張小盒 白領(lǐng)的影子

碩大無比的方腦袋、天線一樣的頭發(fā)、芝麻大小的眼睛，鼻子上常常貼著創(chuàng)可貼，卻規(guī)規(guī)矩矩地穿著襯衫、扎著領(lǐng)帶……一個被創(chuàng)造出來的漫畫人物在虛擬世界里，每天模仿著真實的生活，引起眾多白領(lǐng)的共鳴。

這個漫畫人物的名字叫張小盒。

看上去呆頭呆腦不甚可愛的張小盒，卻擁有無敵的人氣。新浪、天涯、Qzone、貓撲、網(wǎng)易、百度貼吧、若鄰、MSNSpace等各大網(wǎng)站上，到處都有張小盒的身影。

單在北京，“盒友”們自發(fā)組織的QQ群已經(jīng)有15個。大家在群里討論加班、薪水，討論結(jié)婚、買房，討論《奮斗》……甚至有十多個單身漢在這里找到了女朋友。

在這個“擅長加班、不擅長追女孩和討好老板”的普通小白領(lǐng)身上，太多人看到了自己的影子。每個人都覺得自己就是張小盒，勤奮而無奈地生活在辦公室、家、公共汽車等一個又一個盒子里。正如前百度網(wǎng)副總裁、原鳳凰衛(wèi)視主持人梁冬所說：“張小盒是‘人民代表’。他不會讓你仰視，但你也無法輕視，因為他可能就是你。”

不做動漫

凡是用傳統(tǒng)動漫思維定位張小盒的VC，一概被陳格雷拒絕。

“起名張小盒而不是王小盒、李小盒，沒有別的原因，就是因為這個名字念起來最順口。”出現(xiàn)在《英才》記者面前的陳格雷穿著皺巴巴的棉布襯衫、牛仔褲、拖鞋，一副對一切滿不在乎的樣子，與為他的得意之作取名的風(fēng)格相仿。

陳格雷是盒子動漫社的創(chuàng)始人，張小盒的形象和名字就是他想出來的。

當(dāng)然，之后的一個個關(guān)于張小盒的故事并不都是陳格雷自己閉門想出來的，其創(chuàng)意更多來自“盒友”，來自于網(wǎng)站上的互動信息。“現(xiàn)在我們的群、各種SNS社區(qū)里已經(jīng)有超過3萬注冊用戶了，我沒事就看他們在講什么，尋找靈感。”

現(xiàn)在，每天趴在電腦前，看“盒友”們都在聊些什么，是陳格雷的最大樂趣和主要工作。

盡管已經(jīng)捧回了動漫界最重要的獎項——金龍獎，但陳格雷一再強調(diào)：我們不是做動漫的。他自己不是漫畫家，盒子動漫社的幾個創(chuàng)始人也都是做廣告出身的。事實上，“我們一直在用做廣告片的方式經(jīng)營動漫社。”

而且，動漫社招聘的畫師都在廣州，陳格雷卻常駐北京。當(dāng)《英才》記者問道：這樣會不會不利于溝通？陳格雷笑起來：“如果我待在廣州，整天在畫師的耳邊嘮叨，他們就完蛋了。” 陳格雷的做法是，自己決定故事大綱，“扔”給畫師，“他們只想怎么把這個意思表達出來，最后我再把一下關(guān)。”

“我們不靠漫畫賺錢”。對于目前國內(nèi)大多動漫的盈利方式，陳格雷不屑一顧：“從一開始，我就沒打算把張小盒印在襯衫上、杯子上。”在他看來，把自己的logo貼到別人的產(chǎn)品上是“很荒唐很錯誤”的做法。“尤其在中國，目前有誰能靠這個（自己的創(chuàng)意）掙錢？99％都是翻版、盜版市場的。”

陳格雷想做的是一個“有思想”的東西。所以，張小盒走的不是像兔斯基、綠豆蛙之類的可愛路線，而是“共鳴”路線——張小盒吸引人的是故事的內(nèi)容。“我要生產(chǎn)出真正有內(nèi)涵的產(chǎn)品，而不是一個簡單的形象、一個logo。”

在陳格雷的設(shè)想中，他的產(chǎn)品應(yīng)該像無印良品（Muji）的產(chǎn)品一樣。Muji是陳格雷極為推崇的一個品牌。這個日本牌子的意思是“No Brand”（無品牌），刪繁就簡、去除浮華、直逼本質(zhì)是它的核心理念，產(chǎn)品都采用最天然的原料，沒有任何花紋，也從不印logo。

