讓新聞標(biāo)題更“耐讀”

新聞標(biāo)題在報(bào)紙版面上的重要位置毋庸置疑，今天我們?nèi)绱藦?qiáng)調(diào)新聞標(biāo)題的制作，是前所未有的，很多編輯也越來(lái)越感覺(jué)到了制作標(biāo)題的興趣和成就感。怎樣讓新聞標(biāo)題更吸引讀者，讓新聞標(biāo)題在報(bào)紙版面上更“亮”一些，確實(shí)值得深入研究。

閱讀《南方日?qǐng)?bào)》的一個(gè)很大的興奮點(diǎn)就是新聞標(biāo)題，總體感覺(jué)有三：重要版面、重要新聞的標(biāo)題大氣有力，引、主、副題齊全，不惜版面，且文中都有小標(biāo)題，既點(diǎn)出新聞要點(diǎn)，也避免了視覺(jué)沉悶；標(biāo)題多為實(shí)題，語(yǔ)言表達(dá)干脆利索；標(biāo)題雖直白但清新，且不乏文化含量。現(xiàn)對(duì)《南方日?qǐng)?bào)》的新聞標(biāo)題作一粗淺解讀，來(lái)體驗(yàn)其新聞標(biāo)題的特色和魅力。

會(huì)議新聞標(biāo)題不俗。會(huì)議新聞標(biāo)題的制作是很不易出彩的，但《南方日?qǐng)?bào)》的會(huì)議新聞標(biāo)題則讓人感覺(jué)脫俗而大氣。首屆深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕是條重要新聞，其標(biāo)題是：《首屆文博會(huì)凝聚全球目光〔主題〕——?jiǎng)⒃粕綄O家正黃華華出席開(kāi)幕式八大展館全面展示文化領(lǐng)域先進(jìn)技術(shù)與精品收藏〔副題〕》，主題很凝練也很有沖擊力，副題點(diǎn)出了文博會(huì)的主要信息，特別是文中的《南方報(bào)業(yè)“高掛云帆濟(jì)滄海”》、《又一常設(shè)性國(guó)家級(jí)大型展會(huì)》、《政府官員及文化名人共赴盛會(huì)》三個(gè)小標(biāo)題，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，因?yàn)橛辛诵?biāo)題的分割，稿件的內(nèi)容結(jié)構(gòu)較之傳統(tǒng)模式，也有所突破。比如，除了劉云山在導(dǎo)語(yǔ)中出現(xiàn)外，其余包括文化部長(zhǎng)、廣東省省長(zhǎng)在內(nèi)的眾多領(lǐng)導(dǎo)人均列入第三部分，這既是新聞寫(xiě)作的突破，也是小標(biāo)題的妙用。

此外，《黨報(bào)總編深圳研討“定位”——〔主題〕南方日?qǐng)?bào)“高度決定影響力”理念大受同行推崇〔副題〕》、《“法律援助論壇”昨日召開(kāi)〔主題〕，律師呼吁——法援一條龍才能更方便〔副題〕》、《全國(guó)文聯(lián)在穗交流工作蔡?hào)|士代表省委省政府到會(huì)講話〔引題〕拿出“叫得響”的藝術(shù)精品〔主題〕》等會(huì)議新聞的標(biāo)題，都是新聞主題鮮明，語(yǔ)言形象生動(dòng)，且文中均有畫(huà)龍點(diǎn)睛的小標(biāo)題，加大了新聞的力度和厚度。

對(duì)仗標(biāo)題韻味多多。新聞標(biāo)題要吸引讀者，除了本身的新聞含量外，還要有韻味和色彩，《南方日?qǐng)?bào)》展示其標(biāo)題色彩的重要手段就是使用對(duì)仗的手法。在僅僅兩天的報(bào)紙版面中，隨處可見(jiàn)此類(lèi)樣式的標(biāo)題，但結(jié)構(gòu)又有所不同，有對(duì)比的，如《重民主推薦不唯考取人》、《發(fā)展令人樂(lè)觀轉(zhuǎn)型不盡如人意》、《一技之長(zhǎng)勝過(guò)一紙文憑》。有遞進(jìn)的，如《一夜秋風(fēng)緊面癱病人增》、《南北大動(dòng)脈直通大學(xué)城》、《干部下基層“身下”兼“心下”》。有解釋性的，如《謊報(bào)車(chē)輛登記日期保險(xiǎn)合同照舊履行》、《職員退休費(fèi)不同公務(wù)員》、《人面要保濕車(chē)身要滋潤(rùn)》、《惠州行政審批(信息)服務(wù)平臺(tái)開(kāi)通〔引題〕在家點(diǎn)鼠標(biāo)辦事效率高〔主題〕》。還有帶些詩(shī)意的，如《已是旅游淡季來(lái) “應(yīng)季”線路游走俏》、《水邊的歲月云上的日子》、《梅嶺有花花鋪路水鄉(xiāng)草莓水鄉(xiāng)情》、《廣秀：十指春風(fēng)萬(wàn)千巧思》等，讀來(lái)題意鮮明，瑯瑯上口。

