民生新聞節(jié)目的主持定位

隨著科技手段的不斷進(jìn)步，受眾對(duì)傳媒方式要求的逐步升級(jí)，電視新聞節(jié)目在改革改版中成長(zhǎng)成熟，滿(mǎn)足了觀眾不出門(mén)便知天下事的要求。但是，隨著紙媒體、廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的日漸更新，受眾意識(shí)日益受到關(guān)注，從而使我國(guó)的電視新聞節(jié)目的風(fēng)格產(chǎn)生了變化。近年來(lái)，在各地方電視臺(tái)采用平民視角、站在百姓立場(chǎng)、評(píng)說(shuō)生活事件、體現(xiàn)人文關(guān)懷的民生類(lèi)新聞節(jié)目風(fēng)生水起，改變了長(zhǎng)期以來(lái)電視劇占據(jù)收視排行榜首的地位，也改變了中央臺(tái)新聞權(quán)威獨(dú)大的優(yōu)勢(shì)。這類(lèi)新聞節(jié)目特點(diǎn)豐富，存在的問(wèn)題也很復(fù)雜，筆者結(jié)合多年來(lái)的工作實(shí)踐，對(duì)民生類(lèi)節(jié)目主持人的定位、社會(huì)作用和著力方向加以淺析。

定位平民化

要想做出與傳統(tǒng)新聞不同的味道，定位保持平民化，將新聞價(jià)值定位于普通市民的需求上、關(guān)注百姓之關(guān)注是關(guān)鍵。作為欄目符號(hào)的主持人，怎樣從內(nèi)容到表述形式給觀眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，使得觀眾由衷地感覺(jué)到這個(gè)節(jié)目與以往傳統(tǒng)的新聞節(jié)目樣式“味道不同”，對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)既是必須完成的任務(wù)也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。只有當(dāng)受眾感到傳播者在態(tài)度上是與自己平等時(shí)，才會(huì)激起愉快的情緒，傳播才能有良好的氛圍，對(duì)受眾的引導(dǎo)才能有效地進(jìn)行。

平民化的一個(gè)突出特點(diǎn)就是半口語(yǔ)化的敘述方式。它一改傳統(tǒng)播新聞的嚴(yán)謹(jǐn)、正襟危坐、字正腔圓，使人們?cè)谡勌煺f(shuō)地中了解時(shí)事。主持人的半口語(yǔ)化播報(bào)方式讓觀眾耳目一新。

什么是半口語(yǔ)化的敘述方式?我認(rèn)為，作為說(shuō)新聞的特色的半口語(yǔ)化是介于播新聞與口播主持之間的新聞播報(bào)方式。它弱化播新聞技巧中的節(jié)奏、停連，而強(qiáng)調(diào)交代出新聞的主旨，同時(shí)它又沒(méi)有其他口語(yǔ)主持節(jié)目中的隨意性和生活化，而是在保證新聞事實(shí)真實(shí)性的基礎(chǔ)上親切、自然、通俗地?cái)⑹鲂侣勈聦?shí)。主持人與受眾的距離因?yàn)椤罢f(shuō)”而拉得更近，使觀眾在輕松愉快的氣氛中獲得信息。心理學(xué)家告訴我們，人們喜歡在平等的氣氛中獲取信息，這種表達(dá)形式淡化了傳媒高高在上的新聞形象，主持人把自己預(yù)先感知的消息自然親切地說(shuō)給大家聽(tīng)，將單向傳播改為雙向交流，易于受眾與傳媒的溝通，正是現(xiàn)在受眾渴求的傳播模式。

當(dāng)然，這一切還是要求主持人要有非常扎實(shí)的播音基本功，要掌握“讀”與“說(shuō)”的技巧，根據(jù)新聞事實(shí)，對(duì)稿件中的文字、段落進(jìn)行停連、重音、節(jié)奏等藝術(shù)處理，經(jīng)過(guò)分解整合做到語(yǔ)

