中國·雅寶路品牌逆風張揚

深秋的北京，夾雜著美國金融海嘯席卷全球帶來的絲絲寒意，“第九屆北京國際商務節”在10月下旬如期開幕。商務節上，由北京市商務局、朝陽區政府聯合主辦的“首屆北京雅寶路國際服裝節”第一次打出了創建“中國·雅寶路品牌”的旗幟。

雅寶路的品牌發展之路

誰能想到，20年前北京市朝陽區使館區附近的雅寶路只是個長不足500米的路邊棚戶市場，在經歷了大棚市場、商廈市場后，今天的雅寶路已經發展成為具有國際特色的商業街區，商業貿易規模從百余個臨時攤位，發展成為占地面積達15萬平方米、營業面積22萬多平方米、擁有21座大廈、6000多個經營商戶、年貿易額達50多億美元的區域性國際市場；國際貿易范圍輻射從一開始以俄羅斯等東歐國家為主，發展到西歐、北美等30多個國家和地區，形成了涵蓋服裝、鞋帽、日用品在內的門類齊全、品種豐富的以外貿出口交易為主的專業化大型市場。今天，“中國·雅寶路”s已經名揚四海，鑄就了獨具特色的品牌。

北京市商務局副局長束為在“首屆北京雅寶路國際服裝節”高峰論壇上指出：雅寶路商圈的企業創立了2000余個自主品牌，形成了商圈以自主品牌為主的經營格局。這些企業每年都派設計人員到法、意、德等國及時采集流行元素，自主品牌的款式設計已經達到國際較高水平，并已成功打入國際市場，不僅創造了豐厚的利潤，而且體現了雅寶路商圈的高附加值特點，體現了商圈的核心競爭力，為雅寶路商圈的持續發展奠定了堅實的基礎。

據介紹，打造“時裝之都”是北京“十一五”期間的一項重大發展規劃。北京的產業定位和雅寶路已形成的優勢，為自主品牌的培育和發展提供了土壤及條件。首都產業功能與國際時尚市場密切相關，北京在設計、科技、人才、技術、管理等方面優勢明顯。同時，國際時尚文化在此碰撞交融，千年古都，蘊含著悠久文化的特殊魅力。這些優勢都為雅寶路商圈培育自主品牌奠定了良好的發展基礎，在自主品牌出口稀缺的環境下，雅寶路商圈形成的自主品牌出口的特色，初步具備了自主品牌出口的發展條件，成為北京“時裝之都”的重要支點。

雅寶路自主品牌孵化基地

如今，漫步在現代化的雅寶路街區，俄、法、韓、英等國文字彩色廣告比比皆是，穿過百米BASIC品牌服裝服飾靜態展區，中國楚文化元素與現代時尚元素的融合創新給人們留下了強烈的印象；意大利、俄羅斯服裝設計師攜帶最新力作與雅寶路十大優秀自主品牌在國際水平的T臺上展示，讓人們大開眼界。

作為雅寶路商圈的自主品牌企業，東尚服裝股份有限公司周智善在高峰論壇上發言說：東尚旗下擁有的SNOWIMAGE、VLASTA等品牌產品覆蓋俄羅斯及歐洲20多個國家和地區，并建立了近千家銷售網點。東尚見證了雅寶路的變遷與發展，雅寶路獨特的商業發展模式，雅寶路目前所創造的經濟總量，所帶動與輻射的產業鏈，所創造的數十萬就業機會，已經成為區域國際化商業模式的一種成功嘗試。他認為，面對世界金融危機的沖擊，企業一方面要自主創新、自主研發，另一方面也要以一種開放的心態與智慧，摒棄那些互相提防與不規范的競爭。要共同拓展歐美市場，實現市場的多元化發展。在當下全球經濟一體化的競爭環境中，一個人、一家企業，是不會有大的作為的，只有有效整合區域資源，才能形成合力，形成品牌，才能共同突破發展。

BASIC EDITIONS公司總裁李建國上世紀80年代只身闖到北京，直到1995年在雅寶路國際貿易環境的熏陶下，認識到要想做大做強，就必須走自主品牌之路。他在雅寶路落戶注冊了BASIC品牌公司后，確定了到國際上去發展的品牌戰略，先后在英國、丹麥、匈牙利、俄羅斯、意大利、法國等20多個國家進行了商標注冊，積極參與在德國、法國等地舉辦的世界頂尖級的展覽，使BASIC品牌走出地攤、批發的低檔次商圈，逐步建立了自己的專賣店。李建國說：“重視創新和研發設計是打造自主品牌的核心。面對金融危機的沖擊，最好的辦法就是穩住陣腳，注意標新立異不斷創新。”

北京雅寶路國際貿易模式的形成與發展，為我國外貿企業的可持續發展提供了可借鑒的范例。“首屆北京雅寶路國際服裝節”負責人李文兵介紹說，通過“服裝節”搭建多元化國際營銷網絡平臺，推廣雅寶路優秀企業的“雙自主”——自主知識產權、自主品牌建設和國際營銷經驗，將鞏固雅寶路國際品牌的地位，把雅寶路打造成為“服裝服飾文化創意產業中心、國際交流貿易中心、品牌培育中心、展覽展示中心”，使雅寶路商業街區更具活力，最終成為持續享譽世界的著名品牌。