如何抑制虛假新聞的產(chǎn)生

虛假新聞作為一種公害早已引起新聞界內(nèi)外的不滿和憤慨。雖然，虛假新聞與新聞報道總量相比，數(shù)量微乎其微，而且是偶然地分散地出現(xiàn)，但殺傷力頗強，危害甚大。新聞報道一旦失實，直接影響新聞媒體的形象，甚至影響黨和政府的形象。

《新聞記者》雜志從2001年至今，每年都評選“十大假新聞”，并予以評議，主要目的就是揭露虛假新聞的嚴重危害性，同時予以大力譴責。中央有關(guān)部門也曾就反對假新聞?wù)匍_過專門會議。各地新聞管理機構(gòu)和媒體也十分關(guān)注和高度重視，在防止虛假新聞的產(chǎn)生上，收到了一些成效，但并未從根本上得到遏制。

從當今虛假新聞的產(chǎn)生來分析，主要有以下幾方面的原因：

一是面對市場化的生存壓力，部分媒體競爭失范，出現(xiàn)以喪失新聞的真實性和客觀性為代價換取“注意力”的傾向，導致新聞傳播的異化。

二是片面以發(fā)稿量為主的內(nèi)部績效考評機制產(chǎn)生負作用，發(fā)稿成為部分記者追求的唯一目標，功利思想泛濫，致使部分記者對新聞事實進行肢解或夸大。

三是部分報紙的擴張，致使新人倉促上崗，為新聞報道中問題的出現(xiàn)留下隱患。從記者職業(yè)構(gòu)成和行業(yè)管理上看，記者的門檻降低和生存壓力的增大，影響到記者自身職業(yè)素質(zhì)的提升。

四是商業(yè)利益的侵蝕，影響了新聞的公正。有些記者為了個人利益，動機不純，迎合一些商業(yè)機構(gòu)或個人為了自我宣傳或其他目的，故意編造假新聞，蒙騙受眾。

要杜絕虛假新聞的出現(xiàn)，關(guān)鍵是應(yīng)有一套針對現(xiàn)實的、行之有效的教育和管理制度及治理辦法，并加以嚴格執(zhí)行。

提高新聞從業(yè)人員的文化素質(zhì)，倡導嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L。嘩眾取寵，追求轟動，從而放棄嚴謹求實的工作作風造成的后果極為惡劣。2005年7月初，《環(huán)球時報》根據(jù)一封匿名來信，披露95%的國產(chǎn)啤酒在生產(chǎn)過程中使用了致癌物質(zhì)甲醛。此文一出，引起了許多媒體、網(wǎng)站和讀者的關(guān)注，但一般媒體的反應(yīng)主要以縮編轉(zhuǎn)載為主，處理并不十分突出。7月12日，有關(guān)甲醛事件的報道突然升溫，原因是某媒體在轉(zhuǎn)載《環(huán)球時報》的稿件時，擅自將“95%中國啤酒含有甲醛”改成了“95%中國啤酒甲醛超標”，一石激起千層浪，一時間，整個啤酒行業(yè)烏云密布，人們對啤酒敬而遠之，啤酒銷量直線下降。直到7月15日，國家質(zhì)檢總局公布了對國內(nèi)157種啤酒的甲醛含量檢查結(jié)果，國產(chǎn)啤酒甲醛含量符合國家強制性標準和世界衛(wèi)生組織有關(guān)規(guī)定，消費者可放心飲用。然而，這場風波的后果是：包括青島啤酒在內(nèi)的15種國產(chǎn)啤酒在韓國被撤柜，中國啤酒在國內(nèi)、國際市場的形象和信譽受到嚴重損害，啤酒股板塊集體暴跌。①這樣嚴重的后果，主要是編者缺乏嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L所致，不屬于有意造假。但它提醒我們，在日常的采訪、編輯工作中，要在“嚴謹”二字上下工夫，提高識假、查假的能力，不能以“文責自負”就放松對來稿的甄別。

