淺議策劃電視的專題新聞

專題新聞策劃，作為新聞宣傳中的一種重兵器，已越來越廣泛地被新聞媒體所應用。作為廣播電視，如何在日益激烈的新聞競爭中張揚個性、凸顯優勢、搶占先機，已成為所有廣播電視人面臨的一道現實課題。

因勢而變，更新策劃理念

古人云：“不謀全局者，不足謀一域。”更新策劃理念，要求我們必須用開闊的視野、深遠的眼光觀察形勢，分析形勢，搶占思想高地，絕不能為了發新聞而寫新聞。

正確地觀察形勢、科學地分析形勢，是實現編輯理念轉變的基礎，也是在專題策劃中搶占思想高地的前提。所謂因勢而變，需要我們密切關注這樣幾種形勢：關注黨和國家的方針政策；關注市委、市政府的中心工作、重大任務；關注觀眾需求的變化；關注宣傳領域的新情況、新問題；關注整個媒體的宣傳形勢和動態。發揮電視傳媒的形象化、廣播傳媒的親切化，學習網絡傳媒的平民化、大眾化、互動化，學習第五傳媒手機短信的簡短化、凝練化。在學習中開闊自己的視野，在借鑒中豐富自己的策劃理念。

在非事件性專題策劃中打“思想牌”。廣播電視的一項重要功能，就是傳播新思想，傳遞新觀念，以此發動群眾、宣傳群眾、引領群眾。縣級廣播電視受地域限制，不能占有豐富的新聞事件資源，那么我們在非事件性新聞的宣傳上，就要努力以思想取勝，把打“思想牌”擺在第一位，靠真知灼見、理性思考吸引觀眾，贏得觀眾，進而獲取最佳的宣傳效果。

與觀眾的目光形成對視的交流，與聽眾的耳朵形成聆聽的交流。就要求我們放下“無冕之王”的架子，以真誠平和的心態走近觀眾和聽眾。《幸運52》、《超級女聲》這些火爆的娛樂節目之所以一再創下收視率的新高，甚至造就了數以萬計的“玉米”等粉絲，一個重要原因，就是這些策劃較好地實現了主創人員與觀眾的互動，滿足了受眾的這種參與熱情。這種平等交流的理念，體現在新聞調查中，就是不讓“我”的思想框住“你”的思想，在大的主題下，展現市民多樣化的見解和生活；體現在形式上，就是盡最大可能保持生活的原貌，尤其是語言風格上。

把“發現”的樂趣還給觀眾和聽眾。能不能“有意識搞策劃，無意識作引導”，是衡量一個策劃是否有水準的重要尺度。如果我們的策劃從一開始就拉開架式要教育人，甚至是教訓人，便很難贏得觀眾和聽眾的青睞。解決這個問題的最佳方法，就是把“發現”的樂趣還給他們。當然，把“發現”的樂趣還給受眾，并不是放棄廣播電視宣傳的主導權，而是要求策劃者更精心地組織籌劃，巧借他人之口表達自己的見解和觀點，不直接站出來當裁判員。

前瞻預測，觸動觀眾和聽眾最敏感的神經

一個專題策劃能不能引起觀眾和聽眾的廣泛關注和參與，選題至關重要。當下媒體最常用的選題方法有兩種：一是直面現實抓熱點，二是緊跟中心抓重點。抓住這樣的問題搞策劃，其效果自然不同凡響。然而，抓熱點和抓重點都屬于新聞策劃的第一層次，一般新聞從業人員都會想到。所以，要想贏得更高層次上的新聞競爭，作為策劃者，還必須開闊思路，獨辟蹊徑，在更深的層次、更寬廣的領域進行探索，捕捉新聞策劃的選題。

揭示矛盾抓難點。隨著改革開放的深入和時代的發展進步，新情況、新問題越來越多，其中有許多是各級領導正積極探索解決的難點問題。這些問題正因為其難，一旦取得突破，就會形成新聞宣傳上的亮點，贏得各界的關注。實踐證明，研究新情況，解決新問題，探討新對策，開闊新思路，是搞好專題新聞策劃應遵循的基本路徑。

刪繁就簡抓特點。任何事物都有其特殊性，善于透過紛繁復雜的表象捕捉事物獨有的特點，既是新聞工作者應具備的基本功，也是探索規律搞好專題策劃的重要途徑。

瞄著歷史進程抓新生點。近年來，隨著我國改革開放的深入以及中國社會主義經濟建設的快速推進，方方面面都發生了深刻的變化。作為新聞工作者，只有以宏觀、歷史的眼光關注、分析這種變化，才能捕捉到有價值的新聞選題，搞出有分量的策劃。

反彈琵琶抓冷點。冷點與熱點、焦點相對應，多指不為人關注的事物。具體到新聞宣傳上，就是指沒有涉及或涉及不深的工作、現象等。從這個意義出發，報道這類工作、現象或人員，其本身就可以構成獨家新聞。

深入挖掘，打造獨家新聞

創造“人無我有、人有我新、人新我深”的獨家新聞，既是媒體新聞競爭力的生動展現，也是媒體贏得受眾的最佳手段。要想在更高層次上贏得新聞競爭，通過專題策劃打造獨家新聞是條重要途徑。

展示獨特的發現。專題策劃大多是針對某個問題或某種現象而展開的新聞調查、新聞分析、新聞采訪，其最核心的要求，是新聞策劃者要有自己獨特的發現。只要你的“發現”是獨特的，就一定會給觀眾和聽眾留下深刻的印象。

挖掘獨特的思想。由于新聞策劃要更多地關注某種現象和問題，所以以深刻的思想啟迪人、以獨到的見解吸引人，便成為成功的新聞策劃必須具備的品質。一句話，你是把你收割的“草”抱給讀者，還是像奶牛，把草咀嚼反芻后，將牛奶奉獻給大家。

選取獨特的事例。如果說思想是策劃的靈魂，那么事例則是它的血肉。專題策劃雖不像個體新聞要求那么嚴格，但選取以一當十的典型事例，同樣是打造獨家新聞的重要途徑。

立體包裝，創新報道樣式

一個好的專題新聞策劃，同樣離不開精致高雅、別開生面的表現形式。也就是說，專題策劃不僅包括內容策劃，同樣包括版面策劃；我們不僅要在宣傳內容上下工夫，同樣要在編排手段上用氣力，用新穎的理念、創新的手法、精巧的組合來強化報道主題，展現編輯思想，吸引觀眾和聽眾關注。

賦予策劃不同的表現風格。藝術家與工匠的區別在于前者會賦予其作品情感和思想，后者卻只會認真而單調地重復相同的工作。專題策劃要實現內容與形式的完美統一，必須根據要宣傳的內容，在設計上彰顯不同的風格。同時要平民化，老幼咸宜，人人能看懂。

（作者單位：吉林榆樹市廣播電視局）編校：鄭艷