體育新聞的社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值

體育新聞與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

體育發(fā)展，使體育對(duì)新聞傳播媒介的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，新聞媒介也將體育、特別是諸如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型體育活動(dòng)作為提高自己聲譽(yù)的重要手段。由于體育備受重視并通過(guò)新聞傳播而家喻戶曉，企業(yè)界便紛紛借助體育活動(dòng)來(lái)提高自己的身價(jià)。這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，我們只要看一看大型體育活動(dòng)場(chǎng)地周?chē)膹V告牌及企業(yè)界對(duì)資助體育活動(dòng)越來(lái)越感興趣便可知其中的奧妙，其目的均是想借助體育來(lái)提高自己的社會(huì)影響力，最終達(dá)到良好的經(jīng)濟(jì)效益?；粲|通過(guò)資助體育事業(yè)而名聲大振；1984年初健力寶公司通過(guò)走體育這條路而使自己幾乎占領(lǐng)20世紀(jì)80年代全國(guó)體育飲料市場(chǎng)。體育贊助已引起各行各業(yè)的高度重視，已涉及人們生活和工作的方方面面。

體育和體育新聞的固有特性及社會(huì)的需求心理

體育活動(dòng)的特征及其社會(huì)地位。隨著人們的生活和文化素質(zhì)的提高，體育越來(lái)越受到人們的關(guān)注，參加體育鍛煉、觀賞體育表演、關(guān)注體育動(dòng)態(tài)的人的比例不斷上升。體育升值來(lái)源于它自身的特性：

激勵(lì)性。體育具有強(qiáng)烈的激勵(lì)性，是除了戰(zhàn)爭(zhēng)之外，最能激勵(lì)民族情感的社會(huì)活動(dòng)。例如，在亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)舉行的日子里，舉國(guó)上下幾乎都在關(guān)注著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)。

凝聚性。體育有著極強(qiáng)的凝聚力。一場(chǎng)足球比賽，在體育場(chǎng)周?chē)湍壑鴶?shù)千數(shù)萬(wàn)人，至于通過(guò)電視觀看的人數(shù)則無(wú)法統(tǒng)計(jì)。地球上有1／3的人通過(guò)各種形式觀看第29屆奧運(yùn)會(huì)，一個(gè)時(shí)期內(nèi)全球都在議論奧運(yùn)會(huì)。

欣賞性。體育是健與美的綜合體，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)精華的展示場(chǎng)，人類在體育場(chǎng)上采取多種形式充分展示自己。正因?yàn)槿绱?，人們?cè)谛蕾p體育表演時(shí)，無(wú)論是對(duì)力量、速度、技巧、智力還是形體，都表現(xiàn)得如癡如夢(mèng)。

競(jìng)爭(zhēng)性。競(jìng)爭(zhēng)是體育的固有特性。爭(zhēng)強(qiáng)好勝是人類的本性。在和平時(shí)期，人類便通過(guò)體育活動(dòng)來(lái)決定誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱。

多樣性。體育項(xiàng)目豐富多彩，其他沒(méi)有被列為奧運(yùn)會(huì)的各民族不同形式的體育項(xiàng)目，更是層出不窮。多種多樣的體育項(xiàng)目，滿足了不同層次的人的不同愛(ài)好，把更多的人吸引到體育事業(yè)中來(lái)。

連續(xù)性。體育的連續(xù)性表現(xiàn)在多方面，一場(chǎng)比賽有選拔賽及初賽、預(yù)賽、復(fù)賽、半決賽、決賽等；一項(xiàng)賽事，連續(xù)進(jìn)行多屆，例如奧運(yùn)會(huì)，每四年一屆，已經(jīng)進(jìn)行了一百年。由于其連續(xù)性而使競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，連續(xù)地吸引著人們的注意力。

體育的上述特性使之在某個(gè)特定時(shí)空里成為人們注意力的中心，并被社會(huì)和傳播工具廣泛地運(yùn)用。在當(dāng)今社會(huì)，沒(méi)有任何一項(xiàng)活動(dòng)能像體育這樣引起社會(huì)的高度重視，并被新聞媒介快速、廣泛、全面地傳播到世界的每個(gè)角落。正因?yàn)槿绱?，它成了企業(yè)界的“寵兒”。

