[摘 要] 本文運用文獻資料法和邏輯分析法，對文化產業和體育文化產業的概念進行了界定，闡述了體育文化產業社會功能意義，分析了我國體育文化產業的現狀，并提出了完善體育文化產業的對策。

[關鍵詞] 文化 體育 產業

文化的競爭已成為當今國際社會體現綜合國力的重要標志。隨著經濟文化的發展，我國對文化產業的重視態度也不斷的明朗起來，發展文化產業將成為今后國民經濟和社會發展戰略的重要組成部分。由于我國體育文化產業起步較晚，現今體育產業部門往往將推廣體育賽事、吸引贊助、引進資金視為體育產業的重頭戲，且大部分體育產業部門都停留在體育相關產業甚至外圍產業上，局限性太強，思路沒有放開，根本沒有注意到體育作為一種文化所具有的獨特的精神經濟和知識經濟價值，從而忽略了體育文化產業的發展。為此，本文試圖通過對體育文化產業內涵和功能的闡釋，并提出促進體育文化產業發展的相關對策。

一、文化產業的概念

2004年國家統計局公布的《文化及相關產業分類》，將文化產業定義為:為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。文化產業分為三類:核心層。包括新聞、出版、廣電和文化藝術等；外圍層。包括網絡、娛樂、旅游、廣告、會展等新興文化產業；相關服務層包括提供文化用品、文化設備生產和銷售業務的行業，主要指可以負載文化內容的硬件產品制作業和服務業。

二、體育文化產業的界定

體育文化乃是人類精神活動及其產品在體育領域的反映。體育文化產業從狹義說主要是指體育文化藝術產業、體育娛樂服務業和體育廣播、電視、錄像以及體育賽事轉播業。而體育文化藝術產業又包括體育藝術、體育藝術教育、體育出版、體育文物保護、體育圖書館、體育事業展、體育文化藝術經紀與代理和其他體育文化藝術等行業;廣義的體育文化產業，是指為社會提供體育文化產品的同一類經濟活動的集合，以及同類經濟部門的總和。其范疇應包括體育用品業、體育建筑業、體育表演業、健身娛樂業、體育中介業、體育設施業、體育科研儀器業、體育服務業、體育彩票業、體育贊助業、體育廣告業、體育傳播業、體育經紀人業、體育旅游業、體育娛樂業和體育金融業等產業結構等內容。體育文化產業不僅僅是為了給體育部門增加活動經費，補充職工的獎金待遇，而是要加入國民經濟的大循環，為國民經濟增加產值，提供社會就業機會。在許多發達國家，體育產業己經成為國民經濟的一個支柱產業。體育文化產業的實質，是社會主義市場經濟體制下運行的體育事業，是體育文化事業由傳統的計劃經濟轉到社會主義市場經濟體制下的稱謂，稱謂的改變帶來的不是體育事業的本質屬性的揚棄，而是社會主義市場經濟體制對體育文化事業運作方式和產出成果提出了新的、更高的要求。在社會主義市場經濟體制下，體育文化產業除了要追求“一次產出”之外，還要追求“二次產出”，即“把初次產出的具有良好社會效益的業務成果再轉化為可以用實物形態和價值形態計量的經濟效益”。

三、體育文化產業社會功能意義

經濟是體育發展的基礎，體育的發展有賴于經濟的發展，受經濟的制約，體育文化產業的規模反映著經濟的狀況與水平，同時，體育對經濟的發展又起著促進和推動作用。這種促進和推動作用也就是體育文化產業的經濟功能。理解體育文化產業的經濟功能有助于我們對體育文化產業的經濟和社會潛能的分析。體育文化產業的經濟功能的實現，首先，取決于經濟特性本身。經濟決定社會對體育的需求。社會需求是體育發展的動力，而社會對體育的需求最終取決于生產力水平，社會對體育的需求的程度和實現的程度，歸根結底還是由社會的生產力水平所決定的。其次，體育消費的水平取決于社會生產的水平。體育消費屬于高層次的發展消費和享受消費，體育消費是隨著社會生產的發展、生產力水平的提高、人們收入的增加而不斷發展的，從而使得體育消費在整個消費中所占的比例逐漸仁升。再次，是新技術革命促進了社會生產力的發展，從而影響了社會對體育需求的變化。現代社會正朝著電子化、自動化、信息化的方向發展，人類已經進入了知識經濟時代，生產的高度自動化，使得人們在日常生活中的體力支出日漸減少，在這種情況下，只好更多地借助各種各樣的體育活動、體育運動和體育鍛煉來彌補。同樣，因為新技術的進步和經濟的發展，使得人們閑暇時間相比以前較多，給人們更多地從事體育活動和體育運動提供了客觀條件。

