關于大力發展內蒙古動漫產業的思考

摘要：本文就內蒙古發展動漫產業的條件、現狀與問題進行了討論，并提出以創意經濟理論為指導，構建我區發展動漫產業的動力機制，不斷推進我區動漫產業健康發展。

關鍵詞：草原文化 動漫產業 創意理論 動力機制

內蒙古民族地域文化資源豐富，草原文化獨具魅力。大力發展動漫、旅游、廣播影視、出版等文化創意產業，有利于保護和開發草原文化資源，提高我區和國家文化軟實力，在國家文化建設中發揮重要作用。

一、動漫產業的概念和意義

(一)動漫產業的概念

動漫產業是指以“創意”為核心。以動畫、漫畫為基礎，所形成的動漫直接產品的生產、播出、出版、銷售，以及動漫衍生產品的生產和經營的產業。可以形成巨大的產業群。動漫產業被稱為21世紀知識經濟的核心產業，是繼IT業后又一經濟增長點。目前，美國是世界上動漫產業第一大國，其次是日本、韓國。美國動漫產業的產值是鋼鐵業的4倍，日本、韓國動漫產業產值遠遠超過汽車和機械制造業。我國動漫業已有80余年歷史。建國以來，我國動漫業曾有過輝煌歷史，生產出《大鬧天宮》、《三個和尚》、《牧笛》、《小蝌蚪找媽媽》等一批優秀動畫片及一批優秀的連環畫作品。但遺憾的是。我們始終沒有使其產業化、市場化，并誤認為動漫只針對兒童，沒有敏銳地意識到在消費時代，廣大群眾休閑娛樂的愿望，對動漫等精神文化產品的喜愛和需求。因而在80年代后期，我國動漫業與發達國家相比已大大落后了。動漫市場逐漸被國外動漫所充斥。進入新世紀以來。為振興民族動漫產業篷勃發展，2006年中央出臺了有關我國動漫產業10年規劃，提出用10年左右時間力爭使我國成為世界動漫大國。

(二)發展動漫產業的意義

其一，動漫產業是蓬勃興起的朝陽產業。它正借助數字化生產、網絡化傳播得到產業提升，并且日益成為文化繁榮的新動力。其二，動漫產業是一個龐大的產業群。可帶動許多相關產業發展，是新的經濟增長點。就動漫市場而言，至少可分為三個層次：一是動畫片播出上映市場：二是動漫圖書和音像制品市場；三是動漫形象衍生品市場。包括玩具、游戲、服裝、時尚品、旅游等諸多行業產品市場。其三，動漫產業生命周期很長，是可持續發展的產業。以米老鼠、機器貓這些卡通形象為例，從誕生到成為明星，無不需要數十年的經營和維護，但隨著時間的推移，涉及的市場領域日益廣泛，并能帶來持久的經濟效益。1928年誕生的米老鼠形象，至今仍然為迪斯尼公司帶來數十億美元的年收入，2003年以58億美元收入排名世界第一卡通形象。其四，動漫產業是一個國家形成文化影響力或文化軟實力的重要途徑之一。動漫產品在一定程度上反映出一個國家或民族的文化發展程度和文化影響力。動漫的虛擬形象純真、可愛、質樸，被寄予了人類最豐富的想象力、最天真爛漫的情懷、表達了人類的普遍情感。它們可以跨越時間、空間、民族、階層、身份等的隔閡，成為全人類共有的文化財富。

近年來，我國動漫產業從教育培訓到生產經營均有了很大發展。但我國動漫產業尚處于起步階段，整體規模和素質仍然薄弱，與發達國家相比，還有較大差距。要實現世界動漫大國的目標，需要我們共同努力。尤其要發揮我們民族文化的優勢，形成中國動漫產業特色。

二、內蒙古發展動漫產業的條件

(一)草原文化獨具魅力，是發展動漫產業的最大優勢

在內蒙古廣袤的大草原上，曾經歷過匈奴、鮮卑、契丹、女真、蒙、滿等多個民族的發祥、興衰。每個過程都鐫刻下深深的文化烙印。草原文化歷史悠久，底蘊深厚，內涵豐富。《昭君出塞》、《成吉思汗》、《嗄達梅林》、《巴拉根倉》的故事廣為流傳。長調、馬頭琴、民族舞蹈、民族工藝等多種藝術獨具魅力，為發展草原動漫提供了豐富的素材和養料。

