網(wǎng)絡(luò)媒介與幾類網(wǎng)站的特點研究

【摘 要】理解非盈利性網(wǎng)站中政府網(wǎng)站、教育網(wǎng)站等的基本特點，以及盈利性網(wǎng)站中門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、商務(wù)網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站等常用網(wǎng)站的優(yōu)、劣勢，充分運用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，合理規(guī)避上網(wǎng)風(fēng)險。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒介特點 網(wǎng)站特點 類別域名 門戶網(wǎng)站

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息調(diào)查中心（CNNIC）2008年7月發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r

統(tǒng)計報告》中指出，截至 2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次大幅度超過美國，躍居世界第一位。報告同時顯示，我國域名總數(shù)顯著增加，為1485萬個，年增長率為61.8%。說明網(wǎng)絡(luò)傳播這種傳播方式正在以驚人的速度得到普及。網(wǎng)絡(luò)作為一種傳播媒介有自身的特點和規(guī)律：

首先，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直接相關(guān)的宏觀特點有：（1）信息容量的無限性；（2）信息傳遞的實時性；（3）信息傳遞的全球性；（4）傳播主、客體的多元性；（5）小眾化。

其次，與網(wǎng)絡(luò)用戶直接相關(guān)的微觀特點有：（1）自主性與個性化；（2）交互性；（3）隱匿化。

此外，網(wǎng)絡(luò)媒介還可以成為其它傳播媒介的交流介質(zhì)。這一特點使網(wǎng)絡(luò)媒介獲得了更加廣泛的發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)上的各類網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)媒介的這一性質(zhì)，內(nèi)容和形式都日益多樣化，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的眼球。

從網(wǎng)站的域名類別分布來看，代表中國的頂級域名CN下網(wǎng)站數(shù)為1，369，658個，其中COM(包括COM.CN)下的網(wǎng)站數(shù)為466，395個，NET(包括NET.CN)下的網(wǎng)站數(shù)為65，347個，GOV.CN下的網(wǎng)站數(shù)為40，831個，ORG(包括ORG.CN)下的網(wǎng)站數(shù)為101，078個。各類網(wǎng)站的特點分析如下：

首先，類別域名是依照申請機(jī)構(gòu)的性質(zhì)劃分出來的域名，COM指域名申請機(jī)構(gòu)為工、商、金融等企業(yè)，因此這類網(wǎng)站都是以盈利為目的，以提供各類信息和個性化服務(wù)等作為提高點擊率的方法，從而獲得網(wǎng)絡(luò)用戶的各種服務(wù)費、信息費或吸引廣告商的關(guān)注。目前，我國域名在COM(包括COM.CN)下的網(wǎng)站風(fēng)格和服務(wù)種類繁多，如按網(wǎng)站提供信息和服務(wù)的種類劃分，有門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、商務(wù)網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站等。

門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。門戶網(wǎng)站的業(yè)務(wù)包羅萬象，主要提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)接入、聊天室、BBS、免費郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費網(wǎng)頁空間等。我國三大門戶網(wǎng)站是新浪網(wǎng)、網(wǎng)易和搜狐網(wǎng)。

我國的新聞網(wǎng)站多依托于傳統(tǒng)媒體。不僅中央媒體為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介的競爭紛紛建立了自己的網(wǎng)站，如新華社主辦的新華網(wǎng)，中央電視臺主辦的央視國際網(wǎng)絡(luò)，《人民日報》社主辦的人民網(wǎng)等；各地方媒體也組建了自己的網(wǎng)站，如《南方日報》報業(yè)集團(tuán)等媒體共同出資建設(shè)的南方網(wǎng)，《解放日報》報業(yè)集團(tuán)等上海市主要媒體聯(lián)合投資組建的大型綜合性服務(wù)類網(wǎng)站——東方網(wǎng)，《廣州日報》報業(yè)集團(tuán)主辦的大洋網(wǎng)，等等。由于這類新聞網(wǎng)站的黨報背景和傳統(tǒng)媒體資源的共享優(yōu)勢，其新聞信息的可信度較高，權(quán)威性、政策性、宣傳性較強(qiáng)。此外，這類網(wǎng)站正依靠其新聞優(yōu)勢，逐步增加其資訊門類和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)種類，提高與網(wǎng)絡(luò)用戶的交互性，逐步向以新聞為特色的門戶網(wǎng)站發(fā)展。但這類網(wǎng)站“背靠大樹好乘涼”，依托傳統(tǒng)媒體，盈利壓力不及網(wǎng)易等一般門戶網(wǎng)站，惰性較強(qiáng)，新聞的重復(fù)性，網(wǎng)站建設(shè)的創(chuàng)新性等方面受到一定影響。

搜索網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)用戶的上網(wǎng)工具，相對于門戶網(wǎng)站，其搜索引擎的功能更加強(qiáng)大。全球最大的中文搜索網(wǎng)站是百度，目前已經(jīng)實現(xiàn)了分類檢索與關(guān)鍵詞檢索相結(jié)合，提高了搜索效率，而且還提供個人網(wǎng)絡(luò)空間，以及互動聊天服務(wù)等，豐富了其信息和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容。但百度主要通過付費的網(wǎng)絡(luò)推廣手段盈利，如其率先推出的競價排名，即一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)用戶相應(yīng)的搜索結(jié)果中，那么網(wǎng)絡(luò)用戶真正想要搜尋的內(nèi)容可能要讓位于付費較高的企業(yè)，也就是說，網(wǎng)站的搜索效率就可能降低。

