永恒的時裝——牛仔裝

[摘要] 本文從牛仔服飾的起源、發展、設計、營銷等方面，論述了質樸、干練、瀟灑的牛仔裝成為永恒的時裝的因素。

[關鍵詞] 利維·斯特勞斯 牛仔裝 國際性 設計師 時裝

目前人類包裝自己的服裝品種中，質樸、干練、瀟灑的牛仔裝占有了不容忽視的重要位置。牛仔裝自其誕生之日起，就隨著社會文化的發展而在不同時期代表著不同的角色，由開始一條極為實用的工裝褲到后來的軍服直到最終演變為上衣、外套、背心、裙子、連衣裙、帽子、鞋、包等所有的服飾及時裝，經歷了百年的風雨滄桑與變遷，逐漸征服了時尚界挑剔的目光，最終成為形成了一個龐大的服飾家族和時裝舞臺上無可比擬的角色， 在這個地球上有一半的人穿著牛仔裝，它與其他服飾品種不同，它不僅跨越國界、膚色、民族和宗教信仰的局限，而且還沖破年齡和性別的束縛。

有資料顯示：在歐洲，幾乎有一半的人在公共場合穿著牛仔裝，荷蘭最多，高達57%，其次為德國46%，即便在被稱為時裝之都的法國，也有42%的人喜歡穿著牛仔裝，美國人更是對牛仔裝情有獨鐘，在他們的衣櫥里，每人平均存放著14.7件不同款式的牛仔褲。它已成為當令普及率最高的一個服飾品種。

牛仔裝之所以能歷經百年風雨，始終立于時裝舞臺之上。并以其自然!不羈和充滿青春活力的風格而風靡全球，被視為永恒的時裝。是因為：

一、牛仔裝源于生活，服務于生活

牛仔裝的生產起源于1848年美國西部的加利福尼亞州那場著名的淘金熱，利維?斯特勞斯是牛仔裝的創始人。利維?斯特勞斯原本是德國猶太人，19世紀40年代末， 美國西部加利福尼亞發現金礦發現大片金礦，無數做著發財夢的人們如潮水般涌向荒涼蕭條的西部。利維?斯特勞斯(Levi Strauss)當時20歲出頭也加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，他在當地開辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。不久，他發現淘金工大家需要一種經得起水洗沙磨的“工作服”于是，利維靈機一動，為處理積壓的帆布，萌發了一個念頭，維試著以帳篷帆布為原料，裁做低腰、直腿統、臀圍緊小的結實耐磨的礦工褲，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，這種既實用又便宜的褲子立刻受到礦工們的青睞，大受淘金工的歡迎。這就是世界上第一條牛仔褲的原始型。由于這種褲子堅固耐用，穿上顯得干凈利索，很受礦工們的喜愛，很快便在他們中間流行起來“利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產帆布工裝褲的公司。并于19世紀90年代投入大批量生產，成立了斯特勞斯公司。牛仔裝就是這樣在廣大勞動人民的勞動中根據需要自然產生了。經歷了百年的發展，目前牛仔裝及其衍生品“牛仔衫、牛仔裙、牛仔帽、牛仔手袋甚至牛仔掛飾，應有盡有，并逐漸形成了一個牛仔大家族”。

牛仔裝誕生的特殊性使得它的消費者永遠包含著萬千黎民百姓群體，具有廣泛而堅實的社會需求基礎。同時牛仔裝的制作一般不像西服那么嚴格、精細，其工藝流程非常簡單，可操作性強，目前一條牛仔褲的制作只有12分鐘，與普及于本世紀的西服相比，生產效率提高了40倍。而且牛仔裝滿足了人們在現代激烈競爭中快節奏的生活方式下強烈的休閑欲望，使人們可以盡情地享受生活，適合于各種各樣的群體在各種各樣的場合穿著，具有很好的通用性。另外，由于牛仔裝大都款式簡潔明快，線條流暢，口袋、配飾等造型富于立體感和藝術感，因此具有鮮明的觀賞性。從另一方面來說，牛仔裝大多可以機洗、免燙，保養便捷隨意，易于處理，因而具有其他服裝難以涉及的優點。牛仔裝正是由于這些優勢才能夠自然而廣泛地流行開來，最終走出美利堅，走向全世界，成為貧富皆愛，老少皆宜的大眾服裝。

二、牛仔裝從一開始誕生就具有國際性

從牛仔裝的誕生和其名稱的由來及發展可以看出，這種流行并普及于20世紀的服飾品種，從一開始就具各了國際性要素：即從產于法國尼姆的粗斜紋棉布，經意大利的熱那亞轉口到新興的美國，又由德國移民利用來制作衣服，再由美國西部的淘金礦工們穿用，后來遍及全球，從勞動服到時裝；由最初的粗厚重硬演變到現今的輕薄細軟；由開始的平民服飾發展到后來的高級時裝；再從開始的單一生產牛仔褲到后來的生產各式各樣的配件套裝。一直都在保持著它不斷順應消費形勢，及時創新發展的勢頭，正是由于牛仔裝從一開始誕生就具有國際性，才使得牛仔裝經歷百年風霜仍魅力長存。

三、設計師手下的作品

設計師在時代大潮中，緊隨時代潮流，對牛仔裝的款式、色彩、面料等不斷進行改造、創新，從最初單一的長褲款式到今天搖曳生姿、種類繁多的系列服飾；從單調厚重的靛藍到奔放帥性的東京藍，彰顯回歸氣質的紐約灰，抒發女性柔媚氣息的淡紫；從傳統的100%全棉面料到全棉高支精梳牛仔布，真絲牛仔布，全棉牛仔布，超薄型牛仔布。

設計師們花在牛仔服飾上的心血可見一斑。同時，牛仔裝將人體中最能體現性感的部分較為含蓄地強調出來，正吻合了人類最原始的本能。

四、牛仔裝生產商的作用

牛仔裝生產商們為了達到最高額的經營利潤，采取積極的促銷營銷策略，生產商們把企業文化，服飾文化，商品經營結合起來滾動發展，將產品創建成品牌，形成深刻的企業文化。這些看來似乎與牛仔裝的興衰存亡并無太大關系的做法，也在不知不覺中對牛仔裝產業的發展起到了潛移默化的作用，且在一定程度上促進了牛仔裝事業的發展。生產商們在面料的使用方面，使用多種面料來制造牛仔裝，使得牛仔裝傳統的粗獷風格發生了變化，更進一步推動了牛仔裝的發展。

牛仔演繹著永不褪色的時尚潮流，四季可見其身影，并且因季節變幻而唱出不同的時尚旋律，要數時尚界的風流人物，牛仔裝可謂當之無愧，被視為永恒的時裝。