這里的大型評論包括常說的社論和本報評論員文章。社論是報紙最高規(guī)格的評論，往往直接傳達(dá)中央的聲音，此外，重大主題、重大活動、重要工作，一般也用社論方式刊出，以示鄭重；評論員文章次之，通常是闡述本報編輯部觀點，比較重要的主題或某一方面的重要工作，一般用評論員文章方式刊出。無論是社論還是本報評論員文章，都需要報紙從實際出發(fā)，有針對性地、經(jīng)常性地確定一批文章選題，組織力量寫作，有計劃地發(fā)表，始終保持理論宣傳的氣候。第二，要加強言論引導(dǎo)。言論大多采用讀者來稿。從某種意義上說，言論有大量作者和讀者，堪稱“群言堂”，最為群眾喜聞樂見。加強言論引導(dǎo)，要求言論的立意要高，針對性要強，富于說理性、邏輯性。寫作方法可以吸收雜文筆法、散文手法，切不可干干巴巴，令人厭讀。

把握輿論導(dǎo)向、提高黨報引導(dǎo)水平是一個長期的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，需要我們不斷探索、不斷實踐、不斷總結(jié)，才能不斷取得新的成就。

(作者單位：鶴壁日報社)

編校：楊彩霞