中國婚禮服市場狀況研究

摘要： 本文介紹了婚禮服在中國的發展情況與市場現狀，對國內市場上現有的婚禮服品牌、生產與銷售、價位與檔次等方面的情況加以深入分析，并對國內婚禮服市場未來的發展趨勢進行了合理預測。

關鍵詞： 婚禮服 國內市場 品牌 銷售 價位

1 中國婚禮服概況研究

1.1 婚禮服的概念及分類研究

婚禮服，英文名稱為wedding dress，屬于禮服的一種，是用于結婚時的禮服。

20世紀初西式婚禮習俗傳入，對中國傳統婚俗進行了同化，因此在當代中國，完全采用傳統中式婚禮程序、穿著傳統中式婚禮服的現象雖然還存在，但婚禮儀式程序的主流明顯已經被中西合璧式的婚禮儀式所取代。

在婚禮儀式中所穿用的婚禮服大體可分為西式婚禮服和中式婚禮服兩類。

1.2 西式婚禮服的分類及其發展情況研究

西式婚禮服按狹義的分類，可分為新娘禮服和新郎禮服，如果按廣義的分類，還包括伴娘禮服、伴郎禮服，以及參加婚禮的來賓的禮服。按照西方婚俗，多在中午或下午舉行婚禮儀式，在傍晚或晚間舉行婚宴，因此西式新娘禮服中包含婚紗（wedding gown、bridal dress）與晚禮服（evening wear），組成婚紗的必不可少的配件通常包括面紗、手套、首飾、鞋襪等；新郎禮服包含男式晨禮服（cut-away morning coat）與晚禮服，但在當代中國男式婚禮服通常被普通西服所代替。伴娘禮服通常為女式晚禮服，伴郎禮服是男式禮服或者西服（suit）。其他出席婚禮的來賓也應該著禮服（formal dress）或西服。

在西式婚禮服的文獻資料中，關于婚紗的具體分類講述得更為詳細，如：

婚紗廓型有球型裙、節裙、鞘型裙、A型裙、公主線裙、帝政裙等形式；

領線有雞心領、落肩領、立領、無肩帶領、吊帶領、方型領、船型領、小圓領、圍巾領、V型領等形式；

袖子有無袖、帖體袖、喇叭袖、泡泡袖、羊腿秀等形式；

腰線有高腰線、自然腰線、V型巴斯克腰線、低腰線等形式；

裙拖有小教堂裙拖、大教堂裙拖、華拖裙拖、宮廷裙拖、可分離式裙拖、掃地式裙托、巴司托裙拖等形式［2］。

有關西式婚禮服的歷史，現有的文獻資料說法不一，一說婚禮服的產生始于有文字記載的古希臘時期；一說起源于19世紀。目前保持一致的看法是：普遍認為1840年英國維多利亞女王舉行婚禮時所穿的白色禮服，奠定了白色婚紗作為近現代正式婚禮服的堅固地位，也樹立了現代婚紗胸部緊身、裙擺蓬松的典型造型。而在此之前，對于結婚新人的禮服，并沒有十分嚴格的規定或習俗。從20世紀起，婚紗進入到突破傳統的時代：20世紀20年代，婚紗的款式開始經受流行的影響，裙擺開始變短，廓型也嘗試新的變化；20世紀中期由于受到第二次世界大戰的影響，婚紗業停滯不前，戰爭期間，新娘們在婚禮上穿自己最好的衣服；戰爭結束至20世紀80年代，婚紗崇尚奢侈、華麗的宮廷式婚禮服；20世紀90年代，婚禮服的色彩和面料選擇越來越豐富，在款式設計上不再遵循傳統的上緊下松的廓型，則更多地融入簡潔、優雅、個性等流行因素。

1.3 中式婚禮服的分類及中國近現代婚禮服的發展情況研究

中國婚禮服的發展歷程是復雜的、階段性的，由于受到各時期政治環境和經濟條件的制約與影響，婚禮服的形式具有鮮明的時代特征。

從清代末年的情況來看，婚禮服在明代服飾的基礎上進行改良，新娘著鳳冠霞帔，面掛珠簾，頭罩蓋布；新郎著長袍馬褂，頭戴紅纓帽，腳穿雙鼻鞋，腰纏彩帶。［７］清末民初，由于中國對外開埠，西方的服飾文化通過傳教士、西文報刊、電影等多種媒介傳入我國。辛亥革命后，民國政府關于服飾的相關規定，促使當時西方禮服作為男子的婚禮服而流行，而當時女子的婚禮服常為黑褂紅裙或紅褂紅裙。1927年宋美齡身穿白色婚紗與蔣介石舉辦了西式婚禮，開創了中國“文明結婚”的先河，西式婚俗和西式婚禮服逐漸受到上海等地年輕人的歡迎。當時的民間婚禮上，新郎可以穿傳統的長袍馬褂，也可西裝革履；新娘可以穿紅褂紅裙，或是身穿白色婚紗、手捧白色花束。