加強編輯把關(guān)制度建設(shè)。實事求是、嚴肅認真的采編工作態(tài)度，以及科學、規(guī)范的采編流程，對于虛假新聞應(yīng)當有著較強的預防性。在假新聞的高發(fā)區(qū)，諸如體育新聞、娛樂新聞，新聞單位特別應(yīng)當有針對性地加強監(jiān)督與把關(guān)。

新聞報道的核對審閱，以及采編人員信用制度的建立，也是杜絕防范虛假新聞的有力措施。只要有規(guī)章制度，對人就有約束，虛假新聞之所以成災(zāi)，客觀上講主要是因為沒有建章立制，缺乏懲罰措施。

實施虛假新聞道歉制度。虛假新聞在媒體上出現(xiàn)，所產(chǎn)生的不利影響是多方面的，不僅給刊登虛假新聞的媒體帶來負面影響，同時也是對受眾的不負責任，有時還會給被報道者帶來不利影響，甚至是傷害。2003年7月15日，在京城幾乎是家喻戶曉的北京某報，在一版刊登了一幅照片，圖片說明為：“延慶珍珠泉鄉(xiāng)一石灰石廠發(fā)現(xiàn)大面積的古植物化石，中科院院士孫洪烈到現(xiàn)場勘察，初步斷定為1.4億至1.8億年前的藻類植物古植物化石，現(xiàn)已將樣品送到南京中科院考古研究所做進一步鑒定。此次古植物化石的發(fā)現(xiàn)進一步證明了北京原是一片汪洋。”這則新聞報道多處失實，第一，孫鴻烈院士的名字被寫錯；第二，孫鴻烈院士根本沒有到現(xiàn)場勘察；第三，孫鴻烈院士也沒有“初步斷定為1.4億至1.8億年前的藻類植物古植物化石”，而且孫鴻烈院士表示自己是學土壤的，不懂古生物。此文刊出后，給孫鴻烈院士造成很壞的影響。②

事發(fā)后，孫鴻烈院士個人曾多次、以多種方式與報社聯(lián)系，要求公開更正，但報社一直未刊登更正啟事。后來，孫鴻烈院士將此事反映給人民網(wǎng)的人民熱線，迫于人民網(wǎng)人民熱線的影響力，該報才刊登了更正和道歉。

對于媒體來說，在新聞報道中偶爾出現(xiàn)新聞失實是難免的，只要媒體認識到問題的存在并設(shè)法加以改正和彌補，人們是可以原諒和理解的。這樣，既對媒體自身樹立良好的形象十分有利，更拉近了與讀者的關(guān)系。

媒體要進一步完善考核制度。現(xiàn)在很多新聞單位對采編工作的考核都是實行量化的記分制度，這樣的制度本身沒有錯。但是僅僅依靠這樣的制度是不夠的，而且過于依賴這樣的制度容易引導一些年輕的記者、編輯出現(xiàn)一些急功近利的行為。在堅持和完善現(xiàn)行的考核積分制度的同時，媒體還應(yīng)該強調(diào)對記者、編輯全年的綜合考核，在年度考核標準中，將記者、編輯在本年度是否寫(編)了虛假新聞列入其中，若有，應(yīng)該嚴厲處罰，決不姑息。

對有意制造虛假新聞并造成惡劣影響者，一經(jīng)查實，應(yīng)逐出新聞隊伍。在西方國家，制造虛假新聞是絕對禁止的，制假者只能是自毀前程。

治亂需用重典，對有意制造虛假新聞，并造成惡劣影響者，一經(jīng)查實，應(yīng)立即逐出新聞隊伍，讓有意制造虛假新聞?wù)吒冻鰬?yīng)有的代價。讓虛假新聞成為高壓線，誰違規(guī)觸動誰就自取滅亡。

注 釋：

①薛兵：《“甲醛門”事件告訴我們什么》，《傳媒觀察》，2005(9)。

②《人民網(wǎng)》，2003年8月1日。

(作者單位：山東理工大學報社)

編校：鄭 艷