四、我國體育產業市場發展的制約因素

市場是產業發展的基礎，而從市場情況看，我國國民收入總的水平不高，國民體育消費支出也不高，而且城鄉差別、東西部差別較大，這成為制約體育產業化發展的根本因素。除此之外，制約我國體育文化產業發展的重要因素還有:第一，體育市場體系不健全;第二，體育產業主體總量不足，且均無盈利;第三，體育用品缺乏品牌，科技含量低;第四，體育無形資產開發不夠:第五，體育產業管理人才缺乏。

五、完善我國體育產業市場發展的對策

1.完善市場機制

體育文化產業是一個涵蓋面很廣的產業，同時，又是一個充分國際化的產業。盡管體育文化產業具有很強的意識形態性，但中國加入WTO以后，僅有國有文化產業一股力量的發展是遠遠不夠的，還要按照WTO的要求，改革中國的文化外貿體制，積極實施“走出去”戰略。及時接納國際體育文化產業的先進運作模式及體制，借鑒其成功的經驗，在市場競爭中，使我國的體育文化產業不斷成長和完善。

2.注重人才培養

要發展體育文化產業，沒有一支強有力的隊伍是不行的。發展體育文化產業所需要的人才，首先，要注重本國的教育和培養。文化產業是一種特殊的產業，對于人才的需求有它自己的特殊要求，中國的高等學校應當盡快地適應體育文化產業發展需求的需要，未雨綢繆，建立起相關的專業學科，培養出國際體育文化產業發展接軌的人才。其次，在人才的造就和培養上，還要不拘一格，從國際上引進創新人才、策劃人才、外向性人才，聚集有利于體育文化產業發展的體育經紀人、職業經理人，為中國體育文化產業的可持續發展積蓄人力資本，占領世界體育文化產業發展的人才高地

3.培育本土品牌

日前我國體育用品尚無具有國際競爭力的產品，而且國內體育用品市場主要為國際品牌如耐克、阿迪達斯所占領。而體育用品品牌市場潛力巨大，比如李寧公司的年產值就已超10億元。隨著我國加入WTO，不僅要培育我國自己的體育產品品牌，還要積極進入國際市場，以此帶動體育場業的發展。目前，還有此民族體育產品品牌走向了國際市場，如紅雙喜、回力、李寧、康威、格威特、女踏等。目前我國體育產業還屬于勞動密集型產業，尤其足體育文化用品制造業就業人數占了較大的比例，隨著體育報務業的發展，必將對增加社會就業產生直接的推動作用。近年來，我國體育用品制造業獲得了較大規模的發展，雖然大多數屬于來料加工，但其工藝和質量水平已在國際上占有重要的地位，隨著我國加入WTO，我國體育用品將在國際上形成較強的競爭力，并帶動我國服務業和體育產業人才進軍國際市場，使我國體育產業融入國際經濟競爭舞臺。

4.開展對外文化傳播

隨著社會信息化和全球信息化的快速發展，國外信息和文化產品的大量涌人，它對我國的政治、經濟和民族文化產生了巨大的沖擊，因此，我們必須拓展傳播領域(媒介)，通過我國民間的傳播途徑來獲取如具有民族特色的地方體育文化資訊，并利用這一渠道來與民間進行對話和溝通，以達到更好、更快地發展地方民族特色的體育文化產業的目的，從而多渠道、多方面地發掘商機，開發例如沿海地區、高原地區、少數民族等具有地方特色的民間體育賽事，舉辦民間體育文化節，并在網上、電視上直播體育賽事和體育文化活動等多種有償服務，以此來從中獲得較好的社會效益和經濟效益，擴大我國體育文化產業的國際影響力。

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