實施商標戰略 提升河北省企業綜合競爭力

一、河北省企業商標工作現狀

改革開放以來，我省經濟發展取得了令人矚目的成就，商標事業也取得了顯著成績，不僅注冊商標數量大幅度增長，而且馳名商標、著名商標增長迅速。截至2006年底，我省注冊商標總量已達82289件，是“十五”初期的2.5倍，在全國排名第10位。涌現出了“樂凱”、“ 露露”等34件中國馳名商標和“山泉”、“燕北”等830件河北省著名商標以及1000余個地方知名品牌。在中國名牌戰略推進委員會公布的2007年“中國名牌”產品入選名單的856個產品中，我省22家企業的22項產品榜上有名，比2006年增加了6個。從品牌效應來看，獲得馳名商標企業的銷售收入年增長幅度平均在15%以上，個別企業高達70%以，品牌效應對經濟的拉動作用，已經或正在成為我省經濟發展的強大動力。

二、河北省企業商標工作中存在的問題

1.注冊商標數量、質量與發達地區存在較大差距

截至2007年7月，我省的注冊商標總量為83253件，但同期發達地區的注冊商標分別為：廣東省391695件、浙江省279311件、江蘇省196074件、山東省139178件，分別是我省的4.7倍、3.4倍、2.4倍、1.7倍。從馳名商標擁有量來看，截至2007年底，我省的馳名商標總量為39件，在全國居第11位，但同期浙江省157件、廣東省132件、山東省109件、江蘇省98件，分別是我省的4倍、3.4倍、2.8倍、2.5倍。由此可見，我省企業注冊商標的數量和質量與發達地區存在較大差距。

2.商標戰略意識淡薄

21世紀企業競爭已全面步入商標競爭的時代，在聚集消費者注意力的各種企業標識中，商標是受到法律保護的核心要素，成了關系企業生存和發展的關鍵。但目前我省企業的商標戰略意識還很淡薄，對商標價值估計不足，還沒有認識到商標戰略在市場競爭中的重要作用。截至2006年底，我省擁有各類經濟性質的企業29萬家，但全省注冊商標僅8萬余件，商標注冊數僅占到了企業總數的27.6%，還有70%以上的企業沒有自己的注冊商標，更談不上運用商標戰略參與競爭，取得競爭優勢。

3.商標設計和培育能力不足

商標作為一種區別標記，必須具有顯著特征，容易識別，才能吸引消費者的注意力，并為以后的商標培育奠定良好基礎。但目前我省企業在商標選擇之初，未進行認真設計，商標缺乏個性，模仿現象仍比較嚴重。不僅如此，很多企業在日常經營中急功近利，重銷售、輕宣傳，重產量、輕質量，不懂商標價值的培育。另有一些企業在商品包裝和廣告宣傳中，熱衷于宣傳通用名稱和廠名、廠址，卻不突出商標宣傳，“小商標、大名稱”的現象普遍存在。

4.商標管理和運用能力薄弱

商標作為工業產權的重要組成部分，在市場競爭中起著舉足輕重的作用，其知名程度直接關系到一個企業的核心競爭力大小。但目前，我省企業整體的商標管理和運用能力較差，還有相當多的企業沒有專門的商標管理部門和專職的管理人員，對商標管理缺乏明確規定。沒有實施商標戰略的長遠規劃，對商標管理和運用隨機決策，商標被搶注現象時有發生。一些企業對自己的商標價值重視不夠，低價轉讓或輕易許可他人使用自己的知名商標，造成自己的無形資產流失或名譽被毀。

三、我省企業商標戰略的具體構建

1.加大宣傳力度，增強我省整體商標戰略意識

意識是行動的先導，實施商標戰略的前提是增強廣大人民群眾，特別是企業領導的商標戰略意識。為此，要抓好以下幾方面的工作：第一，各級政府及管理部門要充分利用廣播、電視、報紙、雜志、網絡等多種宣傳媒介，全面介紹實施商標戰略的意義，強化人們的商標戰略意識。第二，在公共場所，如街道、樓房、公交站點等公共設施上設置宣傳標牌，懸掛宣傳標語，使廣大公眾在耳濡目染中接受宣傳教育。第三，舉辦企業領導培訓班，引導、幫助和督促其做好商標注冊和培育工作。

2.精心設計與選擇企業商標

商標是產品和企業形象的代表，設計并選擇一個好的商標是企業商標戰略的首要環節。一個好的商標必須具有合法性和顯著性。合法性，就是指商標的構成要素不能違反《商標法》的禁止性規定。顯著性，就是要求商標必須具有明顯的個性特征，能有效的把自己和他人區分開來，以免在紛繁多樣的商品世界中迷失自我。一個好的商標應從貿易、市場、消費者方面全盤考慮，做到簡潔明快，易讀、易懂、易記；構思巧妙，不落俗套；文化內涵豐富，情濃意濃；易于進行廣告宣傳。

3.做好商標宣傳和保護工作

在企業商標戰略中，必須注重商標的宣傳和保護。在企業的商標宣傳中，要做到廣告宣傳的主體是商標，而非商品；廣告宣傳，量力而行，避免背上承重的包袱；實事求是，以質量為保證，爭取消費者的依賴。在企業的商標保護中，要做到及時注冊，對有出口潛力的商品及時進行國際注冊；發現侵權行為，及時打擊；對商標淡化行為，及時糾正和制止。

4.加強名牌商標的培育和管理

企業商標戰略的目的是就要爭創名牌商標，但名牌商標必須以產品質量作為基石和后盾。因此，在企業商標戰略中，必須抓質量、抓管理、抓科研，視質量為企業的生命和根本。只有這樣，才能贏得消費者的廣泛贊譽，最終培育名牌商標。在企業的商標管理中，必須做到慎重許可，只有被許可方能生產與自己質量相同的產品時，才能簽訂許可合同；在合資、合作中，合理評估自己的商標價值，并爭取使用自己的商標，以免無形資產的流失或因商標被閑置使其價值下降或喪失專用權。