對(duì)話霍金斯：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與設(shè)計(jì)振興

面對(duì)世界金融危機(jī)的沖擊，被譽(yù)為世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父的約翰·霍金斯先生不久前再次訪華。10月22日，具有700多年歷史的國(guó)子監(jiān)·彝倫堂前，來自首都創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)及會(huì)展產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、人力資源機(jī)構(gòu)和文化界及各大媒體100多人，在極富創(chuàng)意的“世界地圖3.0”上簽名，表達(dá)了對(duì)“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、設(shè)計(jì)振興和人才發(fā)展三位一體”的共識(shí)。

創(chuàng)意人才是建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的棟梁，在中國(guó)國(guó)際人才開發(fā)中心和CRECO全球創(chuàng)造力資源協(xié)作聯(lián)合發(fā)起舉行的“對(duì)話霍金斯：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與設(shè)計(jì)振興暨ICEDD2008展示設(shè)計(jì)藝術(shù)國(guó)際大賽新聞發(fā)布會(huì)”上，國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界著名專家、第十一屆聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和發(fā)展小組主席約翰·霍金斯表示：中國(guó)特色的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)應(yīng)該實(shí)施國(guó)家級(jí)設(shè)計(jì)振興戰(zhàn)略，加強(qiáng)設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)制度的建設(shè)。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)首先是一種觀察事物的方式

什么是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)?創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與設(shè)計(jì)振興是否是破解當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的一劑靈丹妙藥?約翰·霍金斯先生以及霍金斯工作室中國(guó)區(qū)經(jīng)理陳敘、霍金斯工作室合伙人、被譽(yù)為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先行者的蘇彤在接受《中國(guó)名牌》雜志專訪時(shí)表示：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的根本在于建立良性的政策和市場(chǎng)機(jī)制，形成鼓勵(lì)創(chuàng)意人才涌現(xiàn)的人才機(jī)制環(huán)境。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)應(yīng)該把“設(shè)計(jì)立國(guó)”放到與“科技立國(guó)”同等重要的高度。“中國(guó)設(shè)計(jì)”是實(shí)現(xiàn)“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造”歷史進(jìn)程的必由之路，而中國(guó)設(shè)計(jì)應(yīng)該明確“道法自然”的設(shè)計(jì)原則，把“以最小求最大”作為檢驗(yàn)創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，用盡可能小的消耗獲取盡可能大的效益，這是“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”的根本價(jià)值所在。

“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”這一詞匯2001年首次出現(xiàn)在約翰·霍金斯關(guān)于創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系的著述中。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議頒布的《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》指出：當(dāng)今世界，一種新的發(fā)展范式正在出現(xiàn)，它連接了經(jīng)濟(jì)和文化，在宏觀與微觀層面上涵蓋了經(jīng)濟(jì)、文化、科技和社會(huì)的發(fā)展。這一新的發(fā)展模式的核心就是一創(chuàng)意、知識(shí)與信息逐漸被人們認(rèn)識(shí)到是全球化世界中推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。蘇彤介紹說，該報(bào)告是聯(lián)合國(guó)首次表達(dá)了對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)這一新鮮話題的關(guān)注，同時(shí)也表明，這個(gè)由霍金斯為人類帶來的新概念，正在深刻地改變我們看待經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的方式。

中國(guó)從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)目前缺少些什么呢?霍金斯指出：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要成熟的市場(chǎng)，需要消費(fèi)者、買家和賣家對(duì)原創(chuàng)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)造高度重視，用通俗的話來說，就是愿意出一些價(jià)錢去買那些富有創(chuàng)意精神，符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的產(chǎn)品和服務(wù)，只有讓創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)有成熟的市場(chǎng)，對(duì)實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才有非常大的作用。中國(guó)并不缺乏創(chuàng)意元素，缺乏的是“寫劇本”的人，這需要政府的正確引導(dǎo)。目前，一些政府部門建立“創(chuàng)意園”是很有效的舉措，但隨著產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，政府要做的是鼓勵(lì)出好點(diǎn)子、好創(chuàng)意，制定政策時(shí)應(yīng)及時(shí)與業(yè)界溝通，更多地采用“對(duì)話模式”。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的根本是分享、交流大于競(jìng)爭(zhēng)，是營(yíng)造自由表達(dá)的創(chuàng)意生態(tài)，這是一個(gè)新的國(guó)際潮流。