這種在婚俗上中西合璧的混雜局面一直持續到1949年新中國的成立才結束。新中國成立后到20世紀50年代，很多人選擇列寧裝和中山裝作為結婚禮服。60年代末到70年代末的文革時期，黃綠色的軍便裝、燈心絨外套、的確良襯衫和外套依次成為常用的婚禮服。80年代初到90年代初，婚禮服的選擇范圍開始多樣，全毛呢的中山裝和大紅色的毛呢西裝套裙登上了中國婚禮服的舞臺，西服和婚紗也卷土重來。［７］

從90年代中后期開始，傳統的旗袍經過改良，又在中國的婚禮用服中興盛起來。它也分為女式婚禮服和男式婚禮服。女式婚禮服分為旗袍或紅襖褂+紅喜裙（也有用褲子替代的特例）的裙褂形式，常用的配件有紅蓋頭、頭飾、首飾、鞋襪等；男式婚禮服沿襲清代傳統，多為馬褂+長袍袍褂形式，并搭配以紅纓帽、雙鼻鞋、系紅緞帶；此外還有少量采用衍生于明代婚禮服的現象，“新娘鳳冠霞帔，新郎著九品官服”［７］。現在，這種中式婚禮服除女式旗袍仍頻繁出現在婚禮儀式上之外，其余的服裝形式作為舉行婚禮的穿著是很少見的，而普遍應用在追求喜慶氣氛的婚紗攝影照上。

在中式婚禮服范疇中，不能忽略改良后的具有中西合璧風格的婚禮服，由于現有的資料沒有具體指明這種類型的婚禮服的類別，在此暫且把它列入中式婚禮服。這是中國傳統婚禮服被西式婚禮服同化過程中的必然產物，是中國婚禮服的一個獨有的特色。它通常是中國傳統婚禮服的色彩、面料及裝飾特征與西方婚紗的款式、廓型、制作工藝的結合，或是中國傳統婚禮服的廓型與西方婚紗的面料的結合。

2 中國婚禮服市場現狀研究

改革開放之后，經濟與文化與國際逐漸接軌，生活水平大幅提高，在這種欣欣向榮的大背景下，婚慶行業得到了前所未有的發展。現在我國每年有近1000萬對新人喜結良緣，全國因結婚產生的消費總額已達2500億元，其中僅婚紗的消費約有1億元（以每件婚紗500元至1000元的價格計算，就將形成一個每年上億元的需求市場）。目前，中國已成為世界各服裝品牌的最佳代工廠，世界上的婚紗有90%以上產自中國，我國已經形成廣東（尤其指潮州）、廈門、蘇州以及臺灣四大婚紗設計、生產、出口基地，具備高、中、低檔不同特色。

綜合分析目前國內的婚禮服市場的現狀，筆者具體從下列幾個方面進行了研究：

2.1 婚禮服品牌研究

20世紀90年代初，中國出現了第一個制造銷售婚紗禮服的品牌——名瑞，此后國內服裝市場上便涌現了一批諸如蔡美月、NE·TIGER（東北虎）、格格旗袍、云裳嫁衣、林莉等多個制作婚紗和禮服的品牌（表1）。近年來，這些品牌頻繁亮相全國性質的時裝周、婚博會，每年發布流行趨勢，擴大自己的知名度，提煉自身的品牌風格。此外，國內一些著名服裝設計師也開展禮服和婚紗的定制業務，例如，張肇達從2005年開始不僅發布自己的婚紗流行趨勢，同時也定做婚紗。國內品牌的成長帶動了婚紗及禮服設計業的發展，例如，由明瑞集團2001年參與主辦的“名瑞杯”國際晚禮服、婚紗設計大賽，蔡美月的偉櫳服飾有限公司主辦的2006蔡美月杯第五屆全國時裝畫藝大賽等。

