網絡媒介與傳統媒介娛樂功能之比較

網絡的出現，為娛樂發展提供了一個最好的載體。在網絡傳播過程中，常見的網絡娛樂形式有以下幾種：娛樂化的新聞、網絡游戲、博客、QQ/MSN、BBS/網絡論壇、郵件/ICQ等等。網絡的普及使網絡的娛樂功能更具大眾化，更具有天生的愉悅性和易得性，也使網絡成為人們日常生活關系中最為密切的娛樂工具之一。

讓我們通過對網絡媒介與傳統媒介娛樂功能進行比較，來全面地認識網絡傳播平臺上的娛樂本質和娛樂功能。

一、相同點

1、傳播媒介。網絡媒介和傳統媒介都是信息傳遞、交流的載體、渠道、中介物、工具和手段。

2、功能相同。網絡傳媒和傳統媒介都具有多種功能，如傳播功能、教育功能、宣傳功能、服務功能、輿論功能、娛樂功能、經濟功能等等。

3、傳播內容。網絡媒介和傳統媒介的傳播內容大體都是相同的，只是側重點和表現手法不同，其傳播的信息是大致差不多的。

二、不同點

1、網絡娛樂功能的實現充分利用了網絡的傳播屬性。網絡娛樂是通過網絡來傳播，發行傳播渠道的不同注定了網絡傳播的娛樂功能使它能夠集所有傳播媒體的優勢，將文字、圖片、動畫、聲音及電視等多種媒體合成一體，給受眾以全方位的、多維的信息。光纖通道能將電視網、電話網和互聯網三網合一，使三大傳統媒介走向高度的綜合。它的媒體特征決定它具有以下的特性：

①交互性。網絡媒體的核心優勢，在于互動性的多媒體傳播，傳統媒體無法解決信息單向傳遞的問題，而網絡媒體的實時互動性，是其它任何媒體形式都無法比擬的。網絡最大的特點就是交互性強，用戶可任意選擇自己喜歡的任何娛樂形式和內容，完全不受時間和空間的限制；通過網絡傳播，受眾可以自由選擇需要的內容，并通過電子郵件、BBS和論壇討論等方式發出自己的聲音。

②多樣的傳播模式。網絡傳播有幾種傳播方式存在：點-點；點-面；面-面。從傳播的時間性來看，網絡傳播可以同步傳播，也可以異步傳播。網絡傳播模式為娛樂內容提供了多樣化的傳播渠道，例如QQ聊天、電子郵件等；網絡手機短信打破了傳統媒介單向化的信息傳受模式，使傳受雙方界限模糊。這種變化在加強傳受互動式交流的同時，也豐富了娛樂的傳播方式，擴展了娛樂的接收群和接收方式，使娛樂的傳播和接收的自由度增加了，擴大了傳統娛樂的傳播渠道。

③開放性和即時性。網絡娛樂的發布和接受都是無窮無盡和即時的，而且還可以很方便地實現刷新，傳播的動態發展性很突出，它基本上是面對全體大眾的一種開放式的娛樂享受方式。網絡對任何人都是開放的，上網的人都是平等的，網絡的巨大開放性決定了自身獲得或傳播娛樂信息的自由性與廣泛性；網絡的開放性與參與性，則保證了網絡娛樂傳播的全面與細致。和傳統媒體相比，網絡媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發展，不斷滾動推出最新消息，這的確體現了網絡無與倫比的即時性。由于從傳統媒體獲取信源的機會相對平等，即便有一定的差異，一條新聞只要在一家網絡媒體上出現，其他網絡媒體在幾分鐘內就能跟進。

④信息海量性。網絡信息是海量的，這是傳統媒介無法比擬的，這也同時為我們的網絡娛樂提供了海量化的平臺。不論是哪種娛樂形式和內容，我們都能在互聯網上找到鋪天蓋地的信息。

2、網絡是媒介作為娛樂工具的集大成者。網絡的存在本身就在于其滿足了受眾的需要，而受眾需求是娛樂文化得以發展的動力。娛樂文化的出現及繁榮，是人們在物質文化生活日益發達的今天，娛樂消費需求不斷提升的必然結果，娛樂思維特征也要求網絡媒介應當是給受眾帶來歡愉的傳播媒介。

①網絡媒體是傳統媒體的集大成者。網絡媒體是傳統媒體的集大成者，它的傳播手段具有極大的兼容性：不僅有報紙媒體的文字、圖片，也有廣播媒體的聲音，還有電視媒體的圖像，甚至還綜合了計算機、電視機、電話機、傳真機、錄像機、錄音機、打印機等各種現代技術的優點，使之成為有史以來最優秀、最具發展潛力的媒體。

②網絡媒介是藝術門類的集中營。網絡可以與書籍、文學兼容，網上文學的迅速崛起，使得一些非主流文學有了合適的陣地，得以逐步壯大，也使主流文學具有了一個全新的發展門路，讓傳統文學得以拓展、豐富。書籍上網、網上書籍、光盤書籍、E-book的盛行，則開辟了另一個閱讀空間，使得書籍的保存、閱讀與文學的更廣泛的傳播變得愈加輕松。網絡還可以與音樂、繪畫兼容，MP3音樂在網上的風靡，網上動畫的盛行，都是以音樂和繪畫為基本素材，運用網絡的特殊手段來制作完成并得以傳播的。網絡的三維制作與立體成像等虛擬技術，又可與建筑、雕塑等兼容并進。

綜上所述，從網絡的整合性、展示性、容納性的特點來看，網絡媒介為人們提供了一個全新的、功能齊全的覆蓋面最廣、規模最大、信息資源最豐富的媒介綜合平臺。網絡的娛樂功能已被普遍認同，但娛樂性并不等于文化的缺失，也并非就是趣味的低俗。如何在點擊率與倫理性、娛樂性與社會責任之間尋求到一種文化的平衡，將是網絡媒體難以回避的思考。

（作者單位：安徽商報社）