視聽語言在欄目、片頭動畫中的應用

摘要 欄目、片頭動畫已成為電視臺和各電視節目公司主要業務之一。目前，電視包裝、片頭動畫市場競爭日益激烈，觀眾的欣賞能力也不斷向高品位方向發展。所以，探究怎樣合理運用視聽語言規律，推動欄目、片頭動畫制作水平的提升，顯得猶為必要。

關鍵詞 片頭 欄目 視聽語言

說到欄目、片頭動畫，我們形象的舉例子就是，中央電視臺的《新聞聯播》、《經濟半小時》、《中國財經報道》等片頭。提到這些片頭，我們的腦海中能逐漸勾勒出它們的形象，并在我們的記憶中打上烙印，說明這些片頭的制作是成功的。這些好的欄目、片頭有著共同的特征，形式與內容有著較完美的結合，靈活按照視聽語言的規律，把色彩、線條、影調、音樂這些視聽元素有機的組合在一起，使觀眾體驗到了有力的視聽沖擊，并對這個欄目形成了一種視聽認識記憶。

愛好體育節目，留心看過中央臺《體育新聞》片頭的觀眾，肯定會留有深刻的印象，節目播放前動態曲線的高速旋轉，光影線條飛過的速度感，充分提示了下面將播放體育節目：這些動感線條及曲線，和體育競賽場面所表現的動感都有著共同特征，讓人的思維在具象與抽象間流轉。

一、欄目片頭動畫的效果

欄目、片頭是欄目內容的重要組成部分，它對欄目片頭起著形象化定位，進行有效詮釋的作用。欄目片頭如同一篇文章的標題，是對整個欄目內容的概括和提示，這種概括與提示被嚴格控制在一定的時間之內。在較短的時間內，形象化的視聽元素作用于觀眾，使觀眾識別，和留有印象。

欄目片頭的包裝，可以起到如下的效果：突出自己欄目的個性特征和特點：確立并增強觀眾對自己節目、欄目的識別能力：使視聽元素和節目、欄目動畫有機融成一體：好的節目、欄目動畫能賞心悅目，本身就是一個漂亮的藝術作品。

欄目片頭的包裝，是視頻媒體自身發展的需要，是視頻節目、欄目成熟穩定的一個標志。如今觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。要觀眾選擇你，強化視聽元素構成的視覺沖擊力是最直接的手段。所以，合理把握視聽規律的欄目片頭動畫所起的作用是不言而喻的。

二、當前欄目片頭動畫中的問題

有些制作影視欄目的技術工作人員，由于他們對藝術表現美感的欠缺，使欄目片頭的構思與創意受到局限，甚至出現欄目片頭設計形式與表達內容的脫節，在形式上給人留下過于強調渲染與技術的感覺。具體表現在技術制作中出現了色彩的零亂、線條的重復、鏡頭組接的無規律、動與靜的失衡、聲音的不協調等等。過分地追求視覺沖擊力和花哨的特效技術，導致欄目片頭的主題不明確，缺少美感和思想。此類片面追求技術的現象，導致技術與藝術的割裂，嚴重制約著欄目片頭動畫的創作思維，影響片頭制作的水準，無法適應新形勢下觀眾對既有創新、又有藝術感動畫的審美需要。

所以說在當前情況下，掌握視聽語言的規律，在欄目片頭動畫制作中科學的應用顯得很具現實意義。

三、視聽語言的規律

視聽語言元素與語言系統中元素是不同的，作為一種獨特的藝術形態其內容主要包括鏡頭、鏡頭的拍攝、鏡頭的組接和聲畫關系。

視聽語言主要是影視的藝術手段，同時有著其獨特的特性：它利用畫面和聲音發出信息，實現與觀者的交流。它由場景、音樂、色彩等元素構成，不用通過漢語、英語等各種語言敘述，只通過場景、音樂、色彩，同樣能表現出故事的情節、人物的關系、以及情緒等：并且具有強烈的象征、暗示等延伸作用，通過不同的鏡頭切換、燈光、音效，暗示著影片故事情節的走勢，人物的內心活動等。作為研究影視動畫中語言的敘述方法，只有充分了解視聽語言的規律，才能有效的進行欄目片頭動畫創作。

