試論設計產品的流行與審美

[摘要]產品設計迫切要求人們正確認識產品的形式與審美的關系，用“美”的尺度，設計制造富有形式美感的現代“藝術品”一產品設計。旅游紀念品作為具有特定功能和意義的商品，旅游紀念品的實用功能是次要的，人們所看重的是賦予它的精神內涵以及它的審美價值，而旅游紀念品的審美設計也應體現時代精神。這不僅為了紀念品的新屬性，而且還為了滿足審美需要。

[關鍵詞]旅游紀念品設計 流行 審美 策略

1、引言

近年來，隨著旅游熱一浪高過一浪，旅游業也成為中國經濟發展的支柱性產業之一。與此相應的，旅游紀念品的市場需求也大大增加，對藝術設計界來講，旅游紀念品的設計也成為一個重要的課題。然而，我國紀念品無論從藝術性還是經濟性來講。都遠遠落后于發達國家。其中最為比較突出的一個問題就是各地旅游紀念品存在一定程度趨同性，很多旅游紀念品設計開發隨著旅游開發“流行”的公司化模式走的，沒有做到與地域文化的充分結合，審美價值和差異化程度還有待提高。以下從旅游紀念品設計的特征與現狀的分析人手。針對存在的問題對流行和審美的問題展開討論并探索解決的方法。

2、旅游紀念品的特征與現狀

旅游紀念品作為旅游業中的一項高附加值產業。已經被越來越多的國家所重視。我國作為全球五大旅游國之一。旅游紀念品市場潛力巨大。

2.1旅游紀念品的概念及分類

旅游紀念品。在通俗意義上指的是和旅游業相聯系的一系列帶有旅行紀念意義的商品。旅游紀念品的種類很多，一般分為文物復制品、土特產品、工藝美術品、藝術品(繪畫、書法)等四大類。目前市場上有建筑模型、刺繡、明信片和鑰匙鏈等“標準紀念品”，還有如雕像、刀劍、刺繡、瓷器、掛毯、打火機、T恤衫等生活用品和裝飾品，基本上以傳統工藝品為主。

2.2旅游紀念品的作用

旅游紀念品不是單純的商品。隨著旅游紀念品被帶往各地，它就成為旅游地信息的一個重要傳播媒介，它濃縮著旅游地的文化精華及民俗風情，沉淀著一次旅行的記憶，它的好壞也影響著旅游地的形象。

制作精美的旅游紀念品不僅給游客留下賞心悅目的感覺，還能使游客的親朋好友對旅游地形成良好形象。并有一個初步的認識：而制作粗劣的旅游紀念品不但無法激發旅游者的消費欲望，同時也會損害對旅游地的形象，對本地的旅游品牌造成不良的影響。

2.3旅游紀念品市場的現狀分析

當前的旅游紀念品行業，不僅生產的企業規模小，而且絕大多數產品缺乏創意。不同旅游地的紀念品千篇一律。不能反映各地的特色。在不同旅游地出現相同的旅游紀念品比較多見，往往使旅游者失去購買的興趣。

旅游紀念品作為旅游地的特色產品。是當地地域文化和民俗文化的集中體現，人們購買旅游紀念品是出于對異域文化的興趣和認同，對旅游者來說既有紀念價值也有收藏價值，因此紀念品的品質一定要有保證。而我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在著品質低劣現象。不注重人性化的設計，體量龐大、不便攜帶等也是我國目前旅游紀念品存在的問題之一。

3、旅游紀念品設計的審美涵義

旅游紀念品不只是我們設計師通過想象構建的，而是融合了當時的各種設計要素才創造了富有意義的各種紀念品。我們所說的設計要素包括多個方面，例如技術要素、審美要素、自然環境要素等等，此外還有隨著人類發展所帶來的新的制約要素。這里我們主要講的是審美要素。

3.1旅游紀念品審美價值

旅游紀念品作為具有特定功能和意義的商品，我們在設計時，首先應該考慮它的紀念性功能，要以人為本，充分體現人性化設計理念。旅游紀念品功能本身也是多層次的。可以劃分為實用、認知、審美三個方面。其中最重要的是它的兩種功能：認知和審美。旅游紀念品的實用功能是次要的，人們所看重的是賦予它的精神內涵以及它的審美價值。

紀念品的審美價值是通過其外在形態給人以賞心悅目的感受，喚起人們的生活情趣和價值體驗，使它對人更具有親和力。旅游紀念品的審美價值表現應與地方文化特色相協調。圍繞實用和認知功能來展開，并最終通過對它的設計來獲得。它們以美的外形、結構和色彩向大眾傳播審美信息，滿足、激發他們的審美需要，并促使審美需要變成消費需要。人們需要越來越多的新紀念品，這不僅為了紀念品的新屬性，而且還為了滿足審美需要。

