“獨樹一幟”的民生新聞紙

2006年12月1日，臺灣島內唯一的民生新聞專業報紙，以提升社會公眾“生活質量”為歸趨，以建塑“健康、純凈、開朗”的社會為宗旨，存活長達28年之久的《民生報》在重重壓力下停刊。雖然臺灣民眾對它好評如潮，體育愛好者也苦苦挽留，可它始終擺脫不了虧損以至于停刊的命運。從《民生報》所處的環境看，由于諸多因素在這場“打壓”中共同發揮作用，以至于更加凸顯了它獨立的特性，彰顯了其不流俗、不跟風的報紙品格。

政治上的中間立場

報道民生和娛樂，少量涉及政治新聞。早在2002年，臺灣“立法院”教育委員會就規定當局、政黨不得直接或間接投資廣播電視事業，政黨不得捐助廣播電視。2006年，有78年歷史的臺灣“黨營”報紙《中央日報》停刊退出。然而，臺灣政黨對報紙的影響力并未就此減弱，其在發稿方式、稿件內容等方面的控制深刻反映出臺灣報紙所具有的鮮明政治傾向。如一心為民進黨“效忠”的《自由時報》，曾將各大媒體炒得沸沸揚揚的施明德致函事件壓了整整一天后才作了關于“倒扁”的說明性報道。①

1978年以報道體育起家的《民生報》，主要以民生、體育、影劇消息為內容，有“吃喝玩樂”報之稱。雖然屬于“泛藍”傾向的聯合報系旗下，但其關注民生和娛樂的主題內容，和“不碰政治的軟性報紙”定位規定了它在政治上的中間立場。

不顧政府態度，繼續中道而行。在西方自由主義新聞理論中，媒介作為“第四權力”享有不受政府控制的獨立人格。然而，在臺灣當局政府公權力影響下，在黨派競爭中中道而行的《民生報》因其所屬報系的“泛藍”政治傾向，受到當局的排擠和打壓，其涉及“政府機關”的廣告都被變相轉移。直接導致報紙入不敷出。

該報體育版編輯曾無奈地說：“我們是很無辜的，因為我們很少幫藍營吹噓，我們報道的只是很中性的內容，卻影響到了我們的生存問題。”②在暗流涌動的政治斗爭下，《民生報》成為聯合報系手下“具備犧牲潛質”（在政治斗爭中發揮極小的積極作用）的“附屬品”，于是，它的停刊就成了必然。

“陽春白雪”級的報紙風格

1988年臺灣島內報禁解除后，各大報紙大幅增加娛樂與體育版面。20世紀90年代初，島內出現外報搶灘現象。香港的《壹周刊》、《蘋果日報》分別于1993年、2003年進入臺灣市場。在辦報方式上，它們常采用“社會新聞頭條＋強沖擊力圖片”的形式；在內容上，又以揭露名人隱私等獵奇低俗、煽情轟動的題材為主，市場化程度更高，進一步加速了媒體競爭的激烈程度。

在競爭中，堅守“生活風格”、秉持“走進家庭不會讓父母擔心”口號的傳統報紙《民生報》，始終堅守踏實精致風格，拒絕低俗路線。它的年輕讀者群，隨著社會風氣的衰落和媒介娛樂化、低俗化的引導閱讀，受到極大沖擊，報份銳減，虧損加劇。

《漢聲》雜志的創辦人黃永松曾說：“這應該是一個對生活文化雅俗共賞的時代，媒體卻硬要將雅與俗分開！”③他傳達了臺灣島內一個不爭的社會現實：走低俗路線的媒體增多，秉持踏實精致風格的媒體減少，民眾的審美傾向不斷偏離，臺灣的精致文化逐漸消減。

傳統的紙質形態

隨著電子媒介時代的到來，尤其是網絡媒體的興起，改變了人們的閱讀方式，并以其特有的新聞信息及時更新、多媒體視聽以及積極的互動反饋特點，在吸引受眾方面大大戰勝了報紙。菲利普·邁爾在《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》中提出：2044年傳統報紙媒體即將走向消亡。面對愈演愈烈的受眾分流形勢，傳統報刊走向“微利時代”，停刊數量日益增多。

根據ＡＣ尼爾森的媒體調查，最近幾年，臺灣總體閱報率僅50．4％，且30歲以下的人群降幅最大。相反，青少年愛看網絡免費新聞的趨勢卻愈來愈強。

其實，《民生報》也嘗試過與媒體合作：自上世紀80年代起，它先后與中國電視公司、臺灣區唱片商業同業公會制作播出《兒童天地》、“金曲龍虎榜”等節目④。但這些合作僅流于表面，未真正起到擴展報紙空間、增加報紙閱讀率的效果。筆者認為，倘若《民生報》加大與新媒體合作的廣度與深度，將報紙變成電子版閱覽、手機里的便攜式閱讀，或許能推遲該報停刊日的到來。

發行人的獨斷機制

王效蘭作為《民生報》的發行人，基本把持了整個報紙的決策權。此種權力與民國時期報紙文藝副刊的主編決策權極其相似，掌權者對于媒介整體面貌的塑造起到了至關重要的作用，他對新聞的理解，堅持什么或者反對什么，不僅決定該媒介的風格與特色，也會引導、支配、規范、制約媒介未來的走向與發展。

發行人王效蘭可謂“事必躬親”：民生報是全臺灣第一個設有“活動組”的報社，且任何活動都要王效蘭簽字才能開辦；其“美麗辦報”的理念使得報紙廣告業務的“規矩”繁多；她將國外媒體有創意的業務新點子加以利用；她能叫出每一位員工的名字，甚至記得多數人的分機號碼。王效蘭把《民生報》看作“自己的孩子”，全力投入其中并建立權威和地位，是《民生報》獨立性強有力的表征之一。

《民生報》獨立性的保持對其停刊產生了一定程度上的負面影響，但從它的停刊所引起的“文化界惋惜聲一片”，可以看出其政治上的中間立場和“陽春白雪”級的報紙風格對紙質媒體生存和發展的積極意義。

注釋：

①吳瑛：《臺灣報紙的編輯特點》，《軍事記者》，2007（6）。

②張燕娟：《別了，〈民生報〉！——今日出最后一期12月1日起正式停刊》，臺海網，2006年11月30日。

③《臺灣〈民生報〉今起停刊島內文化界一片嘆惋聲》，人民網，2006年11月30日，ｈｔｔｐ：／／ｔｗ．ｐｅｏｐｌｅ．ｃｏｍ．ｃｎ／ＧＢ／14812／14875／5106530．ｈｔｍｌ．

④李曉林：《臺灣〈民生報〉停刊及其背景分析》，《新聞記者》，2007（3）。

（作者單位：華中師范大學文學院新聞系）

編校：施宇