濮陽體育消費與體育產業的研究

[摘 要] 隨著經濟的不斷發展與深入，濮陽市的體育消費觀念正在飛速發展。在深入社會市場調查研究體育消費的過程中，充分了解體育產業的現狀，并對目前大眾體育消費和體育產業發展的關系進行研究。

[關鍵詞] 體育消費 體育產業 大眾體育消費

體育消費作為一種及健身、娛樂、精神愉悅與一體的社會文化消費現象，成為我市普通居民衡量其生活質量高低的一個重要參考指標。隨著北京奧運會的臨近和大眾體育的蓬勃興起，體育成為商品走進市場，是時代發展的趨勢和我市市場經濟的必然選擇。

一、濮陽體育消費現狀研究

1.體育價值觀與體育消費

在我國國民經濟持續穩定發展的同時，國民人均收入水平的提高，使人們的思想觀念、價值觀念有了很大的改變。在體育消費觀念上有復雜性和多樣性的特點，所謂價值觀就是人們對體育這種社會文化現象的存在和發展所持的根本思想觀念。

人們可以根據自己的實際情況、職業特點或個人興趣，還有閑暇時間的多少等情況而選擇自己的體育與消費方式。體育消費是指物質和精神產品用于滿足消費者體育需要的行為過程。

2.影響濮陽市大眾體育消費的因素

隨著現代新聞媒體的傳播，多數人對體育健身興趣濃厚。興趣是消費動機的源泉，沒有興趣也就談不上消費。現代體育市場商品化，已被越來越的人們認識和接受，花錢買運動器材進行體育鍛煉，換來體輕氣爽的風貌，既愉悅身心，又從中獲得了一定程度的社會效益，致使愈來愈多的人群以不同的方式加入到體育鍛煉中去。

經濟發展程度制約著體育消費的狀況。首先，濮陽是一個以農業為主的城市，工業產值較低，經濟發展遠遠落后于其他地區。雖然在某些方面政府創造了比較多的外部環境，但因器材設備少，指導力量不足，制約了體育水平的發展與提高。體育產品價格過高，制約了人們參與消費的能力，在加上傳統文化和地區差異的影響，人們從某種程度上輕視體育運動，也就不會有對體育消費的大量投入了。

二、濮陽體育產業現狀研究

1.體育產業

體育產業是指生產體育產品和從事體育產業服務的部門與行業，其核心是把體育事業看成一個生產體育產品和提供服務的產業和行業。其構成模式的初步設想是由體育本體產業、體育相關產業和體育外延產業三個結構相結合而成。體育產業是指由體育部門對口管理的，發揮體育自身價值和功能，以提供體育服務為主的體育生產經營活動 。如競技體育產業、群眾體育產業、體育場地產業、體育科技產業、體育無形資產產業等。體育相關產業是指與體育有關的其他產業的生產經營活動。體育外延產業是指由體育所衍生的體育經營業務的部門和行業。

2.制約濮陽體育產業發展的因素

由于我國正在逐步建立完善的市場經濟體制，在這個特殊的歷史發展時期，我市的體育事業轉向體育產業還需要一個過程。

(1)我市處于內陸地區，經濟相對落后與其他發達地區及沿海城市。由于生產力不發達，社會經濟發展相對落后，影響到體育產業的發展。（2)市民收入水平不高與體育消費觀念需求弱，制約了體育產業的發展。（3)傳統的思想及文化心理制約著體育產業化發展的順利實現。

3.濮陽市體育的發展方向

經過調查認為，我市近期體育產業發展應叢以下幾個方面著手：（1)健身娛樂業，是向消費者提供健身、康復、娛樂所需要的場地、器材技術服務行業。（2)體育用品業，體育器材、服裝生產與銷售行業。（3)體育比賽轉播權的銷售和出讓。（4)體育博彩業的發展，吸引社會游資，發展體育事業，增加稅收。（5)體育廣告業，利用體育比賽來宣傳產品，利用優秀運動員來提高產品的知名度，以體促消，以消助體。

三、體育消費與體育產業的關系

體育消費與體育產業都是生產力發展到一定歷史階段的必然產物，它們以社會經濟發展為基礎，伴隨著國民經濟的發展而發展。體育消費作為體育產業的消費和歸屬，它既是生產、分配和交換的結果，同時又反過來影響交換，要求體育產業必須時刻圍繞體育消費的要求，以消費為軸心，如果沒有體育消費，體育產業就無法生存。

隨著濮陽經濟的不斷發展，體育消費水平繼續增長，體育產業必須與之相互協調發展，有步驟、分項目、分層次的有效進行。

四、促進濮陽體育產業發展的措施

促進濮陽體育產業的發展，首先是要繼續加快我市社會經濟的發展，提高勞動生產力，提高廣大消費者的經濟收入水平并給人們提供閑暇。收入是消費的經濟基礎，閑暇為體育消費提供了重要保障，沒有這兩個前提，體育消費是不可能提高的。所以必須加強體育產業的開發和利用，活躍體育市場，引導人們消費。其次，體育產業發展要有寬松的環境和完善的市場。完善的市場法規保障，是濮陽體育產業順利發展的前提。第三，新聞媒體的宣傳和教育作用。市場經濟條件下體育產業化管理，是一條體育商品化的道路。體育能夠為電視、報紙、廣播帶來更多的觀眾和利潤的廣告效益。同時利用電視、報紙、廣播等媒體做廣告宣傳，擴大影響，積極引導宣傳產業的必要性和現實性，使人們對體育產業在我市的迅速發展得到理解和支持。可以說， 在體育產業化的進程中，沒有新聞媒體的介入， 體育產業化就不可能順利進行。

2008北京即將開幕的29屆奧運會，帶動的巨大投資、旅游消費以及一些列高水平的國際體育賽事，也將為我市體育產業的發展提供難得的市場需求，更加吸引社會對體育地關注，激發體育消費熱情，提高體育企業的竟爭力，吸引更多社會資金投入體育產業。