四、視聽語言要素在欄目片頭動畫中的應用

1、色彩

在視聽語言中，對色彩的分析主要是針對人們的視聽感知經驗：色彩具有感情，能使人產生比較強烈的心理反應。在欄目片頭動畫中，色彩擔負著渲染氣氛、深化主題、增加吸引力的作用，是構成影視畫面的重要因素。

每個頻道、欄目，節目的自身特點的不同，如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象：美國的CNN基本也是藍色基調：文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些：鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調：所以顏色設計是欄目片頭的視聽要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。

欄目片頭動畫中的色彩與一般藝術作品的最大不同是，其表現的色彩是動態的，片頭所表現的視覺效果更是動感藝術的綜合體現。例如在《幸運52》、《開心辭典》這類活潑型的綜藝欄目片頭中，合理地使用了漸變色，使欄目片頭的畫面更有可變性和流動感，與欄目的性質和內容非常貼切。

與此同時，在片頭動畫中，要把握好色彩的節奏，比如：色彩形象的重復、交替、漸變、突變等有節奏感的色彩。如果在畫面上形成特定的線性聯接關系，就能給人生機勃勃的色彩韻律感覺。在使用After Effects、Combustion視頻軟件中，要靈活把握色彩的點、線、面和它們之間的間隔、轉換、移動等關系，就能創造有生命力的色彩節奏。

2、畫面構圖

畫面可以說是由很多形象元素組成的，這些形象元素具有敘事和表意作用。而畫面構圖可以這樣去解釋：一個形象元素和其它形象元素相結合傳達出來的一種語意，這種組合的結構就叫構圖。欄目片頭動畫構圖應該以畫面表現為中心，生動地表現主體形象，傳達明確深刻的視覺形象和美感，從而使觀眾更好的理解作者的意圖和思想。

一般說來，欄目片頭都比較短小(一般是一二十秒左右)，正是由于這種時間上的限制，在制作上要求用短小的篇幅，精練的畫面效果，傳達欄目的特點。構圖力求精致，例如《新聞聯播》欄目片頭，深藍漸變色的背景，紅、藍、綠三彩光的顯與隱，虛擬浩渺的宇宙，旋轉運動的地球一一賦予金屬材質的三維運動變化的字幕，構成精美的畫面語言，創造了明確的視覺效果。

3、鏡頭

鏡頭是畫面和聲音構成的一個信息單位。離開一個個單獨的鏡頭，整部動畫作品也將會不復存在。鏡頭和鏡頭的組接產生新的語意，將它們按照某種邏輯關系排列起來，最終才能形成完整的影視作品。鏡頭作為視聽語言的基本元素，在欄目片頭動畫中，按照鏡頭組接的并列，錯位，方向等基本規律的要求去創作，已經形成了基本的規范。

例如我們所熟知的《動物世界》片頭里鏡頭的切換，就非常自然，恰到好處，奔跑的動物采用跟隨鏡頭，下一鏡頭又自然切換到水中海洋動物的特寫，推拉鏡頭的合理使用，使觀眾感受到了強烈的流暢感，對欄目增加了認知度。

所以說在片頭中怎樣運鏡，直接影響到了作品最后的好壞。

4、聲音

聲音包括音樂、音響、音效等諸元素。聲音在欄目片頭中起著非常重要的作用。好的欄目包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

眾所周知的中央臺《天氣預報》的音樂，一聽就讓你有親切感，觀眾很容易識別。當每天晚間這個音樂想起時，好像感到朋友在呼喚自己。要做到這一點，在設計背景音樂時要注意符合頻道或欄目定位，使音樂的節奏與自己節目、頻道風格的節奏相統一。旋律力爭過耳不忘，常聽常新。

欄目片頭動畫創作人員平時要多收集音樂素材，根據欄目定位和風格的不同選擇不同的音樂。一般說來，電視新聞欄目片頭音樂應堅持清新、明朗、節奏感強的設計理念：少兒節目的片頭音樂則具有輕松、活潑、明快的節奏特色：而其它欄目片頭音樂可根據欄目特征去靈活把握。

五、結語

從以上對視聽語言要素的分析。我們發現，合理的應用視聽規律必不可少。從事電視欄目片頭創作的人員，不應僅僅停留在設計軟件技術層面上的運用，更應不斷提升藝術審美感和廣闊的想象力，把好的創意與構思貫穿到片頭作品中，做到構圖與造型、色彩與光影、畫面及音樂的和諧統一，才能不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求創作出更多成功的片頭藝術作品。