品牌國度的消費印象

在親歷日本之前，對這個國家的了解無外乎白雪皚皚的富士山、純潔秀麗的櫻花林、清香淡雅的料理和繽紛奪目的和服……然而，在短短6天的日本之行后，令我印象深刻的卻是那些隱藏在時尚與潮流背后的細節之美。

無現金社會

國人出境旅游考慮最多的問題就是“更經濟地消費”。臨行前，旅行社的朋友給我不少善意忠告，其中最重要的一條便是“不要忘記帶卡”。經歷過幾次攜帶現金不足而無法盡興購物的海外尷尬后，我決定采取“雙保險”：現金打頭陣，銀行卡當候補。

旅行社說“刷銀聯卡最劃算”，但習慣使用Visa卡的我在將信將疑之下，決定先電話咨詢一下發卡機構。Visa國際組織的張先生表示，雖然境外刷卡無需繳納額外的手續費，但要負擔用美元結算造成的匯兌損失。美元換日元、美元換人民幣的過程中會產生1％～3％的貨幣轉換費?！拔以浽谌毡颈容^過銀聯卡和Visa卡，如果購買1000元的物品，用Visa卡要多花20元左右的費用。”張先生坦言，不過強調Visa在日本覆蓋的網點要遠遠超過銀聯，因此使用起來更加便利。

銀聯呼叫中心的咨詢人員解釋說，2005年銀聯卡服務在日本開通，機場免稅店、市內百貨商廈、電器店等約400家店鋪已經裝置銀聯卡刷卡機，今后可刷銀聯卡的商家還將會更多。此外，日本的一些商場還為采用銀聯卡支付的游客提供一些促銷活動。“銀聯卡采用人民幣賬戶結算，無需購匯還款，節省了換匯手續費。如果急需日元現金，還可在境外ATM機上提現，包括7-11便利店、郵局、三井住友銀行、三菱東京UFJ銀行、花旗銀行等場所，全日本有4.6萬臺ATM機可供銀聯卡取現，當然，每筆業務都必須支付相應的手續費。”不過好心的銀聯工作人員仍然建議我不妨帶上一張雙幣信用卡(卡正面除了銀聯標志之外還有Visa或者Master標志)和一張銀聯儲蓄卡，以增加“保險系數”。

銀聯2002年才呱呱墜地，與Visa等國際大牌企業相比，境外結算是它不可避免的短板，不過正如銀聯網站上所寫：“銀聯品牌是中國銀行卡產業集體智慧的結晶，也是最有價值的資產，她代表了中國銀行卡產業共同的追求”，經過了6年的飛速發展，銀聯不僅在國內市場奠定了老大地位，在國際市場上也表現出了不可小覷的實力，成為不少中國人在海外的首選用卡。

來到日本，我發現這里的各個城市都普遍使用信用卡，在商店和餐廳的入口處等均貼有可以接受信用卡的標識，Visa、Master的標志更比比皆是，而在7－11便利店的提款機上不僅可以看到熟悉的銀聯標識并有中文菜單可實現輕松取現。不少人將日本稱為“無現金社會”，在這里各種信用卡、電話卡、預付卡的用途不斷擴大，可能在不久的將來，大額紙幣會被五花八門的“卡族”取代。

首屈一指的電器街

雖然一路上當地導游反復向我們這些中國游客強調“日本曾經是個戰敗國”，但繁華的街道、現代化的大樓、先進的科技水平卻讓我們親眼見證了日本經濟的騰飛。20世紀60年代以來，日本的制造技術躍升為世界領先水平，“Made in Japan”(日本制造)成為品質保證的象征，其中家電產品更受到了世界各國消費者的青睞。

造訪東京的游客幾乎都會到“秋葉原”逛逛。秋葉原(簡稱秋葉)街區位于東京中心，匯集了大大小小約數百家電器店，出售的商品范圍從最新型的電腦、相機、電視、手機和家用電器到二手商品，甚至電器廢棄品，都應有盡有。

和北京的中關村類似，秋葉原是日本家電產品的集散地，代表著“價廉物美”，被譽為“世界上屈指可數的電器街”。在一家看似很普通的電器店中，卻擺放著幾乎所有日本著名家電品牌的最新產品，絢麗時尚的索尼數碼相機、精致小巧的松下美容儀、龐大清晰的東芝液晶電視、豪華動感的先鋒音箱…一讓人們不禁感嘆科技的神奇力量。不過，我還是發現了不少即使在國內也并不多見的“懷舊產品”，比如久違的日立雙缸洗衣機，它們的存在也見證了日本家電品牌的發展歷程。

