品牌創新撐起金融危機下的時裝周

同往年一樣，中國國際時裝周2009春夏系列發布(11月4日至12日)，在北京隆重開幕，國內外時尚人士、娛樂明星和媒體的耳光投向了北京飯店和D·PARK北京時尚設計廣場(北京798藝術中心)，走過十二個年頭的中國國際時裝周引領創新時尚的勢頭依然強勁。

與往屆稍有不同的是，在金融危機的大背景下，時裝周不可避免地受到影響。簡約和低調故此成為大部分品牌時裝秀的主題：參展國外品牌的比例由往年的20％降到5％左右，出現大幅度的減少：甚至記者們在新聞發布會上的提問，也都大部分和金融危機有關。

盡管如此，時裝周并沒有因此黯然失色。本土設計師品牌的大量崛起和精彩亮相，以及本土時裝品牌在金融危機下表現的自信和從容都成了時裝周的亮點。在巴黎、米蘭、紐約、倫敦等四大國際時裝周都不可避免的遭遇金融風暴的侵襲時，中國本土設計師和服裝品牌在時裝周的平臺上，吹響了迎接危機的號角。

設計師品牌強勁崛起

在時裝周上可以明顯地感覺到，本土原創設計師品牌和年輕設計師的大量涌現及所傳遞的創新時尚元素大大地增強了市場信心，鄒游、潘怡良、馬艷麗、梁子、丁勇、羅崢、曾鳳飛、祁剛等設計師用一場場精彩的時裝發布和新穎的設計理念向世界宣稱中國本土設計師品牌的崛起?！氨就猎瓌撛O計師品牌所占的比例由上屆的25％提高到本屆的50％，不僅數量大大增多，設計師品牌的整體水平和設計風格也都日趨成熟?！敝袊b設計師協會主席，中國國際時裝周組委會主席王慶表示，“這預示著我國服裝業由原來的以制造為主導的成衣業正在向以設計為主導的現代時裝業轉變?！?/p>

設計師鄒游作品發布會以“JUST A LITTLE”為主題，表達了設計師揭示的那些蘊含在生活中平常卻又飽含新鮮的元素，在不破壞時裝實用性的前提下增添了一些令人意外的驚喜。整場發布會表達了設計師所擅長的“向度性”訴求，這種思路意在通過打破既定的形式規則與幾何秩序，利用精巧的結構關系與多變的空間指向來詮釋“人體”與“服裝”之間的關系，而那些看似隨意的細節處理和形態上的“未完成”感恰恰是設計師給穿著者與服裝之間留下的一種可以“互相對話”的空間。

第二次獲邀參加中國國際時裝周的臺灣設計師潘怡良以她最擅長的針織禮服帶來新一季的時尚盛宴，針織素材結合緞面花苞裙，展現女性的飄逸柔美，針織蝴蝶不時穿梭在花苞裙擺之間，感受生氣勃勃的氣息。潘怡良以北宋歐陽修的詞牌“蝶戀花”為靈感來源，描述了年輕女性的多愁善感、楚楚動人。

去年即在北京世貿天階開設第一家以自己名字命名的GIOIA PAN品牌概念店的潘怡良表示，中國國際時裝周為本土設計師品牌提供了一個非常好的展示平臺，本屆時裝周GIOIA PAN品牌的服裝展示雖然更加注重了新穎素材和細節的點綴，但更加的貼近生活，更適合普通人的穿著。

還有更多的設計師品牌向人們傳遞了從容和自信，設計師們普遍認為，具有高附加值、以本土原創設計師品牌為主導的中國服裝企業并不會受到太多影響?！拔覀兓旧喜粫艿浇鹑谖C太大的影響，”廣州達依巖服飾有限公司設計師丁勇認為，“雖然外單出現萎縮，但有利于我們找到很好的加工資源。”

2008年度中國時裝設計最高獎“金頂獎”獲得者，設計師祁剛表示，金融危機可能會對國內高級時裝的銷售有一些影響，但定制漂亮衣服還是大有人在，尤其是高級時裝的品質不會受到影響。

“在經濟環境不好的情況下，我們更應該相信自己，相信未來。我希望通過時裝周的秀場把一種積極樂觀的情緒表現出來，感染給整個世界，向世界傳遞中國時裝品牌的信心。”本土設計師品牌的杰出代表、深圳東方逸尚服飾有限公司首席執行官羅崢自信地說。

自主品牌盡顯從容

NE·TIGER在以“國色天香 華服大典”為主題的2009高級定制發布會上，巧妙地運用了牡丹花這一承載中華文明歷史文化的元素，在工藝上采用了包括緙絲、蘇繡。云錦、手繪和剪紙在內的5種不同的傳統工藝，同時將西方現代立體剪裁技術融入設計之中，勾勒出玲瓏別致的東方體態，用時尚向傳統致敬，深刻體現了NE·TIGER品牌創始人張志峰“一脈貫通，一世融匯”的理念。

