論加強電視新聞的策劃

電視節目的競爭，越來越多地表現為策劃的競爭。何謂電視新聞策劃?我們知道，電視新聞報道通常分為前期采訪和后期編排兩部分，策劃完全可以貫穿始終，其前提是以事實為基礎，不改變新聞的基本規律和電視紀實特性，以創意為核心，對已掌握的信息進行充分的分析判斷，預見可實現的效果，通過相關報道策略，設計報道方式、方法，進行先期的謀劃和后期的完善補充，并在報道選題、報道內容、報道形式、報道時機等環節上具有與眾不同的創新性，同時根據所反饋的意見對其作出相應的調整。從某種意義上講，一個成功的電視新聞策劃就是智慧的結晶，就是新的“知識產權”。

電視新聞策劃是電視新聞擴大影響，產生最大價值的一個有力保證，進行電視新聞策劃應當遵循相應的原則。

一是遵循新聞客觀性原則。策劃者可以最大限度地調動自己的思維活動空間，拓展實踐活動空間，但絕不能改變、扭曲或虛構事實，策劃的是采訪報道方式、方法和技巧，而不是新聞事實，更不是利益和所謂的轟動效應，是策劃人對報道活動形式的一種選擇，絕不能是策劃新聞。

二是遵循輿論導向原則。策劃人應保持清醒的政治頭腦，當拿不準的時候，必須“吃透兩頭”：既要吃透黨和國家的大政方針，又要吃透實際工作情況和人民群眾的愿望和要求，只有深刻理解了時代發展大背景下的所需和事物的本質意義，才能形成鮮明的報道思想，給人以正確的輿論引導。要常常關注一些非政治性導向的問題，如思想導向、經濟導向、消費導向、生活導向、行為導向等，這些都對人們的思想意識和行為方式能產生重大或積極的影響，并直接影響社會大局穩定。

三是遵循觀眾需求第一原則。從本質上講，電視新聞策劃就是針對觀眾需求而進行的，使觀眾滿意而設計。在報道選題、報道內容、報道手法上出新、出彩，把新聞做得有趣生動，讓廣大觀眾喜聞樂見。

那么如何才能做好電視新聞策劃呢?

第一要調查研究。調查研究是做好電視新聞策劃的重要基礎，它具有很強的目的性，就是為策劃而調查研究，為報道而調查研究。這一步要做的工作就是及時深入了解掌握新時期黨和政府的工作重點、社會實際情況和觀眾的需求愿望以及其他新聞媒體的新聞宣傳態勢，發現、判斷有報道價值的新聞事實。這個調查過程，實質上就是一個收集信息、處理信息的過程，是一個根據實際、謀劃創新的過程，要善于發掘新聞事件本身所蘊涵的豐富內容，充分圍繞事件的細節、背景、幕后故事等進行策劃，最好能在新聞策劃意識的介入下變成一個縱橫捭闔的大氣的系列報道。

調查研究離不開人文情感。在新聞競爭、尤其是新聞策劃競爭如此激烈的今天，在大家都在努力找尋突破點和爆發力的時候，人文情感往往是策劃者的情感基礎，只有豐富飽滿的人文情感，才能對新聞事件有敏銳的反應，并在策劃過程中有意識或下意識地從情感出發尋找策劃的切入點。

調查研究離不開人文創造力。在新聞策劃過程中，策劃者的人文創造力主要表現為新穎巧妙的策劃創意和主體的表達能力。面對同一新聞事件，好的創意能更好地配置和利用新聞資源，提升媒體競爭力，反之，則有可能湮沒新聞價值。

第二要形成創意。這是策劃的主體，策劃極富個性化和創造性，這就要求策劃人在表現思維方式上，應當注重鍛煉和培養發散式、逆向性、超前性的思維品質。在充分調查研究的基礎上，形成對報道選題、報道內容、報道手法、報道時機和報道人選以及資源配置的全面設計和謀劃。這需要以事實為基礎、以價值為前提、以創意為核心的感性認識和理性思維活動。大體要求為：選題要有新意、角度要新穎、內容要新鮮、時機要得當、手法要鮮活。這個過程，實質上就是電視新聞報道思路、觀點、方法的創新。

第三要進行效果評估。這里講的效果評估，主要是依據電視觀眾的信息反饋，是指對新聞播出后的反應。通過這種反饋，檢驗播出效果。對于策劃而言，反饋的意義在于分析和判斷觀眾新的需求，以便對癥下藥，追加策劃，通過對反響效果進行全面分析，再通過集體討論，吸收各個方面好的意見，對原策劃方案的某些局部進行補正、修改、再論證、再修改，以求新的策劃方案盡可能地完善。

做電視新聞策劃，除了這三個基本步驟之外，還必須明確它的重點、難點和關鍵點。重點就是報道選題、報道內容、報道手法的謀劃。同時，這也是電視新聞策劃的難點。難點就是你明明知道要創新，但具體運作起來，又不容易找到相關的方法和途徑去實現創新，策劃人總是為此而感到困擾。比如說新聞要做的，不是一個表面事件的描述，而是對新聞真實的了解，即事實真實，事實背后原因的真實，原因后面觀點的真實。如果你想挖到更深層的真實，就必須有一個調查的路子，調查的路徑、重要的問題都在哪里?如果沒有策劃，這些可能就會走偏。

關鍵點是要有高端的策劃即針對某個有影響力的事件或人物進行“終端策劃”，做一了結。比如眾所周知的《感動中國》、《十大經濟人物評選》等，這些圍繞新聞事件和新聞人物的策劃，會把一個媒體的公信力張揚到最高點。所以，新聞策劃不僅能為新聞造勢，也能很好地塑造媒體形象。

除此之外，對突發性事件，新聞策劃要從社會各界熱切需要了解事件詳細情況的心理入手，要搶先策劃或同步策劃，力爭先聲奪人。對戰役性宣傳報道，新聞策劃要重在把握事關全局的社會、經濟的發展狀況，從人們極度關注的視野中選題，在深度上做文章。對社會活動報道，新聞策劃的關鍵是要有明確的活動主題和報道思想，重在活動本身的創意。對新聞評論，新聞策劃重在選題和評論技巧，選題必須是社會關注的熱點，導向價值是它的主要目標。對批評報道，新聞策劃要重在揭露的技巧，即用事實說話，或聯合其他媒體共同選題、共同報道，這樣的策劃效果也能擴大，在業內的影響力也是超常規的，或利用媒體網絡，以其互動的特性吸引更多的關注。總之，內容特質、表現形式、風格特征、核心受眾、欄目定位及相互關系等，這些都需要策劃，目的自然是為新聞造勢。

(作者單位：許昌電視臺新聞部)

編校：楊彩霞