隨團導游除了忙不迭地向我們推銷外，還特別外指出：“日本人會把最先進的技術和產品留給自己，把過時的送到國外。”言外之意是，這里出售的產品不論是技術還是質量都要高于國內進口的同類產品。我對日本人的“精明”早有耳聞，不論導游的話是否屬實，至少在玲瑯滿目的產品上不難看出日本品牌的精益求精與不斷創新的精神。當然，索尼、日立、松下這些日本品牌能屹立至今，除了企業本身的內功外，還得益于日本國民積極支持國貨的堅定信念。

據了解，上世紀80年代至90年代間，在電腦的普及以及技術革新浪潮的帶動下，日本的電子游戲界也呈現出一片繁榮，許多游戲愛好者開始流連于秋葉原。模仿游戲中的場景設置以及出場人物裝扮的茶館、咖啡館也相繼出現。在人流攢動的街道上，隨處可見漫畫茶館的女服務生們模仿游戲中的穿戴，擺著各種POSE，招攬著游人。據導游介紹，動漫已經逐漸成為了日本的文化，各種動漫商品的數量也開始急速增加，吸引了絡繹不絕的來自世界各地對動漫感興趣的外國人，而秋葉原也從單純的“電器街”升級為“動漫圣地”。

銀座里的“中國面孔”

東京銀座與巴黎香榭麗舍大街、紐約第五大道齊名，并列世界三大繁華中心。銀座不僅是東京商業圈的代表，而且已成為日本現代化的標志和櫥窗?！般y座”一詞本身也不再僅僅作為地名，更具有一種非日本人難以理解的深層文化內涵。在當地人的心目中，它是高級、名牌、流行、品味、信用、憧憬、時尚的代名詞。

銀座也是身價最高昂的地段。2007年3月，銀座地價曾經突破3000萬日元／平方米(約合人民幣200萬元)，當地人笑稱，一個腳印的銀座土地就是內閣高官一個月的薪水。就像到北京的外鄉客都要逛逛王府井一樣，我們一干人等也忍不住親身感受一下銀座的奢華。

在銀座可以輕易找到幾乎所有的國際頂級品牌，而不菲的價格使它們成為了富人的特權。琳瑯滿目的商品讓我眼花繚亂，而令我真正驚喜的卻是樹立在銀座中的“中國面孔”。

早在2003年就曾經看到過“海爾亮相東京銀座”的新聞，而5年后的今天，我卻有幸站在熱鬧的銀座街頭，親自用相機拍下樹立在七寶大廈八層樓頂的海爾廣告牌，比肩而立的則是迪奧、理光等世界知名品牌。曾經有不少媒體質疑，“這塊價值不菲的海爾廣告牌能在銀座豎立多久?”海爾的回答是“如果效果好，我們會讓中國海爾這個品牌永遠停留在那里”。今年是海爾與銀座簽下廣告協議的最后一年，不過我希望，街上熙熙攘攘的人流背后涌動的巨大商流能支持海爾穩立下一個五年。對每一個國人來說，這塊天價的廣告牌是一種無聲的宣言，也是中國企業實力的象征，它意味著，中國家電已經兵臨日本，進入這個世界家電王國的“心臟”。

第二個熟悉的面孔則是世界知名的中國鋼琴家郎朗，他的熱情、才藝和個性使其成為萬寶龍品牌的全新代言大使。仰視著眼前高達幾層樓的郎朗代言廣告，我突然有一種莫名的激動，宣傳畫中那個自信的笑容，似乎在傳達著一種信息：郎朗，不僅屬于中國，更屬于世界。

在銀座能看到“全聚德”的標識也令我大喜過望，實在沒有想到享譽華夏的百年老字號會現身于東京最昂貴的地界。據團友說，東京全聚德的店面大得像迷宮，要轉幾個圈才能找到位置，清一色的紅木家具、雕梁畫柱，彰顯著地道的中國韻味；不同的卻是除了招牌烤鴨之外，還可以品嘗到鮮美的海參和魚翅。不過需要有心理準備，店面設在這個寸土寸金的地方，菜價也要高出國內很多倍。

和中國相比，日本是個不折不扣的“彈丸之地”，不過這片土地上卻“不成比例”地孕育了很多全球頂級品牌，其身影每每出現在《財富》500強榜單的顯要位置，于是也就成為了日本吸引更多海外“看客”的特殊“戲碼”。