我國動畫發展及現狀探討

[摘要]動畫是一個發展潛力巨大的新興產業，認清我國動畫產業的發展及現狀，挖掘我國動畫產業的商業潛力，具有十分重要的現實意義。

[關鍵詞]動畫 發展 現狀

我國既是最早開發動畫片的國家之一。一度也是動畫大國之一，中國動畫曾因《大鬧天宮》、《牧笛》、《三個和尚》、《哪咤鬧?！返葎赢嬈x煌。然而近年來，我國動畫市場急劇萎縮，幾年才出產一部影院片?，F在，打開電視機日本動畫片、美國動畫片成了我國電視熒屏的主角，文具、玩具、兒童服裝等衍生產品市場，以及漫畫書吧、卡通吧、電玩及娛樂網絡市場，到處都是洋品牌的蹤跡。中國巨大的卡通市場潛力正被外商大力挖掘，每年造成直接損失數十億之多，這種狀況應該引起我們的深思。

一、我國動畫片發展的歷程

動畫片在我國已有80年的發展歷程，在1926年攝制出我國首部動畫片《大鬧畫室》，萬氏兄弟為我國動畫片拉開了帷幕。1935年我國首部有聲動畫片《駱駝獻舞》由萬氏兄弟研制成功，是我國動畫發展史上又一個里程碑。在1941年創作出了我國第一部動畫長片《鐵扇公主》(80分鐘)。此片一出，很快就征服了日本和東南亞。

建國后，隨著上海美術電影制片廠的誕生(1957)，國產動畫片更如雨后春筍，先后開發出了剪紙片、拉毛片、貼紙片、折紙片、木偶片、泥偶片以及水墨動畫。動畫精品在國內外獲獎比比皆是，50年代《烏鴉為什么是黑的》獲得第七屆威尼斯國際兒童電影節兒童文娛片一等獎，《小鯉魚跳龍門》獲第一屆莫斯科國際電影節銀質獎，木偶片《神筆》獲得第八屆威尼斯國際兒童電影節兒童文娛片一等獎，《鷸蚌相爭》獲第13屆柏林國際電影節銀熊獎。

近年來，我國動畫產業還是有一些發展，過去兩年國產片的年產量都達到了1萬多分鐘。較之建國時期的100分鐘應該是有了1000多倍的增長，產業化運營也逐步出現成效，如《寶蓮燈》就通過票房、音像、形象授權開發衍生產品等，首次在國內創下了略有盈余的記錄。

盡管如此，我國動畫片的整體創作水平與產量，遠遠不能滿足我國廣大少年兒童的需要，影片的整體質量也不夠高。國外動畫片占據我國電視熒屏多半壁江山的態勢，國內多家媒體、各界人士發出了呼吁：振興國產動畫片。打破外國動畫片一統天下的局面。

二、國外動畫對國內市場的影響

在高新技術推動下高速發展的傳媒業，為動畫的發展開辟了更加寬廣的天地。不少資料顯示，日、美等國的動畫片及延伸產品生產，已成為他們國家的支柱產業，尤其像日本，動漫業的發展已超過不少重工業和制造業。日本動畫片往往已在國內收回了投資。日本把動畫片的中國電視臺收購價壓降到最低，甚至免費贈送。但是，他們卻在動畫片所衍生的相關產品市場上，如音像制品、服裝、漫畫、小說等，大賺特賺。其次。外來動畫片大都制作精良。美國的《玩具總動員》、《獅子王》，日本的《高達》、《千與千尋》都是投資巨大，內容、畫面十分優秀，國產動畫片實難與之抗衡。相比之下我國動畫片無論在技術或創作上都與國外產品有不小的差距。近年來，中國的動畫制作業也像中國的其他商品市場一樣，淪為發達國家的來料加工、簡單再生產基地。據統計，我國替海外加工的動畫作品已經遠遠超出原創動畫的產品。

三、中國動畫業發展存在的問題及解決方案

在改革開放之初，體制、政策都沒有到位，處在產業化轉型的萌芽時期的動畫產業沒有市場化經驗、嚴重缺乏資金，設備、技術、產品質量/數量、產業規模、品牌創立都無從談起，作坊式的生產無法躍上國際平臺，在國內外市場很難打開局面。綜合的原因，使我們的動畫市場很大程度上被外商統攬，這是我國文化產業的重大損失。中國動畫產業如果要真正得到發展，這些都是必須解決的問題，制訂相應的解決方案。

1、繼續深化文化體制改革，培養動畫專業人才。在計劃體制之下，中國動畫曾經有過輝煌，但是在計劃體制之下，只有產品沒有產業。因此我們要深化文化體制改革，打破只有產品沒有產業的這種狀況，打破計劃為體市場為用的體制格局，讓動畫走入市場走向產業。從完善文化經濟政策的角度說，一要設有關財政專項資金，支持資助原創動畫精品的形成和開發，同時要借鑒我國發展高新科技產業的有關經驗，給予相應的財政和稅收優惠，同時要實行完善的公共技術服務政策和人才培養政策。為廣大動畫企業提供公共技術服務平臺和培養高質量的創意人才和技術人才。

2、建設國家動漫游戲產業基地。當前我們國家動畫企業很多，但是規模小很分散，需要整合各方資源。同時需要把政界、業界和學界的力量充分整合起來，建立有關的產業孵化基地，教學培訓基地，以及國際交流基地。選取若干重點城市，建立國家動畫產業振興基地，推動這些地區的動畫產業優先發展。

3、動畫片產業化，建立現代化的生產運作模式。走產業化發展之路是國產動畫片發展不能回避的一個問題。以制作、宣傳、發行、放映、開發延伸產品為基本運作思路，將單一的動畫片拓展為出版物、文具、玩具、服飾、音像制品，不斷地進行市場整合，開發自己的原創的民族動畫經濟。

4、學習國外技術，走國際化發展的道路

當今世界是一個地球村，國產動畫必須融入現代化、國際化，要學習、了解國外的先進經驗。美國、日本、韓國的成功提供了寶貴的經驗，要學習這些先進的創作理念、先進的管理模式和先進的制作技術，進行深入研究，只有這樣才能立足本土化。走向全球化。