2.2 婚禮服生產、銷售規模化研究

近年來，廣東省潮州市已成為中國國內最大的婚紗、晚禮服設計中心和出口生產基地，并于2004年被中國紡織工業協會、中國服裝協會授予“中國婚紗、晚禮服名城”榮譽稱號。上海、蘇州、廣州等地也已形成婚紗禮服銷售的規模化現象：上海的人民路分布著多家租賃婚禮服的店鋪；蘇州虎丘路上的婚紗市場聚集了300多家婚禮服店；2004年5月占地1.5萬平方米、投資近千萬元的廣州市百利（國際）婚紗器材廣場在江南大道北婚紗街隆重面世。

中國各地紛紛舉辦與婚紗、婚慶相關的博覽會、展示會。從舉辦地點來看，從2006年開始，婚慶產業的發展，有從沿海大城市向內陸城市發展的明顯趨勢，這給內地的婚慶、婚紗產業提供了良好契機，將進一步推動內地婚紗設計、制作、銷售各行業的發展。表2列出了近兩年部分已舉辦或正在籌辦的全國各地的婚博會的情況：

2.3 婚禮服銷售途徑多樣化研究

多數中高端品牌婚紗禮服通過給予影樓代理權來銷售自己的產品，或者創辦婚紗旗艦店、會員中心，如蔡美月就與內地多個城市如武漢、鄭州、廣州的婚紗館、影樓合作，并且于2004年在北京開設了“蔡美月國際婚紗旗艦店”。

中低檔婚禮服多數通過在服裝批發市場、婚紗城中設置專柜、專店進行銷售。

從消費者的角度看，選擇婚禮服的途徑更為多樣，商場里的專柜、禮服定制店、婚紗專營店、網上銷售婚紗的店鋪，還可以到影樓里租賃。僅在上海就有多家中高檔禮服定制店，如白之魅、Jimmy、PSYCHE.Q等。

2.4 婚禮服檔次和價位研究

由于婚禮服的消費對象的收入層次、消費習慣的不同，目前國內的婚禮服的價位也形成高、中、低檔分類。

國內高檔婚禮服品牌一般定位在5000—10000元，上海、杭州、北京的一些高檔品牌禮服定制店定做一件婚紗的價格超過萬元，例如，請著名設計師張肇達定做婚紗，花費基本上在10000～100000元之間不等，他為電視節目主人持李湘量身定做的婚紗高達數萬港幣；Vera Wang的“The Perfect Wedding”婚禮精品店在上海開幕，定做的價格以3萬元起價。此外，知名婚紗品牌也紛紛推出材質高檔、做工高檔、價值連城的婚禮服，如，蔡美月在第九屆中國（上海）國際婚紗攝影器材展覽會上展出的一款由金片點綴、金線刺繡的“黃金婚紗”和掛著上百件玉飾的“碧玉婚紗”，并稱為“金玉良緣”；伊麗莎品牌打造出價值65萬元的“純金禮服”。

針對普通消費者的中檔市場上訂做或購買婚禮服的平均價格大概在1000元至3000元。

而在規模較大的批發零售市場、婚紗商鋪集中的地方，或者大多數的網上婚紗店，例如蘇州婚紗街的婚紗一般在150至300元之間，據相關報導，杭州某些市場里購買婚紗甚至可以得到不足百元的批發價。

3 結論

西式婚禮服自從傳入中國以來，逐漸在我國婚禮服市場中占據主導地位。隨著時代的發展，國內婚禮服市場規模將逐步擴大，銷售途徑將呈多元化，婚禮服依據品牌的區別，其檔次與價位也將向多層次發展。

參考文獻：

［1］張競瓊.西服東漸——20世紀中外服飾交流史.第1版.合肥:安徽美術出版社，2002.

［2］高秀明，劉曉剛.新娘婚紗.第1版.上海:上海科學技術文獻出版社，2004.

［3］徐強，馬素琴.影響婚紗流行的因素探討.紡織科技進展，2005 No.2.

［4］徐強.淺析中西審美差異對中國婚紗流行的影響.飾：北京服裝學院學報藝術版，2005年3期.

［5］姚君洲.論女性婚禮服在中國的發展趨勢.徐州教育學院學報，2001 No.1.

［6］王中林，丁來兵，沈雷.服裝定制營銷模式初探.北京紡織，2005 Vol.26 No.10.

［7］李熹.中國百年婚服大觀.北京：中國服裝，2005 No.19.