3.2旅游紀念品設計審美的時代精神

旅游紀念品的審美設計應體現時代精神。正如包豪斯的格羅皮烏斯在《全面建筑觀》中所闡述的：從歷史的角度來看。美的觀念隨著思想和技術的進步而改變，誰要是以為自己發現了永恒的美，那么一定會陷入模仿和停滯不前。因此，隨著經濟全球化的浪潮逐步掀起。設計的全球化趨勢也日益明顯，東西方文化在不斷交流中，互相影響、互相滲透，人們的審美趣味也體現出一定的相似性。在當今一個注重設計的社會時代中，旅游地紀念品審美設計的提高和變換，對旅游紀念品設計美學特征的研究還要注重時代精神和社會流行心理。

旅游紀念品設計的美學特征應該有多重標準。那就是功能性、社會性、文化性和藝術性的統一。

現代社會，人們處于科技高度發展、社會物質財富相對優越的條件下，求新求異的心理成為現代人的性格特征，實質上是一種對傳統文化的逆反心理。現代年輕人在不斷地追求時髦和流行，新的事物總能引起人們的興趣和注意，所謂的流行就是社會心理的一種產物。時代在發展，人們的審美意識也隨之發生變化。特別是當今的青年人，他們對生活都有自己獨特的認識，包括所購買的一切用品。現代都市中，信息來源相當豐富，特別是在一個注重設計的社會時代中，旅游地紀念品審美設計的提高和變換，形式與內涵的統一，在某種程度上不僅會提高本旅游地的經濟效益和知名度，也會潛移默化地在一定程度上影響人們的審美觀。

3.3旅游產品造型語言體現審美趣味

造型語言是傳達各種信息的符號。每一種產品都以特有的符號組合向人們傳遞著各種信息，使產品的流通成為一種文化的傳播方式。形是營造主題的一個重要方面，主要通過產品的尺度、形狀、比例及層次關系對心理體驗的影響，讓消費者產生擁有感、成就感、親切感，同時還應營造必要的環境氛圍使人產生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒。

旅游紀念品的造型語言，不僅可以使紀念品發揮它的認知功能，使消費者明確了解這個紀念品出自哪個國家、那個地區、哪種文化、哪種工藝，或者體現了那種文化內涵，歷史背景，軼事典故等等。而且我們可以充分發揮它的審美功能，給人以親切溫馨的感受和對生活意義的感悟等。譬如，有突出地域文化特征的旅游紀念品唐卡，它能使人很快了解到藏文化特點并喚起旅行者西藏之行的情感體驗。創造出紀念品特有的情調和氛圍來，從而很好的發揮它的紀念性意義。

4、旅游紀念品設計時應注意的策略

旅游紀念品的設計必須要通過對旅游紀念品的命名、歷史及民俗文化的挖掘、典故、現代科技手段及材料的應用綜合進行的，尤其要提高它富有地域特色和民族特色的審美價值。在設計時應注意以下幾個方面的問題：

4.1體現地方特色，挖掘文化內涵

旅游紀念品應做到融民族性、地方性、知識性、趣味性與紀念性于一體。通過對當地旅游資源性質、價值等方面的科學定位及對各項旅游資源充分認識的基礎上定位主題，使主題鮮明，引人入勝。因此，在設計上要融入地域文化。當然，此時的設計所應表現的文化性并不單單指本地的民族傳統，而是一種與時代共存的綜合體。我國各民族的傳統紀念品形式多樣、造型獨特、裝飾風格鮮明并具有濃郁的地方格調。如何將其轉化為市場銷售上的賣點。是當前設計中所面臨的重要挑戰。

4.2樹立精品意識

旅游紀念品要有精品意識，一個創意頗佳的旅游紀念品，若是制作得粗糙不堪，即便是獨家經營。銷量上也會大打折扣。和其他商品一樣。物有所值的旅游紀念品才會有市場。旅游紀念品要做到造型優美、玲瓏精巧，并與人們對傳統吉祥觀念結合在一起。深入調查研究當地豐富的民間文化，利用傳統的吉祥紋樣并加以適當的改變和利用來滿足人們對美好事物的向往，使旅游紀念品適用于禮尚往來，這也是旅游紀念品要成為精品的必要前提。

5、結語

在新的時代條件下，對旅游紀念品推陳出新，傳承舊工藝，提出設計新理念，開發新種類，設計出具有濃郁地域文化特色的新時代的旅游紀念品，對完善中國旅游業市場。宣揚地域文化特色，以及拉動中國經濟發展都有積極意義。

我們作為設計師。不能一味地迎合大眾審美，追隨審美標準的流行性，而要高瞻遠矚，引導大眾審美走向高品位。設計師必須要深入生活，深入、細致地了解人們的生活方式、審美趣味，才能設計出帶給人藝術享受的產品。產品的外觀要不斷創新體現時代精神、引領時尚潮流，才可能被消費者認可。

設計產品的目的是滿足人的需要。產品形態的發展也是無止境的，因此審美設計沒有極致和終點。產品設計迫切要求人們正確認識產品的形式與審美的關系，用“美”的尺度。設計制造富有形式美感的現代“藝術品”——產品設計。