Muji藝術(shù)總監(jiān)原研哉的《設(shè)計中的設(shè)計》是陳格雷非常喜歡的一本書。“Muji賣得好，并不是靠一群品牌發(fā)燒友在支撐，而是因為它符合這個時代的基本精神。張小盒也要這樣。”

盡管已經(jīng)有不少VC上門找過陳格雷，但他們大多是沖著“動漫形象”來的。凡是用傳統(tǒng)的動漫思維定位張小盒的VC，一概被陳格雷拒絕。“我告訴他們，張小盒不靠動漫掙錢。我要開發(fā)張小盒動漫之外的商業(yè)價值，其實這才是張小盒最大的價值所在。靠形象跟翻版市場搶生意，能掙著什么錢？我打算把張小盒的形象部分的生意交給翻版市場。”陳格雷笑道。

事實上，靠賣形象掙的四五位數(shù)，對陳格雷和他的團隊來說的確沒什么吸引力。目前，其團隊成員都各有各的“主要收入來源”：“做個廣告片隨隨便便就是幾十萬。”

不過，在沒有開始做“像Muji那樣的產(chǎn)品”之前，陳格雷也不反對賺一些不違背張小盒“核心價值”的“小錢”。

最近，有朋友幫著燒了一個方形的“盒子杯”，陳格雷覺得還不錯，“可以賣賣”。因為，這個用起來并不太順手的方形杯子，不會有翻版商感興趣。

“賺小錢”的另一個方式是做代言。對于做代言，陳格雷的原則是：可以拿張小盒去用，但不能把其他東西硬塞到張小盒里來。為此，他拒絕了為聯(lián)想量身定做“聯(lián)想版張小盒”：“把其他品牌植入漫畫內(nèi)容里，就毀了我真正要的東西”。而當(dāng)惠普提出請張小盒做代言人時，陳格雷卻同意了，“惠普用張小盒，不是因為它可愛，而是因為它能引起上班族的共鳴——這才是張小盒品牌的核心價值所在。”

我喜歡、我要改變世界

年輕時，我只會想自己能做什么，不會想自己想做什么。現(xiàn)在不一樣了，我終于可以去做自己想做的東西了。

在若鄰網(wǎng)上，有朋友這樣評價陳格雷：一個善于攀登但不執(zhí)著于登頂?shù)娜耍粋€善于創(chuàng)業(yè)但不癡迷于結(jié)果的人。

之所以有如此評價，跟陳格雷的經(jīng)歷有很大關(guān)系。

其實，早在26歲時，陳格雷在廣州就創(chuàng)辦了一家廣告公司，取名“協(xié)作”，經(jīng)營得還不錯。康佳、TOM、廣州地鐵，都曾經(jīng)是他的客戶。

本來已經(jīng)是一個圓滿的創(chuàng)業(yè)故事了。但出人意料的是，2006年，陳格雷決定離開自己一手創(chuàng)辦的廣告公司。

陳格雷說，自己追求的是自由，身心的自由。

“我不喜歡做廣告。當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的時候還年輕，只會想自己能做什么，不會想自己想做什么。現(xiàn)在不一樣了，我終于可以去做自己想做的東西了。”

創(chuàng)業(yè)9年后，陳格雷來到北京，在一家網(wǎng)絡(luò)公司做起了普通員工。

在網(wǎng)絡(luò)公司打了一段工后，他才慢慢有了做張小盒的想法。“我覺得這（張小盒）可以成為我的終生事業(yè)，比廣告有意義得多。”

陳格雷很喜歡一個古老的關(guān)于漁夫的寓言。

“有一個漁夫，每天只撒一次網(wǎng)，打到幾條魚后就躺在海邊曬太陽。有人問他，為什么不抓緊時間多打些魚呢？漁夫反問，為什么要多打魚？那人回答：多打魚就能多賣錢。漁夫問：多賣錢干什么？那人回答：這樣，你就可以悠閑地曬太陽了。漁夫說：我現(xiàn)在不是已經(jīng)在悠閑地曬太陽了嗎？”

然而，陳格雷的人生態(tài)度與那個漁夫不同，他想要的生活是：打到更多的魚之后再去曬太陽。其目的不在于曬太陽，而是完成“打更多魚”的過程。

“我一定要經(jīng)歷那個奮斗過程，一定要去完成一件事情，然后再回去。否則，會有缺憾感。”這件事情，要是自己喜歡的，還要是能改變世界的。現(xiàn)在，陳格雷覺得，張小盒可以成為這件事情。

如果要找一個人作為楷模，陳格雷選擇的是喬布斯。“喬布斯做的所有事情，不論是蘋果電腦、ipod、iphone，還是皮克斯……都可以用兩句話總結(jié)：他喜歡、他要改變世界。”