創(chuàng)意生態(tài)是對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)概念的升級(jí)，被稱作“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)2.0”，凝聚了近年來霍金斯對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的思索。霍金斯不斷重申創(chuàng)意生態(tài)的三大準(zhǔn)則：首先，人人都具有創(chuàng)意；其次，創(chuàng)意需要適應(yīng)社會(huì)環(huán)境；第三，創(chuàng)意需要形成市場(chǎng)。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，霍金斯介紹說：依靠挖掘人的創(chuàng)造力、技能和天分來獲取發(fā)展動(dòng)力，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)、創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在全球正以每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值快速發(fā)展。英國(guó)作為世界工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)的發(fā)源地，對(duì)設(shè)計(jì)業(yè)的定義更為詳細(xì)，包括了咨詢服務(wù)(品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、會(huì)展、信息設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品開發(fā)等)、工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)、室內(nèi)及環(huán)境設(shè)計(jì)服務(wù)等，具體包括了美術(shù)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、手工藝品設(shè)計(jì)、多媒體、網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字媒體設(shè)計(jì)、電視圖文設(shè)計(jì)、制造業(yè)設(shè)計(jì)等。

英國(guó)與歐洲大多數(shù)國(guó)家不同，英國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)是在政府的直接扶持下發(fā)展起來的。英國(guó)前首相撒切爾夫人有一句至理名言：“可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設(shè)計(jì)”。布萊爾政府又將其納入到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃中。英國(guó)是世界上第一個(gè)成立設(shè)計(jì)委員會(huì)的國(guó)家(1944年)，并第一次將設(shè)計(jì)與技術(shù)專業(yè)帶進(jìn)國(guó)民教育課程中。

英國(guó)有世界上最完整的產(chǎn)業(yè)文化政策，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為英國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)，僅次于金融服務(wù)業(yè)，其產(chǎn)值占到英國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的7％以上，而在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)的人口有近200萬(wàn)，位居各產(chǎn)業(yè)之首。倫敦正是英國(guó)該行業(yè)的領(lǐng)頭羊，近年來，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值均超過210億英鎊。有數(shù)據(jù)表明，到2010年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到300億英鎊，超過金融業(yè)而成為第一產(chǎn)業(yè)。

而素有藝術(shù)傳統(tǒng)和歷史內(nèi)涵的意大利和北歐的丹麥、瑞典、芬蘭、挪威等國(guó)也不約而同地選擇了工業(yè)設(shè)計(jì)作為復(fù)興前沿。北歐國(guó)家的工業(yè)設(shè)計(jì)秉承了對(duì)家具、燈具、紡織品和日用品等重視裝飾藝術(shù)的傳統(tǒng)，形成了手工藝和設(shè)計(jì)融合一體的“斯堪的納維亞風(fēng)格”。這種崇尚簡(jiǎn)約形態(tài)、精致工藝和劉順幾何造型的風(fēng)格，迎合了當(dāng)時(shí)西方日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求，并逐漸成為有格調(diào)、高質(zhì)量的代名詞。而在這些工業(yè)資源相對(duì)弱勢(shì)的北歐國(guó)家，之所以能產(chǎn)生像諾基亞、BO、宜家這樣一些響當(dāng)當(dāng)?shù)氖澜缂?jí)大公司、大品牌，正是有賴于獨(dú)樹一幟的本土工業(yè)設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)立品牌

品牌是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要衡量指數(shù)，“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”也可以理解為“品牌經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總體趨勢(shì)是信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)條件下以知識(shí)為基礎(chǔ)的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)。其特征是，一切皆有可能成為品牌。應(yīng)該以品牌作為評(píng)價(jià)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的基本標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，即將在中國(guó)全面開展業(yè)務(wù)的霍金斯工作室提出的一個(gè)重要的觀點(diǎn)是：“品牌是檢驗(yàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一標(biāo)準(zhǔn)”。蘇彤認(rèn)為，建立創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)概念是“品牌”。一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程及產(chǎn)品本身的非實(shí)體性或非物質(zhì)性，使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出很難以衡量實(shí)體產(chǎn)品的觀念和方式衡量；另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與眾多物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域關(guān)系密切，對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)有直接而且十分顯著的推動(dòng)力，這也為建立評(píng)估機(jī)制帶來很大的不確定性。因此，必須選擇一個(gè)對(duì)象，作為建立評(píng)價(jià)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)績(jī)效的基礎(chǔ)。這個(gè)對(duì)象就是“品牌”。