言樸實(shí)、平穩(wěn)、節(jié)奏明快，在語(yǔ)態(tài)上有較強(qiáng)的新鮮感。

硬新聞軟處理，軟新聞做出硬道理

民生新聞節(jié)目主持人要通過(guò)大量的接觸現(xiàn)實(shí)生活來(lái)積累對(duì)生活的真情實(shí)感，然后在節(jié)目平臺(tái)中有選擇地加以外化表達(dá)，力爭(zhēng)最大限度地喚起受眾的情感共鳴，使欄目成為受眾積極參與的一個(gè)表達(dá)情感、表述生活的平臺(tái)。作為“說(shuō)”新聞的主持人，在語(yǔ)言處理上并不是簡(jiǎn)單地在新聞短語(yǔ)后加“了”、“么”、“呢”等語(yǔ)氣助詞，而是對(duì)新聞信息進(jìn)行二次加工處理，使說(shuō)不僅是一個(gè)傳遞信息的過(guò)程，更是一個(gè)編輯的過(guò)程。主持人在節(jié)目中不僅要將新聞事件報(bào)道給觀眾，還要將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為個(gè)人敘述，這個(gè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化過(guò)程基于對(duì)主持人寫(xiě)作功底的要求，而在半口語(yǔ)傳播中對(duì)新聞內(nèi)容的選擇又是對(duì)新聞的編輯過(guò)程。這樣，主持人不再是個(gè)簡(jiǎn)單的傳聲筒，而是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇、制作起了很大的決策作用。“說(shuō)”的傳播方式?jīng)Q定的節(jié)目本身的成敗都系于主持人一人身上，主持人具備一定的編采能力是提高節(jié)目質(zhì)量的好方法。所以，說(shuō)新聞的主持人不但要口齒伶俐，還要有良好的新聞素質(zhì)，在直播中要面對(duì)鏡頭侃侃而談，這無(wú)疑提高了對(duì)主持人業(yè)務(wù)能力的要求。主持人要深入到基層工作的方方面面，比如日常工作中的整理回復(fù)電話(huà)留言和觀眾來(lái)信、歸納可以采訪(fǎng)的線(xiàn)索、計(jì)劃當(dāng)天節(jié)目的編排等。如果時(shí)間允許，還要抓起DV機(jī)出去采訪(fǎng)，融入到基層生活中去，最大限度地了解每個(gè)新聞事實(shí)背后的詳細(xì)信息。唯其如此，主持人在節(jié)目的表述和整體風(fēng)格的把握上，才能跳出以往傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目近乎刻板的“客觀”，拉近與聽(tīng)眾的距離。

尋找欄目風(fēng)格與自我表述方式的契合點(diǎn)

民生節(jié)目的主持人必須與團(tuán)隊(duì)共同成長(zhǎng)。欄目與主持人風(fēng)格的互相磨合、節(jié)奏的互相把握和內(nèi)容形式的互相認(rèn)可，都不可能一蹴而就，而是在日復(fù)一日的單調(diào)工作中潛移默化地完成。一些主持人往往希望以一種十分親切的態(tài)度來(lái)表達(dá)新聞內(nèi)容，以避免生硬和刻板。但是，這種迫切的愿望通常都會(huì)是主持人“滿(mǎn)腔熱情”，而最后往往是讓受眾“盛情難卻”。民生新聞必須“可信”，既不能言過(guò)其實(shí)、故弄玄虛，也不能隨心所欲、輕描淡寫(xiě)。每一則新聞?dòng)忻恳粍t新聞的政策分寸和藝術(shù)分寸，處理起來(lái)應(yīng)該是色彩紛呈、多種多樣的。因此，作為一個(gè)民生新聞欄目的主持人，最重要的工作就是準(zhǔn)確理解欄目定位，進(jìn)而在欄目風(fēng)格與得心應(yīng)手的自我表述方式之間找到最佳的契合點(diǎn)。

做促進(jìn)社會(huì)和諧的“潤(rùn)滑劑”

根據(jù)央視市場(chǎng)研究公司的調(diào)查，從2005年年中開(kāi)始，深圳電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目《第一現(xiàn)場(chǎng)》收視率和市場(chǎng)份額已經(jīng)穩(wěn)居深圳地區(qū)第一位，徹底打破了深圳地區(qū)20多年來(lái)香港電視收視率遙遙領(lǐng)先的不敗神話(huà)。《南京零距離》的主持人孟非在南京市也是家喻戶(hù)曉。這個(gè)時(shí)候的主持人也在無(wú)形之中完成了從一個(gè)單純的節(jié)目主持人向社會(huì)公眾人物的轉(zhuǎn)變。原則上說(shuō)所有的公共媒體主持人都應(yīng)該算是社會(huì)公眾人物。民生節(jié)目主持人不僅要持續(xù)關(guān)注公共話(huà)題，而且在生活中還承擔(dān)著各種社會(huì)責(zé)任，可以成為基層民眾和政府溝通的橋梁，其自身的知名度可以在社會(huì)生活的方方面面發(fā)揮積極的作用。

在清華大學(xué)尹鴻教授的文章中有這樣的表述，“當(dāng)我們建立一個(gè)品牌的時(shí)候，我們就構(gòu)成了一個(gè)基本的標(biāo)準(zhǔn)，在我們以后的生產(chǎn)中，基本要在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上徘徊，才能建立起品牌信任度”。對(duì)民生新聞節(jié)目而言，我們的基本標(biāo)準(zhǔn)該如何認(rèn)識(shí)?筆者認(rèn)為從節(jié)目外化的效果分析，還要堅(jiān)持“真誠(chéng)平等”的原則，主持人的品牌策略要圍繞這個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)，突出主持人的個(gè)性品格，探索品牌的可持續(xù)發(fā)展之路。而作為媒體從業(yè)人員，主持人也要認(rèn)識(shí)到傳播過(guò)程中的平等“不等于一味地附和大眾的聲音，而是要有自己的立場(chǎng)”，在自己的立場(chǎng)中有機(jī)地體現(xiàn)新聞媒體的責(zé)任。

(作者單位：漯河電視臺(tái))

編校：楊彩霞