論陜西方富欄目劇的發展方略

[摘要]目前，陜西的方言欄目劇主要有陜西電視臺的《百家碎戲》、《都市碎戲》、西安電視臺的《狼人虎劇》等；陜西方言欄目劇只有更好地關注民生和挖掘本地域歷史和文化資源；繼續加大對節目制作成本的投入，才能使其走上一條健康的可持續發展的道路。

[關鍵詞]欄目劇 方吉 陜西文化形象 陜派電視劇

目前，陜西的方言欄目劇主要有陜西電視臺的《百家碎戲》、《都市碎戲》、西安電視臺的《狼人虎劇》等，這些劇目在開播初期大都收視率一路飄紅，甚至有些劇目還取得了收視奇跡：但這些欄目劇發展到現在，一個不容忽視的問題就是。觀眾的收視熱情正在逐漸減退。節目收視率持續走低。那么，怎么才能使省內的觀眾重拾收視熱情，穩定節目的收視率呢?筆者以為，應從以下四個方面人手：

一、走新聞故事化路線之時。切忌使之低俗化

欄目劇的成功在于其鮮明的地域意識和本土化色彩。而本土新聞是地域化最為突出的代表。它離觀眾最近，離社會生活最近，最具有觀眾忠實度。新聞故事化的電視欄目。抓住了人們的收視心理，滿足了受眾的收視需求。對人們接受電視信息，感受新聞事件起到了增強親近性、增強認同感、增強可視性的“三個增強”的社會效果。

新聞事件是《百家碎戲》、《都市碎戲》、《狼人虎劇》等陜西方言欄目劇題材的重要來源。在新聞事件的講述中。加進一些故事性的元素，使人們在充分了解枯燥新聞事件的同時，也盡量使這些新聞事件具有觀賞性、形象感與鮮活感，從而更進一步加深人們對此新聞的記憶與反思。此外，有些節目還過度強調人性隱晦面和渲染隱私以調動受眾的深層欲望，而并非營造一種良性、健康向上的媒介輿論環境。長此下去，陜西方言欄目劇的新聞故事化勢必會導致媒介社會責任的缺失與公信力的負載。勢必會影響電視傳媒在觀眾心中的權威性與可信度，并進而對我們的欄目劇產生一種厭棄與疲倦的情緒。因此，在以后的節目制作中，編導應盡量使自己的節目創作立意高遠，努力謳歌真、善、美，深入鞭韃假、惡、丑，像經典的“陜派電視劇”那樣，向省內外的觀眾傳達和呈現出一種優秀的陜西文化形象。

二、走本土方言化路線之時，切忌使之狹隘化

欄目劇直接面對觀眾的是人物的語言，要表現地域特色和人物的特殊風貌與性格、推動戲劇矛盾沖突的發展，電視欄目劇比文本文學更倚重方言的運用。當觀眾聽膩了普通話所形成的意義世界。對普通話所編織的話語空間逐漸鈍化的時候，方言的土氣和拙劣能給觀眾帶來某種返璞歸真的新鮮感和親切感。同時，方言作為一個地域文化的載體，其中融入了大量的地方特性，從一個地區的方言中，我們可以看出許多語言之外的民俗民情、社會心理、價值觀念等內容。

方言雖是欄目劇成功的法寶，但同樣一個不容忽視的問題就是，方言的大量運用也會造成欄目劇的本地化局限(只是一味地在省域內傳播)，因而要使我們的欄目劇獲得長足的發展、盡可能多的獲取最大的社會效益和經濟效益：我們就必須突破一種狹隘的地域觀。而應在考慮方言試配的同時，用一種開放的眼光和姿態。盡量使我們的節目具有一種共通性和普泛性。力爭突破本地化限制，從而走上全國交流的大平臺：這在有效地宣揚與傳播陜西悠久而豐厚的歷史、人文之際，也必將獲得豐厚的經濟回報。

三、走草根性路線之時，切忌使之粗糙化

欄目劇的草根性體現在它身上濃郁的市民趣味、市民情懷。當下電視市場已經進入了一個分眾的時代，“給誰看”、“看什么”，是電視節目制作者首先要解決的問題。在“給誰看”的問題上，電視欄目劇的定位是比較準確的，它們瞄準的都是一些居家的普通老百姓：在“看什么”的問題上。它的做法就是將鏡頭瞄準老百姓的普通生活，柴米油鹽、家長里短，諸如“衛生檢查”、“胖妹相親”、“全民健身”等等，這些長篇電視劇不屑一顧的“雞零狗碎”，在電視欄目劇里能理直氣壯地盡情演繹。老百姓在電視欄目劇里終于清楚地看見了自己熟悉的身影。甚至就是自己的縮影。

正是因為欄目劇有著“零距離”還原生活的使命，觀眾看到的可能就是原生態的生活記錄，帶著新鮮的生活氣息以及濃濃的草根氣質。但這種所謂的草根氣質并不等同于粗糙性。也許會有人說，欄目劇多采用群眾演員演老百姓自己的故事，雖然表演生澀、稚嫩，但那種生澀和原始性的粗糙恰恰正是欄目劇真實魅力之所在。因此，我們陜西的方言欄目劇創作在保持草根性、保持生活質感的同時。一定要做到專業性的描述和專業性的傳達，盡量避免粗糙化、低俗化。

四、走低成本路線的同時。切忌使之絕對化

作為一種全新的節目形態，欄目劇既有欄目的特性，同時又有著劇的基本特征：講究敘事結構、矛盾沖突、視聽語言。欄目劇在起步階段，其生存狀態決定了只能走低成本、低投入的路線，但是欄目劇如果一直固守此觀點，并以低成本為榮那就非常可悲、可怕。作為方言欄目劇制作人，我們必須要有冷靜的頭腦，欄目劇低投入賺大錢的時日已經不多了，當大家都來分欄目劇這杯羹時，受眾對欄目劇的要求也就自然提高了。陜西方言欄目劇近來收視率的走低就說明了這一點。廣大觀眾對節目的內容與質量的要求已經越來越高了，但陜西欄目劇一直以來低成本制作卻無法滿足觀眾想收看精品劇目的要求。

從經濟學的角度看，投入越少產出越多越好，這里涉及的是利潤的問題。但欄目劇的發展需要的是一種戰略性規劃。節目制作的精細化將是欄目劇發展的大勢所趨。就陜西欄目劇的發展現狀來說。低成本投入不是絕對的，而是相對的、暫時的：要想制作出精品劇目、面對省內外欄目劇激烈的市場競爭，提高節目收視率：我們就必須根據市場變化、觀眾欣賞心理、以及好的題材和劇本，大量地追加節目投資，特別是要增加對編劇、導演、攝像、演員的投入。才能確保節目的質量：也只有這樣。我們陜西方言欄目劇的發展才能形成一種良性循環，才能真正做強做大。