市場經濟條件下體育產業(yè)開發(fā)影響因素

[摘要] 在市場經濟的條件下，體育產業(yè)作為第三產業(yè)得到迅速發(fā)展，其發(fā)展過程中受到各種各樣的因素的影響——武術產業(yè)的開發(fā)同時也存在著各種各樣的影響因素，本文根據(jù)其影響因素提出相應的建議。

[關鍵詞] 市場經濟 體育產業(yè) 因素

市場經濟條件下，在全力推動“全面素質教育以及全民健身戰(zhàn)略中”，建設小康社會提供最大限度的綜合素質的支持，在很大程度上取決于體育產業(yè)的發(fā)展和繁榮。武術作為我國的傳統(tǒng)體育項目，與經濟的關系極為密切。它以其獨特的特點和優(yōu)勢作為市場的切入點，興旺繁榮的體育產業(yè)，為體育產業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重大的作用。但是體育產業(yè)的發(fā)展存在著一系列的問題，同時也是武術產業(yè)所面臨的問題。在2008年奧運會來臨之際，應該抓住機遇，發(fā)展體育產業(yè)已呈迫切之勢。

一、體育產業(yè)化發(fā)展的影響因素

1.體育產業(yè)是新興產業(yè)，發(fā)展水平較低

體育產業(yè)是一項新興起的產業(yè)，起步比較晚，發(fā)展水平比較低。但武術產業(yè)是體育產業(yè)當中起步較晚的產業(yè)，其經濟氛圍差，基礎薄弱，產業(yè)空間發(fā)展狹小，市場領域沒有得到充分挖掘；武術整體運作規(guī)模小，器械、服裝、設備生產業(yè)沒有得到更好的開發(fā)；現(xiàn)代高科技在武術產業(yè)中尚未得到普遍的應用，科技含量較低，制約著武術產業(yè)的發(fā)展，同時也是制約體育產業(yè)發(fā)展的重要因素。

2.體育產業(yè)發(fā)展的不平衡性

體育市場的發(fā)展在很大程度上受商品經濟發(fā)展的水平、文化氛圍和思想觀念的影響較大，由于這些因素造成了體育產業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性。武術具有中華民族文化的強烈誘惑力，在中國它已深深地扎根于民間。隨著媒體的宣傳，全民健身的深入，武術已卷向全國各大中型城市，群眾基礎空前的好。但是由于經濟發(fā)展的不平衡性，隨著市場經濟的發(fā)展，體育產業(yè)同時也受到市場競爭的沖擊，呈現(xiàn)出不穩(wěn)定性。

3.體育產業(yè)的宣傳力度有限，宣傳效果差

在市場經濟體制下，體育產業(yè)的發(fā)展在一定的程度上，受宣傳因素的影響。作為體育產業(yè)中的武術產業(yè)也是如此，走社會化、產業(yè)化路線是大勢所趨，也是必由之路。體育產業(yè)的發(fā)展要提供政策上的支持，開發(fā)、推廣及保護力度，并且在資金上加大支持力度，作為體育產業(yè)發(fā)展的堅強后盾。同時，任何一種新興的產業(yè)的發(fā)展媒體宣傳都起著關鍵作用，體育產業(yè)的宣傳無論在規(guī)模還是在范圍、時間、形式上，都遠遠不能滿足發(fā)展的需要。這種宣傳力度的不足使人們普遍對武術的理解不夠，甚至產生誤解，不利于普及推廣。

4.體育產業(yè)市場缺乏規(guī)范性，沒有健全的法規(guī)制度

在市場經濟條件下，必須遵守市場規(guī)律。體育產業(yè)作為市場的一個因素，當前， 雖說體育產業(yè)的發(fā)展還處在一個初級階段，體育產業(yè)發(fā)展的法律體系還沒有達到健康、有序的發(fā)展。有些部門、個人等未經體育行政部門和有關體育管理部門批準，擅自開辦武術館校，翻錄音像制品、虛假廣告、欺詐、偷稅漏稅等等，亂收費現(xiàn)象，對體育市場的發(fā)展有很大的影響，給體育產業(yè)的發(fā)展帶來很大的影響。

二、體育產業(yè)發(fā)展的對策

1.培養(yǎng)體育產業(yè)市場主體，促進消費

在遵循我國武術產業(yè)的發(fā)展規(guī)律及規(guī)則的基礎上，灌輸“終身體育”的思想理念，促進城區(qū)居民的消費，同時不放棄廣大的農村市場；精心設計出既符合國際慣例又確保我國武術市場穩(wěn)定發(fā)展的對策措施，不斷創(chuàng)新，使中國武術以新的面貌樹立在世界之林；力推武術文化內涵的宣傳，使武術文化成為巨大的無形資產。

2.完善體育市場體系

體育產業(yè)進入市場必須遵守市場規(guī)律。武術產業(yè)也是如此，必須按市場規(guī)律運作，價格競爭、供求等各種因素對整個社會資源配置起著基礎性調節(jié)作用，在市場競爭中優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，獲得最佳的經濟效益和社會效益，培養(yǎng)一個完善的武術市場體系，是發(fā)展武術產業(yè)的關鍵性環(huán)節(jié)，有利武術產業(yè)結構的合理調整和運行機制的轉換順暢，同時也為武術市場的穩(wěn)定發(fā)展提供了支持。

3.加強體育市場的宣傳力度

體育市場想要得到迅速發(fā)展，想要廣大消費者深人透徹地了解和接受，使其對我國市場經濟發(fā)揮出重要的作用，必須加強自我形象的包裝力度，全新改造；同時加強與媒體的合作，以市場為導向，全面地、多方位宣傳體育產業(yè)，促進體育產業(yè)的推廣與普及，并擴大其影響力，形成武術新聞輿論熱點，引導消費， 制造出消費群體新的需求，吸引更多的體育消費群體，使體育產業(yè)進一步得到發(fā)展。作為體育產業(yè)的武術產業(yè)也不例外。

4.加快體育市場管理的法制化、規(guī)范化建設

市場經濟是法制經濟，只有建立健全法治，才能規(guī)范市場主體的行為，才能有效的形成有序的市場環(huán)境。要使體育產業(yè)的迅速發(fā)展，給我國經濟帶來有利影響，必須遵循市場規(guī)律。我國體育產業(yè)的發(fā)展還處在一個初級階段，只有健全體育產業(yè)發(fā)展的體育市場法律體系才能使體育產業(yè)向健康、有序的方向發(fā)展。對于武術產業(yè)起步晚，發(fā)展水平低的武術產業(yè)，必須進一步活躍和規(guī)范市場，使之促進體育市場的體育產業(yè)的迅速發(fā)展。

參考文獻:

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