(二)首府城市科技文教信息資源豐富，為發展動漫產業創造了良好條件

呼市是國家科教興市試點城市、國家知識產權試點城市。擁有全區一流的科研和設計人才，全區一流的高等教育體系，創意設計教育已初具規模。擁有一批具有實力的影視、動漫、傳媒、廣告、電腦設計、室內設計等藝術設計類院校和專業。擁有全區一流的博物館、體育館、圖書館、展覽館、會展中心等。擁有全區一流的廣播電視互聯網通訊系統。特別是文化產業發展初具規模。成功舉辦了八屆昭君藝術節，以及中國草原文化節、中國西部文博會等，取得了良好的經濟社會效益。這些有利因素為發展動漫產業以及打造“草原動漫之都”提供了良好的環境和條件。

三、內蒙古動漫產業的現狀與問題

(一)內蒙古動漫產業發展現狀

我區動漫業具有良好的歷史基礎。早在1964年由上海美術電影制片廠制作的《草原英雄小姐妹》在全國上映，此片正是取材于草原英雄小姐妹龍梅、玉榮的先進事跡。這部動畫片雖然由上海美影廠攝制，但以動漫的形式向人們宣傳了內蒙古大草原的美麗和蒙古族人民的勞動、生活場景，民族風格濃郁，為人們所喜愛和接受。此外，我區還曾創作出版了反映草原歷史和民族英雄題材的《成吉思汗》、《嗄達梅林》等連環畫冊。進入新世紀以來，在國家發展動漫產業的政策指導和鼓舞下，我區動漫產業有了可喜進步。根據廣電總局精神，內蒙古電視臺節目制作中心成立了“狼來了動漫”創作機構，并創辦了《動漫驛站》欄目。內蒙古動漫網站、內蒙古動漫卡通協會也相繼成立。近年來，我區各高校相繼開設了動漫專業，培養動漫人才。2008年7月我區又成立了內蒙古動漫產業研發與人才培養基地。我區多部動畫作品在全國獲獎。如在第三屆中國西部文博會上，我區三維動畫《草原豆思》獲特別榮譽獎、《祈愿》、《尋魚記》、《草原雄鷹》等分別獲三維類動畫、二維類動畫、動畫靜幀一等獎。專家們認為。民族題材動漫作品是我國動漫產業中的新亮點。我區草原民族文化為動漫創作提供了豐富的題材，如果有成熟的商業運作，市場前景廣闊。

(二)內蒙古動漫產業存在的問題

從總體情況而言，我區動漫產業尚處于起步階段，文化資源優勢尚未充分開發出來，動漫作品沒有市場化、產業化。其一，原創力薄弱。盡管我區在動漫創作方面有作品獲獎，但從總體水平而言，同全國一樣，作品原創力不足，與國外動漫難以抗衡。其二，產權保護運作力薄弱。在知識經濟時代，沒有產權尊重和保護，就沒有產業的發展。其三，資本力薄弱。高投入、高風險、高回報是動漫產業的特點。如動畫片的制作每分鐘最低需5000—8000元投入。就我區而言，由于動漫產業融資渠道尚不暢通，資金缺乏成為制約動漫產業發展的瓶頸。融資的關鍵在于加強各方面投資者的信心。并進一步規范市場投資模式，形成原創與資本的良性互動。其四，政府扶持力薄弱。對于剛剛起步的動漫產業，政府加強扶持力度是很有必要的。我們可以借鑒韓國發展動漫產業的經驗，將動漫產業看作關系國計民生的支柱產業。其五，市場推廣力薄弱。在市場經濟條件下，動漫企業僅生產出好作品是遠遠不夠的。動漫產業鏈的每一個環節，都是需要進行市場推廣的。動漫產品的市場推廣活動包括出版環節推廣、播出環節推廣、衍生產品推廣以及品牌推廣等。我區動漫企業要學習國內外的先進經驗，重視市場推廣。

四、內蒙古動漫產業發展對策研究

(一)要以文化創意產業理論指導我區動漫產業發展

動漫產業是文化創意產業。文化創意產業是文化產業發展到新階段的產物，是新的產業群。盡管創意產業與文化產業有很大的相似性。存在著交叉和重復，但文化創意產業不再簡單地囿于傳統的文化產業。它是適應新產業形態的概括、總結和發展。新產業形態必然有新的理論體系、新的政策體系、新的經營方式和新的管理模式。在英、美、日、韓等國家大力發展文化創意產業。已取得明顯的經濟社會效益，并產生了一批理論成果和專家。自2006年以來，我國大陸北京、上海、廣州、深圳、長沙等城市大力倡導發展文化創意產業，取得了一些好的經驗和理論。因此。我區動漫產業的發展僅以傳統的辦文化事業或文化產業的思維方式和管理模式去運作是遠遠不夠的，我們應在文化創意產業的框架下。以文化創意產業理論為指導，學習借鑒發達省區和城市發展文化創意產業和動漫產業的成功經驗，探索適合我區動漫產業發展的經營方式和管理模式，以確保我區動漫產業又好又快的發展。

