新聞策劃的類(lèi)型及應(yīng)用

自上世紀(jì)90年代，全國(guó)都市類(lèi)報(bào)紙蜂擁而起，“新聞策劃”也隨之應(yīng)用得越來(lái)越多，成為各家都市報(bào)的制勝法寶。一些報(bào)社也因此設(shè)立過(guò)去從未有過(guò)的部門(mén)叫策劃部，部門(mén)負(fù)責(zé)人叫策劃人。這種從組織架構(gòu)變動(dòng)到人員設(shè)置的改變，足以說(shuō)明“新聞策劃”的重要性。

借勢(shì)策劃。2003年9月25日到10月25日客家人南遷尋訪策劃活動(dòng)，歷時(shí)整整一個(gè)月，花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)，借世界客屬18屆懇親大會(huì)在鄭州將召開(kāi)之際，會(huì)前，除報(bào)紙連續(xù)報(bào)道外，大會(huì)召開(kāi)的同時(shí)還集結(jié)成冊(cè)，作為河南省政府向大會(huì)全部客屬代表贈(zèng)送的禮品，成為客家人尋根的“寶典”。大河報(bào)的名聲也隨此次策劃活動(dòng)傳遍大江以南和全球客家人落腳的地方。借勢(shì)策劃是報(bào)紙以及各種媒體常用的一種策劃手段。如利用法定節(jié)日，大型政府、民間活動(dòng)等，借活動(dòng)事件本身擴(kuò)大其內(nèi)涵加外延，增加報(bào)紙的知名度和影響力，這種借勢(shì)策劃已被多家媒體所采用。

造勢(shì)策劃。這種策劃屬“無(wú)中生有”、平地起春雷的一種策劃。如2002年被評(píng)為大河報(bào)“十佳新聞策劃”的“下崗職工大河創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，由報(bào)社聯(lián)系組織下崗職工代表到溫州參觀學(xué)習(xí)，接受新觀念回豫后，在省內(nèi)舉行巡回報(bào)告會(huì)，通過(guò)下崗職工獨(dú)特的感受傳遞“路就在腳下”的創(chuàng)業(yè)觀念，又選出再創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)員指導(dǎo)下崗職工獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，并在勞動(dòng)部門(mén)配合下舉辦專場(chǎng)下崗職工再就業(yè)招聘會(huì)，場(chǎng)面非常熱烈，有近千人通過(guò)大河報(bào)這次活動(dòng)找到了再就業(yè)和創(chuàng)業(yè)門(mén)路，應(yīng)當(dāng)說(shuō)這次造勢(shì)策劃深深贏得下崗職工的心，也為大河報(bào)的發(fā)展增添了濃重的一筆。

聯(lián)動(dòng)策劃。就是利用各地派駐記者的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)聯(lián)動(dòng)，把新聞事件放大。比如今年初大河報(bào)抗擊雪災(zāi)5次聯(lián)動(dòng)報(bào)道，把冰雪在我省各地造成的災(zāi)害及時(shí)地告訴讀者。這屬同一主題的新聞在不同地區(qū)的不同表現(xiàn)，集中起來(lái)起到放大作用。另外，加強(qiáng)與外省媒體合作跨省聯(lián)動(dòng)也收到極好的報(bào)道效果。大河報(bào)《替母歸還良心債》報(bào)道引起了極大反響，就是與湖北楚天都市報(bào)合作完成的。這類(lèi)報(bào)道關(guān)鍵在于不同地域同類(lèi)媒體密切配合，使得新聞呼應(yīng)有序，其結(jié)果往往會(huì)比本地新聞更具震撼力。這是因?yàn)槁烦痰木嚯x無(wú)形中就增加了結(jié)果的分量，讀來(lái)就更容易打動(dòng)讀者。

體驗(yàn)采訪。這種類(lèi)型策劃，是通過(guò)記者記錄各行業(yè)鮮為人知的酸甜苦辣，告訴讀者互相理解多么重要。在大河報(bào)初期開(kāi)設(shè)了一個(gè)欄目就叫《記者打工》，即屬集中刊登體驗(yàn)策劃報(bào)道的欄目。當(dāng)時(shí)在這個(gè)欄目中刊登出不少獲得讀者好評(píng)的報(bào)道，如記者杜超到火葬場(chǎng)做殯葬工采寫(xiě)的《行走在陰陽(yáng)之界》、李衛(wèi)華到中牟夜隨菜農(nóng)送菜進(jìn)城、李運(yùn)海隨晉煤東進(jìn)運(yùn)煤車(chē)隊(duì)體驗(yàn)大貨車(chē)司機(jī)一路艱辛等，讓讀者了解三百六十行方方面面維生的艱辛，也向讀者展現(xiàn)了大河報(bào)記者不畏艱苦特別能戰(zhàn)斗的精神風(fēng)貌。用記者打工這種形式寫(xiě)出鮮為人知的報(bào)道，滿足讀者探奇閱讀的心理需要，展現(xiàn)了大河報(bào)的獨(dú)特視角。

