淺析體育無形資產與我國物流經濟發展的關系

摘要：隨著我國物流經濟的發展和完善，推動體育經濟進一步發展，加快了體育產業化進程。體育無形資產作為重要的體育經濟資源，對體育的發展具有重要作用。對體育無形資產進行深入研究，廣泛及合理地開發體育無形資產，用好和管理好無形資產，對于加快我國體育事業的發展有著至關重要的意義。本文通過對我國體育無形資產的特點的分析與研究，揭示體育無形資產與物流經濟發展的關系，來探索如何提高體育無形資產的開發與利用，從而振興體育產業，發展體育經濟。

關鍵詞：體育；無形資產；物流經濟

中圖分類號：F019.3 文獻標識碼:A 文章編號:1005-6432(2008)36-0064-02

The Relations of Sports Intangible Asset and China Physical Distribution Economic Development

Zhen Hao

(Xingtai Vocational and Technical College)

Abstract: Along with China’s physical distribution economy’s development and the consummation， promoted thesports economy to further develop， sped up the sports industrialization process. The sports intangible asset takes theimportant sports economic resource， has the influential role to the sports development. Conducts the deep research to thesports intangible asset， widely and develops the sports intangible asset reasonably， with and manages the good intangibleasset， regarding speeds up our country sport cause’s development to have the very important significance. The paper troughanalyzing our country’s sports intangible asset characteristic， and the relation of sports intangible asset and the developmentof logistics economy， explores how to enhance the sports intangible asset the development and the use， thus promotion sportsindustry， development sports economy.

Key Words: sports; intangible asset; logistics economy

一、體育無形資產的特點

體育無形資產是一種能夠產生體育經濟效益，具有體育經濟價值，能夠直接或間接以貨幣計量的沒有實物形態的體育資產。體育無形資產一般以特權、知識、技術、技能等形式存在。因此體育無形資產具有自身所獨有的特點：

1.體育無形資產表現形式的無形性

無形資產是指不具有實物形態而又能為使用者提供某種特定權利和經濟效益的資產。因此體育無形資產最顯著的特點就是無形性。體育無形資產不具有實物形態，主要是凝結著各種體育智力創造活動成果的知識形態以及一些具有知識含量，但直接是某種特許權利的表現形態。

2.體育無形資產經濟效益的不確定性

體育無形資產所產生的體育經濟效益相對于其他資產而言具有很大彈性。首先，體育無形資產可能和體育經濟的純經濟產出毫無關系。其次，體育無形資產在體育經濟產出的結果方面也具有相當的不穩定性，主要表現在體育無形資產未來收益的不確定性以及壽命期長短的不確定性上。

3.體育無形資產的獨占性

這既是一般無形資產的特征，更是體育無形資產的重要特征。對于各類純體育無形資產來說，這種獨占性更為明顯。一般無形資產往往存在權利保護的問題，但對某些純體育無形資產而言則不存在這樣的問題，因為這些體育無形資產是不可模仿的。

4.體育無形資產的依附性

由于體育無形資產本身不具有實物形態，必須依附于一定的載體才能發揮作用。例如體育比賽表演的轉播權和報道權。體育比賽和表演活動的舉辦者、組織者對其享有專有權，對有關內容還享有著作權和鄰接權，各種媒體要通過經營許可獲得電視廣播轉播權及新聞報道權。體育團隊和明星的聲譽形象，運用優秀體育團隊組織和知名體育明星的聲譽形象進行商業開發，可在廣告宣傳、體育贊助、俱樂部轉讓和運動員轉會等過程中產生經濟效益。無論是比賽表演的轉播權和報道權，或體育團隊和明星的聲譽形象都是在體育比賽這個載體的基礎上才發揮其經濟效益的。

5.體育無形資產的國有性

從主體上看，體育無形資產的大部分由國有體育經濟所創造、占有、使用和處置。對大部分體育無形資產而言，國家的體育經營管理部門不僅決定了創造什么樣的無形資產，而且要根據市場經濟的要求來保證體育無形資產的有效使用，并從體育經濟效益的角度來考察這一類資產的保值增值狀況。例如體育經濟中的特許經營權，它包括兩個方面:一是體育產業本身所享有的特別權利;二是體育產業允許其他產業或者體育產業內部相互之間允許享有的某種特別權利。由于競技體育產業的國有性質，國家僅僅將競技體育的經營權利賦予某些特定的機構和組織，即國家體育團體，這樣就確立了這些體育團體獨特的、不可侵犯的權利。

