品牌視覺形象設計的發展趨勢

[摘要] 品牌視覺形象設計是一個系統的設計，品牌標志設計作為品牌視覺形象設計中的最重要的要素，當代標志設計一定要按照社會的發展需要，向民族化、多元化、人性化、開放化的方向發展。

[關鍵詞]品牌視覺形象設計 基礎要素 應用要素

提到國內外的知名品牌，無不具有其獨特的視覺形象。品牌標志設計作為品牌視覺形象設計中的最重要的要素，其發展變化影響著品牌整體視覺傳達的設計效果。隨著人們的審美情趣發生的巨大變化。

一、國內品牌視覺基礎要素設計的發展趨勢

信息時代的到來，現代媒體迅猛發展，這都影響著品牌標志設計的造型結構、色彩表現、形式語言，以及理念的表達等方面。

1.品牌標志設計形態上的發展趨勢

第一，文化類品牌標志設計形態上偏向于中國傳統文化，對中國傳統圖形或具有中國典型意義的物體形態的演變，運用中國書法寫意的手法等，使得文化類品牌標志設計整體形成中國文化風格。比如，中國申奧標志設計就是采用中國書法的手法，將中國傳統文化中的武術——太極的武術姿勢進行演變，得到了這個極具中國文化特色的優秀的圖形符號。

第二，科技類品牌標志強調簡潔，由于國內消費者普遍認同國外的科技水平更高，因此科技類品牌標志其形態上趨于西化，多喜歡采用代表地球的圓形，以及象征經緯線的線條或直接英文字母的變形。比如，中國知名品牌TCL、海信等品牌標志就直接對英文字母進行了設計，簡單、通用性強。

第三，房地產類品牌標志的形態多種多樣，總體來說趨于多樣化化發展，既有簡易化形態的字體標志設計，又有立方體抽象建筑化形態設計，有浪漫的紋樣裝飾圖騰的設計，還有中國式山水寫意的設計等等。比如，山水名苑就運用的是中國山水寫意的標志形態。

第四，生物醫療或醫院類品牌標志的形態大多喜好采用給人科技感、安全感形態的圖形。此類品牌標志設計中采用圓形、十字形、正方形、葉形的形態居多。比如，中國紅十字會標志設計就是采用正形為四片葉形，負形為十字形。

第五，食品類品牌標志設計形態趨于復雜化，此類品牌標志設計多采用人物頭像、卡通圖像、字體變化等圖形，使得食品類標志設計更加生動形象，具有親和感，拉進與消費者之間的距離。比如，國內知名品牌——王致和腐乳的品牌標志就是采用的人物頭像，而康師傅品牌標志采用的是卡通形象。

第六，服裝類品牌標志設計區域兩種，一類喜好采用人物、動物、植物形態；一類直接采用字體設計。比如，國內知名男士服裝品牌七匹狼男裝，以及報喜鳥服裝都是采用的與品牌名稱相對應的動物的形態，而李寧運動品牌標志是對英文字母“L”進行演變，如同飛揚的紅旗或燃燒的火炬飄揚在中國大地上空。

2.國內品牌標志設計色彩上的發展趨勢

國內品牌標志設計的色彩上也開始逐漸擺脫原來的純色填色的固定模式，開始在色彩上大膽使用更豐富的材質或具有光澤的漸變色彩，使得國內品牌標志設計的表現形式更具有強烈的視覺效果。而且國內品牌標志的色彩也根據不同的行業形成各自的著色特點。比如，生物醫藥類品牌標志偏好綠色與藍色，科技類品牌標志偏好深藍色與灰色，化妝品類品牌標志偏好粉色、嫩綠色、淺藍色，食品類品牌標志偏好紅色與黑色等。

3.品牌標志設計意義及作用上的發展趨勢。

首先，從圖形美觀的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉，導致了品牌視覺形象圖形符號泛濫，其設計嚴重脫離了品牌產品的特質，大量具有相似形態的圖形符號充斥著消費者的眼球，同時也導致了品牌視覺形象設計工藝應用越來越趨于復雜化、高價位化，使得品牌產品的價格嚴重上揚，加大了企業的成本。這一現象的出現，使得人們開始重新審視品牌視覺形象設計的內涵。國內海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場，海爾品牌文化的成功，帶領著品牌視覺形象設計從單一的圖形美觀走向體現文化內涵的階段。

其次，從銷售品牌產品而強化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標志設計已經不再是原來單純區分品牌產品的作用，其被動的地位逐步上升位主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴。

二、品牌視覺應用要素設計的發展趨勢

品牌視覺形象設計是一個系統的設計。除了品牌標志的變化之外，品牌視覺應用要素設計沖破了某些束縛，變得更大膽、更加前衛，更能掠奪消費者的視線。主要表現在以下幾個方面：

1.從散亂化到標準化的轉變

雖然中國現代品牌形象設計市場依舊存在著品牌視覺形象設計散亂化的現象，但是相對于以往，已經有了大幅度的改觀，中國品牌視覺形象設計已經朝著標準化的趨勢邁進。國內絕大部分知名品牌都己經形成比較系統、完善的品牌視覺形象設計，其設計標準趨于標準化、精準化，在其應用范圍、材質上考慮得更加全面細致。例如，中國網通這一知名品牌，其品牌視覺應用形象對品牌標志應用就采用了標準化的規定，規定了其最小尺寸，以及不可入侵的區域等細致問題。

2.從死板化到人性化的轉變

隨著科學技術的不斷進步，人們精神需求的不斷提高，使得品牌視覺應用形象也從原來的死板化走向人性化設計。除了標志擺脫了原有的死板的簡約造型外，品牌視覺基礎應用部分另一個非常重要的要素——輔助圖形的形式也更加時尚、多樣化，使得品牌視覺形象應用系統更加藝術性，更具表現力。科學技術上的進步成果也被大量地引入到品牌視覺形象設計的運用中，新奇的裁剪樣式、印刷工藝上的先進成果都大大地改善了現代中國品牌視覺形象的應用，更趨于生動化、人性化。

參考文獻:

[1]白玉王基建:企業形象策劃.武漢理工大學出版社，2003

[2]柒耀琦:中國傳統圖形創意設計.廣西美術出版社，2004

[3]胡曉蕓:廣告文案寫作.浙江大學出版社，2002