城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的特點(diǎn)及改革方略

新聞是電視臺(tái)的“第一語(yǔ)言”，是電視臺(tái)賴(lài)以生存和發(fā)展的基石。新聞節(jié)目的質(zhì)量，直接影響電視臺(tái)的形象聲譽(yù)乃至它的興衰存亡。

在城市電視臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程中，電視新聞節(jié)目因其本地化、地域性、接近性的特點(diǎn)而受到當(dāng)?shù)厥忻竦慕邮芎拖矏?ài)。但因城市電視臺(tái)發(fā)展歷史短，無(wú)法與中央及省級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目相匹敵，如何在共性與個(gè)性的對(duì)立統(tǒng)一中尋求具有自身特色的電視新聞改革之路，已成為越來(lái)越多的新聞工作者共同關(guān)注的話題。本文梳理了城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，擬對(duì)存在的問(wèn)題提出自己的看法，以期對(duì)新聞節(jié)目的改革提供借鑒。

城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的重要性

電視新聞在城市電視臺(tái)中具有特殊地位。在城市電視臺(tái)中，電視新聞的地位和作用比起中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)，其骨干作用更為明顯和突出。這主要是由電視新聞節(jié)目服務(wù)的對(duì)象所決定的。政府的各項(xiàng)施政方針、政策和具體措施，都要通過(guò)城市電視臺(tái)的新聞節(jié)目來(lái)宣傳，并為當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)服務(wù)，以便得到當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷牧私狻⒗斫狻㈨憫?yīng)和支持。因此，當(dāng)?shù)卣枰鞘须娨暸_(tái)新聞節(jié)目的“鼓與呼”，成為新聞節(jié)目服務(wù)的特殊對(duì)象。本地群眾除了關(guān)注國(guó)內(nèi)外的重大事件，自然會(huì)對(duì)本地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化及身邊的衣食住行感興趣。因此，當(dāng)?shù)厥鼙姳闶浅鞘须娨暸_(tái)新聞節(jié)目的主要服務(wù)對(duì)象。當(dāng)?shù)卣腿嗣袢罕姷男枰浅鞘须娨暸_(tái)新聞節(jié)目存在的價(jià)值體現(xiàn)。當(dāng)好當(dāng)?shù)卣c人民群眾在信息溝通上的橋梁與紐帶，正是城市電視臺(tái)新聞節(jié)目定位的坐標(biāo)，而促進(jìn)當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)文明和精神文明的同步發(fā)展，正是城市電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)該發(fā)揮的作用。

城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的特點(diǎn)

本土化。城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的本土化是指在內(nèi)容上充分體現(xiàn)一種對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙姟?duì)當(dāng)?shù)孛袂槊褚獾年P(guān)懷，節(jié)目傳播的信息與受眾自身的生存和發(fā)展具有強(qiáng)烈相關(guān)、不可或缺的實(shí)用價(jià)值。這也影響到電視新聞節(jié)目的從業(yè)人員，在選擇新聞?lì)}材時(shí)，應(yīng)注意從市民角度來(lái)審視和表現(xiàn)重大新聞?lì)}材。一般來(lái)說(shuō)，城市電視臺(tái)新聞更加注重貼近市民的生活實(shí)際，關(guān)注市民的衣食住行，反映市民的喜怒哀樂(lè)。

地域性。由于處于不同的地理環(huán)境，各地的民俗風(fēng)情不盡相同，因此各城市電視臺(tái)的新聞都有自己的“名優(yōu)特產(chǎn)”和“人無(wú)我有，人有我奇”的優(yōu)勢(shì)。各個(gè)城市電視臺(tái)的記者往往會(huì)把本地的名山大川、江河湖泊作為自己采訪拍攝的背景，為自己的新聞報(bào)道打上鮮明的地域標(biāo)志。一些歷史文化名城和文物古跡的保護(hù)、重大的考古發(fā)現(xiàn)、旅游資源的開(kāi)發(fā)、名人故居的變遷等，往往成為這些城市電視臺(tái)新聞的一大特色選題。