娛樂休閑和網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站也是存在爭議較大的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站能夠為網(wǎng)絡(luò)用戶提供個性化專業(yè)化的服務(wù)，如在線影視、音樂收看及下載、網(wǎng)上社交、增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲，等等。娛樂網(wǎng)站還可以使用收取網(wǎng)絡(luò)用戶的會員費及收費下載文件的方式獲利，而游戲網(wǎng)站通過出售游戲及相關(guān)產(chǎn)品利潤也相當(dāng)可觀。但是，我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)雖然已經(jīng)頒布和實施多年，但部分娛樂休閑網(wǎng)站中的盜版文件仍十分猖獗；而在自主性強(qiáng)，個性化和隱匿化特征明顯的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，游戲網(wǎng)站缺乏對網(wǎng)絡(luò)用戶年齡、上網(wǎng)時間的限制，造成大量青少網(wǎng)絡(luò)用戶上網(wǎng)成癮，目前已經(jīng)形成了比較嚴(yán)重的社會問題。

在我國，域名GOV.CN下的政府部門網(wǎng)站數(shù)量雖然不大，但它們是政府面向社會的窗口，是公眾與政府互動的渠道，而且具有非盈利性質(zhì)，網(wǎng)站的公信力相對于其他類別的網(wǎng)站而言是最強(qiáng)的。以中華人民共和國中央人民政府門戶網(wǎng)站為例，其旨在提供“國務(wù)院和國務(wù)院各部門，以及各省、自治區(qū)、直轄市人民政府在國際互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布政府信息和提供在線服務(wù)的綜合平臺”，并“面向社會提供政務(wù)信息和與政府業(yè)務(wù)相關(guān)的服務(wù)，逐步實現(xiàn)政府與企業(yè)、公民的互動交流”。網(wǎng)站整體風(fēng)格嚴(yán)肅莊重，不僅是“硬新聞”的“根據(jù)地”，而且是政府為企業(yè)和公民提供服務(wù)，并接受監(jiān)督的平臺。這一網(wǎng)站像政府“發(fā)言人”，其發(fā)布的信息具有較強(qiáng)的重要性、權(quán)威性、政策性、指導(dǎo)性，信息的可信度高。

此外，NET指域名申請機(jī)構(gòu)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、接入網(wǎng)絡(luò)的信息中心(NIC)和運行中心(NOC)，AC指域名申請機(jī)構(gòu)為科研機(jī)構(gòu)；ORG指各種非盈利性的組織，行政區(qū)劃域名是按照中國的各個行政區(qū)劃劃分而成的，其劃分標(biāo)準(zhǔn)依照原國家技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布的國家標(biāo)準(zhǔn)而定，包括“行政區(qū)域名”34個，適用于我國的各省、自治區(qū)、直轄市。這些網(wǎng)站的數(shù)量不大，AC和ORG下的網(wǎng)站一般不以盈利為目的，網(wǎng)站內(nèi)容以科學(xué)普及和科技服務(wù)為主，專業(yè)性和科學(xué)性較強(qiáng)；NET下的網(wǎng)站以盈利為目的，多為網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)服務(wù)，因此技術(shù)性較強(qiáng)；行政區(qū)劃域名下的網(wǎng)站還要通過其三級域名來分析其特點。這里特別要指出的是，域名以EDU結(jié)尾的網(wǎng)站指教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)站。這類網(wǎng)站目前多為學(xué)校等教育機(jī)構(gòu)的門戶網(wǎng)站，不以盈利為目的，內(nèi)容除機(jī)構(gòu)簡介、教育信息、在線教育等外，還包括面向?qū)W生的各種娛樂、服務(wù)信息，其發(fā)布的新聞信息往往使用范圍只限于校內(nèi)、行內(nèi)等小范圍，且具有接近性和針對性。因此，在機(jī)構(gòu)內(nèi)部或行業(yè)內(nèi)部公信力較強(qiáng)，點擊率也比較高。

據(jù)《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報告》統(tǒng)計，24歲以下的網(wǎng)民數(shù)量占總網(wǎng)民數(shù)量的49.9%，大專以下學(xué)歷的網(wǎng)民占84.6%，其中“覺得有時候自己沉迷于互聯(lián)網(wǎng)”的比例有5.3%。由于青少年身心尚未完全發(fā)育成熟，好奇心強(qiáng)，自我控制能力相對弱于成年人等原因，極度依賴互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的比例在青少年網(wǎng)民中可能更高。因此，了解網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和這幾類網(wǎng)站的特點，對于大量年紀(jì)較輕，學(xué)歷偏低的網(wǎng)民，充分運用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，合理規(guī)避上網(wǎng)風(fēng)險是非常必要的。

參考文獻(xiàn)：

［1］國際新聞界.2000，（6）：49.

本文為共青團(tuán)中央青少年和青少年工作研究課題評審辦公室課題——《互聯(lián)網(wǎng)對大學(xué)生的影響與高校網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)教育的構(gòu)建》研究成果之一，目前該課題已結(jié)項。

(作者單位：山東青年管理干部學(xué)院)