暗訪策劃。這種策劃多用于輿論監(jiān)督報(bào)道。如大河報(bào)創(chuàng)刊之初刊登的《千呼萬(wàn)喚難出來(lái)》，揭露當(dāng)時(shí)鄭州市各醫(yī)院對(duì)病人冷漠的態(tài)度。這個(gè)策劃獲得了極大成功，報(bào)道一出，即在讀者中產(chǎn)生了極大影響，對(duì)各醫(yī)院急救系統(tǒng)的整頓改進(jìn)起了相當(dāng)大的推動(dòng)作用。火車(chē)站地區(qū)歷來(lái)是個(gè)問(wèn)題成堆、混亂不堪的場(chǎng)所，究竟亂到什么程度，記者通過(guò)住店暗訪寫(xiě)了《雖然不是十字坡宰客狠過(guò)孫二娘》，把火車(chē)站地區(qū)旅店業(yè)的混亂層層剝開(kāi)，立即引起鄭州市政府的重視，火車(chē)站地區(qū)一次大規(guī)模治理整頓也由此開(kāi)始。這類(lèi)用于輿論監(jiān)督類(lèi)報(bào)道要在報(bào)社能夠保障記者安全前提下謹(jǐn)慎使用，為此，大河報(bào)每年還為記者購(gòu)買(mǎi)了意外人身傷害保險(xiǎn)。

追蹤策劃。這類(lèi)策劃多屬于重大新聞的延續(xù)報(bào)道，很多情況下若不是媒體的緊追不舍很難有最后結(jié)果，實(shí)際也是媒體參與新聞事件本身，給受眾一個(gè)明白結(jié)果的報(bào)道。2007年連續(xù)幾篇追蹤報(bào)道吸引了讀者眼球，鄭州市一家醫(yī)院產(chǎn)科病房一新生嬰兒不翼而飛，記者得知這個(gè)信息后，查看了醫(yī)院的監(jiān)控錄像，并向報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)作了匯報(bào)。報(bào)社決定利用征集線索的方式，追蹤報(bào)道，最終在山西查到嬰兒下落，并成功地把嬰兒送回到父母懷中。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這種相信報(bào)紙的作用，揪住一個(gè)沒(méi)有結(jié)果的新聞事件追下去，一定能夠追出結(jié)果來(lái)。當(dāng)然在運(yùn)作之前要經(jīng)過(guò)嚴(yán)密論證，否則很容易放“空炮”，這將會(huì)付出犧牲報(bào)紙信譽(yù)的代價(jià)。

揭秘釋疑。這是一種掌握讀者心理、投其所好的策劃。如某某新聞事件的幕后，這類(lèi)報(bào)道常見(jiàn)諸報(bào)端，這里不再一一列舉。此類(lèi)較突出例子是大河報(bào)專辟版面與省檔案局聯(lián)合推出的解密檔案，把歷史解密檔案公之于眾，很受讀者歡迎。

打造文化品牌增加自身厚度的策劃。這是大河報(bào)自始至終的一項(xiàng)策劃。多年來(lái)，在人們常把八開(kāi)報(bào)紙當(dāng)做小報(bào)來(lái)稱謂，在人們印象中小報(bào)就是充斥著兇殺、色情、八卦新聞、不負(fù)責(zé)任的道聽(tīng)途說(shuō)等內(nèi)容的報(bào)紙，這對(duì)一張服務(wù)國(guó)家大局、服務(wù)市民大眾、有著正義理想的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種巨大的傷害和不公平。但是要從根本上改變?nèi)藗兊倪@種思維定勢(shì)是非常難的一件事，也是大河報(bào)要努力改變的生存現(xiàn)狀，“做主流報(bào)紙，增加文化厚度”成為大河報(bào)人長(zhǎng)期的奮斗目標(biāo)。

13年來(lái)，大河報(bào)可以說(shuō)是伴隨著新聞策劃、活動(dòng)策劃的歷程成長(zhǎng)起來(lái)的。大河報(bào)辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)無(wú)非兩點(diǎn)：一是新聞立報(bào)，二是策劃不斷。但是要運(yùn)用好這兩點(diǎn)并非易事。特別是策劃，它仿佛一把雙刃劍，用不好會(huì)傷害讀者，也會(huì)弄傷自己。我們知道新聞是客觀事實(shí)的發(fā)生，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。新聞策劃必須尊重客觀事實(shí)，這是新聞從業(yè)者必須遵守的職業(yè)規(guī)范。任何脫離新聞事件本身和輿論中心本身的報(bào)道和策劃，即假新聞的制造和失去新聞?dòng)深^的策劃，以及不惜違背客觀真實(shí)和自然規(guī)律的嘩眾取寵的做法都將得到適得其反的結(jié)果。

新聞策劃首先要建立在有新聞的前提下，根據(jù)新聞的發(fā)生決定我們?cè)鯓尤?bào)道，這個(gè)順序不能顛倒了；其次是活動(dòng)性策劃，也要緊緊圍繞當(dāng)時(shí)新聞?shì)浾撝行模瑧{空想起什么就策劃什么，極有可能將以媒體利益的犧牲為代價(jià)，這是我們?cè)谶\(yùn)用好策劃這個(gè)利器前要充分考慮到的。

（作者單位：大河報(bào)社）

編校：施 宇