接近性。接近指的是新聞節(jié)目在內(nèi)容和報(bào)道方式上盡量貼近觀眾，縮短與觀眾的距離。與中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)相比，城市電視臺(tái)有與城市近距離的天然優(yōu)勢(shì)，便于突出重點(diǎn)，把目標(biāo)集中在收視群體集中的城市和周邊市民身上，講述生活在這座城市中的老百姓的故事，使觀眾感到更親切、更有興趣。

城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

在現(xiàn)代社會(huì)，隨著改革開(kāi)放的深入、交通工具的日益發(fā)達(dá)、信息量的激增以及信息傳輸手段的快捷，城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展也面臨著巨大的外部壓力。

就電視而言，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)更是方興未艾。隨著新型電子設(shè)備的大量采用，地面衛(wèi)星接收系統(tǒng)的應(yīng)用，特別是有線電視的出現(xiàn)，可供觀眾選擇的頻道大量增加，使行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。那么，如何進(jìn)行節(jié)目改革呢?

角色定位：拉近與市民的距離。抓住市民長(zhǎng)年關(guān)心的話題，提升民生新聞。例如醫(yī)療的話題，這類(lèi)事情涉及千家萬(wàn)戶，與市民生活貼得近。抓住這類(lèi)問(wèn)題，于國(guó)于民都有利。另外還諸如：教育問(wèn)題、住房問(wèn)題、就業(yè)問(wèn)題、城市交通、物業(yè)管理、農(nóng)民工工資、老齡化問(wèn)題等熱點(diǎn)，都是涉及面廣、關(guān)心度高的視點(diǎn)，聚焦這些群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題，對(duì)市民會(huì)有很強(qiáng)的吸引力。

近年很多電視臺(tái)在新聞節(jié)目中設(shè)立“求助電話”，如石家莊電視臺(tái)的“小吳說(shuō)事”就很有特色。市民有困難，樂(lè)于找電視臺(tái)。對(duì)于有新聞價(jià)值的問(wèn)題，及時(shí)報(bào)道，督促解決，實(shí)在解決不了或不宜報(bào)道的問(wèn)題，幫助反映，做好解釋工作，增強(qiáng)了電視臺(tái)與觀眾的貼近性。

主打形象：堅(jiān)持打造“新新聞”。運(yùn)用新題材、新角度、新手法，使新聞節(jié)目表現(xiàn)出與眾不同的鮮明個(gè)性。思想要新穎獨(dú)到，報(bào)道要精確深入。民生新聞引起地域性和平民化導(dǎo)致了新聞?lì)}材的類(lèi)同與瑣碎，如果加強(qiáng)敘述技巧的運(yùn)用，以不同的敘述方式形成具有個(gè)性的敘事風(fēng)格，便能營(yíng)造差異點(diǎn)，增強(qiáng)可視性。以齊魯電視臺(tái)的《每日新聞》為例，它在報(bào)道角度和操作手法上盡量做到與對(duì)手不同，報(bào)道方式更規(guī)范、更有責(zé)任感，把重點(diǎn)放在服務(wù)性和引導(dǎo)性的內(nèi)容上。強(qiáng)調(diào)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，題材上不追求刺激和曝光，而以社會(huì)普遍關(guān)心的新聞作為重點(diǎn)報(bào)道。強(qiáng)調(diào)突出山東特色，有時(shí)以山東快書(shū)的形式為新聞配音，有時(shí)采用擬人化的處理，為被占用的盲道、被損壞的消火栓配音，不僅詼諧幽默，具有濃郁的山東特色，還在嬉笑怒罵中抨擊了社會(huì)上的不道德行為，喚起市民的公德心，給我們留下了深刻印象。

播報(bào)戰(zhàn)略：“解讀”新聞。改變新聞的播報(bào)方式，增加對(duì)新聞的獨(dú)到的分析及評(píng)論。如今，觀眾面對(duì)選擇余地越來(lái)越大的熒屏，常常不是被動(dòng)地接受信息，而是喜歡親切平等的聊天似的交流方式。平等親切的主持風(fēng)格，以其親切感、現(xiàn)場(chǎng)感和人情味，被大多數(shù)觀眾所接受和認(rèn)同。所以新聞的播報(bào)方式也應(yīng)適應(yīng)這樣的潮流，方能收到較好的效果。仍以齊魯電視臺(tái)的《每日新聞》為例，它的突出特點(diǎn)是主播采用的不是“新聞腔”，而是與觀眾拉家常的播報(bào)方式，節(jié)目中出現(xiàn)的更多的是主持人的真性情。“解讀”新聞即對(duì)新聞事件進(jìn)行自己獨(dú)到的分析和評(píng)論。評(píng)論時(shí)注意承載多元觀點(diǎn)，不做定論，增加親和力和說(shuō)服力。主持人的個(gè)性化點(diǎn)評(píng)短小靈活，評(píng)論辛辣幽默，寓莊于諧，讓受眾感受到主持人的個(gè)人魅力，領(lǐng)略到媒介對(duì)信息的獨(dú)特解讀。

