（５）《中國體育報》近期奧運相關報道中議程設置特征分析

在北京2008奧運籌備期間，尤其是當奧運籌備進入緊鑼密鼓的倒計時階段，大眾傳媒的奧運相關報道不僅是對奧運會開幕前籌備信息的傳播，更可體現其對整個奧運報道的基調和獨特視角。因此對這種報道的特征分析有助于理清其對奧運報道的思路和切入點，分析我國傳媒議程設置同2008北京奧運會的關系，思索如何進一步改進奧運宣傳的思路。

作為國家體育總局主管的報紙，《中國體育報》是全國唯一以體育新聞報道為主的日報，擁有很強的體育新聞采編隊伍，擁有眾多知名記者、優秀編輯及著名專欄評論家?！吨袊w育報》擁有覆蓋全國的發行網絡和龐大的讀者群體。根據最近一次權威機構所作的社會調查，在全國所有報刊中，該報的讀者閱讀率高居第六位。因此，筆者認為其在我國報道奧運的大眾媒體中具有一定的代表性。本次研究中我們以2007年10月9日至2008年1月16日期間的奧運相關報道為研究對象，共收集到相關的奧運報道計250條。

《中國體育報》近期奧運相關報道的數量和類別

數量分析。根據我們的統計，在2007年10月9日至2008年1月16日期間，《中國體育報》持續大量報道奧運相關信息，其中與奧運相關的報道共計250條。在每期固定的8個版面中，不定期地推出“深度報道”專版，集中報道奧運會的相關信息。從報道數量上看，作為中國體育界的官方媒體，《中國體育報》對北京奧運會是極為關注和重視的；從頻度上來看。每個月的奧運相關報道數量都在40條以上，保持了較高的頻度，且隨著奧運會的臨近呈明顯上升趨勢。

類別分析。《中國體育報》對奧運會的全方位報道涵蓋了北京奧運會的各個層面。為了深入分析其奧運報道議程設置的特征，我們將奧運相關報道分為北京奧運會軟硬件建設、中國健兒奧運備戰、國外諸強奧運備戰、全民健身與奧運同行、奧運宣傳及其他相關5大類共50余個分類。

從表A中可以看出，《中國體育報》近期奧運相關報道議程設置的熱點依次為：中國健兒奧運備戰(34.8％)、奧運會軟硬件籌備(33.2％)、奧運宣傳及其他(19.6％)、全民健身與奧運同行(9.2％)、國外諸強奧運備戰(3.2％)。奧運會即將首次在中國舉行，中國健兒的奧運備戰和奧運會軟硬件籌備無疑是我國社會輿論關注的重點，《中國體育報》的報道契合大眾關注的熱點，在奧運籌備階段的相關報道中為后續報道營造了良好的氛圍。

總之，從《中國體育報》近期奧運相關報道的類別分析來看，其報道覆蓋面較廣，抓住了大眾的心理，同時具有較強的時效性。

特點分析

傳媒與讀者“約會氣氛”的營造。這里所說的“約會氣氛”，是指報紙在重大比賽的前期報道中，營造出的一種對讀者具有前置性、預設性的大賽氣氛，目的是提前預約更多的讀者關注隨后的大賽新聞。約會氣氛的營造，主要通過報紙在奧運會開始前采取一定的措施和手段制造看點與賣點，以吸引讀者，與讀者產生一種類似約會的關系。有了這種“約會關系”，讀者就會持續地、穩定地閱讀這張報紙以及新聞，直至整個報道告一段落。《中國體育報》的近期奧運相關報道涉及面很廣，不僅有健兒奧運備戰、場館建設等常規信息的報道。更有《大江南北，喜迎奧運》、《儒風法骨——記老警官張祝華的奧運情結》等全民迎奧運、全民參與奧運的報道，可以說《中國體育報》關注著奧運籌備階段與此相關的方方面面，關注著社會各方，上自國家總局領導，下至普通平民百姓，從奧運參賽者到奧運建設者，都能見諸報端，找到他們的身影，充分體現了在中國舉辦奧運會，每一個中國人都是東道主的理念?！吨袊w育報》近期如此持續大量的奧運前期相關報道，無聲地暗示著讀者在后續報道中將以更強大的版面、人力、物力投入和豐富、可讀、充實的信息為所有讀者調制一套精致的“奧運大餐”。營造出這種良好的“約會氣氛”，無疑會吸引更多的讀者。

