在活動中辦報 在辦報中活動

近年來，面對都市類報紙和網(wǎng)絡(luò)等傳媒的擠壓，地市黨報面臨讀者群萎縮、發(fā)行量下降、廣告收入銳減等多重壓力，一些地市黨報甚至出現(xiàn)了入不敷出、難以為繼的窘境。地市黨報應(yīng)如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢，將眾多讀者的眼球重新吸引過來？這是一個值得研究的重要課題。筆者認為，與讀者互動，舉辦多種多樣的互動活動，提高讀者的參與意識，加強互動式報道，是變地市黨報不利競爭地位為有利競爭地位的一種選擇。

與讀者互動，是地市黨報吸引眼球的一個新亮點

作為地市黨報，其編采人員普遍具備較高的政治覺悟和責(zé)任感，在較高的政治覺悟和責(zé)任感驅(qū)使下，地市黨報所組織的互動活動往往富于公益性、娛樂性、服務(wù)性、益智性、親近性，具有較強的社會意義、人文意義和教育意義，而見諸報端的互動式報道又能深挖活動的豐富內(nèi)涵，從而使廣大讀者參與活動，新聞報道更加貼近讀者。

近年來，南陽日報在辦報過程中注重與讀者互動，不斷策劃舉辦各種互動活動，并以各種報道形式緊密配合，“在活動中辦報，在辦報中活動”，深受讀者歡迎，成為吸引讀者眼球的新亮點。

2004年，南陽日報開通了“市長連線”，4年多來，圍繞市委、市政府的工作重點，編輯部不斷策劃組織熱線活動，引導(dǎo)讀者與報紙實現(xiàn)互動。為了更好地與廣大讀者交流互動，服務(wù)讀者，2006年10月16日，南陽日報在開設(shè)“市長連線”的基礎(chǔ)上，又設(shè)立了“市民呼叫中心”。這些做法，使南陽日報實現(xiàn)了與讀者的溝通。讀者把遇到的困難事、氣憤事、離奇事、荒唐事、丑惡事、感人事、新鮮事隨時向編輯部報料；通過新聞采編，新聞內(nèi)容更具新、奇、特、趣等特點；這些新聞內(nèi)容經(jīng)常出現(xiàn)在版面上，大大提高了報紙的可讀性。

與讀者互動，是地市黨報占領(lǐng)都市發(fā)行市場的一條重要途徑

與讀者互動，在滿足讀者傳統(tǒng)閱讀的同時，也帶給讀者參與的快樂。尤其是互動帶來的貼近性、親和力，使地市黨報成為讀者心目中的精神家園，為地市黨報在都市擴大發(fā)行量積聚了人氣，夯實了基礎(chǔ)。

幾年前，作為南陽市委機關(guān)報的《南陽日報》，在農(nóng)村、城鎮(zhèn)的發(fā)行量占有較大比例。面對都市類報紙、城市晚報搶灘南陽中心城區(qū)的巨大壓力，《南陽日報》也把發(fā)行重點轉(zhuǎn)向了南陽中心城區(qū)。為此，《南陽日報》連年擴版，相繼增添了《社會早刊》、《社會早刊（都市版）》、《社會早刊（生活版）》共12個對開版，加大都市新聞的報道力度；同時，連續(xù)3年舉辦救助貧困家庭、貧困學(xué)生報紙義賣公益性活動，在總編輯帶領(lǐng)下，報社全體員工到街頭賣報。這些舉措備受市民關(guān)注，受到了社會各界的好評，一定程度上扭轉(zhuǎn)了地市黨報在市民心中的形象。

《南陽日報》的發(fā)行在南陽中心城區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位，更得益于報社連續(xù)舉辦的與讀者互動活動。近年來，《南陽日報》以每日十幾個社會新聞版和生活版為平臺，不斷策劃舉辦公益性互動活動，加強互動式報道。

2006年9月份，南陽伏牛山世界地質(zhì)公園成功通過評審后，如何繼續(xù)對這一大事進行別開生面的報道成為一個重要的課題。南陽日報編輯部分析認為，如果組織一次大型活動，讓部分市民親臨現(xiàn)場體驗創(chuàng)建成果，然后對此加以大篇幅報道，將會收到事半功倍的效果。于是，編輯部推出了“邀您品嘗創(chuàng)建成果 感受伏牛魅力”的大型公益活動。活動一經(jīng)推出就受到廣大讀者的熱捧，原計劃組織100人參加的活動，在啟事見報當(dāng)天的幾十分鐘內(nèi)名額爆滿，3天內(nèi)共有8000多人報了名。編輯部在處理這次互動活動的報道時，把市民參加活動時的花絮作為重點，文字、圖片一齊推上版面，大大增強了普通市民對南陽伏牛山世界地質(zhì)公園創(chuàng)建成果的了解，更增強了對南陽日報的認同感，使他們真切感受到《南陽日報》就是市民自己的報紙。

與讀者互動，是地市黨報新的經(jīng)濟增長點

與讀者互動活動，要想取得可觀的經(jīng)濟效益，需要掌握以下標(biāo)準(zhǔn)：一是大家都關(guān)心、關(guān)注；二是參與方便；三是參與者能得到實惠；四是有利于健康的商業(yè)經(jīng)營；五是能產(chǎn)生良好的社會效果。如果舉辦的活動對公眾沒有吸引力，這種活動就無法開展；但即便是有趣味且具有較強社會意義的活動，一旦摻入商業(yè)因素，公眾從中不能得到實惠，參加者仍會寥寥無幾；而要想讓商家參與進來，必須要有充足的人氣，因而，舉辦帶有商業(yè)氣息的互動活動，必須具備上述五個條件。

2003年以來，南陽日報連年舉辦房展，對南陽中心城區(qū)新建樓盤集中推介，并在報紙版面上圖文并茂宣傳這些樓盤，既滿足了房地產(chǎn)開發(fā)商宣傳的愿望，也為市民購房提供了充足的選擇空間。這項活動得到讀者和房地產(chǎn)開發(fā)商的熱烈歡迎。

2007年4月至2008年4月，南陽日報又兩次策劃了“‘移動杯’車、房、家電大聯(lián)展”，在為期3天的活動中，靚車美女盡展魅力，名樓家電交相輝映，共有500多戶商家參與，在10萬平方米的活動場地上消費者摩肩接踵。

這些活動為商家搭起了展示形象、擴大業(yè)務(wù)的舞臺，給市民提供了正確、理性的消費指導(dǎo)，從而架起了經(jīng)營者與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)了商家與客戶的雙贏。同時，通過這些活動，編輯部拉近了與商家的距離，《南陽日報》成了許多商家的第一選擇，把大量的銷售廣告投放到《南陽日報》的版面上，報社也取得了可觀的經(jīng)濟效益。

毋庸置疑，“在活動中辦報，在辦報中活動”，與讀者互動，對地市黨報來說具有光明的前景。只要我們在辦報中真正做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，就能夠策劃出一場又一場與讀者互動的活動；而通過這些活動，地市黨報可以在很大程度上扭轉(zhuǎn)在市場競爭中的被動局面，直至占據(jù)競爭優(yōu)勢。

（作者單位：南陽日報社）

編校：張紅玲