播報(bào)手段：加強(qiáng)互動(dòng)。加強(qiáng)互動(dòng)交流，變單向傳播為雙向交流。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，市民的素質(zhì)大大提高，自我意識(shí)加強(qiáng)，越來(lái)越多的觀眾希望能有機(jī)會(huì)公開(kāi)表達(dá)自己對(duì)社會(huì)、對(duì)生活的見(jiàn)解和看法。電視強(qiáng)大的傳播媒介作用就在于它的受眾廣泛而且滲透力強(qiáng)，普通市民的直接參與使觀眾對(duì)新聞節(jié)目更覺(jué)可親可信。這將大大提高電視新聞節(jié)目的收視率。電視新聞的雙向交流，就是要突出觀眾在新聞節(jié)目中的參與性，既注重觀眾的反饋意見(jiàn)，更要?jiǎng)?chuàng)造條件讓更多的普通群眾走進(jìn)電視畫(huà)面。例如每天選擇一個(gè)熱點(diǎn)話題進(jìn)行街頭采訪，在節(jié)目播出時(shí)鼓勵(lì)觀眾電話參與，贊成或反對(duì)的投票結(jié)果直接在屏幕上顯示。同時(shí)開(kāi)辟短信系統(tǒng)，讓觀眾發(fā)表意見(jiàn)，并選擇觀眾的短信在新聞里適時(shí)播出。這種方式不僅使觀眾的意見(jiàn)得以表達(dá)，而且也可以匯集新聞線索。通過(guò)電話和短信讓觀眾直接參與，改變新聞“我說(shuō)你聽(tīng)”的單向傳播方式，實(shí)現(xiàn)與觀眾的直接雙向交流。這樣會(huì)大大激發(fā)廣大市民的參與熱情，使單一的新聞播報(bào)形式變得生動(dòng)活潑起來(lái)。

媒體理想：情感親和。尋求與市民思想、感情、心靈上的溝通，給百姓以切實(shí)的指導(dǎo)和幫助。新聞節(jié)目應(yīng)該經(jīng)常對(duì)那些生活艱難者、失業(yè)者、遭受天災(zāi)人禍者、患病無(wú)錢(qián)醫(yī)治者、失學(xué)兒童、孤兒、老弱病殘者等弱勢(shì)群體予以報(bào)道，為處于困境的人們呼吁社會(huì)力量的幫助。盡管報(bào)道的人普普通通，反映的事也是平平常常的，然而它卻能在觀眾心中產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。重慶電視臺(tái)制作的《跨世紀(jì)的希望》、《母親》等節(jié)目，關(guān)注失學(xué)兒童和貧困母親，并把通過(guò)節(jié)目募集的資金用于資助失學(xué)兒童、建立希望小學(xué)、扶助貧困母親等社會(huì)公益事業(yè)上，收到了良好的社會(huì)效果。

綜上所述，目前的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息化的時(shí)代，就像同一個(gè)城市中的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)各有不同的功能和讀者群一樣，在電視“四級(jí)混合覆蓋”立體交叉的傳播網(wǎng)絡(luò)中，每一級(jí)都在社會(huì)功能等諸方面體現(xiàn)出自身不同的地位和作用。作為城市電視臺(tái)的新聞節(jié)目，生存發(fā)展的依據(jù)就在于找準(zhǔn)位置，揚(yáng)長(zhǎng)避短，尊重國(guó)情、尊重電視傳播的規(guī)律，因地制宜地走出自己的路。

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(作者單位：衡水學(xué)院中文系)

編校：鄭 艷