二、體育無形資產與物流經濟發展的關系

1.物流經濟的發展促進了體育無形資產的開發與利用

(1)經濟全球化對體育無形資產的影響

我國是社會主義的發展中國家，改革開放政策的實行，使得我國經濟與世界經濟的聯系日益緊密，為我國經濟發展帶來了新的機遇，注入了新的動力，開辟了新的市場，直接推動了物流經濟發展。中國加入W T O后與世界的聯系更加密切，在經濟全球化的浪潮中，體育產業如何充分利用國際資金、知識、技術、管理和市場資源來促進自身的發展顯得十分重要。因此分析和研究經濟全球化對體育產業的影響，對深化體育產業改革，促進體育產業的結構調整和優化將有重大的現實意義，從而促進了體育無形資產的開發與利用。

(2)體育消費的增長帶動了體育無形資產的發展

體育消費是體育產業存在的前提和發展的動力，是研究體育產業的邏輯起點。體育消費的規模、結構、質量和效益，從根本上決定了體育市場和體育產業的規模、結構、質量和效益，也必然決定了作為體育產業經營主要內容的體育無形資產的發展。正是迅速增長的體育消費需求，為體育無形資產的經營開發創造了無限商機和發展潛力。

(3)奧運物流經濟促進體育無形資產的開發與利用

發展體育經濟，要營造良好的人文環境，在奧運經濟的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認識。借助奧運物流經濟發展，弘揚體育品格和傳統體育精神，全面提高社會公眾的體育素質，發揚更快、更高、更強的奧運精神，與時俱進地建設和發展體育產業，以現代的市場觀制訂和實施體育市場的規劃。將體育資源與相關行業整合，促進體育無形資產的開發與利用，打造特色的體育品牌，通過實施品牌戰略，建設體育產業市場，繁榮體育經濟。

2.體育無形資產市場的發展進一步提高了物流經濟的發展水平

(1)體育無形資產市場的發展促使物流經濟消費水平提高

眾多的企業商家通過在體育消費市場中有償使用各種體育無形資產，來促進其自身的生產經營活動。一次大規模的國際體育賽事，可以吸引住全球幾十億人口的目光，如此之大的廣告觸及面和宣傳效果，是任何企業單靠自身力量較難奏效的。例如奧運會的舉行便使得世界上許多大公司（可口可樂、百事可樂等）激烈地爭奪贊助權。贊助者知名度的提高，帶來的就是更高的利潤和更多的消費群。因此，體育無形資產市場的發展，促進了物流經濟消費需求的擴大和物流經濟消費水平的提 高。

(2)體育無形資產市場的發展促進了體育旅游業的繁榮

大型體育賽事的舉行往往帶來眾多的商機，圍繞體育賽事而產生的體育旅游也隨之蓬勃發展。大型賽事旅游規劃通常涉及三個方面：比賽、觀光和文化交流。大型賽事旅游具有其他旅游項目難以比擬的優勢：大規模的旅游者群體，大批觀眾，人數眾多的運動員、教練員、官員和記者等，他們都是體育無形資產的消費者，是實現體育經濟效益的保障。

(3)體育無形資產市場的發展帶動了體育相關產品的高質量化

體育相關產品質量參差不齊，隨著體育無形資產市場的發展，贊助者信譽、知名度的提高，體育需求質量的提高，必然使得體育相關產品的質量大幅度提高，形成品牌，從而加快了體育經濟的發展，進一步促進物流經濟的高質量發展。

三、小結

體育無形資產是蘊藏在體育過程中的財富和寶藏，它是體育產業不可或缺的一部分。體育無形資產市場的發展與物流經濟發展有著相輔相成、不可分割的關系，只有物流經濟的高速發展才能促進體育無形資產的開發與利用，體育無形資產市場的發展也進一步提高了物流經濟的發展。隨著社會主義市場經濟發展速度的突飛猛進，必然帶動物流經濟的發展，從而更加有利于體育無形資產市場的發展，促進體育無形資產的開發和利用。

作者單位：邢臺職業技術學院

參考文獻：

[1]紀紅任.物流經濟學[M].北京:機械工業出版社，2007:14.

[2]于玉林.現代無形資產學[M].北京:經濟科學出版社，2001:15-17.