談到金融危機，張志峰自信地表示，“金融危機對我們沒有太大的影響，從整體的經濟形勢來看，中國還是呈明顯的上升趨勢，首先我對中國的經濟發展充滿了信心，我們不回避金融危機的影響，但在全球范圍來看，金融危機對中國的影響可能是最小的，所以我們會一如既往地做好自己該做的事情?！?/p>

從“清風雅韻、大唐鳳儀到今年的漢世盛典”由中國服裝設計師協會和歐迪芬國際集團共同主辦的“歐迪芬杯”中華內衣元素創新設計大賽歷經三個年頭，再次成為時裝周2009年春夏系列發布會的開幕活動，證明了內衣文化在時尚文化中的份量。經過評委的認真評選，來自中國內地、中國臺灣、英國和日本的872組參賽作品中共有24組參賽作品入圍。歐迪芬國際集團董事長王文宗認為，金融危機對于服裝企業來說更是一次機遇，一次練“內功”的機會，就像股市一樣，經過一段時間的“牛市”之后必然會迎來盤整期，所以企業最重要的是要做好內部流程和市場策略的調整。

同上屆一樣，高級成衣品牌white collar(白領)再次成為時裝周的謝幕之作，告別了奢華元素，以“空”為主題的時裝發布顯露了簡約和貼近生活的風格。當彩畫師將2009年流行色噴灑涂抹在模特潔白的時裝上時，立刻展現出新穎時尚的服裝并引來了陣陣掌聲。沒有用絢麗的色彩來烘托，薄紗、真絲等面料配上立體剪裁，華貴氣質盡顯無遺。

中國服裝設計師協會副主席，中國美術學院教授吳海燕表示，從浙江服裝行業的現狀來看，凡是貼牌加工的企業都不同程度的受到了金融危機的沖擊，而擁有自主品牌、創新設計的企業都能不斷開拓新興市場，表現出較強的活力。

設計為品牌注入活力

王慶表示，雖然本屆時裝周上國際品牌和產業集群的組團有所減少，但日本旭化成紡織株式會社、東麗(中國)投資有限公司，浙江彩虹莊印染有限公司、廣州大宇紡織有限公司等服裝上游企業以及迪尚集團有限公司、浙江森創服裝有限公司等出口型服裝企業同中國設計師的合作都有所增加，同時韓國設計師、日本設計師等外國設計師同中國企業的合作也有所增加，連著名國際品牌香奈兒前藝術總監Gilse Dufour也“跳槽”到鄂爾多斯并上演了一場精彩絕倫的時裝盛宴，設計師的創新設計理念為服裝企業品牌的發展增添了活力。

日本旭化成紡織株式會社與中國服裝設計師協會合作主辦的“旭化成·中國時裝設計師創意大獎賽”，一如既往地支持培育中國年輕的設計師。山東省服裝行業的領軍企業迪尚集團同中國服裝設計師協會的合作更加引人矚目，從2009年的第七屆開始，“中國時裝設計大獎”評選將由迪尚集團有限公司和中國服裝設計師協會強強聯手共同舉辦。創立于1997年的“中國時裝設計大獎”，是中國服裝設計師協會授予全國(國際)性各類服裝設計比賽獲獎設計師的最高榮譽。只有在被中國服裝設計師協會評審委員會認定有參評資格的全國或國際性服裝設計比賽中獲得金獎、銀獎、銅獎或一，二、三等獎的設計師方可有資格報名參評，可謂是高手與高手之間的巔峰對決。

迪尚集團董事長朱立華表示，希望通過與中國服裝設計師協會的合作，為培養中國未來服裝設計師、打造中國自主品牌打基礎。雖然服裝行業難免受到金融危機的影響，但迪尚集團去年的出口仍然增長了40％，這與迪尚集團在服裝出口前幾年發展比較順暢時期提前做好海外布局密切相關。目前迪尚集團在韓國，日本、美國、英國、德國，香港等國家和地區都已成立了自己的公司，這些公司在金融危機到來之際，正在發揮著積極作用。

王慶表示，雖然目前遇到了國際經濟形勢下滑的情況，但我國的內需市場仍然有很大的潛力，中國經濟整體上仍然呈上升趨勢，改革開放三十年來，中國經濟的高速發展引領著中國服裝產業的轉變，從吃飽穿暖的年代到今天老百姓開始了對流行時尚的追求，表明中國正從物質發展階段轉向精神文明和物質文明全面協調發展的階段。從這個意義上講，中國的時尚行業和時裝產業一定會加倍努力，千方百計地抵御金融危機寒流的侵襲。