多媒體時代下的數字短片

[摘要]多媒體技術的發展，滋生出新的藝術表現形式。數字短片因其在制作上的平民化、播放平臺的豐富性和進入市場渠道的多樣化，適應了多媒體時代的讀圖需要，逐漸成為多媒體時代新的藝術表現形式，并促進新媒體產業的發展。

[關鍵詞]數字短片 制作平臺 市場化

從2003年火爆網絡的《大史記》到2008年《小城鳥事》，從后舍男生到胡戈，直至國內國際數字短片大賽的此起彼伏，數字短片因其短小靈活，不管是熱衷搞怪、專業影癡、還是喜歡文藝的觀眾都能在數字短片中找到自己的所愛。數字短片如《一個饅頭引發的血案》、《春運帝國》、《鳥籠山剿匪記》、《魔戀鋼琴手》等迎來了收視熱潮，而這熱潮聚成一種無法抗拒的氛圍，逐漸形成新的視聽方式，歡呼圖像時代的到來。后現代社會的價值表現為整體的空無和主體的缺失。藝術表現呈現碎片化和拼貼化，圖像充斥整個世界。科技的進步，帶來新的傳播方式，主流之外的媒體——網絡、移動、樓宇電視等開始出現。我們生活在一個多媒體的時代，一切都被圖像化，大眾化，產業化。數字電視、數碼文化、網絡電子傳播等與日常生活日益密切，“媒體在藝術中扮演越來越重要的角色。”(1)新媒體時代和技術革新滋生出新的藝術形式，數字短片以其“短、快、精、隨意的特性”迎合了后現代張揚個性、娛樂至死的需求，成為一種時尚的自我表達方式。當下數字短片以其流行名詞：視頻短片、飛視、短視、微視頻等吸引了無數現代人的眼球。數字短片靈活的適應性，推動了手機動漫、移動電視、網頁flash、視頻音頻等新媒體的發展進程，也帶來自身的蓬勃發展。同時對數字短片的界定也進入學術界。什么是數字短片?本文認為數字短片是隨著數字技術的進步。多媒體時代的到來。電影電視藝術的發展，借助網絡、手機、移動電視等多種播放媒介盛行起來，在短時間內播放的數字影視內容。這樣的界定要從數字短片的制作、播放平臺和市場化渠道說起。

一、數字短片在制作上的平民化和自我化

1、技術的發展和多媒體時代讀圖的需求是數字短片平民化的基礎

隨著人類進入多媒傳播時代，文字符號正日漸失去其影響力，大眾書寫成為趨勢。鮑德里亞說，眼下就是聲畫傳播模式影響觀念的時代，視覺習慣以及視覺模型的接受形式統治著人的觀念和態度。文字適合深刻，圖像適合平面，對于感官而言，圖像造成的刺激效果更非文字可比，現在正是世俗化時代，圖像成為當前文化的霸主。技術的飛速發展使“人人都是藝術家”不再是一種調侃的說法，而是真正進入操作層面。拿著DV攝像機或者手機的平民視頻創造者，他們樂于拍攝，樂于制作，樂于上傳。中國電影導演賈樟柯也預言：業余電影時代即將到來。只要有一臺DV，一臺計算機和非線性編輯軟件，幾個人或一人就可以組成視頻制作小組，前期拍攝到后期剪輯迅速完成：視頻信息立刻轉為數據，制作者任意存儲復制、粘貼刪除數據信息，天馬行空，隨心所欲。“在網絡上，每個人都可以是一個沒有執照的電視臺。雖然家庭自制的錄像帶終究還趕不上黃金時段的制作水準，但是現在大眾媒體的意義已經不限于制作精致的專業水準的電視節目了。”(2)在中國的網絡視頻領域。胡戈只是一個先行者，隨著市場發展的逐漸成熟，大量的數字短片開始問世。提升了數字短片業余愛好者的話語權，特別是年輕一代成了短片發展的動力，逐漸顛覆影視制作的專業話語權。如全球十大網絡視頻短片評選，居榜首的“星戰小子”，是拉扎2003年自拍的一段視頻，年僅15歲：排名第二的視頻短片，是美國少年加里·鮑斯瑪的一段搞笑模仿秀，年僅19歲。

2、技術的進步和多媒體時代的到來促使藝術觀念的革新。自我表現成為時尚

技術的進步讓藝術的感覺和體驗變得更加直接，盡管數字短片的美學概念還沒有定論，但是無論何種力量都無法阻擋技術給平民參與藝術創造帶來的機會。“DV之所以能這樣吸引我們，主要還是DV給了我們新的創作自由，新的思想，和新的創作手段”。

