后奧運青島塑造旅游品牌城市策略研究

[摘要] 本文運用文獻資料法、歸納演繹法，在分析旅游品牌城市的內涵基礎上，對青島如何借助2008年奧帆賽的后續經濟效應，在國內外旅游市場上塑造旅游品牌城市進行了初步探討，同時提出了相應的策略。

[關鍵詞] 后奧運 青島 旅游品牌 城市

一、引言

奧運會對舉辦國或舉辦城市的旅游業在“前奧運”階段、“中奧運”階段、“后奧運”階段都會產生一系列影響，可以說“奧運經濟”這塊蛋糕最大的受益者是旅游業。但從總體來講，對旅游業影響最大、受關注度最高的是奧運會后的影響。青島市必須要抓住機遇，對后奧運經濟進行深入的研究，把旅游品牌城市推向世界。

二、旅游品牌城市的內涵

旅游品牌城市是一個整體概念，由城市內各種旅游資源、旅游基礎設施、城市總體景觀、城市人文底蘊、居民好客程度等多種因素共同組成且相互作用而形成。它集中體現了區域旅游開發成果和旅游業發展水平。塑造旅游品牌城市是現代市場經濟條件下增強旅游經濟競爭力的必然選擇，是區域旅游生存和發展的重要基礎，是旅游經濟向高層次、高級化發展的希望所在。

三、后奧運，塑造青島旅游品牌城市策略

1.延續前奧帆賽的旅游品牌戰略規劃，完善旅游品牌城市架構體系

品牌規劃是塑造旅游品牌的基礎和關鍵。青島是首批中國優秀旅游城市、全國環保城市， 創造了啤酒節、海洋節、電子家電博覽會等一批節慶、會展品牌，這些都已成為城市旅游的品牌。前奧運，青島市已經做了整體形象宣傳；奧運期間，要充分借助奧運的“曝光效應”推廣自己的品牌；在后奧運，更要抓緊制定旅游發展戰略規劃，規劃應以奧運會可影響到的10年為期限，以擴大奧運對旅游的持續影響為主題，以打造國際旅游品牌為目標，按照“ 山、海、城、文、商” 五大特色從戰略高度整合全市文化資源和旅游資源，將青島打造為“帆船之都”、“海上度假天堂”。

2.挖掘青島特色文化，塑造旅游品牌的精品載體

文化是旅游品牌的靈魂，特色是旅游品牌的生命。一個城市的獨特的文化底蘊，是吸引游客最根本的所在。我們應以奧帆賽作為接合點，將青島的歷史文化底蘊與現代文化底蘊進行和諧的串聯與包裝，打造豐富動感的青島文化形象，在手段上充分利用海濱、大劇院、現代藝術中心等舞臺，通過具有創造力和豐富內涵的大型文藝演出與綜合推介活動，給游客留下深刻的印象和震撼，感受國內獨一無二的“青島風情”，體現青島文化旅游的獨特魅力。

3.鞏固城市基礎設施建設，奠定旅游品牌城市硬件基礎

為成功舉辦奧帆賽，青島市投資800多億美元建設奧帆基地和改造基礎設施。從城市基礎設施到城市生態環境，從市區道路到航空、鐵路，從媒體通訊設施到氣象服務，都得到了全面的改觀，城市面貌和城市功能發生了根本性的變化。奧運會后還要依據青島旅游發展總體規劃和奧運旅游專項規劃，進一步完善舒適性、服務性優良的旅游基礎設施和旅游環境。

4.充分利用奧運場館與設施，創建旅游品牌的特色項目

(1)創設“青島國際帆船周”。奧帆賽留下了價值無限的奧運遺產，包括有形的設施，也包括無形的服務，這些遺產為青島的旅游業帶來無限的發展機遇，尤其為體育旅游提供了一個極佳的契機。應充分利用奧帆賽的奧運遺產，設立“青島國際帆船周”節慶活動，地點以奧帆基地為主會場，匯泉灣與石老人浴場為分會場。借鑒“瓦爾蒙德周”的成功經驗，以帆船比賽為主題，同時舉行沙灘排球、沙灘足球、沙灘滑翔等比賽項目，附之以趣味帆船賽、海上觀光、空中觀光、帆船知識有獎競猜、文藝演出等娛樂活動。

(2)打造“會展之都”，帶動會展旅游的發展。會展業作為一個產業關聯度高的新興產業，將有效帶動經貿、旅游、廣告等現代服務業的發展。前奧運階段，青島市的會展業就獲得了迅速發展，成功地舉辦了每年一屆的中國國際漁業博覽會、青島國際時裝周、APEC 中小企業技術交流暨展覽會，以及韓國周、日本周等國際匯展交流活動，在國際上已嶄露頭角。奧運會后，更應抓住時機，學習悉尼的經驗，加強同全球性行業協會，以及各大國際組織的聯系，構建全球營銷宣傳網絡，利用國際傳媒有計劃、有重點地進行推介宣傳工作，打造青島“會展之都”形象。

5.科學開發突出奧運主體和青島特色旅游紀念品，制造宣傳媒介

對青島海洋旅游產品的生產經營現狀進行科學分析，制定科學合理的開發規劃。建立海洋旅游產品生產基地：加強特色干鮮海產品和綠色食品生產；定期組織產品設計大賽，發動民間力量為開發紀念品出謀劃策；對原有企業給予優惠政策，鼓勵創新，同時對外招商，利用外資開發特色產品。加大力度整頓旅游產品市場，建設海洋旅游商品街，創造高品位的海洋旅游購物環境。

6.控制海洋污染，保護旅游環境，樹立旅游品牌的可持續發展觀

海洋環境是海洋旅游產業可持續發展的基礎條件，因此海洋旅游的開發要有生態經濟觀點。要嚴格控制陸源污染，嚴禁沿海區未經處理的生活、生產污水直排入海，切實保證污水的達標排放；對各游船企業應加強管理，防止燃油泄漏污染海面；要利用宣傳教育手段，提高廣大游客和居民的海洋旅游環保意識，樹立可持續發展旅游觀，促進青島海洋旅游的可持續發展。

參考文獻：

[1]王志東:2008年奧運會對山東旅游業的影響及對策[J].財貿經濟，2002，(1)

[2]吳碧君:青島濱海旅游工程建設規劃構想及可持續發展對策[J].海岸工程，1999，6