現場直播：強化城市電視臺競爭力的途徑

隨著有線電視和數字電視的大力發展，可供人們收看的電視頻道越來越多。在全國主要收視市場中，平均每戶收到的頻道數量大約為39個，而在一些發達地區和省會主要城市，甚至可以收看到60個或更多個頻道。中央臺、省級臺等上星電視媒體的先天優勢，再加上報紙、廣播、網絡等媒介的沖擊，使得城市臺的生存空間看上去似乎越來越小，市場份額也相對弱化，城市電視臺仿佛陷入了重重包圍之中。

但實際情況并非如此，隨著近幾年傳播學研究領域的深入，我們看到由于受眾具有個人差異和社會差異，往往會對相同的信息有不同的反映。而媒介競爭的激烈，也造就了信息的多樣化和復雜性，使受眾對信息的篩選有了更大的選擇空間，這樣就提高了受眾在信息傳播中的地位。信息傳播者與受眾地位的轉化，使得媒介的傳播效果也從“媒介萬能論”或者“傳者第一論”向“使用與滿足論”或者“受眾第一論”轉化。正是媒介傳播效果從傳者中心向受者中心的這種轉換，為城市臺的生存和發展打開了新思路。

與信息資源眾多、采訪范圍廣泛的中央臺和省級電視臺相比，城市臺的優點和特色，就是它的地域性和貼近性。城市臺如何利用自己的優勢，更好地實現自身的傳播價值，使電視新聞傳播更好地適應受眾，通過一些有影響的電視臺的發展歷程，和傳播效果較好的電視新聞報道方式，我們不難看出，加強和重視電視現場直播，提高電視現場直播水平，是強化城市臺競爭實力的有效途徑，是拓展城市臺生存空間，提高城市臺收視份額的必要選擇。

那么什么是電視現場直播呢?單從字面上理解，就可以看出與以往多見的電視直播相比，電視現場直播的關鍵在于“現場”，是指電視臺出鏡記者或主持人在事件發生的現場，以完全紀實的手法，把播出與報道對象的信號通過電視同步傳輸給觀眾的一種報道方式，它的最大特點就是能將現場的聲畫同步播出，時效性、現場感強，為觀眾提供了最新最快的信息，最大程度地保證了新聞傳播的客觀真實性。它給觀眾展現的不僅僅是結果，最關鍵的是展現了事件發生的過程，縮短了觀眾與事件發生的時間距離，能使觀眾產生心理參與感與現場參與感。楊偉光同志曾經說過，“電視是全天播出的新聞媒介，它的實效觀不是播今天的消息，而應該是剛剛發生的消息，甚至是正在發生的消息”。這句話也從理論和政策上指明了電視傳播的努力方向在于電視現場直播。

電視現場直播展示了電視媒體剪裁時空的魅力，可以在最短的時間里將報道內容多角度多方位地傳遞給受眾，這對提高傳播效果、樹立媒體權威至關重要。

由于電視現場直播在吸引觀眾眼球、提高收視率上具有的特殊效果，上世紀90年代以來，中央臺、省級臺乃至一些城市電視臺對電視現場直播趨之若鶩，一些有實力的電視臺甚至采用多次現場播報與連續報道的形式，對重大事件進行全程跟蹤式直播報道。

對中央臺、省級臺來講，雖然可利用電視現場直播的機會較多，但由于時空的限制，對一些突發事件實行現場直播往往顯得鞭長莫及。電視大臺這種軟肋，卻是城市電視臺在實施電視現場直播方面大有作為的地方。城市電視臺雖然采訪范圍受到地域的限制，但正是這種地域性的限制，造就了城市臺更強的貼近性，由于對自己的一畝三分地分外熟悉，對一些人情世故、地理狀況了如指掌，往往能在最快的時間內掌握發生在本地的新聞資源，這就為更好地實行現場直播創造了先機。天時地利人和，尤其是現在的電視現場直播已發展成為前方多路出鏡記者(或主持人)帶領觀眾邊走邊看、后方演播室主持人與專家(或嘉賓)促膝交談、多項技術設備一起上場的兵團化作戰方式，這就更為城市電視臺搞好電視現場直播提供了便利。

城市電視臺的競爭出路在于實施電視現場直播，那么城市電視臺如何才能做好電視現場直播呢?

一、要對新聞事件的報道效應有正確的判斷，最快、最具沖擊力是電視現場直播對受眾的最顯著作用，所以城市電視臺更應判斷現場直播的新聞事件對城市發展的影響。作為黨和政府的喉舌，對直播題材進行篩選的時候，要充分考慮到它的負面效應，看它整體來說對當地黨和政府的工作是鼓勁的還是泄氣的，不能單純為了吸引眼球而進行現場直播。

二、對出鏡記者(主持人)提出了更高的要求。作為節目與受眾之間的橋梁與紐帶，它要格外注意自己的公眾形象，包括自己的言談、舉止、儀表。出鏡記者(主持人)要有較強的業務素質，不僅要負責開場白、串聯詞、結束語，還要有應對突發事件的能力，必要時要做到夾敘夾議，要使自己的現場報道調動觀眾的積極性，形成強烈的參與感。

三、設備的保證。錄像播出設備技術的完善是完成電視現場直播的必要條件。為了真正體現電視現場直播的魅力，一些有條件的城市臺在從模擬信號向數字信號過渡，有的還擁有了自己的直播車，位于中原腹地的鄭州電視臺甚至還購買了兩臺小型微波直播車，只要稍作調整就能在短時間內播出現場的新聞圖像，這也為鄭州電視臺實現電視現場直播的常態化提供了技術支持。鄭州電視臺《鄭州大民生》節目在開播不到一年的時間里，收視率迅速提升，就得益于小型微波直播車在節目中的應用。

四、電視現場直播不要僅僅局限于新聞節目中，對重大的體育、文藝、慶典活動實行現場直播同樣也能達到吸引觀眾眼球的目的。

五、要對直播的事件設立足夠全面的應急預案。大型電視現場直播影響重大，對安全播出的要求更高，有時候一個環節出現疏漏都可能造成整個直播節目出現意外。因此，強化直播人員的安全播出意識，建立有效的直播應急機制，制訂充分的直播應急方案，防微杜漸，及早規避和處理直播中出現的意外情況，也是城市電視臺在實施電視現場直播中應該注意的問題。

(作者單位：鄭州電視臺)

編校：施 宇