專業性和綜合性的體現。作為一份由國家體育總局主管的體育專業日報，《中國體育報》的近期奧運相關報道在報道的廣度和深度上做足了文章。廣度是指報道的外延化，是對信息的加寬處理。深度是指報道的縱深化，不僅要提供事實，而且要提供價值判斷與解讀。與信息短缺時代不同，信息過剩時期需要對信息進行深入解讀?！吨袊w育報》的近期奧運相關報道不只停留在奧運相關信息的淺層報道上，更發揮了其專業優勢。從運動訓練學的觀點來看，歲末是全年訓練計劃的冬訓期，而2007年歲末至2008年年初的冬訓是各支國家隊備戰北京奧運會的最后沖刺，具有極其重要的意義。從2007年11月26日起，《中國體育報》連續推出了“冬訓系列談”、“國家體科所備戰奧運會科技知識講座系列”等多個有關中國健兒備戰的專題報道，這種做法有助于讀者加深對奧運會和體育運動的認識。在有關奧運會的籌備報道中，《中國體育報》的報道也對奧運門票銷售、奧運軟環境的建設、開幕式的準備、志愿者的招募這些一般媒體較少注意的題材給予了頗多關注。

奧林匹克文化的傳播。傳播學大師威爾伯·施拉姆曾說：“媒介就是插入傳播過程之中，用以擴大并延伸信息傳送的工具?！边@個“工具”要體現自身在奧林匹克傳播，特別是北京奧運會傳播過程中的價值，就其根本而言，無外乎發揮信息中介的作用，通過媒介的信息傳播功能，達到溝通、整合的功效，促進人們對奧林匹克運動的理解，并積極投身從事與奧林匹克精神和文化相符的活動?！拔幕莻鞑サ奈幕瑐鞑ナ俏幕膫鞑?，文化與傳播是互動的和一體的。”在傳播活動中展現奧林匹克精神，把體育文化內涵融入各方面的報道活動中，真正把北京奧運會的文化內涵展現給世界，這是傳媒介入奧運傳播的最深層面?！吨袊w育報》在奧林匹克文化傳播方面很有作為。2008年1月1日，《中國體育報》推出了“奧林匹克宣言”特刊，并在全球首發，為奧林匹克文化的傳播做出了貢獻。在我們的報道取樣中，類似《攜手奧運民族傳統體育》、《傳承奧運文化遺產探索教育特殊規律》等有關奧林匹克文化內涵的報道頻頻出現，通過傳播奧林匹克文化，充分體現了大眾傳媒的教育功能，體現了北京奧運會“人文奧運”的宗旨?！蹲屒逍聤W運從無煙開始》、《呼喚一屆無煙奧運會》、《爭取成為‘科技奧運’亮點——訪中國反興奮劑中心主任杜利軍》、《科技營運：第五代體育場館的核心競爭力》等信息的報道，也與“科技奧運”、“綠色奧運”的北京奧運會宗旨合拍。

結語

《中國體育報》的近期奧運相關報道涉及面廣，關注點多，對北京奧運會進行全方位、立體化的前期報道，為傳媒后續報道與讀者間營造了良好的“約會氛圍”。其報道的議題設置體現了作為國家體育總局主管報紙的專業性和權威性，承擔起了傳播奧林匹克文化，溝通中西方文化的橋梁作用，契合北京奧運會“科技奧運、綠色奧運、人文奧運”的宗旨。

北京奧運會開幕在即。從歷屆奧運會的傳媒報道來看，其主流都是傳統媒體。在以互聯網為代表的各種新興媒體正在興起的背景下，報紙作為一種傳統媒體，要成功地分享北京奧運會為中國媒體創造的機遇，必須重視突出自身優勢，營造氣氛，用版面和欄目吸引受眾，與讀者產生共鳴。只有這樣。報紙這種紙質媒體才能在全面展示奧運的同時，亦承擔起文化傳承、中西交融的歷史使命。

(作者單位：上海大學體育學院)

編校：施 宇