(二)要構建促進我區動漫產業發展的動力機制

根據國內外文化創意產業發展經驗和理論總結，一個地區具體承擔起推動創意產業發展重任的主要是創意城市、創意企業、中介組織、學術研究機構、廣告媒體和創意人群這六方力量。而且。六方形成對話與協作機制，共同推進文化創意產業的發展。就我區動漫產業而言，加強形成六方協作機制。應做如下工作：

1 依托首府城市，創建“草原動漫之都”。城市是現代工業、現代服務業發展和集聚的空間，同樣也是動漫產業等文化創意產業發展和集聚的空間。城市對動漫產業的支持是一種綜合效應。其一，我區動漫產業依托首府呼市，將得到自治區和呼市兩級政府在產業政策、發展戰略及產業布局規劃上的支持。并使政府的諸方面支持落到實處。其二，我區動漫產業依托首府呼市，創建“草原動漫之都”，將為我區動漫產業打造一張名片或品牌。其三，我區動漫產業依托首府呼市，將充分利用呼市科技、教肓、傳媒、金融、會展等方面的優勢，整合各方面資源。

2 做大做強動漫企業。企業是市場經濟的主體。我區動漫產業的振興，需要培育一批有實力、富于創意、敢于創新的企業或組織。目前，內蒙古電視臺“狼來了動漫”創作機構為我區最大的動漫制作團隊，年生產能力達2000分鐘節目，此外，在大學動漫專業、網絡傳媒公司、廣告公司、文化傳播公司等還有一批小型的動漫工作室，我區真正有實力的動漫企業還很少。我區動漫企業的發展，一方面，要學習國內外成功企業的經營管理和發展模式。特別是國內知名的民營動漫公司的發展模式對我們更有借鑒意義。另一方面，要與相關行業企業建立橫向聯合，實現利益共贏。如動漫企業與手機運營企業結合。動漫為手機提供了增值服務內容，對動漫來說得到一個重要的傳播渠道。動漫企業與旅游企業結合。動漫為旅游業提供了旅游項目，而動漫和旅游企業共同獲得了旅游收益。

3 發揮動漫協會和中介組織的作用。在市場經濟條件下，企業的發展。非常需要行業協會和中介組織提供信息咨詢、融資、評估、營銷、培訓、以及舉辦研討會、展銷會等。這對于原創性強、但缺乏資金、信息、渠道的文化創意型企業幫助很大。我區動漫卡通協會的成立，以及最近掛牌成立的內蒙古動漫產業研發與培訓基地，對于動漫產業的發展。能起到中介組織的作用。

4 充分利用廣告傳媒的宣傳作用。任何文化創意產業的推介活動，都離不開廣告與傳媒的宣傳。美國迪斯尼公司推出的每一部動畫片，都有廣告宣傳和傳媒推介活動。該公司研究發現，每年花費1000萬美元廣告費，收入能增加5540萬美元。我區動漫產業的發展要充分利用和發揮廣告與傳媒的作用。

5 高度重視研究機構開展理論研究。動漫等創意型產業的發展離不開理論研究的支持。在產業發展的實踐中，總會遇到問題和困惑，需要理論研究和指導，取得的經驗和成果需要總結和交流。

6 培養廣泛的動漫人群。所有創意型產業的本質特征之一就是高度推崇個體創造性。因此，創意人才是推動創意產業發展的根本動力。創意經濟時代，就是要極大地激發人的創造性，培養越來越多的創意人群或階層。這既包括創意產品的生產者，也包括創意產品的欣賞者、消費者。就動漫產業而言，動漫人才是推動動漫產業發展的根本動力。更為重要的是，要培養起喜愛我們民族動漫的廣泛人群。這是一項長期的系統工程。既要求我們動漫創作人員、原創企業能夠推陳出新，創作出群眾喜愛的作品，還要求媒體的廣泛宣傳，更要求發揮教育的基礎作用。