首先，數字短片發揮其“短”的本性帶給創造者強烈的親和力，便捷的操作模式撕開了影視作品神秘的面紗。短片以其簡潔、快速、低成本，適應了快節奏的生活方式和豐富多彩的時尚需求。其次，數字短片創造滿足大眾傳播時代好奇和游戲的心理。玩轉DV，DIY成為時尚的代名詞。拍攝數字短片自娛自樂的心態，使人更多地想起電子游戲、雜技表演和游樂園里的過山車。不可否認。我們身處的時代，已經充滿著后現代的種種特征：平面化。世俗化。解構化。影像因其平面、直接，逐漸成為新一代人的思維模式。成為表現自我的最佳選擇。貢布里希的《藝術發展史》也曾告訴我們，一部藝術史，實際上是一部圖像觀發展的歷史。圖像的隨意修飾和拼貼，使影視書寫獲得真正的自由。在拒絕深刻的讀圖時代。數字短片這種新的藝術形式因其親切性和娛樂性迅速引起大眾的注意。

二、數字短片播放平臺的豐富性

播出渠道的豐富性刺激了數字短片的增加。以前，僅就電影和電視兩種播放平臺。30分鐘以下的短片很難實現其商業價值，短片最多作為電影的預告片出現，電視中的短片也只能以廣告的形式。如今新媒體新技術為數字短片帶來了更多的播放平臺，我們每天生活在被網絡、數字移動電視、數字電視、手機、MP4包圍的數字娛樂時代。這些新的平臺蘊藏著十分廣闊的短視頻空間，無疑增加了數字短片新的營銷通道。數字短片在公交車、出租車、公務車、私家車、地鐵等數字移動載體上到處可見，以強大的視覺沖擊和轉瞬即逝的內容，不知不覺滲透觀眾的生活空間。

網絡是推動數字短片發展的強大動力。現今數字短片越來越成為國內網民喜愛的娛樂方式，為迎合數字短片需求的飛速增加，不管是大規模還是小作坊，上千家視頻網站迅速蔓延開來，視頻網站的潛力一下子爆發出來。譬如現在的優酷網，悠視網、土豆網、我樂網等成為年輕人新的所愛。播放平臺的高速增長使數字短片成為未來影像發展的一個方向。“國際艾美獎也為新媒體短視頻特別設立了獎項，這種短片短則30秒，長也不超過30分鐘，內容形式多樣。新聞報道、短專題片、微型電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段、企業宣傳片、產品／城市宣傳片等，它們可以通過電腦、手機、攝像頭、DV、DC、MP4等多種終端攝錄或播放。”“英國廣播公司的一項在線調查顯示：43％的英國年輕人每周至少在線或用數字終端觀看一次網絡視頻短片。網絡視頻使年輕人觀看電視節目的時間減少。”數字短片播放平臺的豐富性在一定程度上沖擊了傳統媒介的單一播送形式。

三、數字短片經營模式的多樣化

當前，數字短片發展的最大問題在于，絕大部分數字短片的制作仍停留于自娛自樂層面，胡戈認為視頻短片目前的發展格局還處于個體戶階段。隨著2007年12月29日國家廣電總局和信息產業部的官方網站同時聯合發布了《互聯網視聽節目服務管理規定》，此后視頻網站都在密切關注《互聯網視聽節目服務管理規定》的細則和解讀。如果視頻網絡“共享精神”被顛覆的時候，數字短片是否會形成市場來謀取出路?不管是從短片制作效益，還是短片質量來說，數字短片進入市場是最好的發展方向。媒介與相關行業融合的事實和多媒體時代豐富的播放渠道，都在一定程度上促進了短片的市場化進程。

數字短片包括影視短劇、藝術短片、網絡短片、MV、專題片、廣告短片、手機短片等。不同功能的數字短片，其贏利的模式也有所不同。因此暫且進行如下分類：(這樣的劃分只是為了更好的分析數字短片的商業模式。)

(一)以播放收入為主的影視短劇、藝術短片、網絡短片

其最基礎的盈利模式是廣告收入。在短片播放時打上贊助商的“24小時”廣告或者在下載時彈出商家廣告：其次是首播權或獨播權的收入，這僅限于有影響力的數字短片，也得益于商家的推廣。限制這部分收入最主要因素是優秀數字短片的短缺，這也是最值得理論關注的地方。