品牌作為一種資產(chǎn)已經(jīng)被廣泛認(rèn)同并早已納入企業(yè)會(huì)計(jì)體系作為對(duì)企業(yè)價(jià)值評(píng)估的重要指標(biāo)。2007年3月安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所公布了一項(xiàng)研究報(bào)告，該報(bào)告著重衡量了非實(shí)體資產(chǎn)在歐洲近百家上市企業(yè)總價(jià)值中的重要意義。結(jié)果表明：非物質(zhì)資產(chǎn)平均占98家企業(yè)總資產(chǎn)的60％。可見非物質(zhì)資產(chǎn)價(jià)格上升是一種根本趨勢(shì)。大多數(shù)行業(yè)今后都會(huì)感到非實(shí)體資產(chǎn)的重要性。發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正是積累和增值經(jīng)營(yíng)體非實(shí)體資產(chǎn)的動(dòng)因。因此，基于資產(chǎn)評(píng)估的基本理論建立創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的評(píng)估體系是順理成章的。其中，作為企業(yè)非實(shí)體資產(chǎn)重要表達(dá)的品牌也就自然成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要的衡量指數(shù)。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的橋梁

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，更多的國(guó)家意識(shí)到設(shè)計(jì)是將觀念、想法和概念轉(zhuǎn)化為價(jià)值創(chuàng)造力的途徑，紛紛通過大力推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使之作為新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力引擎。陳敘舉例說，展覽展示設(shè)計(jì)歷史久遠(yuǎn)，在國(guó)際上已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要門類。在重視企業(yè)形象設(shè)計(jì)和商品傳播的今天，不論在商業(yè)店鋪、室內(nèi)陳列、展覽會(huì)還是各類活動(dòng)中，展示設(shè)計(jì)都成為無(wú)所不在社會(huì)文化要素。每年，在全世界各地都會(huì)舉辦數(shù)以萬(wàn)計(jì)的各種展覽、會(huì)議和各種大型活動(dòng)，那些精雕細(xì)琢、美輪美奐的展廳和展臺(tái)不僅把商品烘托得淋漓盡致，更帶給參觀者流連忘返的視覺享受，使每一項(xiàng)活動(dòng)都成為一次視覺的盛宴。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的核心體現(xiàn)在設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)正在成為國(guó)家最強(qiáng)勁的“發(fā)展引擎”，是決定“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”的核心因素；設(shè)計(jì)是創(chuàng)造21世紀(jì)人類新生活方式的“文化”，目前大部分國(guó)家都在關(guān)注環(huán)境技術(shù)(ET)、信息技術(shù)(IT)、生命技術(shù)(BT)、納米技術(shù)(NT)和文化技術(shù)(GT)，并將這些技術(shù)重點(diǎn)發(fā)展成知識(shí)信息時(shí)代的新一代發(fā)展引擎。設(shè)計(jì)普遍被認(rèn)為是文化技術(shù)(CT)的一部分，但大部分設(shè)計(jì)專家將設(shè)計(jì)理解成5個(gè)新一代發(fā)展引擎的上層概念。因?yàn)樯鲜霭l(fā)展引擎的最終結(jié)果都要經(jīng)過“設(shè)計(jì)”這道程序。

展示設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類屬，正在以其高度的綜合性、科學(xué)性、藝術(shù)性和技術(shù)性展現(xiàn)著全方位的獨(dú)特魅力和重要的商業(yè)地位。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2006年，僅中國(guó)大陸地區(qū)的較大規(guī)模展覽項(xiàng)目就達(dá)到4000個(gè)，即使按每個(gè)項(xiàng)目搭建50個(gè)特裝展臺(tái)計(jì)算，每年至少會(huì)貢獻(xiàn)出20000件展示設(shè)計(jì)作品，而這些僅僅是展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域里較小的一部分。

蘇彤說，以往我們還沒有一項(xiàng)專門的展示設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的行業(yè)大獎(jiǎng)，在世界范圍表彰那些為展覽展示行業(yè)做出杰出貢獻(xiàn)的展示設(shè)計(jì)師和發(fā)現(xiàn)才華超群的優(yōu)秀創(chuàng)意人才，而“2008年度(大中華區(qū))展示設(shè)計(jì)藝術(shù)國(guó)際大賽(ICEDD)”以“選拔和表彰優(yōu)秀展示設(shè)計(jì)人才，加強(qiáng)國(guó)際展示設(shè)計(jì)藝術(shù)交流”為目的，以“自主創(chuàng)新”、“設(shè)計(jì)振興”和“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”為宗旨，將在推動(dòng)大中華地區(qū)展示設(shè)計(jì)技術(shù)水平提高的同時(shí)，成為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的橋梁，促進(jìn)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。