鄂爾多斯請來洋總監

一方是中國名牌、羊絨大王，一方是法國設計界重量級設計師，2008年11月6日，他們在北京時裝周上正式攜手，為中國服裝業畫上了濃墨重彩的一筆。

以創世界品牌為己任

從頂級品牌1436的“色悅”開始，到羊絨品牌鄂爾多斯的“絨致熠輝”，再到高級成衣品牌ERDOS的“華彩樂章”，鄂爾多斯集團一天之內連續上演三場精致華美的時裝秀，用短短幾個小時向觀眾展現了成立28年以來的豐碩成果。然而最讓人雙眼為之一亮的則是與法國時尚大師吉萊斯·杜福爾(Gilles Dufour)的簽約。

近年來，LV、阿瑪尼、范思哲等國際時裝品牌在中國攻城略地，使中國民族品牌感受到前所未有的壓力，改革開放30年來，雖然也誕生了數以萬計的中國名牌，但在全球百強品牌榜上卻難覓中國企業的身影。如何實現從中國向世界的跨越，不僅關乎企業自身發展，還背負著國家和民族的希望。

對此，鄂爾多斯集團總裁王林祥感同身受。1984年在日本的商場里看到自己生產的普通羊絨衫被貼上別人的標牌后，零售價竟然高出十倍甚至幾十倍，他不禁感慨：“世界上四分之三的羊絨產自中國，但在改革開放以前，外國人以幾盒火柴錢就能買走我們一斤羊絨，到國外稍加處理成了無毛絨后，竟叫價十幾萬、二十幾萬美元一噸。作為一個中國人，能不感到心疼嗎?”

從上世紀八九十年代開始，王林祥就決定帶領鄂爾多斯人創立一個世界級的中國品牌。28年來，鄂爾多斯從不吝惜技術投入，為品牌提供堅實的品質保障；在電視臺黃金時段打出“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語，為品牌插上強壯的營銷翅膀；建立鄂爾多斯羊絨衫專賣店，為品牌營造廣泛的渠道網絡；組建自己的時裝模特隊，在全國各地巡回表演，不斷提升人們對其品牌的認知……

今天，鄂爾多斯高薪聘請世界級設計師吉萊斯·杜福爾不僅在中國服裝企業界開創了先河，也讓鄂爾多斯向世界級品牌進軍的步伐更加鏗鏘。

師夷長技以自強

如同鄂爾多斯在民族品牌之林中的地位深入人心一樣，杜福爾在時裝界的角色同樣不可小覷。上世紀70年代，這位才華橫溢的年輕人剛從藝術學院畢業便受到了當時處于事業發展巔峰階段的皮爾·卡丹的青睞，并被聘為高級時裝系列的設計助手。80年代初，杜福爾邂逅國際著名時裝大師、香奈爾品牌的主設計師卡爾·拉格菲爾先生，開始了長達近20年之久的合作。在擔任香奈爾品牌藝術總監時期，他全面負責高級時裝、高級成衣和附件系列的產品策劃工作，并將觸角延伸至其他世界頂級品牌。杜福爾還曾應邀與多位著名劇團和導演合作，共同創作了很多影視、舞臺道具服裝。

30多年職業生涯的積累，對不同風格、不同層次的品牌形象與文化內涵的深刻理解和演繹以及對各種服裝配飾的設計和工藝的精通，使杜福爾成為國際時裝界最有影響力的人物之一。2008年3月26日，法國總統薩科齊在愛麗舍宮向他頒發了法國國民最高榮譽——騎士榮譽勛章。

鄂爾多斯集團執行總裁張志坦言：“打造品牌絕非易事，尤其是打造一個有世界級影響力的品牌。我們一直都在思考，品牌怎么樣才能建設得更好、走得更遠。相對國外時裝產業上百年的發展歷程，中國的服裝設計和品牌都還很年輕，學習和借鑒國外時裝品牌的設計和運作仍是至關重要的一課。”

師夷長技以自強。張志表示，霧里看花學不到太多東西，與其遠距離地觀賞國外那些頂尖時裝品牌，倒不如請來一位親自操持過國際時裝品牌運作的人一起為中國品牌尋找一條切實有效的道路。

筆者了解到，鄂爾多斯其實早就打算聘請海外高級人才擔任其藝術總監，并借助了多家獵頭公司四處尋覓，卻始終未能找到合適人選。在總裁王林祥眼中，總監與設計師有著本質區別，總監除了要具有設計師的設計能力外，還要有對整個品牌運作的把控能力。國內很多服裝品牌之所以沒有發展后勁，正是因為缺少具有全面駕馭能力的品牌設計總監。

王林祥堅信，杜福爾在香奈兒、阿爾曼等國際一線時裝品牌30余年的品牌運作經驗和在時裝界尤其是羊絨時裝設計方面的積累，能為鄂爾多斯品牌的國際化助力，并為其注入新鮮血液。同樣，鄂爾多斯在羊絨、品牌、技術、文化方面取得的一系列成功，也將為杜福爾打造一片嶄新的創作設計新天地。

杜福爾的中國感悟

杜福爾與鄂爾多斯的緣分來自一次紡織行業論壇，杜福爾對中國服裝產業的深刻認識和分析打動了張志。此后，鄂爾多斯派出專人前往法國，與杜福爾進行了長達4個小時的洽談并最終達成共識。

對要打造世界品牌的鄂爾多斯來說，杜福爾對中國的熱愛和對鄂爾多斯的欣賞，以及他的全球胸懷，都是彌足珍貴的。畢竟要把一個中國品牌推向世界，合作者必須理解并充分發揮品牌的中國優勢。張志表示，在尋找合作伙伴時，鄂爾多斯曾設定了一個條件，就是要對中國文化、對鄂爾多斯的品牌文化感興趣并熱愛它。雖然杜福爾不會說漢語，但他對品牌文化重要性的感悟與鄂爾多斯不謀而合。

杜福爾表示，要做設計就必須先做研究，研究品牌文化，研究品牌創生國家的文化。在他看來，中國還有很多本源性的時尚元素未被發掘。中國品牌要做的不是復制國外品牌，而是發現自己、發揮自己。

談到與鄂爾多斯的合作計劃，杜福爾表示將從倫敦、巴黎等地挑選頂尖設計師并組建成一個強大而完美的團隊來中國工作。從設計角度看，他希望未來能夠少見到一些以西方品牌為參照的服裝，多見到一些既立足于中國文化又能融入時代氣息的服裝，這樣它們才能最終參與國際競爭。

在很多同行看來，請這樣一位國際級設計大師，付出是巨大的，這不僅包括大量資金投入，還意味著企業需要拿出相當的人力、物力去配合，不過鄂爾多斯覺得一切都很值得。王林祥表示：“在當前經濟不景氣的情況下，鄂爾多斯仍選擇國際合作，是因為我們不缺產量，不缺數量，也不缺硬件，而是缺乏人才。高薪聘請國際設計師的價值并不是簡單的經濟數據就可以衡量的，我們希望通過世界級設計師的頂級思想帶動中國設計師群體的提升。”

紡織工業協會秘書長許坤元指出，服裝是文化的載體，而品牌則是永恒的課題。阿瑪尼、皮爾-卡丹的成功正是他們不斷招攬對國家文化有深刻造詣的設計人才，懂得為消費者傳遞穩定而豐富的服裝內涵。

在此次鄂爾多斯與杜福爾的合作中，他們能聯手將鄂爾多斯品牌推向世界多遠，目前人們還無法預料。不過，鄂爾多斯在時尚舞臺上的華麗轉身，以及中國時裝界日新月異的變化必定值得期待。