(二)以與相關行業融合取得收入為主的MV、專題片、廣告短片等媒介與相關行業融合，數字短片適用領域逐漸擴大。MV、專題片、廣告短片找到了可以拓展的空間。

(1)數字短片的生活空間開發

生活空間的應用是數字短片靈活性的最佳表現，不管是簡單的搞怪，還是對影像的追求，或者純粹的情感記錄都可以用數字短片來呈現。私人活動多姿多彩：求職、生日、婚慶、心情MV等等。日常生活對影像畫面的需要。使大大小小的影視制作公司蔓延開來。特別是婚慶短片需求量日益增大，但是由于婚慶短片模式的千篇一律，已經不適應新一代個性化的審美需求，有創意的短片將取代這個市場，這昭示著一群視頻短片愛好者新的商業化道路。另一個潛在的市場就是求職短片的發展。用形象的視覺沖擊代替傳統的紙質印刷。為畢業生設計畢業求職短片。北京晨報2007年10月30日從教育部獲悉。2008年全國高校畢業生將超過550萬人。而現在選用短片作為簡歷的畢業生屈指可數，這是一片急待開發的商業領域。

(2)廣告短片、宣傳片、專題片等數字短片的商業制作收入

商業時代。酒香也怕巷子深。各企事業都十分注重自身宣傳，宣傳片和專題片成為首選。特別要提及的就是廣告短片。廣告短片除了拍攝手法更加成熟之外，因為完整的劇情使它看上去像一部小電影，使觀眾暫時忘記廣告的宣傳性，這就與傳統的廣告拉開了距離，讓觀眾在情節、沖突、笑料中接受和判斷產品。廣告短片的發展潛力還在于播放渠道的豐富性。傳統廣告的電視媒體費用讓眾多商家望而止步，而短片廣告可以同時利用電視、網絡、手機、樓宇電視、移動電視等多種媒體來延長廣告的生命。目前廣告短片的投放風起云涌，單是可口可樂的廣告就有盜俠車手篇、潘瑋柏SHE初吻篇、王力宏劉翔郭晶晶篇、非常創意篇等等。

(三)以拓展移動新業務收入為主的手機短片

雖然手機平臺的利用，還面臨著網速、資費、消費習慣等瓶頸，但龐大的手機短片市場不容忽視。隨著3G技術的發展和大眾對圖像的歡呼，當下流行的手機下載彩鈴的模式。將會被下載或者上傳視頻短片所代替。信息產業部2007年10月25日發布的最新統計顯示：到2007年9月底，全國手機用戶數超過5，2億戶。據信息產業部數據顯示，2006年我國彩鈴業務進入成熟期，屆時整個市場規模將達到50億元，2007年之后，預計中國80％以上的手機用戶會申請并使用彩鈴業務。手機短片潛伏著巨大的商機，如果短片，下載能夠有效分得彩鈴市場份額，這將大大促進數字短片的興旺。事實上，數字短片已經開始爭奪手機新業務的市場份額。《愛情來電顯示》、《豬com》、《城外》等為手機量身定做的數字短片大受歡迎。在2004年8月。全球第一個通過手機播放的商業廣告已在韓國正式開通。國內的廣告短片，如《百度·唐伯虎篇》就有幾十個手機門戶將其自發轉化為手機播放格式。

四、結語

當前最為流行的數字短片大多是對電影電視的改編和戲說。不管是《網絡驚魂》、《惡搞斷背山》，還是驚動了美國空軍的《涂鴉空軍一號》都沒有形成數字短片的自身資源，當搞怪成為審美疲勞的時候，當網絡狂歡受限的時候，數字短片的出路在那里?本文認為。一是進入市場，多媒體快速發展并與商業逐漸融合，數字短片日益受到歡迎，完善數字短片的市場經營模式。是一條合適。也是相當長的探索道路。二是質量的提升，歐美國家數字短片的拍攝和發行在早些年就非常流行，國內的數字短片熱潮始于近年，從北京電影學院國際學生短片大賽的舉辦到各大高校電影協會的成立，投入到數字短片創作中的青年學生逐年遞增。針對目前數字短片原創作品和藝術理論的缺乏，院校原創作品的出現，希望能夠提升數字短片的質量。本文對數字短片的三個突出特點——制作、播放和市場化進行分析，希望有更多的理論誕生，找到數字短片自身的藝術特色。呼喚優秀數字短片的到來。