體育新聞的特性及其社會(huì)地位。體育的社會(huì)影響是通過(guò)新聞傳播輻射給社會(huì)的，是通過(guò)新聞傳播產(chǎn)生的。這種以體育活動(dòng)為新聞主體的新聞傳播活動(dòng)，便是體育新聞。它是新聞大家庭的重要組成部分，屬于社會(huì)新聞范疇。新聞的特性使之產(chǎn)生特殊的社會(huì)效應(yīng)，即信賴性效應(yīng)、快速性效應(yīng)、轟動(dòng)性效應(yīng)、全息性效應(yīng)、選擇性效應(yīng)、導(dǎo)向性效應(yīng)。這六方面的效應(yīng)使新聞傳播成為人們生活中不可缺少的組成部分。

傳播受體的信息需求心理。社會(huì)是新聞傳播的受體，即接受信息的群體。傳播受體希望從傳播中獲得什么呢?綜合起來(lái)，大體可稱為“五求”：

求力，即思想動(dòng)力。從傳播中獲得精神力量，這種獲得包括長(zhǎng)期的、潛移默化的和短期的、立竿見(jiàn)影的。長(zhǎng)期的可稱為精神教育，短期的可稱為精神激勵(lì)。例如愛(ài)國(guó)主義、民族精神、英雄主義的教育，使傳播受體受到人生觀、世界觀的熏陶，從而堅(jiān)定信念，形成精神力量，為了一個(gè)明確的信仰而奮斗。短期的精神激勵(lì)，能使傳播受體產(chǎn)生必勝的信心，為了一個(gè)明確的目標(biāo)奮勇向前!例如教練員對(duì)運(yùn)動(dòng)員的賽前激勵(lì)，軍隊(duì)長(zhǎng)官對(duì)士兵的戰(zhàn)前動(dòng)員等。這兩種教育除了接受口頭傳播外，很大程度上是接受傳播媒介的傳播，而新聞傳播是其中的重要渠道之一。

求樂(lè)，即娛樂(lè)的滿足。傳播受體從傳播中獲得娛樂(lè)。例如欣賞電視中的體育節(jié)目和娛樂(lè)等。

求新，即信息的需求。任何一個(gè)人，都希望更多地盡快了解自己周?chē)男迈r事。這種滿足，只能從傳播中去得到。這是人們除娛樂(lè)之外對(duì)傳播的第二大需求心理。這種信息需求心理因文化素養(yǎng)的不同而不同，文化素養(yǎng)較低的人，往往偏重于娛樂(lè)需求。

求名，即擴(kuò)大知名度。通過(guò)傳播工具的作用，擴(kuò)大覆蓋面，并隨著傳播的不斷加強(qiáng)而不斷擴(kuò)大影響。這種需求在政界和商界表現(xiàn)得更為強(qiáng)烈。因?yàn)?，他們迫切需要社?huì)認(rèn)識(shí)他們、了解他們，因而充分利用傳播工具來(lái)“鳴鑼開(kāi)道”。

求利，即經(jīng)濟(jì)效益。如果求名是社會(huì)效益的話，求利則是經(jīng)濟(jì)效益了，而經(jīng)濟(jì)效益是通過(guò)社會(huì)效益來(lái)實(shí)現(xiàn)的，于是，有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的實(shí)業(yè)界人士便充分利用傳播工具的橋梁作用，通過(guò)媒介將自己傳播到社會(huì)上去，讓社會(huì)接受自己，從而取得經(jīng)濟(jì)效益。

體育新聞對(duì)經(jīng)濟(jì)效益提高的可行因素分析

體育活動(dòng)已成為社會(huì)和傳播工具關(guān)注的對(duì)象，但如果忽視體育新聞這個(gè)載體，便使整個(gè)新聞鏈?zhǔn)チ酥行沫h(huán)節(jié)，體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益便無(wú)從產(chǎn)生。因此，引起新聞傳播機(jī)構(gòu)對(duì)體育的興趣，是體育產(chǎn)業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。新聞傳播機(jī)構(gòu)對(duì)體育活動(dòng)感興趣的主要因素包括：

技術(shù)因素。高檔次的體育活動(dòng)是吸引新聞傳播的主要因素。其道理是顯而易見(jiàn)的。高水平體育活動(dòng)的來(lái)源，一是招徠外地高水平的體育團(tuán)體；二是提高當(dāng)?shù)伢w育技術(shù)水平，一個(gè)體育水平不高的地方，是很難有高水平的體育隊(duì)伍光顧的，當(dāng)然也不會(huì)引起新聞傳播機(jī)構(gòu)的興趣。在爭(zhēng)奪觀眾和新聞傳播機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)中，只有高水平的體育活動(dòng)才能穩(wěn)操勝券。