這種對(duì)仗的新聞標(biāo)題，重在披露新聞信息，文字很精準(zhǔn)，有韻味，又不做作，讀之總感覺(jué)有一種思想和文化的氣息。

標(biāo)題“形象”生動(dòng)多樣。新聞標(biāo)題是文章的靈魂，是版面的眼睛。為讓標(biāo)題“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)，《南方日?qǐng)?bào)》在標(biāo)題關(guān)鍵的字或詞的使用上不僅煞費(fèi)苦心，而且也可見(jiàn)其深厚的功力，達(dá)到了一字用好，通篇皆活的境界。如《再觀南海潮聆聽(tīng)“步步高”》，一個(gè)“步步高”讓人浮想聯(lián)翩；《日本妄想“武”染世界》，一個(gè)“武”字勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)；再如《讓消費(fèi)這駕馬車(chē)跑起來(lái)》、《282優(yōu)秀干部“種苗”撒播基層》、《群豬“夜游”廣深高速》、《貨柜車(chē)擺長(zhǎng)龍頭尾10公里》、《大齡女：?jiǎn)紊砬楦栌姓l(shuí)聽(tīng)》、《駐伊美軍食堂“吃”炮彈》等，都是一個(gè)關(guān)鍵的字或詞精準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，便猶如給標(biāo)題安上了一雙炯炯有神的眼睛，鮮明的形象霎時(shí)矗立在讀者的面前，讓讀者的視線不得不移到標(biāo)題上來(lái)，不得不為這個(gè)內(nèi)涵豐富的字或詞而咀嚼回味，在咀嚼回味中產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀欲望。標(biāo)題的結(jié)構(gòu)樣式也很多樣，如《菜農(nóng)之痛：久旱+污染》、《涉外婚姻不再“高燒”》、《樓市轉(zhuǎn)旺發(fā)展商“吊”起來(lái)賣(mài)》、《2004年樂(lè)壇7宗“最”》《外來(lái)零件巨擘進(jìn)駐本土品牌迎難而上〔引題〕“地頭蛇”激斗“過(guò)江龍”〔主題〕》、《金庸昨在讀書(shū)月論壇演講〔引題〕念書(shū)就像追女仔最重要是喜歡〔主題〕》等，令人深感視覺(jué)的變化和沖擊。另外，一些新聞中小標(biāo)題的模式也很有新意，如《抗生素催肥2萬(wàn)“野豬”》的三個(gè)小標(biāo)題分別是：《[現(xiàn)場(chǎng)]“野豬”到處竄竹林成糞林》、《[識(shí)破]安置菜農(nóng)發(fā)現(xiàn)“野豬林”》、《[疑慮]農(nóng)民在城里干什么?》，不僅視覺(jué)有變化，也使新聞內(nèi)容豐滿起來(lái)。

當(dāng)然，新聞標(biāo)題的功能還有準(zhǔn)確地表達(dá)新聞主題，其大忌是失真和花哨，《南方日?qǐng)?bào)》在這方面把握得恰到好處。

需要強(qiáng)調(diào)的是，綜觀《南方日?qǐng)?bào)》的新聞標(biāo)題，尤其是服務(wù)性的標(biāo)題，不僅突出信息的有用性，而且大多采用擬人化的手法，好像在給讀者談話，自然就產(chǎn)生了一種難以割舍的親和力。如《地鐵下午開(kāi)通〔引題〕今天下午坐地鐵回家——〔主題〕以后每天運(yùn)營(yíng)時(shí)間為6：30至23：00〔副題〕》，讀著這樣的標(biāo)題，感到編輯記者是在和讀者說(shuō)話一樣親切；其他如《城建地塊詳規(guī)公示不少于20天》、《公務(wù)接待由旅行社承接》、《上內(nèi)環(huán)可直奔機(jī)場(chǎng)高速》、《允許一定時(shí)間在家辦公》、《冬季健康的10個(gè)不協(xié)調(diào)音符》、《“下海”容易淘金難》《美食街“吃”了電器城》、《陸豐皮影誰(shuí)來(lái)救你?》《終于有點(diǎn)冬的味道啦——冷空氣將帶來(lái)零星降水珠三角灰霾天氣略有好轉(zhuǎn)》、《“寶視通”讓你千里對(duì)話面對(duì)面》等標(biāo)題，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔直白、服務(wù)目標(biāo)明確。這種建立在有充分新聞含量基礎(chǔ)上的標(biāo)題，給人的感覺(jué)是明了和親和，讀之就像是在和朋友交談，溫馨而家常。這又告訴我們，新聞本身的信息含量，對(duì)標(biāo)題是否引人可讀，起著決定性的作用，如果文章本身缺乏新聞價(jià)值，那么運(yùn)用什么手段制作出的標(biāo)題，都將是蒼白無(wú)力的，甚至是矯揉造作的。

(作者單位：河南日?qǐng)?bào)社)

編校：鄭艷