工作因素。包括現(xiàn)代化的體育設(shè)施和現(xiàn)代化的通信工具?，F(xiàn)代化的體育設(shè)施是舉辦高水平體育活動(dòng)的物質(zhì)條件，而現(xiàn)代化的通信工具則是將體育活動(dòng)傳播出去及吸引新聞傳播機(jī)構(gòu)的物質(zhì)條件?，F(xiàn)代化的體育設(shè)施如果沒(méi)有現(xiàn)代化的通信工具，無(wú)異于聾啞人。

服務(wù)因素。良好的服務(wù)能極大地提高服務(wù)對(duì)象的積極性。給新聞傳播者提供盡可能完善的服務(wù)，能刺激他們更多地傳播信息。條件服務(wù)——給新聞傳播者提供采訪條件是最基本的服務(wù)。每個(gè)體育場(chǎng)要有固定的記者采訪席位，其位置處于最佳角度。可是我們的許多體育場(chǎng)館根本沒(méi)有記者席位，記者來(lái)了，或是滿場(chǎng)跑、或者只能站著、或者打游擊，極大地影響了新聞傳播積極性的正常發(fā)揮，當(dāng)然也就影響了體育經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的正常發(fā)揮。體育活動(dòng)組織者必須在辦事機(jī)構(gòu)中設(shè)立新聞管理部門(mén)，一般稱作新聞委員會(huì)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)新聞傳播工作，包括發(fā)放證件，舉行新聞發(fā)布會(huì)等。發(fā)布會(huì)不僅在活動(dòng)開(kāi)始前要舉行，當(dāng)活動(dòng)中出現(xiàn)有價(jià)值的新聞時(shí)，要及時(shí)舉行發(fā)布會(huì)，為記者提供更多的采訪機(jī)會(huì)。資料服務(wù)——一次大型的體育競(jìng)賽，有許多賽場(chǎng)，一個(gè)賽場(chǎng)中有許多運(yùn)動(dòng)員，一個(gè)記者不可能到達(dá)各個(gè)賽場(chǎng)采訪，在一個(gè)賽場(chǎng)里，不可能同時(shí)了解所有運(yùn)動(dòng)員的情況，為使“秀才不出門(mén)，便知天下事”，組織者必須為記者提供詳盡的資料。以前的資料要求只需一個(gè)最終結(jié)果，這對(duì)于需求欲越來(lái)越強(qiáng)烈的新聞受體來(lái)說(shuō)早已成為歷史，他們需要的是全方位的數(shù)據(jù)。同時(shí)，必須為記者提供監(jiān)視設(shè)備，使他們?cè)谛侣勚行木湍苡^察到各個(gè)場(chǎng)地的情況。對(duì)于比賽結(jié)果，以前只要求在比賽全部結(jié)束時(shí)提供，如今則要求每場(chǎng)比賽結(jié)束時(shí)便要提供。記者們有了眾多的、豐富的資料，便可發(fā)出更多的新聞稿件，得利的當(dāng)然是體育組織者們。但是，我們一些體育活動(dòng)的組織者認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)，他們甚至連秩序冊(cè)也舍不得為記者提供。生活服務(wù)——記者們的工作節(jié)奏很快，因此，搞好記者的生活服務(wù)，為他們提供一個(gè)較舒適的工作和生活環(huán)境是十分重要的。目前我國(guó)一些大型比賽活動(dòng)均采取有償服務(wù)，而在省一級(jí)的或省級(jí)以下的體育活動(dòng)中，往往對(duì)新聞單位采取無(wú)償服務(wù)措施。隨著形勢(shì)的發(fā)展，這種無(wú)償服務(wù)終究會(huì)被有償服務(wù)所代替。既然是有償服務(wù)，就一定要提高服務(wù)質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的各種要求。

結(jié)束語(yǔ)

體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)源于它的影響力和吸引力。隨著文化科學(xué)水平的不斷提高，體育競(jìng)技水平也將不斷提高，體育的廣告利用價(jià)值也就會(huì)越來(lái)越高。體育組織者如果充分發(fā)揮了新聞傳播機(jī)構(gòu)的作用，體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將會(huì)越來(lái)越高。

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(作者為中州大學(xué)體育學(xué)院副院長(zhǎng))

編校：張紅玲